في حين أن كلمة "اجتماعي" غالبا ما يتم تعميمها في فئة شاملة واحدة ، إلا أن هناك بالفعل الكثير من الاختلافات في التطبيقات الاجتماعية اليوم.
إحدى النقاط التي أحب تحليلها هي الدور الذي تلعبه الشبكات الاجتماعية - مدى رغبة المستخدم في الحب والشهرة.
قبل سنوات ، أخبرني المؤسس المشارك ل Twitch كيفن لين أن Twitch يقدم للمبدعين ثلاثة أبعاد للقيمة: الحب والشهرة والمال. (هناك مقطع فيديو على YouTube للمؤسس المشارك ل Twitch Emmett Shear يحدد إطار العمل.) لأغراض هذه المقالة ، سأضع جانبا المال أو آفاق الدخل ، لأنه بعد متعامد ، وسأضعه جانبا. المزيد عن ذلك لاحقا.
** جميع تطبيقات الشبكات الاجتماعية تندرج تحت مظلة الحب للشهرة. **
عندما يتعلق الأمر بالحب ، هناك منتجات تركز على تعميق الاتصال مع الآخرين. تتضمن الأمثلة iMessage و WhatsApp و Facebook المبكر و Discord. عرض القيمة هو التواصل بشكل أكثر تعمدا مع الآخرين ، ورعاية العلاقات القائمة ، وتعزيز التقارب. ** غالبا ما تتميز هذه المنتجات بعلاقة ثنائية الاتجاه ، مثل الصداقة على Facebook أو iMessage. عندما يستخدم المستخدمون منتجات مثل Discord أو WhatsApp ، فإنهم عادة ما يفعلون ذلك لمجتمع أو فرد معين ، وليس لاكتشاف محتوى جديد. تعزز هذه المنتجات عرض القيمة هذا من خلال خوارزميات حتمية (إذا أرسل A شيئا إلى B ، فسيحصل عليه شخص آخر دائما).
عندما يتعلق الأمر بالشهرة ، هناك منتجات يمكن أن تساعد المستخدمين على اكتساب الشهرة أو التأثير. ** هذه المنتجات مبنية على محتوى جديد واكتشاف منشئي المحتوى. تتضمن أمثلة المنتجات الاجتماعية التي تركز على السمعة YouTube و Instagram و TikTok و Twitch. تتميز هذه المنتجات بعلاقات أحادية الاتجاه (أو "أتباع"). يصبح المؤثرون محترفين ويصبحون مبدعين ويصلون إلى جمهور متزايد - وهي ديناميكية غير موجودة على الشبكات الاجتماعية ثنائية الاتجاه. تستخدم المنتجات في هذا المجال خوارزميات احتمالية لعرض المحتوى بناء على احتمالية المشاركة ، لذلك ليس هناك ما يضمن أن المستخدمين سيكونون قادرين على الوصول إلى متابعيهم.
يمكن تلخيص الانقسام بين هذين النقيضين على أنه الشبكات الاجتماعية مقابل وسائل التواصل الاجتماعي.
هناك توتر متأصل في البناء من أجل الحب والشهرة، متجذر في الطبيعة الصفرية للوقت والاهتمام: لدى المستخدمين قدر محدود من الوقت لإنفاقه على أي تطبيق اجتماعي واحد، لذا فإن التطبيقات التي تؤكد على أن منشئي المحتوى الذين يجدون محتوى جديدا متورطا بشكل مفرط في الاتصالات الحالية هي بوضوح للشهرة بدلا من الحب. **
مثال هنا هو موجز TikTok الافتراضي For You: فهو يقلل من وزن الرسم البياني للمتابعين وبدلا من ذلك يعرض للمستخدمين منشئي محتوى جدد وما يوصي به.
الانقسام بين الحب والسمعة هو طيف. غالبا ما تحتوي المنصات على عناصر تلبي الحب والشهرة. يحتوي Instagram - الذي يميل إلى أن يصبح مشهورا ككل بمرور الوقت - على ميزات الشهرة (الاستكشاف ، البكرات) والحب (الرسائل المباشرة والقصص والأصدقاء المقربين). يمكن تصفح الصفحة الرئيسية ل Reddit كمنتج للمشاهير لعرض المحتوى على Reddit ، لكن المستخدمين الذين يستخدمون subreddits الخاصة بالنظام الأساسي ، بالإضافة إلى التقارب بين أعضاء المجتمع هؤلاء ، يستخدمونها كمنتج مفضل. يمكن أن يؤدي الجمع بين كلا النوعين من الميزات إلى إنشاء معدل احتفاظ أعلى نظرا لعدم وجود مخزون كاف من المحتوى الرومانسي الجذاب. لا يزال WhatsApp و Messenger و iMessage أدوات مساعدة خالصة بسبب تأثيرات الشبكة الخاصة بها ، ولكن يجب أن تضيف التطبيقات الاجتماعية الأخرى ميزات الشهرة لتحسين الاحتفاظ بها.
اتجاه أوسع في المنتجات "الشهيرة"
كثيرا ما أسمع الناس يقولون إنهم يشعرون ، على مستوى أوسع ، ** الشبكات الاجتماعية تتجه نحو وسائل التواصل الاجتماعي **. التطبيقات التي كانت تركز على الأصدقاء تركز الآن على الترفيه ، ومن المتوقع الآن أن يكون الجميع منشئي محتوى. بمجرد استخدامه للتعرف على حياة الأصدقاء ، يستخدم Instagram الآن في الغالب لمتابعة منشئي المحتوى والعلامات التجارية.
أعتقد أن هذا صحيح ، وهو يسترشد بنماذج الأعمال والحوافز المتجذرة في تأثيرات الشبكة. بمجرد أن يصل المستخدمون إلى حدود الأشخاص الذين يعرفونهم ، تصل الشبكات الاجتماعية التي تتميز برسوم بيانية اجتماعية ثنائية الاتجاه إلى الحد الأعلى لتأثيرات الشبكة. لا يتم توسيع نطاق فائدة منتجات مثل iMessage أو Facebook الأصلي مع نمو قاعدة المستخدمين الإجمالية. على العكس من ذلك ، بمجرد اتصال المستخدم بجميع أصدقائه ، فإنه يصل إلى الحد الأعلى. ومع ذلك ، فإن المنتجات القائمة على الشهرة لها تأثير شبكة غير مقيد: يمكن للمستخدمين رؤية محتوى أي شخص ، وتزداد فائدتها مع انضمام المزيد من المستخدمين. ** في إطار نموذج الأعمال الذي تقوده الإعلانات ، فإن هدفنا هو جذب المزيد من المستخدمين للمشاركة في اللعبة لفترة أطول من الوقت ، والنموذج الذي يحركه الشهرة أكثر فائدة لتوسيع انتباه المستخدم وإيراداته. **
ومن المثير للاهتمام ، أن المنتجات الاجتماعية في الحب غالبا ما لا تجني المال بشكل جيد مع الإعلانات: لا يرغب المستخدمون في إدراج إعلانات في الرسائل المرسلة إلى الأصدقاء أو مجتمع أصغر ، وهو أمر مفهوم. على العكس من ذلك ، يميل نموذج الأعمال السائد لمنتجات الحب إلى أن يكون قائما على الاشتراك ، سواء للمنصات (على سبيل المثال ، Discord Nitro ، أو رسوم WhatsApp الأولية البالغة 1 دولار في السنة) أو لمنشئي محتوى أو مجتمعات محددة (اشتراكات Twitch). هذا ينطبق بشكل أكبر على تطبيقات المواعدة ، حيث تقدم Hinge و Bumble و Tinder أسعار اشتراك أعلى. الناس على استعداد لدفع المزيد مقابل علاقات واتصالات أكثر جدية.
كما وصفه يوجين وي في مقالته عن الحالة كخدمة ، فإن منصة السمعة الناجحة لديها أيضا لعبة حالة أساسية قائمة على المهارات. في المقابل ، فإن لعبة الحالة هذه أقل بروزا في المنتجات الرومانسية وتقتصر على الشبكات الأصغر. معظم المنتجات الاجتماعية القائمة على الحب هي أداة اتصال غنية بالميزات أكثر من كونها منصة لمتابعة الوضع الاجتماعي. لديهم فائدة في حياة المستخدم ، وربطهم بالأصدقاء أو المجموعات بدلا من العمل كمكان للعروض. من الواضح أن هناك منتجات تقدم ألعاب الحالة إلى منصات الحب - تخيل الأصوات المؤيدة / الأصوات السلبية على منشورات Reddit - ولكن ألعاب الحالة عادة ما تكون أصغر بطبيعتها.
أشار العديد من المستخدمين إلى أن التحول الهادف في الأجواء على X (المعروف سابقا باسم Twitter) يظهر أنه تحول من منصة حب إلى منصة تركز على السمعة. ** على الرغم من أن ملف الأخبار الافتراضي كان يعطي الأولوية للتغريدات من الحسابات التي تتابعها ، فإن الخوارزمية الجديدة مليئة بالأشخاص الذين لا تتابعهم. تعرض خلاصة "For You" الافتراضية الجديدة (تكريما ل TikTok) الخوارزمية لتحديد المشاركات الفيروسية التي قد تعجبك بناء على احتمال المشاركة. أظهر تحليل خوارزمية المصدر المفتوح أيضا زيادة في تصنيفات الخلاصة لمشتركي X Premium (المعروف سابقا باسم Twitter Blue). يغير هذا التصميم بشكل هادف نغمة النظام الأساسي من خلال التقليل من أهمية مخططات المتابعين المنسقة من قبل المستخدم بمرور الوقت لصالح نموذج أكثر توجها نحو المشاركة وقائما على التوصيات ؛ لقد حولته من مزيج من المبدعين المختارين بعناية إلى منصة أكثر انتشارا ومدفوعة بالضربات.
كما رأينا في الشبكات الاجتماعية الراسخة ، فإن الاتجاه نحو الشهرة قد خلق فرصا لشبكات جديدة تركز على تعميق الاتصالات. ** تتمتع المنتجات القائمة على الحب بمساحة لخدمة المجتمعات والمجموعات الأصغر ، خاصة عندما يعتمد شاغلو الوظائف على نموذج أعمال قائم على الإعلانات يسعى إلى زيادة اهتمام المستخدم لتنمية أعمالهم.
غالبا ما تركز تطبيقات الوسائط الاجتماعية الأحدث على حالات استخدام الإسفين الأولية للمجموعات الأصغر. ** تعمل تطبيقات مثل BeReal و Retro و Lapse على إنشاء اتصالات أعمق مع الأصدقاء الذين تجاهلتهم وسائل التواصل الاجتماعي القائمة على الشهرة (بدرجات متفاوتة من النجاح الدائم). لكن التطبيقات التي تركز على حالات الاستخدام الأصغر غالبا ما تكافح مع تحقيق الدخل ويمكن أن تصبح ضحية لنجاحها ، مما يؤدي إلى تآكل عرض القيمة الخاص بها المتمثل في الاتصالات العميقة مع المجموعات الأصغر مع نموها وتلاشي الجدة.
حتى الآن ، كانت العملات المشفرة الاجتماعية تدور في الغالب حول الحب (مساعدة المستخدمين على تكوين روابط أعمق والربح منها) بدلا من السمعة. ** مقارنة ب web2 ، حيث تضغط نماذج الأعمال القائمة على الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي والعروض الترفيهية ، فإن العملات المشفرة تجعل من الممكن بشكل فريد للشبكات القائمة على الحب أن تزدهر. كتبت من قبل:
يمكن أن تسمح الشبكات الاجتماعية Crypto لهم بالازدهار من خلال نماذج أعمال جديدة تتيح وجود مجموعات أصغر ذات خلفية عالية. ** اليوم ، تهدف معظم منصات web2 الاجتماعية إلى تحقيق النمو بأي ثمن ، وهو ما يتماشى مع نموذج أعمالها الإعلانية. هذا يعني أن المنتجات التي تركز على مجموعات أصغر ، مثل مجموعات Facebook أو Twitter Communities أو Path ، التي توقفت الآن ، ليس لديها نموذج أعمال رائع.
يمكن للعملات المشفرة تغيير هذا من خلال تمكين هذه المجتمعات الأصغر من البقاء والازدهار. يمكن أن يأخذ هذا شكل خزائن مشتركة (اسم DAOs أو FWBs) وتشكيل تحالفات للحفاظ على صحة المجتمع ، أو سك القطع الأثرية على السلسلة في المجتمع كوسيلة لتوليد الدخل (على سبيل المثال ، التشفير ، الثقافة والمجتمع DAO ، نوع من مجتمع التعلم).
قبل بضع سنوات ، قام Facebook بتجربة ميزة تتيح لمسؤولي المجموعة فرض رسوم دخول / عضوية لدعم تكلفة إدارة المجتمع والحفاظ عليه (وهي وظيفة بدوام كامل بالنسبة للكثيرين). لسبب ما ، تم إهمال الميزة ، ولا تزال مجموعات FB غير مربحة. أعتقد أن المستخدمين على استعداد للدفع لدعم مجتمعات أصغر وأكثر صحة ، ولكن هناك بنية تحتية محدودة لتحقيق ذلك. مع العملة المشفرة ، سيكون من الأسهل على هذه المجتمعات اختيار وتكوين نماذج الأعمال الخاصة بها ، وبهذه الطريقة ، يمكننا أن نرى المجتمعات الصغيرة تزدهر.
بتضييق نطاقها ، جاءت أكبر الإنجازات في التاريخ في مجال التواصل الاجتماعي من إنشاء شبكات جديدة:* من الشبكات القائمة على الأصدقاء الواقعية (Facebook) إلى الشبكات القائمة على الاهتمامات (Reddit ، TikTok) إلى الشبكات القائمة على المعرفة (Quora). تتمتع العملات المشفرة بفرصة محاولة بناء نوع جديد من الشبكات القائمة على الملكية التي تستفيد من الأصول على السلسلة كأساس للمجتمعات الجديدة. نحن نسمي هذه الفكرة شبكة اجتماعية اقتصادية (وليست شبكة اجتماعية بحتة).
يمكن لهذه المجتمعات تعميق الاتصال بين المستخدمين على أساس الملكية المشتركة ، ومساعدتهم في العثور على قبيلتهم. في العالم الحقيقي ، غالبا ما تكون الملكية المشتركة هي الأساس للتواصل من الجيران إلى الزملاء في الشركات الناشئة. تعد DAOs و NFTs أمثلة مبكرة للمجتمعات التي تشكل فيها الملكية المشتركة على السلسلة الأساس لمجتمع عالي التقارب. في أكتوبر 2023 وحده ، تم تعدين أكثر من 17 مليون NFTs على Ethereum و L2 ؛ مع نمو حجم نشاط المستخدم ، يمكنك تخيل استنتاج اهتمام المستخدم بناء على العمليات على السلسلة وكشف الاتصالات بناء على سجل نشاط غني.
تعد الشهرة والتأثير عرضا صعبا للقيمة في العملة المشفرة ، حيث لا يوجد سوى حوالي 400000 محفظة نشطة على Ethereum كل يوم. في الوقت نفسه ، ينمو هذا الرقم بشكل مطرد وهو الآن كبير بما يكفي لبناء منصات تركز على الاكتشاف ، خاصة تلك التي تحقق الدخل من خلال نماذج أخرى غير الإعلان. لإنشاء منتج اجتماعي لزج وجذاب للشهرة ، من المهم الاستفادة من نفسية المستخدم ورغبته في الوضع الاجتماعي. هذا يعني إدخال لعبة جديدة قائمة على المهارات.
تركز الألعاب القائمة على المهارات في العملات المشفرة عادة على الأشياء ذات الدخل المرتفع أو المستهلك أو الطبيعة المالية. على سبيل المثال ، يمكن اعتبار لوحة المتصدرين في Friend.tech لعبة حالة ، حيث يعتمد الترتيب على أعلى سعر رئيسي ، أي أن عدد حامليها هو 1. أعتقد أن ألعاب الحالة القائمة على المال حصرية بطبيعتها - فهي جيدة لأولئك الذين لديهم رأس مال أكبر ، ولكنها مخيفة للقادمين الجدد. ضع في اعتبارك أن المستخدمين الجدد ل TikTok قد يشعرون أنه يمكنهم الفوز في لعبة مركزية الفيديو الإبداعية للتطبيق ، لكن المستخدمين الجدد للشبكة الاجتماعية الممولة قد يشعرون أن لديهم فرصة ضئيلة للفوز.
يمكن أن تقدم العملات المشفرة نوعا جديدا من ألعاب الحالة مع حاجز أقل للدخول ، والمعروف باسم "إثبات الشفعة": من فعل شيئا ما لأول مرة ، أو اكتشف شخصا ما ، أو استخرج شيئا ما ، بناء على النشاط على السلسلة. **
أحد الأمثلة على ذلك هو العرض "الأقدم" لملف تعريف كل مستخدم ، والذي يعرض الفنانين الذين دعموهم في المرة الأولى. هناك سابقة لهذا النوع من السلوك في Web2 ، حيث يحب المستخدمون التعليق على جزء من المحتوى "أولا" أو "مبكرا" أو "الاستثمار في [#] الإعجابات" للإشارة إلى أنهم اكتشفوا المحتوى في وقت مبكر. في التطبيقات الاجتماعية المشفرة حيث يتم ختم إجراءات المستخدم بالوقت على السلسلة ، قد لا يتم إنشاء هذا "الدليل الأول" من قبل المستخدم فحسب ، بل يظهر بطريقة أكثر آلية ويدور حول آلية التلعيب الخاصة به.
نظرا لأن الشبكات الاجتماعية الراسخة أصبحت أكثر شهرة ، فهناك مجال للشبكات الجديدة للتركيز على تعميق الروابط بين المجتمعات. مع تواصل المستخدمين بشأن الملكية والاهتمامات المشتركة ** ، تخلق الخصائص الفريدة للعملات المشفرة فرصا لشبكات جديدة عبر طيف شهرة الحب لتزدهر. ** أعتقد أن نماذج الأعمال الجديدة ستظهر لدعم شبكات مختلفة وأصغر قابلة للتطبيق مما يمكن أن يفعله النموذج القائم على الإعلانات ، وتلبية حاجة الإنسان إلى الوضع الاجتماعي والاتصال بطرق جديدة.
المصدر: التمويل الذهبي
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
Crypto Social: نموذج عمل جديد للحب والسمعة
المؤلف: لي ، المصدر: مدونة المؤلف. المترجم: سونغ شيويه، جولدن فاينانس
في حين أن كلمة "اجتماعي" غالبا ما يتم تعميمها في فئة شاملة واحدة ، إلا أن هناك بالفعل الكثير من الاختلافات في التطبيقات الاجتماعية اليوم.
إحدى النقاط التي أحب تحليلها هي الدور الذي تلعبه الشبكات الاجتماعية - مدى رغبة المستخدم في الحب والشهرة.
قبل سنوات ، أخبرني المؤسس المشارك ل Twitch كيفن لين أن Twitch يقدم للمبدعين ثلاثة أبعاد للقيمة: الحب والشهرة والمال. (هناك مقطع فيديو على YouTube للمؤسس المشارك ل Twitch Emmett Shear يحدد إطار العمل.) لأغراض هذه المقالة ، سأضع جانبا المال أو آفاق الدخل ، لأنه بعد متعامد ، وسأضعه جانبا. المزيد عن ذلك لاحقا.
** جميع تطبيقات الشبكات الاجتماعية تندرج تحت مظلة الحب للشهرة. **
عندما يتعلق الأمر بالحب ، هناك منتجات تركز على تعميق الاتصال مع الآخرين. تتضمن الأمثلة iMessage و WhatsApp و Facebook المبكر و Discord. عرض القيمة هو التواصل بشكل أكثر تعمدا مع الآخرين ، ورعاية العلاقات القائمة ، وتعزيز التقارب. ** غالبا ما تتميز هذه المنتجات بعلاقة ثنائية الاتجاه ، مثل الصداقة على Facebook أو iMessage. عندما يستخدم المستخدمون منتجات مثل Discord أو WhatsApp ، فإنهم عادة ما يفعلون ذلك لمجتمع أو فرد معين ، وليس لاكتشاف محتوى جديد. تعزز هذه المنتجات عرض القيمة هذا من خلال خوارزميات حتمية (إذا أرسل A شيئا إلى B ، فسيحصل عليه شخص آخر دائما).
عندما يتعلق الأمر بالشهرة ، هناك منتجات يمكن أن تساعد المستخدمين على اكتساب الشهرة أو التأثير. ** هذه المنتجات مبنية على محتوى جديد واكتشاف منشئي المحتوى. تتضمن أمثلة المنتجات الاجتماعية التي تركز على السمعة YouTube و Instagram و TikTok و Twitch. تتميز هذه المنتجات بعلاقات أحادية الاتجاه (أو "أتباع"). يصبح المؤثرون محترفين ويصبحون مبدعين ويصلون إلى جمهور متزايد - وهي ديناميكية غير موجودة على الشبكات الاجتماعية ثنائية الاتجاه. تستخدم المنتجات في هذا المجال خوارزميات احتمالية لعرض المحتوى بناء على احتمالية المشاركة ، لذلك ليس هناك ما يضمن أن المستخدمين سيكونون قادرين على الوصول إلى متابعيهم.
يمكن تلخيص الانقسام بين هذين النقيضين على أنه الشبكات الاجتماعية مقابل وسائل التواصل الاجتماعي.
هناك توتر متأصل في البناء من أجل الحب والشهرة، متجذر في الطبيعة الصفرية للوقت والاهتمام: لدى المستخدمين قدر محدود من الوقت لإنفاقه على أي تطبيق اجتماعي واحد، لذا فإن التطبيقات التي تؤكد على أن منشئي المحتوى الذين يجدون محتوى جديدا متورطا بشكل مفرط في الاتصالات الحالية هي بوضوح للشهرة بدلا من الحب. **
مثال هنا هو موجز TikTok الافتراضي For You: فهو يقلل من وزن الرسم البياني للمتابعين وبدلا من ذلك يعرض للمستخدمين منشئي محتوى جدد وما يوصي به.
الانقسام بين الحب والسمعة هو طيف. غالبا ما تحتوي المنصات على عناصر تلبي الحب والشهرة. يحتوي Instagram - الذي يميل إلى أن يصبح مشهورا ككل بمرور الوقت - على ميزات الشهرة (الاستكشاف ، البكرات) والحب (الرسائل المباشرة والقصص والأصدقاء المقربين). يمكن تصفح الصفحة الرئيسية ل Reddit كمنتج للمشاهير لعرض المحتوى على Reddit ، لكن المستخدمين الذين يستخدمون subreddits الخاصة بالنظام الأساسي ، بالإضافة إلى التقارب بين أعضاء المجتمع هؤلاء ، يستخدمونها كمنتج مفضل. يمكن أن يؤدي الجمع بين كلا النوعين من الميزات إلى إنشاء معدل احتفاظ أعلى نظرا لعدم وجود مخزون كاف من المحتوى الرومانسي الجذاب. لا يزال WhatsApp و Messenger و iMessage أدوات مساعدة خالصة بسبب تأثيرات الشبكة الخاصة بها ، ولكن يجب أن تضيف التطبيقات الاجتماعية الأخرى ميزات الشهرة لتحسين الاحتفاظ بها.
اتجاه أوسع في المنتجات "الشهيرة"
كثيرا ما أسمع الناس يقولون إنهم يشعرون ، على مستوى أوسع ، ** الشبكات الاجتماعية تتجه نحو وسائل التواصل الاجتماعي **. التطبيقات التي كانت تركز على الأصدقاء تركز الآن على الترفيه ، ومن المتوقع الآن أن يكون الجميع منشئي محتوى. بمجرد استخدامه للتعرف على حياة الأصدقاء ، يستخدم Instagram الآن في الغالب لمتابعة منشئي المحتوى والعلامات التجارية.
أعتقد أن هذا صحيح ، وهو يسترشد بنماذج الأعمال والحوافز المتجذرة في تأثيرات الشبكة. بمجرد أن يصل المستخدمون إلى حدود الأشخاص الذين يعرفونهم ، تصل الشبكات الاجتماعية التي تتميز برسوم بيانية اجتماعية ثنائية الاتجاه إلى الحد الأعلى لتأثيرات الشبكة. لا يتم توسيع نطاق فائدة منتجات مثل iMessage أو Facebook الأصلي مع نمو قاعدة المستخدمين الإجمالية. على العكس من ذلك ، بمجرد اتصال المستخدم بجميع أصدقائه ، فإنه يصل إلى الحد الأعلى. ومع ذلك ، فإن المنتجات القائمة على الشهرة لها تأثير شبكة غير مقيد: يمكن للمستخدمين رؤية محتوى أي شخص ، وتزداد فائدتها مع انضمام المزيد من المستخدمين. ** في إطار نموذج الأعمال الذي تقوده الإعلانات ، فإن هدفنا هو جذب المزيد من المستخدمين للمشاركة في اللعبة لفترة أطول من الوقت ، والنموذج الذي يحركه الشهرة أكثر فائدة لتوسيع انتباه المستخدم وإيراداته. **
ومن المثير للاهتمام ، أن المنتجات الاجتماعية في الحب غالبا ما لا تجني المال بشكل جيد مع الإعلانات: لا يرغب المستخدمون في إدراج إعلانات في الرسائل المرسلة إلى الأصدقاء أو مجتمع أصغر ، وهو أمر مفهوم. على العكس من ذلك ، يميل نموذج الأعمال السائد لمنتجات الحب إلى أن يكون قائما على الاشتراك ، سواء للمنصات (على سبيل المثال ، Discord Nitro ، أو رسوم WhatsApp الأولية البالغة 1 دولار في السنة) أو لمنشئي محتوى أو مجتمعات محددة (اشتراكات Twitch). هذا ينطبق بشكل أكبر على تطبيقات المواعدة ، حيث تقدم Hinge و Bumble و Tinder أسعار اشتراك أعلى. الناس على استعداد لدفع المزيد مقابل علاقات واتصالات أكثر جدية.
كما وصفه يوجين وي في مقالته عن الحالة كخدمة ، فإن منصة السمعة الناجحة لديها أيضا لعبة حالة أساسية قائمة على المهارات. في المقابل ، فإن لعبة الحالة هذه أقل بروزا في المنتجات الرومانسية وتقتصر على الشبكات الأصغر. معظم المنتجات الاجتماعية القائمة على الحب هي أداة اتصال غنية بالميزات أكثر من كونها منصة لمتابعة الوضع الاجتماعي. لديهم فائدة في حياة المستخدم ، وربطهم بالأصدقاء أو المجموعات بدلا من العمل كمكان للعروض. من الواضح أن هناك منتجات تقدم ألعاب الحالة إلى منصات الحب - تخيل الأصوات المؤيدة / الأصوات السلبية على منشورات Reddit - ولكن ألعاب الحالة عادة ما تكون أصغر بطبيعتها.
أشار العديد من المستخدمين إلى أن التحول الهادف في الأجواء على X (المعروف سابقا باسم Twitter) يظهر أنه تحول من منصة حب إلى منصة تركز على السمعة. ** على الرغم من أن ملف الأخبار الافتراضي كان يعطي الأولوية للتغريدات من الحسابات التي تتابعها ، فإن الخوارزمية الجديدة مليئة بالأشخاص الذين لا تتابعهم. تعرض خلاصة "For You" الافتراضية الجديدة (تكريما ل TikTok) الخوارزمية لتحديد المشاركات الفيروسية التي قد تعجبك بناء على احتمال المشاركة. أظهر تحليل خوارزمية المصدر المفتوح أيضا زيادة في تصنيفات الخلاصة لمشتركي X Premium (المعروف سابقا باسم Twitter Blue). يغير هذا التصميم بشكل هادف نغمة النظام الأساسي من خلال التقليل من أهمية مخططات المتابعين المنسقة من قبل المستخدم بمرور الوقت لصالح نموذج أكثر توجها نحو المشاركة وقائما على التوصيات ؛ لقد حولته من مزيج من المبدعين المختارين بعناية إلى منصة أكثر انتشارا ومدفوعة بالضربات.
كما رأينا في الشبكات الاجتماعية الراسخة ، فإن الاتجاه نحو الشهرة قد خلق فرصا لشبكات جديدة تركز على تعميق الاتصالات. ** تتمتع المنتجات القائمة على الحب بمساحة لخدمة المجتمعات والمجموعات الأصغر ، خاصة عندما يعتمد شاغلو الوظائف على نموذج أعمال قائم على الإعلانات يسعى إلى زيادة اهتمام المستخدم لتنمية أعمالهم.
غالبا ما تركز تطبيقات الوسائط الاجتماعية الأحدث على حالات استخدام الإسفين الأولية للمجموعات الأصغر. ** تعمل تطبيقات مثل BeReal و Retro و Lapse على إنشاء اتصالات أعمق مع الأصدقاء الذين تجاهلتهم وسائل التواصل الاجتماعي القائمة على الشهرة (بدرجات متفاوتة من النجاح الدائم). لكن التطبيقات التي تركز على حالات الاستخدام الأصغر غالبا ما تكافح مع تحقيق الدخل ويمكن أن تصبح ضحية لنجاحها ، مما يؤدي إلى تآكل عرض القيمة الخاص بها المتمثل في الاتصالات العميقة مع المجموعات الأصغر مع نموها وتلاشي الجدة.
! [9MZNs5CjnXSviyKwobRGHsdafzj1aEyVZcBEdTr8.jpeg] (https://img.jinse.cn/7133345_watermarknone.png "7133345")
Crypto Social: نموذج عمل جديد للحب والسمعة
حتى الآن ، كانت العملات المشفرة الاجتماعية تدور في الغالب حول الحب (مساعدة المستخدمين على تكوين روابط أعمق والربح منها) بدلا من السمعة. ** مقارنة ب web2 ، حيث تضغط نماذج الأعمال القائمة على الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي والعروض الترفيهية ، فإن العملات المشفرة تجعل من الممكن بشكل فريد للشبكات القائمة على الحب أن تزدهر. كتبت من قبل:
بتضييق نطاقها ، جاءت أكبر الإنجازات في التاريخ في مجال التواصل الاجتماعي من إنشاء شبكات جديدة:* من الشبكات القائمة على الأصدقاء الواقعية (Facebook) إلى الشبكات القائمة على الاهتمامات (Reddit ، TikTok) إلى الشبكات القائمة على المعرفة (Quora). تتمتع العملات المشفرة بفرصة محاولة بناء نوع جديد من الشبكات القائمة على الملكية التي تستفيد من الأصول على السلسلة كأساس للمجتمعات الجديدة. نحن نسمي هذه الفكرة شبكة اجتماعية اقتصادية (وليست شبكة اجتماعية بحتة).
يمكن لهذه المجتمعات تعميق الاتصال بين المستخدمين على أساس الملكية المشتركة ، ومساعدتهم في العثور على قبيلتهم. في العالم الحقيقي ، غالبا ما تكون الملكية المشتركة هي الأساس للتواصل من الجيران إلى الزملاء في الشركات الناشئة. تعد DAOs و NFTs أمثلة مبكرة للمجتمعات التي تشكل فيها الملكية المشتركة على السلسلة الأساس لمجتمع عالي التقارب. في أكتوبر 2023 وحده ، تم تعدين أكثر من 17 مليون NFTs على Ethereum و L2 ؛ مع نمو حجم نشاط المستخدم ، يمكنك تخيل استنتاج اهتمام المستخدم بناء على العمليات على السلسلة وكشف الاتصالات بناء على سجل نشاط غني.
تعد الشهرة والتأثير عرضا صعبا للقيمة في العملة المشفرة ، حيث لا يوجد سوى حوالي 400000 محفظة نشطة على Ethereum كل يوم. في الوقت نفسه ، ينمو هذا الرقم بشكل مطرد وهو الآن كبير بما يكفي لبناء منصات تركز على الاكتشاف ، خاصة تلك التي تحقق الدخل من خلال نماذج أخرى غير الإعلان. لإنشاء منتج اجتماعي لزج وجذاب للشهرة ، من المهم الاستفادة من نفسية المستخدم ورغبته في الوضع الاجتماعي. هذا يعني إدخال لعبة جديدة قائمة على المهارات.
تركز الألعاب القائمة على المهارات في العملات المشفرة عادة على الأشياء ذات الدخل المرتفع أو المستهلك أو الطبيعة المالية. على سبيل المثال ، يمكن اعتبار لوحة المتصدرين في Friend.tech لعبة حالة ، حيث يعتمد الترتيب على أعلى سعر رئيسي ، أي أن عدد حامليها هو 1. أعتقد أن ألعاب الحالة القائمة على المال حصرية بطبيعتها - فهي جيدة لأولئك الذين لديهم رأس مال أكبر ، ولكنها مخيفة للقادمين الجدد. ضع في اعتبارك أن المستخدمين الجدد ل TikTok قد يشعرون أنه يمكنهم الفوز في لعبة مركزية الفيديو الإبداعية للتطبيق ، لكن المستخدمين الجدد للشبكة الاجتماعية الممولة قد يشعرون أن لديهم فرصة ضئيلة للفوز.
يمكن أن تقدم العملات المشفرة نوعا جديدا من ألعاب الحالة مع حاجز أقل للدخول ، والمعروف باسم "إثبات الشفعة": من فعل شيئا ما لأول مرة ، أو اكتشف شخصا ما ، أو استخرج شيئا ما ، بناء على النشاط على السلسلة. **
أحد الأمثلة على ذلك هو العرض "الأقدم" لملف تعريف كل مستخدم ، والذي يعرض الفنانين الذين دعموهم في المرة الأولى. هناك سابقة لهذا النوع من السلوك في Web2 ، حيث يحب المستخدمون التعليق على جزء من المحتوى "أولا" أو "مبكرا" أو "الاستثمار في [#] الإعجابات" للإشارة إلى أنهم اكتشفوا المحتوى في وقت مبكر. في التطبيقات الاجتماعية المشفرة حيث يتم ختم إجراءات المستخدم بالوقت على السلسلة ، قد لا يتم إنشاء هذا "الدليل الأول" من قبل المستخدم فحسب ، بل يظهر بطريقة أكثر آلية ويدور حول آلية التلعيب الخاصة به.
نظرا لأن الشبكات الاجتماعية الراسخة أصبحت أكثر شهرة ، فهناك مجال للشبكات الجديدة للتركيز على تعميق الروابط بين المجتمعات. مع تواصل المستخدمين بشأن الملكية والاهتمامات المشتركة ** ، تخلق الخصائص الفريدة للعملات المشفرة فرصا لشبكات جديدة عبر طيف شهرة الحب لتزدهر. ** أعتقد أن نماذج الأعمال الجديدة ستظهر لدعم شبكات مختلفة وأصغر قابلة للتطبيق مما يمكن أن يفعله النموذج القائم على الإعلانات ، وتلبية حاجة الإنسان إلى الوضع الاجتماعي والاتصال بطرق جديدة.
المصدر: التمويل الذهبي