Autor | Huang Yi (Redactor Jefe de Relaciones Públicas 007)
Audazmente hablando, aunque varios campos están entrando ahora en el marketing del metaverso, hay muy pocas marcas que realmente puedan jugar.
Desde el "primer año del metaverso" en 2021 hasta la actualidad, en menos de tres años, la comercialización del metaverso ha sido deslumbrante, pero la homogeneidad se ha vuelto cada vez más grave, y siempre es imposible escapar del círculo vicioso. de ídolos virtuales, colecciones digitales y productos de marca compartida del metaverso, el sentido de sustitución de los consumidores no es fuerte.
Después de reflexionar, creo que las marcas ** están persiguiendo demasiado la parte virtual del mundo del metaverso, lo que hace que el marketing del metaverso sea un "castillo en el cielo", lo que dificulta entrar en los corazones de los usuarios. **
En 2023, cuando las tecnologías de IA como ChatGPT estén más estrechamente relacionadas con la vida real, también significa que será más maduro el momento para que el marketing del metaverso "promueva la realidad con la ficción". La "realidad" aquí puede ser multidimensional. Por ejemplo, para los consumidores, significa experiencia y participación reales; para productos, significa conversión de ventas real; Gasto.
Se puede ver un efecto de comunicación tan sorprendente en la campaña de marketing entrelazada del yogur glotón.
Como nuevo participante en Metaverse, Greedy Yogurt comenzó con temas retro que tienen más probabilidades de resonar entre el público, y se unió a QQ Xiaowo para crear la primera isla personalizada cooperativa de marca "Metaverse Jiegluttony Commune", que está rompiendo la dimensión. con la gran cantidad de usuarios jóvenes En la interacción social del muro, las características del producto y el concepto de marca ocupan la mente de los usuarios, establecen un vínculo emocional profundo y logran una situación beneficiosa para todos de ventas + tráfico + volumen. **
Una escena "codiciosa": metaverso de estilo retro para aliviar la comuna codiciosa, despertar al niño codicioso en tu corazón
El psicólogo Freud señaló una vez que a los adultos les encanta comer bocadillos para satisfacer el placer que no tenían cuando eran jóvenes. Detrás de esto, se esconde la nostalgia de las personas por los buenos tiempos de la infancia.
Hay un niño codicioso que no ha crecido en el corazón de todos. Es solo que, en el pasado, solo podíamos mantenerlo en lo profundo de nuestra memoria, pero en el mundo del metaverso que rompió el límite entre la interacción virtual y la realidad, podemos viajar al pasado y recuperar el sabor de la infancia.
Esta es la "Comuna Yuan Universe Jieqian" creada conjuntamente por Pure Zhenyan Yogurt xQQ Xiaowo. **Se puede decir que la idea creativa de vender yogur en el metaverso es bastante poco convencional, golpeó los puntos de dolor emocional de las personas de inmediato y despertó la resonancia interna de los consumidores. ** Con el reconocimiento psicológico, la comercialización del Universo Yuan de yogur Zhenchen puro ha logrado el doble de resultado con la mitad del esfuerzo.
Para despertar a los niños glotones de más personas, el yogur glotón se dedica igualmente a la implementación. Solo cooperar con QQ Xiaowo es muy inteligente.
Debe saber que para los posteriores a los 80 y 90 que crecieron con Internet chino, el programa QQ que puede tener imágenes virtuales personales y fondos virtuales es su imaginación inicial del Metaverso.
Hoy, con el apoyo de la poderosa tecnología de inteligencia artificial, QQ Show se ha actualizado a QQ Xiaowo con modos de escena más ricos y métodos interactivos.Es una plataforma social virtual muy activa para la nueva generación de jóvenes y se ha convertido en una posición importante para el metaverso de la marca. marketing.
En la construcción de la escena del juego de "Yuan Universe Jieqian Commune", el yogur Chun Zhenqian está lleno de recuerdos.
La galería de fotos de Chanji, la escuela primaria Chanyogurt Red Star, el auditorio cultural, el Galaxy Game Hall y la tienda Chanyogurt, cada uno de los cuales es un símbolo retro muy representativo, puede hacer que las personas regresen instantáneamente a la infancia sin preocupaciones. escena creada por puro yogur sin gluten, inmersivamente recuperar el sabor de la glotonería satisfactoria en mi memoria.
Ganando resonancia con una percepción emocional aguda y ganando reconocimiento con la recreación perfecta de la escena, la comercialización del metaverso del yogur glotón puro es una comercialización de corazón a corazón que realmente presta atención a las necesidades del usuario, de modo que la comercialización del metaverso ya no se suspende, sino que penetra en el corazón **Realmente ha penetrado en el círculo de consumidores de la Generación Z. **
Una experiencia "codiciosa": colecciona juegos al estilo de las cartas para aliviar a la comuna codiciosa y experimenta el delicioso viaje de una manera inmersiva
Debe quedar claro que la razón por la que la gente persigue el metaverso hoy en día es la curiosidad por las cosas nuevas y la exploración de lo desconocido. Los nativos digitales están ansiosos por superar las limitaciones de las escenas y el tiempo, disfrutar de una experiencia interactiva virtual-real sin precedentes y convertir su imaginación del mundo virtual en realidad.
Por lo tanto, en el marketing de metaverso, es más importante tener suficiente novedad y un sentido de participación interesante para encender la emoción de los consumidores y ganar su amor. **
¿Cómo le fue a la "Comuna Jieqian del Universo Yuan"?
En primer lugar, en términos de experiencia visual, la calle con el azul y el blanco como color principal es refrescante y fortalece la memoria de las personas sobre la visión principal de la marca. Los letreros de neón en toda la cuadra, las tiras de luces intermitentes en el borde de la carretera y otros elementos hacen que la escena sea retro y elegante al mismo tiempo.
En segundo lugar, en términos de interacción de escena, hay muchas sorpresas y puedes jugar infinitamente.
Wanji Photo Studio es como un museo retro, que muestra todo tipo de objetos antiguos. Aquí, no solo puedes dejarte llevar, tomar un álbum de fotos moderno y lleno de personalidad, sino también tomar el control remoto para cambiar los canales de TV, dejar mensajes en el cuaderno y el objetivo principal es congelar los recuerdos de la infancia como recuerdo.
El Galaxy Game Hall es un paraíso para los amantes de las máquinas de baile. Cuando suena el bgm familiar, puede disfrutar de la alegría de su cuerpo balanceándose con la música en el Metaverso.
Ir a la escuela primaria Hongxing, responder preguntas en la pizarra, correr en el patio de recreo, la inocencia y la belleza de los días de los estudiantes siempre son tan reacios a separarse.
En el Auditorio Cultural, también puede conocer a la NPC Xiaozhen, tomar fotografías e interactuar con ella, desbloquear huevos de pascua ocultos a través del diálogo y experimentar la diversión social en la nueva dimensión.
Lo que es más interesante es que después de marcar cada escena, "Leche crujiente", "Caramelo saltarín", "Fruta del dragón" y "Almendras" se soltarán respectivamente. Reúna los cuatro tipos de ingredientes pequeños y puede ir a la cantina de yogur glotón para hacer una taza de "yogur glutinoso" en el mundo virtual con una máquina de yogur. También puede configurar un estado virtual exclusivo para disfrutar del yogur y encontrar los antojos de la infancia no resueltos con tus amigos.
Si la "Comuna Jieqian del Universo Yuan" en línea no es suficiente para satisfacer su hambre, Chun Zhenyan Yogurt también ha creado una tienda emergente por tiempo limitado en Tianjin. Los cuatro lugares principales del Universo Yuan se han reproducido por completo. Entre ellos, experimente la alegría de viajar a través de la infancia de manera más inmersiva.
No solo eso, canales como las tiendas fuera de línea y las plataformas de membresía han asumido completamente el juego interactivo de "Yuanyujiejie Commune". Los consumidores pueden obtener simultáneamente las formas de los personajes y los accesorios de QQ Xiaowo, lo que retroalimenta en gran medida el rendimiento fuera de línea,* *Ventas diarias promedio crecimiento del 910% solo en tiendas cercanas a la pop-up store. **
**En términos de canales de comercio electrónico, yogur Zhenqian puro y basado en las preferencias de consumo de la nueva generación de jóvenes, eligió JD Tewu Z, que se enfoca en el nuevo consumo, y también se dio cuenta de la conversión de tráfico de alta energía y ventas. **Durante el evento, las páginas vistas totales y los visitantes totales de JD Tewu Z aumentaron un 116 % y un 468 % respectivamente en comparación con los últimos 30 días, y la facturación total aumentó un 58 % en comparación con los últimos 30 días.
De en línea a fuera de línea, de lo virtual a la realidad, trasladando los recuerdos de la infancia en el espacio digital a la escena real, rompiendo aún más el límite entre lo virtual y la realidad, brindando a los consumidores un sentido de experiencia más interesante, extendiéndose a los jóvenes La comunicación más diversa escenas, la gran popularidad y el boca a boca del evento han permitido a la "Comuna Jieqian del Universo Yuan" lanzar un efecto de comunicación más fuerte.
**Un marketing "codicioso": fortalecer el atractivo dual de producto + marca, ocupar el volumen + nuevas alturas de tráfico **
De hecho, ya sea marketing de moda nacional, marketing emocional, marketing de bienestar público, marketing de metaverso, etc., cualquier tipo de concepto de marketing, en última instancia, sirve para la comunicación de la marca, mejora la imagen y la popularidad de la marca y educa a las personas sobre el consumo. Conversión de marketing a ventas.
Sin embargo, debido a que el "Metaverso" es demasiado abstracto y enorme, muchas marcas inevitablemente caerán en el malentendido de jugar con conceptos y tecnologías en marketing, ignorando el diseño general de las estrategias de marketing de marca. Como resultado, una gran cantidad de inversión presupuestaria ha fallado. para establecer la conciencia del consumidor Conciencia de marca y confianza.
**Lo que me sorprendió bastante de este marketing es que el atractivo del producto y el concepto de marca están correctamente integrados en el concepto del metaverso. **
Desde el nivel de producto, como una nueva marca lanzada por Chunzhen para expandir la categoría de bocadillos de yogur, el gen del yogur voraz tiene las características de innovación e individualidad. Es una subversión audaz del yogur tradicional en términos de forma, sabor y empaque. son los cuatro tipos de ingredientes pequeños e interesantes contenidos en el producto, que incluyen caramelos, almendras con sal marina, leche crujiente y pitaya roja liofilizada cortada en cubitos, que satisface la búsqueda de alimentos "deliciosos y saludables" de los consumidores actuales y es muy ventajoso punto de venta. **
Los accesorios arrojados en los cuatro lugares principales de la "Comuna de Yuanyujiejie" corresponden a estos cuatro tipos de pequeños ingredientes uno por uno. Recolectar los cuatro tipos de pequeños ingredientes puede hacer una taza de "yogur codicioso", que permite a los consumidores interactuar de una manera divertida. manera Entre ellos, se ha profundizado la cognición del producto, y el punto de beneficio del producto ** "caramelo saltador, súper muchos ingredientes" ** se ha difundido en silencio.
A nivel de marca, ya sea la escena del "poco hambriento y codicioso" que recorre toda la comunicación, o la estimulación del deseo de "codicioso", después de este marketing, creo que la gente asociará "codicioso" con yogur glotón puro. y formar una marca única.* Cognición de "Hambriento y glotón, solo come yogur glotón con caramelos reventados"**.
Para aumentar el volumen de comunicación, Pure Zhenyan Yogurt también aprovechó las ventajas de comunicación de las plataformas sociales y lanzó el tema #元宇宇解饿公社开始啦# Weibo, que vincula a los KOL de dentro y fuera del círculo, a través de retro el maquillaje de imitación, el asesinato de la memoria, la experiencia de la comuna de Jieqian, etc., establecen la relación entre la marca y temas como la nostalgia, la glotonería y el metaverso desde múltiples perspectivas, para que la comunicación pueda irradiarse a más personas.
Con la difusión interna y entre sitios de KOL, junto con la creación espontánea de contenido UGC por parte de 23 000 internautas, el tema de Weibo no solo apareció en la lista de búsqueda popular, sino que también obtuvo más de 270 millones de visitas y se discutió 148 000 veces en total. codicioso" potencial fuera del círculo.
Conclusión
Al revisar esta campaña de marketing de metaverso, vale la pena aprender "deshágase de lo imaginario y vuélvase a lo real" y "utilice lo ficticio para promover lo real".
**El marketing de metaverso es marketing con conocimiento del usuario. **
Esto significa que la producción de contenido de la marca está guiada por las necesidades del consumidor.
Y la mayor parte del marketing del metaverso que vemos, ídolos virtuales, colecciones digitales... todos nacen de las marcas, que a menudo hacen marketing fuera de los consumidores objetivo y caen en una especie de autocomplacencia ciega.
Miremos el yogur glotón puro, basado en la memoria emocional del público sobre las delicias de la infancia, el marketing puede arraigarse en la mente de los consumidores y plantar las semillas del amor y el reconocimiento.
**Marketing metaverso, para encontrar el punto de contacto de aterrizaje en la realidad. **
Es innegable que el encanto de Metaverse radica en el espacio digital y la vida digital. Es un espacio-tiempo virtual que permite a las personas galopar miles de kilómetros de imaginación, y el marketing de Metaverse puede irradiar una gran vitalidad.
Sin embargo, el objetivo del marketing de metaverso sigue siendo la gente real, solo con la comprensión de elementos realistas los consumidores pueden realmente resonar.
Para el yogur glotón, la escena virtual construida en "Yuan Universe Jie Gluttony Commune" es una recreación de escenas nostálgicas; la construcción de tiendas emergentes fuera de línea difumina aún más el límite entre lo virtual y lo real; la cooperación de Weibo hot search y kol también hace que la Comunicación haya aterrizado en un contexto real. Esta serie de prácticas permite a los consumidores viajar en el metaverso, o regresar a una vida familiar, y establecer un vínculo emocional con la marca.
**El marketing del metaverso es una comunicación integral de integración de recursos. **
La razón por la que este marketing puede tener tanto éxito es que todo el juego ha ido más allá del alcance del metaverso, pero se presenta con la idea del marketing integrado.
Tomando como punto de partida la cooperación con QQ Xiaowo para construir la "Comuna Jieqian del Universo Yuan", se llevó a cabo un diseño integral de mar, tierra y aire. Hay tiendas de yogurt glotón fuera de línea restauradas 1: 1, tiendas fuera de línea, plataformas de membresía y otras marcas para realizar interacciones de juego, interacciones virtuales y reales completas y mejorar la reputación de la marca; hay vínculos con canales de venta como JD Tewu Z y tiendas físicas para promover la conversión de ventas; hay KOL en diferentes círculos que expanden y detonan temas, ganan atención en línea y cosechan tráfico... Cada enlace está cubierto en línea y fuera de línea, y la comunicación desde dentro hacia fuera del círculo, para lograr la plena floración de volumen, tráfico y ventas, detonando distintos círculos de consumo.
De esta forma, el yogur goloso puro no solo es un elemento abstracto en el Metaverso, sino también un snack en el panorama de consumo diario, es lo primero que los consumidores, especialmente el grupo Gen Z, piensan cuando tienen “hambre y glotonería”. ". sabroso.
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El contenido es solo de referencia, no una solicitud u oferta. No se proporciona asesoramiento fiscal, legal ni de inversión. Consulte el Descargo de responsabilidad para obtener más información sobre los riesgos.
Investigación sobre el marketing del metaverso: la combinación de ficción y realidad de Mengniu Chunzhen
Fuente|PR Mundo 007
Autor | Huang Yi (Redactor Jefe de Relaciones Públicas 007)
Audazmente hablando, aunque varios campos están entrando ahora en el marketing del metaverso, hay muy pocas marcas que realmente puedan jugar.
Desde el "primer año del metaverso" en 2021 hasta la actualidad, en menos de tres años, la comercialización del metaverso ha sido deslumbrante, pero la homogeneidad se ha vuelto cada vez más grave, y siempre es imposible escapar del círculo vicioso. de ídolos virtuales, colecciones digitales y productos de marca compartida del metaverso, el sentido de sustitución de los consumidores no es fuerte.
Después de reflexionar, creo que las marcas ** están persiguiendo demasiado la parte virtual del mundo del metaverso, lo que hace que el marketing del metaverso sea un "castillo en el cielo", lo que dificulta entrar en los corazones de los usuarios. **
En 2023, cuando las tecnologías de IA como ChatGPT estén más estrechamente relacionadas con la vida real, también significa que será más maduro el momento para que el marketing del metaverso "promueva la realidad con la ficción". La "realidad" aquí puede ser multidimensional. Por ejemplo, para los consumidores, significa experiencia y participación reales; para productos, significa conversión de ventas real; Gasto.
Se puede ver un efecto de comunicación tan sorprendente en la campaña de marketing entrelazada del yogur glotón.
Como nuevo participante en Metaverse, Greedy Yogurt comenzó con temas retro que tienen más probabilidades de resonar entre el público, y se unió a QQ Xiaowo para crear la primera isla personalizada cooperativa de marca "Metaverse Jiegluttony Commune", que está rompiendo la dimensión. con la gran cantidad de usuarios jóvenes En la interacción social del muro, las características del producto y el concepto de marca ocupan la mente de los usuarios, establecen un vínculo emocional profundo y logran una situación beneficiosa para todos de ventas + tráfico + volumen. **
Una escena "codiciosa": metaverso de estilo retro para aliviar la comuna codiciosa, despertar al niño codicioso en tu corazón
El psicólogo Freud señaló una vez que a los adultos les encanta comer bocadillos para satisfacer el placer que no tenían cuando eran jóvenes. Detrás de esto, se esconde la nostalgia de las personas por los buenos tiempos de la infancia.
Hay un niño codicioso que no ha crecido en el corazón de todos. Es solo que, en el pasado, solo podíamos mantenerlo en lo profundo de nuestra memoria, pero en el mundo del metaverso que rompió el límite entre la interacción virtual y la realidad, podemos viajar al pasado y recuperar el sabor de la infancia.
Esta es la "Comuna Yuan Universe Jieqian" creada conjuntamente por Pure Zhenyan Yogurt xQQ Xiaowo. **Se puede decir que la idea creativa de vender yogur en el metaverso es bastante poco convencional, golpeó los puntos de dolor emocional de las personas de inmediato y despertó la resonancia interna de los consumidores. ** Con el reconocimiento psicológico, la comercialización del Universo Yuan de yogur Zhenchen puro ha logrado el doble de resultado con la mitad del esfuerzo.
Para despertar a los niños glotones de más personas, el yogur glotón se dedica igualmente a la implementación. Solo cooperar con QQ Xiaowo es muy inteligente.
Hoy, con el apoyo de la poderosa tecnología de inteligencia artificial, QQ Show se ha actualizado a QQ Xiaowo con modos de escena más ricos y métodos interactivos.Es una plataforma social virtual muy activa para la nueva generación de jóvenes y se ha convertido en una posición importante para el metaverso de la marca. marketing.
En la construcción de la escena del juego de "Yuan Universe Jieqian Commune", el yogur Chun Zhenqian está lleno de recuerdos.
La galería de fotos de Chanji, la escuela primaria Chanyogurt Red Star, el auditorio cultural, el Galaxy Game Hall y la tienda Chanyogurt, cada uno de los cuales es un símbolo retro muy representativo, puede hacer que las personas regresen instantáneamente a la infancia sin preocupaciones. escena creada por puro yogur sin gluten, inmersivamente recuperar el sabor de la glotonería satisfactoria en mi memoria.
Una experiencia "codiciosa": colecciona juegos al estilo de las cartas para aliviar a la comuna codiciosa y experimenta el delicioso viaje de una manera inmersiva
Debe quedar claro que la razón por la que la gente persigue el metaverso hoy en día es la curiosidad por las cosas nuevas y la exploración de lo desconocido. Los nativos digitales están ansiosos por superar las limitaciones de las escenas y el tiempo, disfrutar de una experiencia interactiva virtual-real sin precedentes y convertir su imaginación del mundo virtual en realidad.
Por lo tanto, en el marketing de metaverso, es más importante tener suficiente novedad y un sentido de participación interesante para encender la emoción de los consumidores y ganar su amor. **
¿Cómo le fue a la "Comuna Jieqian del Universo Yuan"?
En primer lugar, en términos de experiencia visual, la calle con el azul y el blanco como color principal es refrescante y fortalece la memoria de las personas sobre la visión principal de la marca. Los letreros de neón en toda la cuadra, las tiras de luces intermitentes en el borde de la carretera y otros elementos hacen que la escena sea retro y elegante al mismo tiempo.
Wanji Photo Studio es como un museo retro, que muestra todo tipo de objetos antiguos. Aquí, no solo puedes dejarte llevar, tomar un álbum de fotos moderno y lleno de personalidad, sino también tomar el control remoto para cambiar los canales de TV, dejar mensajes en el cuaderno y el objetivo principal es congelar los recuerdos de la infancia como recuerdo.
Si la "Comuna Jieqian del Universo Yuan" en línea no es suficiente para satisfacer su hambre, Chun Zhenyan Yogurt también ha creado una tienda emergente por tiempo limitado en Tianjin. Los cuatro lugares principales del Universo Yuan se han reproducido por completo. Entre ellos, experimente la alegría de viajar a través de la infancia de manera más inmersiva.
**En términos de canales de comercio electrónico, yogur Zhenqian puro y basado en las preferencias de consumo de la nueva generación de jóvenes, eligió JD Tewu Z, que se enfoca en el nuevo consumo, y también se dio cuenta de la conversión de tráfico de alta energía y ventas. **Durante el evento, las páginas vistas totales y los visitantes totales de JD Tewu Z aumentaron un 116 % y un 468 % respectivamente en comparación con los últimos 30 días, y la facturación total aumentó un 58 % en comparación con los últimos 30 días.
De en línea a fuera de línea, de lo virtual a la realidad, trasladando los recuerdos de la infancia en el espacio digital a la escena real, rompiendo aún más el límite entre lo virtual y la realidad, brindando a los consumidores un sentido de experiencia más interesante, extendiéndose a los jóvenes La comunicación más diversa escenas, la gran popularidad y el boca a boca del evento han permitido a la "Comuna Jieqian del Universo Yuan" lanzar un efecto de comunicación más fuerte.
**Un marketing "codicioso": fortalecer el atractivo dual de producto + marca, ocupar el volumen + nuevas alturas de tráfico **
De hecho, ya sea marketing de moda nacional, marketing emocional, marketing de bienestar público, marketing de metaverso, etc., cualquier tipo de concepto de marketing, en última instancia, sirve para la comunicación de la marca, mejora la imagen y la popularidad de la marca y educa a las personas sobre el consumo. Conversión de marketing a ventas.
Sin embargo, debido a que el "Metaverso" es demasiado abstracto y enorme, muchas marcas inevitablemente caerán en el malentendido de jugar con conceptos y tecnologías en marketing, ignorando el diseño general de las estrategias de marketing de marca. Como resultado, una gran cantidad de inversión presupuestaria ha fallado. para establecer la conciencia del consumidor Conciencia de marca y confianza.
**Lo que me sorprendió bastante de este marketing es que el atractivo del producto y el concepto de marca están correctamente integrados en el concepto del metaverso. **
Desde el nivel de producto, como una nueva marca lanzada por Chunzhen para expandir la categoría de bocadillos de yogur, el gen del yogur voraz tiene las características de innovación e individualidad. Es una subversión audaz del yogur tradicional en términos de forma, sabor y empaque. son los cuatro tipos de ingredientes pequeños e interesantes contenidos en el producto, que incluyen caramelos, almendras con sal marina, leche crujiente y pitaya roja liofilizada cortada en cubitos, que satisface la búsqueda de alimentos "deliciosos y saludables" de los consumidores actuales y es muy ventajoso punto de venta. **
Los accesorios arrojados en los cuatro lugares principales de la "Comuna de Yuanyujiejie" corresponden a estos cuatro tipos de pequeños ingredientes uno por uno. Recolectar los cuatro tipos de pequeños ingredientes puede hacer una taza de "yogur codicioso", que permite a los consumidores interactuar de una manera divertida. manera Entre ellos, se ha profundizado la cognición del producto, y el punto de beneficio del producto ** "caramelo saltador, súper muchos ingredientes" ** se ha difundido en silencio.
A nivel de marca, ya sea la escena del "poco hambriento y codicioso" que recorre toda la comunicación, o la estimulación del deseo de "codicioso", después de este marketing, creo que la gente asociará "codicioso" con yogur glotón puro. y formar una marca única.* Cognición de "Hambriento y glotón, solo come yogur glotón con caramelos reventados"**.
Para aumentar el volumen de comunicación, Pure Zhenyan Yogurt también aprovechó las ventajas de comunicación de las plataformas sociales y lanzó el tema #元宇宇解饿公社开始啦# Weibo, que vincula a los KOL de dentro y fuera del círculo, a través de retro el maquillaje de imitación, el asesinato de la memoria, la experiencia de la comuna de Jieqian, etc., establecen la relación entre la marca y temas como la nostalgia, la glotonería y el metaverso desde múltiples perspectivas, para que la comunicación pueda irradiarse a más personas.
Conclusión
Al revisar esta campaña de marketing de metaverso, vale la pena aprender "deshágase de lo imaginario y vuélvase a lo real" y "utilice lo ficticio para promover lo real".
**El marketing de metaverso es marketing con conocimiento del usuario. **
Esto significa que la producción de contenido de la marca está guiada por las necesidades del consumidor.
Y la mayor parte del marketing del metaverso que vemos, ídolos virtuales, colecciones digitales... todos nacen de las marcas, que a menudo hacen marketing fuera de los consumidores objetivo y caen en una especie de autocomplacencia ciega.
Miremos el yogur glotón puro, basado en la memoria emocional del público sobre las delicias de la infancia, el marketing puede arraigarse en la mente de los consumidores y plantar las semillas del amor y el reconocimiento.
**Marketing metaverso, para encontrar el punto de contacto de aterrizaje en la realidad. **
Es innegable que el encanto de Metaverse radica en el espacio digital y la vida digital. Es un espacio-tiempo virtual que permite a las personas galopar miles de kilómetros de imaginación, y el marketing de Metaverse puede irradiar una gran vitalidad.
Sin embargo, el objetivo del marketing de metaverso sigue siendo la gente real, solo con la comprensión de elementos realistas los consumidores pueden realmente resonar.
Para el yogur glotón, la escena virtual construida en "Yuan Universe Jie Gluttony Commune" es una recreación de escenas nostálgicas; la construcción de tiendas emergentes fuera de línea difumina aún más el límite entre lo virtual y lo real; la cooperación de Weibo hot search y kol también hace que la Comunicación haya aterrizado en un contexto real. Esta serie de prácticas permite a los consumidores viajar en el metaverso, o regresar a una vida familiar, y establecer un vínculo emocional con la marca.
**El marketing del metaverso es una comunicación integral de integración de recursos. **
La razón por la que este marketing puede tener tanto éxito es que todo el juego ha ido más allá del alcance del metaverso, pero se presenta con la idea del marketing integrado.
Tomando como punto de partida la cooperación con QQ Xiaowo para construir la "Comuna Jieqian del Universo Yuan", se llevó a cabo un diseño integral de mar, tierra y aire. Hay tiendas de yogurt glotón fuera de línea restauradas 1: 1, tiendas fuera de línea, plataformas de membresía y otras marcas para realizar interacciones de juego, interacciones virtuales y reales completas y mejorar la reputación de la marca; hay vínculos con canales de venta como JD Tewu Z y tiendas físicas para promover la conversión de ventas; hay KOL en diferentes círculos que expanden y detonan temas, ganan atención en línea y cosechan tráfico... Cada enlace está cubierto en línea y fuera de línea, y la comunicación desde dentro hacia fuera del círculo, para lograr la plena floración de volumen, tráfico y ventas, detonando distintos círculos de consumo.
De esta forma, el yogur goloso puro no solo es un elemento abstracto en el Metaverso, sino también un snack en el panorama de consumo diario, es lo primero que los consumidores, especialmente el grupo Gen Z, piensan cuando tienen “hambre y glotonería”. ". sabroso.