كوتي، التي تتمتع بتأثير كبير في صناعة مستحضرات التجميل، أصدرت في أغسطس من هذا العام نتائجها للربع الرابع من السنة المالية 2025. وأشار التقرير إلى أن إيرادات هذا الربع بلغت 1.2524 مليار دولار، بانخفاض قدره 8% عن العام الماضي، ومع ذلك فإن هذا الرقم لا يزال يتجاوز توقعات المحللين، بل قام بتحديد خط أساس جديد لهذه السنة المالية. بالطبع، تحول ربح السهم المعدل (EPS) إلى قيمة سالبة، حيث سجل خسارة قدرها 0.05 دولار للسهم، وهو ما يقل عن توقعات المحللين التي كانت 0.01 دولار، وقد تدهور هذا الوضع مقارنة بالعام الماضي، ويرجع ذلك بشكل رئيسي إلى تأثير انخفاض قيمة الأصول المستهلكة في الربع الثالث.

بالنسبة للسنة المالية 2026 المقبلة، تتوقع الإدارة أن تستمر المبيعات في الانخفاض في البداية، ولكن من المحتمل أن تشهد نموًا سنويًا في النصف الثاني. يشمل نموذج عمل كوتي منطقتين رئيسيتين: البريستيج التي تركز على العطور الفاخرة ومنتجات العناية بالبشرة، وجمال المستهلك الذي يستهدف السوق الشامل ويغطي مجموعة واسعة من مستحضرات التجميل ومنتجات العناية الشخصية. كما يتركز اهتمام الشركة على الابتكار وتحسين سلسلة التوريد، فضلاً عن تعزيز انتشار علاماتها التجارية في مجال التجارة الإلكترونية.

في الربع الماضي، انخفضت إيرادات قسم المستهلكين في كوتي بنسبة 12٪، بينما انخفضت قسم البريستيج بنسبة 5٪. بشكل خاص، تأثر قسم الجمال الاستهلاكي بشكل كبير، حيث جعلت خسائر الأصول في الربع الثالث السوق الأمريكية، التي كانت تواجه بالفعل صعوبات، أكثر تحدياً. من الواضح أن الأمر لا يقتصر على الولايات المتحدة، بل تواجه أوروبا أيضاً صعوبات مشابهة.

تعتبر التجارة الرقمية والإلكترونية من المجالات التي استثمرت فيها Cot بشكل رئيسي على مر السنين، حيث وصلت الإيرادات الإلكترونية من قطاعي Prestige وConsumer Beauty إلى مليار دولار. وهذا مرتبط ارتباطًا وثيقًا بعدة شراكات للشركة والاستخدام الواسع للذكاء الاصطناعي في تخطيط الطلب والتسويق، مثل الشراكة مع متجر أمازون للأزياء الراقية وTikTok Shop. كما تم إطلاق عطر Boss Bottled Beyond في هذا الربع، وكانت النتائج أفضل من المتوقع - يبدو أن هذه إشارة جيدة.

بالنسبة لإدارة المخزون، كانت الشركة ملتزمة دائمًا بضمان تطابق حجم الشحن مع الطلب الفعلي في السوق، وفي الوقت نفسه، لتعويض مخاطر الرسوم الجمركية، زادت الاستجابة للإنتاج في الولايات المتحدة. كما كان متوقعًا، على الرغم من أن هذه الإجراءات حققت بعض النتائج، إلا أن تحسين الأرباح الحقيقي لا يزال يحتاج إلى المزيد من الوقت ليظهر.

مع اقتراب المستقبل، تتوقع الشركة أن تظل إيرادات الربع الأول من السنة المالية التالية ضعيفة. على الرغم من أن الإدارة تأمل في تحسن الأوضاع في النصف الثاني من السنة. كما أنها تواصل إطلاق منتجات جديدة وتحسين خطتها الابتكارية. أما بالنسبة للمستثمرين، فقد يحتاجون إلى متابعة الأداء الأولي لهذه المنتجات الجديدة عن كثب، بالإضافة إلى ما إذا كانت الشركة قادرة على تحقيق تقدم أكبر في تكلفة المبيعات، وما إذا كانت قادرة على تحقيق استقرار في قنوات مستحضرات التجميل في السوق الأمريكية.

من هذا المنظور، على الرغم من أن Coty تواجه العديد من التحديات، إلا أنه بفضل الإجراءات الاستراتيجية العالية والخطوات الابتكارية الثابتة، قد لا يزال لديها الفرصة لاستقبال مستقبل أكثر إشراقًا في السنة المالية المقبلة. 🤔 ما رأيك؟ مرحبًا بك للمشاركة في النقاش!