عندما يلتقي التنس مع الساعات الفاخرة: لعبة المعصم التي تتجاوز قيمتها 1 مليون دولار في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة لهذا العام

في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة لعام 2025، لا يتنافس لاعبو التنس النخبة فقط على الملعب — بل يرسلون رسائل أسلوبية جادة من خلال معصميهم ورقابهم. أصبحت البطولة عرضًا متلألئًا حيث يرتدي المتنافسون الأوائل ساعات ومجوهرات تقدر قيمتها من 1350 دولارًا إلى أكثر من $1 مليون دولار، مما يحول المباريات إلى معرض فخم للإكسسوارات.

حروب الساعات: من رولكس إلى ريتشارد ميل

يسيطر رولكس على مشهد رعاية التنس، حيث يرتدي سبعة من أفضل 10 لاعبين رجال ونساء العلامة السويسرية. يُعرف أن يانك سينا، المصنف عالميًا رقم 1، وهو رياضي برعاية رولكس، ارتدى ساعة دايتونا بقيمة تقارب 40,000 دولار بعد فوزه في ويمبلدون في يوليو. في العام الماضي في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة، اختار سينا ساعة GMT Master II ‘Root Beer’ التي تقدر بـ 18,000 دولار للاحتفال بفوزه.

تصاعدت لعبة تغيير الرعاة هذا الموسم. ألكسندر زفيريف، المصنف رقم 3، انتقل من ريتشارد ميل إلى جاكوب & كو، وظهر خلال مباراته يوم الثلاثاء ساعة Epic X التي تقدر بين 24,000 و 140,000 دولار. أندريه روبليف، المصنف رقم 15، انتقل من بولغاري إلى فانغارت، وظهر خلال فوزه يوم الاثنين ضد دينو بريزميتش ساعة تيتانيوم Orb بقيمة 180,000 دولار — نفس قطعة التصريح التي كشف عنها لأول مرة في ويمبلدون.

جيسيكا بيجولا، المصنفة رقم 4، ابنة رجل الأعمال النفطي تيرينس بيجولا، لعبت بساعة دي بيثون DB28xs Starry Seas تقدر بحوالي 90,000 دولار، وهي نفس الساعة السويسرية التي ارتدتها إيما نارفارو، المصنفة رقم 11، ابنة الملياردير بن نارفارو. تومي بول أيضًا سيعرض نفس طراز دي بيثون عند مشاركته.

تصل نفقات الساعات التاريخية إلى مستويات عالية جدًا مع بطل التنس المتقاعد رافاييل نادال، الذي ارتدى عدة ساعات ريتشارد ميل تجاوزت (مليون دولار لكل منها. ساعة RM 27-04 الخاصة ببطولة فرنسا المفتوحة 2020 بقيمة 1.05 مليون دولار، وساعة فوز أستراليا المفتوحة 2022، بالإضافة إلى ساعة RM27-05 ذات التعبئة اليدوية ذات التوربيون الطائر بقيمة 1.1 مليون دولار من بطولة فرنسا 2024، قد ارتفعت منذ ذلك الحين إلى 2-3 مليون دولار في السوق الحالية.

عرض المجوهرات: مجوهرات سابالينكا المخصصة تتصدر القائمة

بعيدًا عن الساعات، أصبحت المجوهرات المخصصة المرحلة الثانية للبطولة. أصدرت آريا سابالينكا، المصنفة رقم 1 عالميًا للسيدات، عناوين الصحف من خلال تقديم قطع مجوهرات مخصصة من علامتها سابالينكا، تخليدًا لظهورها الثامن في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة. مجموعتها الذهبية من Material Good تضمنت طوقًا مزينًا بثماني ماسات على شكل كمثرى، وسبع ماسات بيضاء، وتوباز إمبراطوري، وقلادة من التورمالين مع ثماني ماسات صغيرة، وأقراط متدلية متطابقة مزينة بثماني أحجار. لم يتم الكشف عن أسعار التخصيص، لكن قطع Material Good المماثلة تتراوح بين 2800 و13,400 دولار.

أماندا أنيسيموفا، المصنفة رقم 8، تعاونت مع تيفاني & كو للبطولة، وظهرت خلال مباراتها يوم الأربعاء بمجوهرات من مجموعة Hardware Collection بالذهب — سواران، وأقراط، وقلادة معلقة، بقيمة تزيد على 10,000 دولار.

ماديسون كيز، المصنفة رقم 6، صنعت التاريخ كأول سفيرة رياضية لمجموعة Brilliant Earth، مرتدية قلادة ذهبية مخصصة بقيمة 1350 دولارًا تحمل اسمها، مع تصميم رباعي الأوراق على جانب، وبتسع ماسات، ورموز محفورة على الجانب الآخر تمثل الحصان، والشمس، والقمر، والقلب، والمفتاح.

إيلينا سفيتولينا، من أوكرانيا، المصنفة رقم 12، شاركت يوم الاثنين بساعة من هوبلو، بقيمة 24,000 دولار، من طراز Spirit of Big Bang Steel Pavé المزين بالألماس — نفس العلامة التي ترعى نوفاك ديوكوفيتش.

منظومة الرعاية: العلامات التجارية خارج الملعب

تمتد شراكات العلامات التجارية للساعات إلى عالم المشاهير. في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة العام الماضي، شوهد جون مایر، سيرينا ويليامز، وال ملياردير الجديد روجر فيدرر وهم يرتدون ساعات فاخرة في المدرجات. ارتدى فيدرر ساعة رولكس نادرة من نوع دايتونا، الذكرى المئوية 100 لسباق 24 ساعة لومان، بالذهب الأصفر 40 ملم، وتقدر قيمتها بـ 250,000 دولار+. عرض ترافيس كيلسي ساعة رولكس داي-Date بالذهب الأصفر عيار 18 قيراط مع ماسات باغيت، بينما ارتدى جيسون تاتوم ساعة باتيك فيليب بالذهب الوردي.

آريا سابالينكا أيضًا تحتفظ برعاية منفصلة من أوديمار بيجيه، وارتدت مؤخرًا ساعة رويال أوك أورتشيس ذاتية التعبئة بقيمة 91,300 دولار أثناء ترويجها لحملة “مشروبات علينا” تكيلا دوبل. فازت بلقب بطولة الولايات المتحدة المفتوحة للسيدات العام الماضي، وارتدت خلال تتويجها ساعة رويال أوك أورتشيس وردية الذهب مزينة بـ 32 حجرًا باغيت قوس قزح، بقيمة 114,000 دولار.

تصور المصورون أن يانك سينا، المصنف عالميًا رقم 1، سفير عالمي لعلامة غوتشي، وهو يحمل حقيبة دافل بقيمة 2,150 دولارًا بألوان بطولة الولايات المتحدة — الأصفر والأزرق، ومن المتوقع أن يظهر خلال البطولة.

فاز ببطولة سينسيناتي كارلوس ألكاراز مؤخرًا وهو يحمل كأسه مرتديًا ساعة رولكس كوسموجراف دايتونا “تيفاني” ذات المينا الزرقاء الأيقونية بقيمة 38,000 دولار.

شبكة الشركاء الرسميين للرفاهية

تتعاون بطولة الولايات المتحدة المفتوحة مع علامات تجارية فاخرة كبرى. جددت تيفاني & كو شراكتها متعددة السنوات في 2023 كشريك رسمي للجوائز، وتصنع سنويًا خمسة جوائز فضية منفصلة — اثنين من كؤوس الفردي، بطول 18 إنش، ووزن 9 أرطال لكل منهما، وثلاثة كؤوس زوجي، بوزن 5.5 أرطال لكل منها. تتضمن تجربة تيفاني لهذا العام مضرب تنس فريد من نوعه مدمج بحوالي 5 قيراط من الألماس، وكرية تنس من الذهب عيار 24 قيراط مخيط بحوالي 7 قيراط من الألماس.

يعمل رولكس كالمُوقيت الرسمي منذ 2018، مع ساعات مميزة موضوعة في جميع أنحاء مركز تنس بيل جيت كينج الوطني التابع لاتحاد التنس الأمريكي. يظل بولو رالف لورين الشريك الرسمي للأزياء والملابس.

يُظهر سوق الإكسسوارات الفاخرة في بطولة التنس الأمريكية الكبرى كيف أن الرعايات حولت المنافسات الرياضية إلى منصات لعرض أرقى إبداعات العلامات التجارية، مع اللاعبين كإعلانات متنقلة لاستثمارات بملايين الدولارات في الهندسة الدقيقة وصناعة الأحجار الكريمة.