El ecosistema de KOLs en criptomonedas está experimentando un cambio importante. Según informantes de la industria, las plataformas que una vez se centraron en la participación comunitaria descentralizada están pivotando fuertemente hacia modelos tradicionales de agencias de influencers.

El patrón es inconfundible: lo que comenzó como plataformas de creadores de base se está transformando en algo más cercano a la gestión convencional de KOLs. Las empresas de criptomonedas ahora reclutan directamente a influencers, coordinan mensajes y orquestan campañas en redes sociales—esencialmente externalizando su control narrativo.

Es el Renacimiento de los KOLs, pero con un giro. La visión romántica de la influencia descentralizada choca con la realidad: los proyectos necesitan potencia concentrada, mensajes consistentes y alcance probado. Una agencia de KOLs estructurada resuelve ese problema de manera eficiente.

Esto marca un regreso a las jerarquías tradicionales de marketing en un espacio que una vez prometió disruptarlas. Ya sea una evolución pragmática o una señal de que Web3 está abandonando su ethos original, depende de tu perspectiva. De cualquier forma, la estructura de incentivos es clara: las criptomonedas necesitan influencers más que nunca, y la influencia centralizada es el camino de menor resistencia.