تظهر عمليات ماكدونالدز الدولية كرمز للمرونة وسط اضطرابات السوق

شركة ماكدونالدز (MCD) حققت أداءً ملحوظًا في الربع الثالث من عام 2025، حيث عملت أقسامها الدولية كرمز للمرونة في مواجهة الرياح المعاكسة الأوسع في القطاع. كل من سوق العمليات الدولية (IOM) ورخصة التنمية الدولية (IDL) سجلتا مبيعات مقاربة إيجابية، وهو إنجاز مهم بالنظر إلى الظروف الصعبة التي تؤثر على صناعة المطاعم السريعة العالمية.

الأسواق الدولية تدفع الاستقرار

كل سوق من أسواق IOM ساهمت في مسار النمو، مما يوضح قوة نموذج الأعمال المتنوع جغرافيًا لشركة MCD. أثبتت بصمة الشركة الدولية أنها أكثر مرونة من العديد من المنافسين الذين يواجهون قيود الإنفاق الاستهلاكي وضغوط التضخم.

عرضت ألمانيا أداءً مقارنًا قويًا خلال عامين، منهية تقريبًا أربع سنوات من التوسع المستمر في حصة السوق. جاء هذا النجاح من حملات القيمة المستمرة واستراتيجيات التسويق الدقيقة المصممة لتلبية التفضيلات المحلية. تجاوزت حملة Taste of the World التوقعات، مما يوضح كيف يمكن الجمع بين النطاق العالمي والتخصيص الإقليمي.

وفي الوقت نفسه، قامت أستراليا بتثبيت أسعار القيمة حتى يوليو 2026 بدءًا من هذا الصيف، وهي خطوة استراتيجية تهدف إلى توفير اليقين في الأسعار للمستهلكين في ظل مشهد اقتصادي كلي غير متوقع، مع الحفاظ على زخم الحركة الترويجية والموقع التنافسي.

الانضباط التشغيلي يدعم النتائج المالية

ثبت أن قدرة الشركة على إدارة ضغوط التكاليف كانت حاسمة في الحفاظ على الهوامش على المستوى الدولي. ساعدت كفاءات التوريد، والبروتوكولات التشغيلية الموحدة، ومبادرات التخفيف من النفقات شركة MCD على التنقل عبر ارتفاع تكاليف المدخلات عبر فئات الطعام والعمالة. على الرغم من أن الرياح التضخمية لا تزال مرتفعة مقارنة بالخطوط الأساسية التاريخية عبر عدة أسواق، إلا أن نمو النفقات ظل متناسبًا مع توسع الإيرادات، مما يحمي مؤشرات الربحية.

أداء الأسهم وساحة التقييم

ارتفعت أسهم MCD بنسبة 8.4% خلال الاثني عشر شهرًا الماضية، متفوقة على القطاع الأوسع الذي انخفض بنسبة 1.7% في نفس الفترة. يتناقض هذا بشكل حاد مع بعض المنافسين—انخفضت أسهم ستاربكس (SBUX) بنسبة 4.9%، وسويت جرين (SG) بنسبة 75.2%، وانخفضت تشيبوتلي ميكسيكان جريل (CMG) بنسبة 28.7%.

من منظور التقييم، تتداول شركة MCD بمضاعف سعر إلى المبيعات للأمام قدره 7.73، وهو أعلى بكثير من متوسط القطاع البالغ 3.58. وتبلغ المضاعفات المماثلة للأقران 2.58 لستاربكس، و1.23 لسويت جرين، و4.06 لتشيبوتلي.

مسار الأرباح والتوقعات المستقبلية

تزايدت تقديرات الإجماع لأرباح شركة MCD للسهم لعام 2026 خلال الشهر السابق، مع توقعات محللين بنمو بنسبة 10% على أساس سنوي. يتخلف معدل النمو هذا عن بعض الأقران—من المتوقع أن تنمو أرباح سويت جرين وتشيبوتلي بنسبة 15.5% و4.8% على التوالي—بينما من المتوقع أن ترتفع أرباح ستاربكس بنسبة 8.9% على أساس سنوي.

عبّر الإدارة عن تفاؤل متزن بشأن مرونة السوق الدولية في المستقبل. على الرغم من عدم اليقين المستمر في الاقتصاد الكلي والضغط التنافسي، فإن النهج المنضبط لشركة ماكدونالدز تجاه استراتيجيات القيمة المحلية والتنفيذ التشغيلي يضع قسمها الدولي كقاعدة موثوقة لأداء الأعمال الموحد. مع استمرار الشركة في بناء الإيرادات على أساس نفقات محكمة، من المتوقع أن تظل الأسواق الدولية قوة استقرار تدعم النتائج الشاملة للشركة.