المؤلف | Huang Yi (الكاتب الرئيسي للعلاقات العامة 007)
بجرأة ، على الرغم من أن المجالات المختلفة تدخل الآن التسويق metaverse ، إلا أن هناك عددًا قليلاً جدًا من العلامات التجارية التي يمكنها اللعب حقًا.
منذ "السنة الأولى من metaverse" في عام 2021 إلى الآن ، في أقل من ثلاث سنوات ، كان تسويق metaverse مذهلاً ، لكن التجانس أصبح أكثر وأكثر خطورة ، ومن المستحيل دائمًا الهروب من الحلقة المفرغة الأصنام الافتراضية والمجموعات الرقمية والمنتجات ذات العلامات التجارية المشتركة من metaverse ، فإن إحساس المستهلكين بالاستبدال ليس قوياً.
بعد التفكير ، أعتقد أن ** العلامات التجارية تتابع كثيرًا الجزء الافتراضي من عالم metaverse ، مما يجعل التسويق metaverse "قلعة في السماء" ، مما يجعل من الصعب الدخول في قلوب المستخدمين. **
في عام 2023 ، عندما تكون تقنيات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT أكثر ارتباطًا بالحياة الواقعية ، فهذا يعني أيضًا أن وقت التسويق غير المباشر "لتعزيز الواقع بالخيال" سيكون أكثر نضجًا. يمكن أن تكون "الحقيقة" هنا متعددة الأبعاد ، فعلى سبيل المثال ، بالنسبة للمستهلكين ، فهي تعني التجربة الحقيقية والمشاركة ؛ وبالنسبة للمنتجات ، فهذا يعني التحويل الفعلي للمبيعات ؛ الإنفاق.
يمكن رؤية مثل هذا التأثير المذهل للتواصل من خلال الحملة التسويقية المتشابكة للزبادي الشره.
بصفتك مشاركًا جديدًا في Metaverse ، بدأ Greedy Yogurt بمواضيع قديمة من المرجح أن تلقى صدى لدى الجمهور ، وتعاون مع QQ Xiaowo لإنشاء أول جزيرة تعاونية مخصصة للعلامة التجارية "Metaverse Jiegluttony Commune" ، والتي تكسر البعد مع العدد الهائل من المستخدمين الشباب في التفاعل الاجتماعي للجدار ، تشغل خصائص المنتج ومفهوم العلامة التجارية أذهان المستخدمين ، وتؤسس رابطًا عاطفيًا عميقًا ، وتحقق وضعًا مربحًا للمبيعات + حركة المرور + الحجم. **
** مشهد "جشع": نمط رجعي ميتافيرز للتخفيف من حدة الجشع ، وإيقاظ الطفل الجشع في قلبك **
أشار عالم النفس فرويد ذات مرة إلى أن البالغين يحبون تناول الوجبات الخفيفة من أجل إرضاء المتعة التي لم يحصلوا عليها عندما كانوا صغارًا. وراء هذا ، يتربص الناس بالحنين إلى الأوقات الجيدة للطفولة.
هناك طفل جشع لم يكبر في قلب الجميع. كل ما في الأمر أنه ، في الماضي ، كان بإمكاننا فقط الاحتفاظ بها بعمق في ذاكرتنا ، ولكن في عالم metaverse الذي كسر الحدود بين التفاعل الافتراضي والواقع ، يمكننا العودة إلى الماضي واستعادة طعم الطفولة.
هذه هي "Yuan Universe Jieqian Commune" التي أنشأتها شركة Pure Zhenyan Yogurt xQQ Xiaowo. ** يمكن القول إن الفكرة الإبداعية لبيع الزبادي في metaverse هي فكرة غير تقليدية تمامًا ، فقد أصابت نقاط الألم العاطفي لدى الناس على الفور وأثارت الصدى الداخلي للمستهلكين. ** مع الاعتراف النفسي ، حقق تسويق Yuan Universe لزبادي Zhenchen النقي ضعف النتيجة بنصف الجهد.
من أجل إيقاظ المزيد من الأطفال الشرهين من الناس ، فإن الزبادي الشره مكرس بنفس القدر للتنفيذ. مجرد التعاون مع QQ Xiaowo ذكي للغاية.
يجب أن تعلم أنه بالنسبة لما بعد الثمانينيات والتسعينيات الذين نشأوا مع الإنترنت الصيني ، فإن عرض QQ الذي يمكن أن يحتوي على صور افتراضية شخصية وخلفيات افتراضية هو خيالهم الأولي لـ Metaverse.
اليوم ، بدعم من تقنية AI القوية ، تمت ترقية QQ Show إلى QQ Xiaowo مع أوضاع مشهد أكثر ثراءً وأساليب تفاعلية.إنها منصة اجتماعية افتراضية نشطة للغاية للجيل الجديد من الشباب وأصبحت موقعًا مهمًا للعلامة التجارية metaverse تسويق.
في بناء مشهد لعبة "Yuan Universe Jieqian Commune" ، زبادي Chun Zhenqian مليء بالذكريات.
يمكن لمعرض صور Chanji ، ومدرسة Chanyogurt Red Star الابتدائية ، وقاعة ثقافية ، و Galaxy Game Hall ، و Chanyogurt Shop ، وكل منها يمثل رمزًا قديمًا تمثيليًا للغاية ، أن يعيد الناس على الفور إلى الطفولة السعيدة. في "القليل من الجوع والشراهة" المشهد الذي تم إنشاؤه بواسطة اللبن الزبادي النقي ، يستعيد بشكل غامر طعم إرضاء الشراهة في ذاكرتي.
يكتسب الصدى مع البصيرة العاطفية القوية والاعتراف بالفوز من خلال إعادة تمثيل المشهد بشكل مثالي ، فإن التسويق metaverse للزبادي النقي الشره هو تسويق مباشر من القلب إلى القلب يهتم حقًا باحتياجات المستخدم ، بحيث لا يتم تعليق التسويق metaverse ، بل يخترق في القلب. ** لقد تغلغل حقًا في دائرة المستهلك للجيل Z. **
** تجربة "جشعة": اجمع اللعب بأسلوب الورق للتخلص من الجشع ، واختبر الرحلة اللذيذة بطريقة غامرة **
يجب أن يكون واضحًا أن السبب الذي يجعل الناس يتابعون metaverse في الوقت الحاضر هو الفضول حول الأشياء الجديدة واستكشاف المجهول. يتوق المواطنون الرقميون إلى اختراق قيود المشاهد والوقت ، والاستمتاع بتجربة تفاعلية افتراضية حقيقية غير مسبوقة ، وتحويل خيالهم للعالم الافتراضي إلى واقع.
لذلك ، في التسويق metaverse ، من المهم أن يكون لديك ما يكفي من الحداثة والشعور بالمشاركة من أجل إثارة حماس المستهلكين وكسب حبهم. **
كيف فعلت "Yuan Universe Jieqian Commune"؟
** أولاً وقبل كل شيء ، من حيث التجربة البصرية ** ، فإن الشارع باللونين الأزرق والأبيض كاللون الرئيسي هو منعش ويقوي ذاكرة الناس للرؤية الرئيسية للعلامة التجارية. تعمل لوحات النيون في الكتلة بأكملها ، وشرائط الإضاءة الوامضة على جانب الطريق وعناصر أخرى على جعل المشهد رجعيًا وأنيقًا في نفس الوقت.
** ثانيًا ، من حيث تفاعل المشهد ** ، هناك العديد من المفاجآت ، ويمكنك اللعب بلا حدود.
يشبه Wanji Photo Studio متحفًا قديمًا يعرض جميع أنواع الأشياء القديمة. هنا ، لا يمكنك فقط السماح لنفسك بالرحيل ، والتقاط ألبوم صور عصري مليء بالشخصية ، ولكن يمكنك أيضًا التقاط جهاز التحكم عن بعد لتبديل القنوات التلفزيونية ، وترك الرسائل في دفتر الملاحظات ، والغرض الرئيسي هو تجميد ذكريات الطفولة كتذكار.
تعد Galaxy Game Hall جنة لعشاق آلات الرقص. عندما يصدر صوت bgm المألوف ، يمكنك الاستمتاع بفرحة جسدك الذي يتأرجح مع الموسيقى في Metaverse.
الذهاب إلى مدرسة Hongxing الابتدائية ، والإجابة على الأسئلة على السبورة ، والركض في الملعب ، والبراءة والجمال في أيام الطلاب دائمًا ما تكون مترددة جدًا في الانفصال.
في القاعة الثقافية ، يمكنك أيضًا مقابلة NPC Xiaozhen ، والتقاط الصور والتفاعل معها ، وفتح بيض عيد الفصح المخفي من خلال الحوار ، وتجربة المتعة الاجتماعية في البعد الجديد.
الأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو أنه بعد الضرب في كل مشهد ، سيتم إسقاط "Crispy Milk" و "Jumping Candy" و "Dragon Fruit" و "Almonds" على التوالي. اجمع كل الأنواع الأربعة من المكونات الصغيرة ، ويمكنك الذهاب إلى مقصف الزبادي الشره لاستخدام آلة الزبادي لصنع كوب من "الزبادي الدبق" في العالم الافتراضي. يمكنك أيضًا إعداد حالة افتراضية حصرية للاستمتاع بالزبادي ، و ابحث عن الرغبة الشديدة في الطفولة مع أصدقائك.
إذا لم تكن "Yuan Universe Jieqian Commune" عبر الإنترنت كافية لإشباع جوعك ، فقد أنشأ Chun Zhenyan Yogurt أيضًا متجرًا مؤقتًا محدود الوقت في Tianjin. وقد تم إعادة إنتاج الأماكن الأربعة الرئيسية في Yuan Universe بالكامل. من بينها ، اختبر متعة السفر عبر الطفولة بشكل أكثر غامرة.
ليس ذلك فحسب ، فقد قامت القنوات مثل المتاجر غير المتصلة بالإنترنت ومنصات العضوية بأسلوب اللعب التفاعلي "Yuan Universe Jieqian Commune" بشكل كامل ، ويمكن للمستهلكين في نفس الوقت الحصول على أشكال الشخصيات والدعائم لـ QQ Xiaowo ، والتي سددت بشكل كبير الأداء في وضع عدم الاتصال ، * * متوسط نمو المبيعات اليومية بنسبة 910٪ في المتاجر القريبة من المتجر المنبثق وحده. **
** فيما يتعلق بقنوات التجارة الإلكترونية ، زبادي Zhenqian النقي واستنادًا إلى تفضيلات الاستهلاك للجيل الجديد من الشباب ، اختار JD Tewu Z ، الذي يركز على الاستهلاك الجديد ، وأدرك أيضًا التحول عالي الطاقة في حركة المرور و مبيعات. ** خلال الفعالية ، ارتفع إجمالي مشاهدات الصفحة وإجمالي عدد زوار JD Tewu Z بنسبة 116٪ و 468٪ على التوالي مقارنة بالأيام الثلاثين الماضية ، وزاد إجمالي حجم الأعمال بنسبة 58٪ مقارنة بالأيام الثلاثين الماضية.
من الإنترنت إلى غير المتصل بالإنترنت ، من الواقع الافتراضي إلى الواقع ، نقل ذكريات الطفولة في الفضاء الرقمي إلى المشهد الحقيقي ، مما يزيد من اختراق الحدود بين الواقع الافتراضي والواقع ، مما يجلب للمستهلكين إحساسًا أكثر تشويقًا بالتجربة ، ويمتد إلى الشباب المشاهد ، والشعبية العالية والكلام الشفهي للحدث مكّن "Yuan Universe Jieqian Commune" من إطلاق تأثير اتصال أقوى.
** تسويق "جشع": تعزيز المنتج + الجاذبية المزدوجة للعلامة التجارية ، واحتلال الحجم + حركة المرور آفاق جديدة **
في الواقع ، سواء كان تسويق الأزياء على المستوى الوطني ، أو التسويق العاطفي ، أو تسويق الرفاهية العامة ، أو التسويق غير المباشر ، وما إلى ذلك ، فإن أي نوع من مفهوم التسويق ، في التحليل النهائي ، يخدم التواصل مع العلامة التجارية ، ويعزز صورة العلامة التجارية وشعبيتها ، ويثقف الناس على الاستهلاك • التسويق لتحويل المبيعات.
ومع ذلك ، نظرًا لأن "Metaverse" تجريدي وضخم للغاية ، فإن العديد من العلامات التجارية ستقع حتماً في سوء فهم التلاعب بالمفاهيم والتقنيات في التسويق ، متجاهلين التخطيط العام لاستراتيجيات تسويق العلامة التجارية. ونتيجة لذلك ، فشل الكثير من الاستثمار في الميزانية لترسيخ وعي المستهلك بالعلامة التجارية والثقة به.
** ما أدهشني كثيرًا بشأن هذا التسويق هو أن جاذبية المنتج ومفهوم العلامة التجارية مدمجان بشكل صحيح في مفهوم metaverse. **
من مستوى المنتج ، كعلامة تجارية جديدة أطلقتها Chunzhen لتوسيع فئة الزبادي الخفيف ، يتميز جين الزبادي الجشع بخصائص الابتكار والتفرد.إنه تخريب جريء للزبادي التقليدي من حيث الشكل والطعم والتعبئة. هي الأنواع الأربعة من المكونات الصغيرة المثيرة للاهتمام التي يحتوي عليها المنتج ، بما في ذلك الحلوى المنبثقة ، وحبوب اللوز والملح البحري ، والحليب المقرمش ، ومكعبات البيتايا الحمراء المجففة بالتجميد ، والتي ترضي السعي وراء الطعام "اللذيذ والصحي" للمستهلكين اليوم ، وهي غاية في نقطة بيع مفيدة. **
تتوافق الدعائم التي تم إسقاطها في الأماكن الرئيسية الأربعة لـ "Yuanyujiejie Commune" مع هذه الأنواع الأربعة من المكونات الصغيرة واحدًا تلو الآخر. ويمكن أن يؤدي جمع الأنواع الأربعة من المكونات الصغيرة إلى صنع فنجان من "الزبادي الجشع" ، مما يتيح للمستهلكين التفاعل في متعة من بينها ، تم تعميق الإدراك بالمنتج ، وانتشرت فائدة المنتج ** "حلوى القفز ، مكونات كثيرة جدًا" ** بصمت.
على مستوى العلامة التجارية ، سواء كان مشهد "الجوع الصغير والجشع" طوال فترة الاتصال ، أو تحفيز الرغبة في "الجشع" ، بعد هذا التسويق ، يُعتقد أن الناس سيربطون "الجشع" باللبن الشره النقي. شكل * * إدراكًا لـ "الجياع والشراهة ، فقط تناول الزبادي الشره مع الحلوى المنبثقة" **.
من أجل زيادة حجم التواصل ، استفاد Pure Zhenyan Yogurt أيضًا من مزايا التواصل في المنصات الاجتماعية لإطلاق موضوع # 元 宇宇 解 饿 公社 开始 啦 # Weibo ، وربط KOLs من داخل وخارج الدائرة ، من خلال التقليد الرجعي مكياج ، قتل الذاكرة ، تجربة Jieqian Commune ، وما إلى ذلك ، يؤسس العلاقة بين العلامة التجارية والموضوعات مثل الحنين إلى الماضي ، والشراهة ، والميتافيركس من وجهات نظر متعددة ، بحيث يمكن للتواصل أن يشع إلى المزيد من الناس.
من خلال نشر KOL عبر المواقع والنشر الداخلي ، إلى جانب الإنشاء التلقائي لمحتوى UGC بواسطة 23000 من مستخدمي الإنترنت ، لم يظهر موضوع Weibo في قائمة البحث الأكثر شيوعًا فحسب ، بل حصل أيضًا على 270 مليون مشاهدة ، وتمت مناقشته إجماليًا 148000 مرة. " الجشع "خارج الدائرة.
خاتمة
في مراجعة هذه الحملة التسويقية metaverse ، "تخلص من التخيل وانتقل إلى الواقعي" و "استخدم الوهمي للترويج للحقيقي" أمران يستحقان التعلم.
** تسويق Metaverse هو تسويق يعتمد على رؤية المستخدم. **
هذا يعني أن مخرجات المحتوى للعلامة التجارية تسترشد بالكامل باحتياجات المستهلك.
ومعظم التسويق metaverse الذي نراه ، الأصنام الافتراضية ، والمجموعات الرقمية ... كلها مولودة من العلامات التجارية ، والتي غالبًا ما تجعل التسويق بعيدًا عن المستهلكين المستهدفين ويقع في نوع من الانغماس الذاتي الأعمى.
دعونا نلقي نظرة على الزبادي النقي. استنادًا إلى الذاكرة العاطفية للجمهور عن الأطعمة الشهية في مرحلة الطفولة ، يمكن للتسويق أن يترسخ في أذهان المستهلكين ويزرع بذور الحب والتقدير.
** تسويق Metaverse ، لإيجاد نقطة اتصال لواقع الهبوط. **
لا يمكن إنكار أن سحر Metaverse يكمن في الفضاء الرقمي والحياة الرقمية. إنه الزمكان الافتراضي الذي يسمح للناس بالركض آلاف الأميال من الخيال ، ويمكن لتسويق Metaverse أن يشع حيوية قوية.
ومع ذلك ، لا يزال هدف التسويق metaverse هو الأشخاص الحقيقيون ، فقط من خلال فهم العناصر الواقعية يمكن للمستهلكين أن يتردد صداها حقًا.
بالنسبة إلى الزبادي الشره ، فإن المشهد الافتراضي الذي تم إنشاؤه في "Yuan Universe Jie Gluttony Commune" هو إعادة تمثيل لمشاهد الحنين إلى الماضي ؛ يؤدي إنشاء متاجر منبثقة غير متصلة بالإنترنت إلى زيادة طمس الحدود بين الواقعية والواقعية ؛ تعاون Weibo hot search و يجعل kol أيضًا الاتصال قد هبط في سياق حقيقي. تسمح هذه السلسلة من الممارسات للمستهلكين بالسفر في metaverse ، أو العودة إلى حياة مألوفة ، وإنشاء رابط عاطفي مع العلامة التجارية.
** تسويق Metaverse هو وسيلة تواصل شاملة لتكامل الموارد. **
السبب في أن هذا التسويق يمكن أن يكون ناجحًا للغاية هو أن اللعبة بأكملها قد تجاوزت نطاق metaverse ، ولكنها وضعت مع فكرة التسويق المتكامل.
من خلال التعاون مع QQ Xiaowo لبناء "Yuan Universe Jieqian Commune" كنقطة انطلاق ، تم تنفيذ مخطط شامل للبحر والأرض والجو. هناك متاجر زبادي شرهة مستعادة 1: 1 ومتاجر غير متصلة بالإنترنت ومنصات عضوية وعلامات تجارية أخرى لإجراء تفاعلات الألعاب والتفاعلات الافتراضية والحقيقية الكاملة وتعزيز سمعة العلامة التجارية ؛ هناك روابط مع قنوات المبيعات مثل JD Tewu Z والمتاجر المادية تعزيز تحويل المبيعات ؛ هناك KOLs في دوائر مختلفة يوسعون ويفجرون الموضوعات ، ويكتسبون الاهتمام عبر الإنترنت ، ويحصدون حركة المرور ... يتم تغطية كل رابط عبر الإنترنت وغير متصل ، والتواصل من الداخل إلى خارج الدائرة ، وذلك لتحقيق ازدهار كامل الحجم والمرور والمبيعات وتفجير دوائر الاستهلاك المختلفة.
وبهذه الطريقة ، فإن الزبادي النقي الشره ليس فقط عنصرًا مجردًا في Metaverse ، ولكنه أيضًا وجبة خفيفة في مشهد الاستهلاك اليومي. إنه أول ما يفكر فيه المستهلكون ، وخاصة مجموعة Gen Z ، عندما يكونون "جائعين وجشعين ". لذيذ.
شاهد النسخة الأصلية
المحتوى هو للمرجعية فقط، وليس دعوة أو عرضًا. لا يتم تقديم أي مشورة استثمارية أو ضريبية أو قانونية. للمزيد من الإفصاحات حول المخاطر، يُرجى الاطلاع على إخلاء المسؤولية.
التحقيق في تسويق Metaverse: مزيج Mengniu Chunzhen بين الخيال والواقع
المصدر | PR World 007
المؤلف | Huang Yi (الكاتب الرئيسي للعلاقات العامة 007)
بجرأة ، على الرغم من أن المجالات المختلفة تدخل الآن التسويق metaverse ، إلا أن هناك عددًا قليلاً جدًا من العلامات التجارية التي يمكنها اللعب حقًا.
منذ "السنة الأولى من metaverse" في عام 2021 إلى الآن ، في أقل من ثلاث سنوات ، كان تسويق metaverse مذهلاً ، لكن التجانس أصبح أكثر وأكثر خطورة ، ومن المستحيل دائمًا الهروب من الحلقة المفرغة الأصنام الافتراضية والمجموعات الرقمية والمنتجات ذات العلامات التجارية المشتركة من metaverse ، فإن إحساس المستهلكين بالاستبدال ليس قوياً.
بعد التفكير ، أعتقد أن ** العلامات التجارية تتابع كثيرًا الجزء الافتراضي من عالم metaverse ، مما يجعل التسويق metaverse "قلعة في السماء" ، مما يجعل من الصعب الدخول في قلوب المستخدمين. **
في عام 2023 ، عندما تكون تقنيات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT أكثر ارتباطًا بالحياة الواقعية ، فهذا يعني أيضًا أن وقت التسويق غير المباشر "لتعزيز الواقع بالخيال" سيكون أكثر نضجًا. يمكن أن تكون "الحقيقة" هنا متعددة الأبعاد ، فعلى سبيل المثال ، بالنسبة للمستهلكين ، فهي تعني التجربة الحقيقية والمشاركة ؛ وبالنسبة للمنتجات ، فهذا يعني التحويل الفعلي للمبيعات ؛ الإنفاق.
يمكن رؤية مثل هذا التأثير المذهل للتواصل من خلال الحملة التسويقية المتشابكة للزبادي الشره.
بصفتك مشاركًا جديدًا في Metaverse ، بدأ Greedy Yogurt بمواضيع قديمة من المرجح أن تلقى صدى لدى الجمهور ، وتعاون مع QQ Xiaowo لإنشاء أول جزيرة تعاونية مخصصة للعلامة التجارية "Metaverse Jiegluttony Commune" ، والتي تكسر البعد مع العدد الهائل من المستخدمين الشباب في التفاعل الاجتماعي للجدار ، تشغل خصائص المنتج ومفهوم العلامة التجارية أذهان المستخدمين ، وتؤسس رابطًا عاطفيًا عميقًا ، وتحقق وضعًا مربحًا للمبيعات + حركة المرور + الحجم. **
** مشهد "جشع": نمط رجعي ميتافيرز للتخفيف من حدة الجشع ، وإيقاظ الطفل الجشع في قلبك **
أشار عالم النفس فرويد ذات مرة إلى أن البالغين يحبون تناول الوجبات الخفيفة من أجل إرضاء المتعة التي لم يحصلوا عليها عندما كانوا صغارًا. وراء هذا ، يتربص الناس بالحنين إلى الأوقات الجيدة للطفولة.
هناك طفل جشع لم يكبر في قلب الجميع. كل ما في الأمر أنه ، في الماضي ، كان بإمكاننا فقط الاحتفاظ بها بعمق في ذاكرتنا ، ولكن في عالم metaverse الذي كسر الحدود بين التفاعل الافتراضي والواقع ، يمكننا العودة إلى الماضي واستعادة طعم الطفولة.
هذه هي "Yuan Universe Jieqian Commune" التي أنشأتها شركة Pure Zhenyan Yogurt xQQ Xiaowo. ** يمكن القول إن الفكرة الإبداعية لبيع الزبادي في metaverse هي فكرة غير تقليدية تمامًا ، فقد أصابت نقاط الألم العاطفي لدى الناس على الفور وأثارت الصدى الداخلي للمستهلكين. ** مع الاعتراف النفسي ، حقق تسويق Yuan Universe لزبادي Zhenchen النقي ضعف النتيجة بنصف الجهد.
من أجل إيقاظ المزيد من الأطفال الشرهين من الناس ، فإن الزبادي الشره مكرس بنفس القدر للتنفيذ. مجرد التعاون مع QQ Xiaowo ذكي للغاية.
اليوم ، بدعم من تقنية AI القوية ، تمت ترقية QQ Show إلى QQ Xiaowo مع أوضاع مشهد أكثر ثراءً وأساليب تفاعلية.إنها منصة اجتماعية افتراضية نشطة للغاية للجيل الجديد من الشباب وأصبحت موقعًا مهمًا للعلامة التجارية metaverse تسويق.
في بناء مشهد لعبة "Yuan Universe Jieqian Commune" ، زبادي Chun Zhenqian مليء بالذكريات.
يمكن لمعرض صور Chanji ، ومدرسة Chanyogurt Red Star الابتدائية ، وقاعة ثقافية ، و Galaxy Game Hall ، و Chanyogurt Shop ، وكل منها يمثل رمزًا قديمًا تمثيليًا للغاية ، أن يعيد الناس على الفور إلى الطفولة السعيدة. في "القليل من الجوع والشراهة" المشهد الذي تم إنشاؤه بواسطة اللبن الزبادي النقي ، يستعيد بشكل غامر طعم إرضاء الشراهة في ذاكرتي.
** تجربة "جشعة": اجمع اللعب بأسلوب الورق للتخلص من الجشع ، واختبر الرحلة اللذيذة بطريقة غامرة **
يجب أن يكون واضحًا أن السبب الذي يجعل الناس يتابعون metaverse في الوقت الحاضر هو الفضول حول الأشياء الجديدة واستكشاف المجهول. يتوق المواطنون الرقميون إلى اختراق قيود المشاهد والوقت ، والاستمتاع بتجربة تفاعلية افتراضية حقيقية غير مسبوقة ، وتحويل خيالهم للعالم الافتراضي إلى واقع.
لذلك ، في التسويق metaverse ، من المهم أن يكون لديك ما يكفي من الحداثة والشعور بالمشاركة من أجل إثارة حماس المستهلكين وكسب حبهم. **
كيف فعلت "Yuan Universe Jieqian Commune"؟
** أولاً وقبل كل شيء ، من حيث التجربة البصرية ** ، فإن الشارع باللونين الأزرق والأبيض كاللون الرئيسي هو منعش ويقوي ذاكرة الناس للرؤية الرئيسية للعلامة التجارية. تعمل لوحات النيون في الكتلة بأكملها ، وشرائط الإضاءة الوامضة على جانب الطريق وعناصر أخرى على جعل المشهد رجعيًا وأنيقًا في نفس الوقت.
يشبه Wanji Photo Studio متحفًا قديمًا يعرض جميع أنواع الأشياء القديمة. هنا ، لا يمكنك فقط السماح لنفسك بالرحيل ، والتقاط ألبوم صور عصري مليء بالشخصية ، ولكن يمكنك أيضًا التقاط جهاز التحكم عن بعد لتبديل القنوات التلفزيونية ، وترك الرسائل في دفتر الملاحظات ، والغرض الرئيسي هو تجميد ذكريات الطفولة كتذكار.
إذا لم تكن "Yuan Universe Jieqian Commune" عبر الإنترنت كافية لإشباع جوعك ، فقد أنشأ Chun Zhenyan Yogurt أيضًا متجرًا مؤقتًا محدود الوقت في Tianjin. وقد تم إعادة إنتاج الأماكن الأربعة الرئيسية في Yuan Universe بالكامل. من بينها ، اختبر متعة السفر عبر الطفولة بشكل أكثر غامرة.
** فيما يتعلق بقنوات التجارة الإلكترونية ، زبادي Zhenqian النقي واستنادًا إلى تفضيلات الاستهلاك للجيل الجديد من الشباب ، اختار JD Tewu Z ، الذي يركز على الاستهلاك الجديد ، وأدرك أيضًا التحول عالي الطاقة في حركة المرور و مبيعات. ** خلال الفعالية ، ارتفع إجمالي مشاهدات الصفحة وإجمالي عدد زوار JD Tewu Z بنسبة 116٪ و 468٪ على التوالي مقارنة بالأيام الثلاثين الماضية ، وزاد إجمالي حجم الأعمال بنسبة 58٪ مقارنة بالأيام الثلاثين الماضية.
من الإنترنت إلى غير المتصل بالإنترنت ، من الواقع الافتراضي إلى الواقع ، نقل ذكريات الطفولة في الفضاء الرقمي إلى المشهد الحقيقي ، مما يزيد من اختراق الحدود بين الواقع الافتراضي والواقع ، مما يجلب للمستهلكين إحساسًا أكثر تشويقًا بالتجربة ، ويمتد إلى الشباب المشاهد ، والشعبية العالية والكلام الشفهي للحدث مكّن "Yuan Universe Jieqian Commune" من إطلاق تأثير اتصال أقوى.
** تسويق "جشع": تعزيز المنتج + الجاذبية المزدوجة للعلامة التجارية ، واحتلال الحجم + حركة المرور آفاق جديدة **
في الواقع ، سواء كان تسويق الأزياء على المستوى الوطني ، أو التسويق العاطفي ، أو تسويق الرفاهية العامة ، أو التسويق غير المباشر ، وما إلى ذلك ، فإن أي نوع من مفهوم التسويق ، في التحليل النهائي ، يخدم التواصل مع العلامة التجارية ، ويعزز صورة العلامة التجارية وشعبيتها ، ويثقف الناس على الاستهلاك • التسويق لتحويل المبيعات.
ومع ذلك ، نظرًا لأن "Metaverse" تجريدي وضخم للغاية ، فإن العديد من العلامات التجارية ستقع حتماً في سوء فهم التلاعب بالمفاهيم والتقنيات في التسويق ، متجاهلين التخطيط العام لاستراتيجيات تسويق العلامة التجارية. ونتيجة لذلك ، فشل الكثير من الاستثمار في الميزانية لترسيخ وعي المستهلك بالعلامة التجارية والثقة به.
** ما أدهشني كثيرًا بشأن هذا التسويق هو أن جاذبية المنتج ومفهوم العلامة التجارية مدمجان بشكل صحيح في مفهوم metaverse. **
من مستوى المنتج ، كعلامة تجارية جديدة أطلقتها Chunzhen لتوسيع فئة الزبادي الخفيف ، يتميز جين الزبادي الجشع بخصائص الابتكار والتفرد.إنه تخريب جريء للزبادي التقليدي من حيث الشكل والطعم والتعبئة. هي الأنواع الأربعة من المكونات الصغيرة المثيرة للاهتمام التي يحتوي عليها المنتج ، بما في ذلك الحلوى المنبثقة ، وحبوب اللوز والملح البحري ، والحليب المقرمش ، ومكعبات البيتايا الحمراء المجففة بالتجميد ، والتي ترضي السعي وراء الطعام "اللذيذ والصحي" للمستهلكين اليوم ، وهي غاية في نقطة بيع مفيدة. **
تتوافق الدعائم التي تم إسقاطها في الأماكن الرئيسية الأربعة لـ "Yuanyujiejie Commune" مع هذه الأنواع الأربعة من المكونات الصغيرة واحدًا تلو الآخر. ويمكن أن يؤدي جمع الأنواع الأربعة من المكونات الصغيرة إلى صنع فنجان من "الزبادي الجشع" ، مما يتيح للمستهلكين التفاعل في متعة من بينها ، تم تعميق الإدراك بالمنتج ، وانتشرت فائدة المنتج ** "حلوى القفز ، مكونات كثيرة جدًا" ** بصمت.
على مستوى العلامة التجارية ، سواء كان مشهد "الجوع الصغير والجشع" طوال فترة الاتصال ، أو تحفيز الرغبة في "الجشع" ، بعد هذا التسويق ، يُعتقد أن الناس سيربطون "الجشع" باللبن الشره النقي. شكل * * إدراكًا لـ "الجياع والشراهة ، فقط تناول الزبادي الشره مع الحلوى المنبثقة" **.
من أجل زيادة حجم التواصل ، استفاد Pure Zhenyan Yogurt أيضًا من مزايا التواصل في المنصات الاجتماعية لإطلاق موضوع # 元 宇宇 解 饿 公社 开始 啦 # Weibo ، وربط KOLs من داخل وخارج الدائرة ، من خلال التقليد الرجعي مكياج ، قتل الذاكرة ، تجربة Jieqian Commune ، وما إلى ذلك ، يؤسس العلاقة بين العلامة التجارية والموضوعات مثل الحنين إلى الماضي ، والشراهة ، والميتافيركس من وجهات نظر متعددة ، بحيث يمكن للتواصل أن يشع إلى المزيد من الناس.
خاتمة
في مراجعة هذه الحملة التسويقية metaverse ، "تخلص من التخيل وانتقل إلى الواقعي" و "استخدم الوهمي للترويج للحقيقي" أمران يستحقان التعلم.
** تسويق Metaverse هو تسويق يعتمد على رؤية المستخدم. **
هذا يعني أن مخرجات المحتوى للعلامة التجارية تسترشد بالكامل باحتياجات المستهلك.
ومعظم التسويق metaverse الذي نراه ، الأصنام الافتراضية ، والمجموعات الرقمية ... كلها مولودة من العلامات التجارية ، والتي غالبًا ما تجعل التسويق بعيدًا عن المستهلكين المستهدفين ويقع في نوع من الانغماس الذاتي الأعمى.
دعونا نلقي نظرة على الزبادي النقي. استنادًا إلى الذاكرة العاطفية للجمهور عن الأطعمة الشهية في مرحلة الطفولة ، يمكن للتسويق أن يترسخ في أذهان المستهلكين ويزرع بذور الحب والتقدير.
** تسويق Metaverse ، لإيجاد نقطة اتصال لواقع الهبوط. **
لا يمكن إنكار أن سحر Metaverse يكمن في الفضاء الرقمي والحياة الرقمية. إنه الزمكان الافتراضي الذي يسمح للناس بالركض آلاف الأميال من الخيال ، ويمكن لتسويق Metaverse أن يشع حيوية قوية.
ومع ذلك ، لا يزال هدف التسويق metaverse هو الأشخاص الحقيقيون ، فقط من خلال فهم العناصر الواقعية يمكن للمستهلكين أن يتردد صداها حقًا.
بالنسبة إلى الزبادي الشره ، فإن المشهد الافتراضي الذي تم إنشاؤه في "Yuan Universe Jie Gluttony Commune" هو إعادة تمثيل لمشاهد الحنين إلى الماضي ؛ يؤدي إنشاء متاجر منبثقة غير متصلة بالإنترنت إلى زيادة طمس الحدود بين الواقعية والواقعية ؛ تعاون Weibo hot search و يجعل kol أيضًا الاتصال قد هبط في سياق حقيقي. تسمح هذه السلسلة من الممارسات للمستهلكين بالسفر في metaverse ، أو العودة إلى حياة مألوفة ، وإنشاء رابط عاطفي مع العلامة التجارية.
** تسويق Metaverse هو وسيلة تواصل شاملة لتكامل الموارد. **
السبب في أن هذا التسويق يمكن أن يكون ناجحًا للغاية هو أن اللعبة بأكملها قد تجاوزت نطاق metaverse ، ولكنها وضعت مع فكرة التسويق المتكامل.
من خلال التعاون مع QQ Xiaowo لبناء "Yuan Universe Jieqian Commune" كنقطة انطلاق ، تم تنفيذ مخطط شامل للبحر والأرض والجو. هناك متاجر زبادي شرهة مستعادة 1: 1 ومتاجر غير متصلة بالإنترنت ومنصات عضوية وعلامات تجارية أخرى لإجراء تفاعلات الألعاب والتفاعلات الافتراضية والحقيقية الكاملة وتعزيز سمعة العلامة التجارية ؛ هناك روابط مع قنوات المبيعات مثل JD Tewu Z والمتاجر المادية تعزيز تحويل المبيعات ؛ هناك KOLs في دوائر مختلفة يوسعون ويفجرون الموضوعات ، ويكتسبون الاهتمام عبر الإنترنت ، ويحصدون حركة المرور ... يتم تغطية كل رابط عبر الإنترنت وغير متصل ، والتواصل من الداخل إلى خارج الدائرة ، وذلك لتحقيق ازدهار كامل الحجم والمرور والمبيعات وتفجير دوائر الاستهلاك المختلفة.
وبهذه الطريقة ، فإن الزبادي النقي الشره ليس فقط عنصرًا مجردًا في Metaverse ، ولكنه أيضًا وجبة خفيفة في مشهد الاستهلاك اليومي. إنه أول ما يفكر فيه المستهلكون ، وخاصة مجموعة Gen Z ، عندما يكونون "جائعين وجشعين ". لذيذ.