Desde la sombra de WeTransfer: Cómo un fundador está replanteando la simplicidad en el compartido de archivos

Cuando Bending Spoon adquirió WeTransfer en 2023, algo fundamental cambió. La empresa que una vez defendió la transferencia de archivos sin esfuerzo comenzó a añadir capas de complejidad que frustraron a su comunidad original. Nalden, quien creó WeTransfer en 2009 junto a Rinke Visser y Bas Beerens, observaba desde la distancia cómo el servicio que construyó tomaba una dirección que no reconocía.

Los cambios posteriores a la adquisición fueron impactantes: un rediseño confuso de los enlaces de transferencia, una reducción masiva del 75% en la fuerza laboral y un intento controvertido de usar contenido de los usuarios para entrenamiento de IA que obligó a una rápida retirada en la actualización de términos. Los creadores frustrados empezaron a contactar directamente a Nalden—se sentían abandonados por lo que WeTransfer se había convertido.

El problema de la tecnología demasiado complicada

“¿Por qué las empresas tecnológicas insisten en hacer todo tan complicado?” preguntó Nalden al reflexionar sobre el estado actual de la industria. Esta pregunta se convirtió en la semilla de Boomerang, su respuesta a un mercado que sentía que había perdido su rumbo.

La filosofía detrás de Boomerang es casi desafiante en su simplicidad: no requiere registro. Los usuarios pueden comenzar a transferir archivos de inmediato. La interfaz elimina todo lo innecesario—sin anuncios, sin misiones de seguimiento, sin florituras de diseño que agraden a los inversores. Solo una herramienta que funciona, como un martillo confiable que no necesita campanas ni silbatos.

Qué ofrece realmente Boomerang

Para quienes no quieren comprometerse, Boomerang ofrece 1GB de espacio con archivos que expiran en siete días. No se necesita cuenta.

Los que están dispuestos a crear una cuenta gratuita desbloquean más: 3GB de almacenamiento total, límites de 3GB por archivo, seguimiento del historial de cargas y la capacidad de personalizar la experiencia de compartición con emojis al enviar.

Para usuarios avanzados, una suscripción mensual de €6.99 ofrece capacidad seria: 200GB por espacio (múltiples carpetas), 500GB de almacenamiento total y límites de 5GB por archivo. Este nivel también incluye portadas personalizadas, protección con contraseña, ventanas de expiración extendidas hasta 90 días y invitaciones ilimitadas a usuarios para acceso colaborativo.

Una visión diferente sobre datos y IA

Mientras los nuevos dueños de WeTransfer querían extraer datos de los usuarios e integrar IA en todas partes, Nalden adopta un enfoque opuesto. Usa IA para construir la infraestructura del producto—optimización del backend, funciones, sistemas—pero se niega a mostrar funciones potenciadas por IA a los usuarios. “Solo quiero ofrecer una herramienta que funcione”, enfatizó.

El modelo de ingresos refleja esta restricción: niveles de pago sencillos sin publicidad, sin esquemas de monetización de datos. La complejidad en los modelos de negocio publicitarios es exactamente lo que Nalden quería evitar.

Qué viene a continuación

Boomerang se lanzó en la web, pero la hoja de ruta ya incluye una aplicación dedicada para Mac. La visión más amplia sigue siendo la misma desde los orígenes de WeTransfer: hacer que compartir sea tan sin fricciones que la gente olvide que está usando una herramienta en absoluto.

En una industria cada vez más obsesionada con la sobrecarga de funciones y la complejidad, la apuesta de un fundador es que la simplicidad—la verdadera simplicidad—podría ser la característica más subestimada de todas.