الأفراد الخارقون، عملة meme——هذان المفهومان يُتوقع منهما أن يكتسبا المزيد من التوقعات الآن.

ببساطة، الخلفية واضحة: الأساليب القديمة أصبحت مملة للجميع، والأموال أصبحت موزعة بشكل متشتت، والجميع يتنافس على دخول بوابة الانتباه التالية.

الناس مثل ويدرا، غاري، يتحدثون عن منتجات خفيفة، واستراتيجيات وسائل الإعلام الجديدة، والمنطق الأساسي هو نفسه——كيف يمكن للمنصة أن تركز جهودها، وكيف تصنع محتوى يمكن أن ينتشر. لكل منهم أفكاره الخاصة، وكلها تجريبية ضمن إطار هذا المنطق.

لكن هناك مشكلة دقيقة هنا.

بمجرد أن تنظم المنصة فعاليات، أو تفتح مخرجًا، أو تروج لمشروع، يتخيل الخارجون تلقائيًا: أن هذا دعم رسمي. أن هذا اختيار رسمي. هذا الافتراض الافتراضي، بمجرد تكوينه، يصعب عكسه. بالنسبة للمنصة، هو بمثابة مكبر صوت، وسيف ذو حدين——يمكنه بسرعة تجميع الاهتمام، ولكنه أيضًا عرضة للجدل.

كيفية حل هذه المشكلة، قد يتطلب أفكارًا جديدة.