Las personas digitales traen bienes virtuales: el costo mensual es tan bajo como varios cientos de yuanes, y la tasa de conversión de algunas categorías supera con creces la de los presentadores en vivo.
La empresa de 200 metros cuadrados estaba vacía temprano en la mañana, con filas de computadoras y teléfonos móviles en exhibición, todos transmitidos en vivo por personas digitales, como un carnaval de IA sin humanos...
Se acerca otro año de "618". Como el robot de chat ChatGPT es popular en todo el mundo, el 618 de este año, los presentadores virtuales también han entrado en el campo de visión del público. El reportero del periódico se enteró de que los presentadores virtuales se han utilizado ampliamente en algunos eventos en vivo. bases de difusión La imagen descrita anteriormente, también se ha convertido en una realidad.
Según datos de iiMedia Consulting, en 2021, la escala total de la industria de comercio electrónico de transmisión en vivo de China alcanzará los 1201,200 millones de yuanes, y se espera que alcance los 2137,300 millones de yuanes para 2025. Según el Instituto de Investigación de la Industria Empresarial de China, el tamaño general del mercado de humanos virtuales digitales en China superará los 270 mil millones de yuanes en 2030, de los cuales 174,7 mil millones de yuanes para humanos digitales de tipo de identidad representarán el 65%; los humanos digitales de tipo de servicio ser alrededor de 95,5 mil millones de yuanes, lo que representa el 65% 35%, el espacio de desarrollo del mercado es amplio.
¿Cuál es el efecto de traer bienes al ancla virtual servida por "personas digitales"? ¿La IA reescribirá la sala de transmisión en vivo?
¿Cómo es el resultado de la entrega? Los comerciantes tienen opiniones diferentes, la mayoría de ellos tienen una actitud de esperar y ver
"Después de que el presentador virtual se pusiera en línea, la tasa de conversión de transacciones fue 1,93 veces mayor que la de las personas reales, y el GMV diario promedio aumentó 7,5 veces en comparación con las personas reales. Después de un mes de cooperación, cancelamos la transmisión en vivo". a cargo del comerciante de vinos Guotai Liquor dijo al reportero de The Paper.
El responsable reveló que la ventaja más directa de los presentadores virtuales es que pueden reducir el costo de la transmisión en vivo, porque los presentadores humanos muchas veces necesitan capacitación sistemática y muchos recursos para incubar. Al mismo tiempo, también resuelve el problema de los lugares y las escenas.Se pueden proporcionar diferentes estilos de salas de transmisión en vivo a través de la simulación en línea sin la necesidad de construir escenas físicas de transmisión en vivo. En términos de tiempo, las anclas virtuales también pueden ser ininterrumpidas las 24 horas del día, lo que es imposible para las anclas humanas.
La persona relevante a cargo de otro comerciante de productos industriales "Delta" dijo que desde el uso de la transmisión humana digital en vivo en enero de este año, el volumen de transacciones de transmisión en vivo ha aumentado 99 veces y la tasa de conversión de transacciones ha alcanzado el 11%, lo que es 31 veces mayor que la de las personas reales. El efecto ha aumentado mucho. Obvio. Anteriormente, cuando la compañía usaba presentadores en persona real, debido a que los productos industriales no eran una categoría popular de transmisión en vivo, y no había personal profesional de operación y apariencia de transmisión en vivo, la cantidad de espectadores y el GMV no eran los esperados.
Aunque el efecto de las anclas virtuales en algunos comerciantes es obvio, algunas personas en la industria dicen sin rodeos que la tasa de conversión actual de las anclas virtuales no es alta y que la capacidad de transportar mercancías es muy inferior a la de las anclas reales.
"Los presentadores virtuales actuales tienen imágenes toscas y malas habilidades para hablar, y los estudiantes de primaria no pueden soportarlo", dijo con franqueza una persona a cargo de la sala de transmisión en vivo de Douyin.
Introdujo que dado que la transmisión en vivo es una industria que requiere el respaldo del presentador, es difícil que los presentadores virtuales atraigan a las personas para que realicen pedidos, a menos que los productos vendidos tengan un precio particularmente atractivo. "Por ejemplo, un teléfono móvil originalmente vendido por 6.000 yuanes, pero ahora se vende directamente por 5.000 yuanes y se reduce el precio en 1.000 yuanes, alguien hará un pedido, pero esto no proviene del atractivo del ancla, y no es diferente del comercio electrónico de estantería”.
Otra persona a cargo de la marca principal de belleza le dijo a The Paper que los humanos digitales no se usan mucho en las transmisiones de las tiendas en la actualidad, y se usan principalmente durante el período de 11:00 a 12:00 en medio de la noche. y el horario de máxima audiencia no utilizará personas digitales.
"La principal razón para usar seres humanos digitales en la actualidad es que el costo de la transmisión en vivo es demasiado alto". varios cientos de yuanes, y el costo total es mucho más bajo que los presentadores de la vida real, por lo que la transmisión en vivo durante el período de tiempo cuando la cantidad de espectadores es pequeña es propicia para compensar la desventaja de que es difícil para las emisoras en vivo transmitir en vivo 24 horas al día.
El reportero de Paper descubrió que la tarifa mensual mínima para personalizar un presentador humano digital de IA es de solo unos pocos cientos de yuanes, y también puede elegir su imagen libremente. Se ha utilizado en las salas de transmisión en vivo de muchos comerciantes de marcas. Sin embargo, para un mayor desarrollo, la mayoría de los comerciantes y las empresas de transmisión en vivo tienen una actitud de esperar y ver.
Todavía se encuentra en la etapa inicial de desarrollo y puede tardar de 5 a 10 años en madurar
"Tomará al menos de 5 a 10 años para que un presentador humano digital madure". La persona relevante a cargo de la compañía de transmisión en vivo "Make a Friend" le dijo a The Paper que, en primer lugar, debe tener la capacidad de crear contenido e interactuar y comunicarse con la audiencia. , En términos de dibujar píxeles y algoritmos, los requisitos también son muy altos, y se necesita un entorno industrial maduro como presagio.
"Desde este año, tanto ChatGPT como la tecnología humana virtual se han vuelto cada vez más maduros. Li Jiaqi también siente las ventajas de los anclajes virtuales en el análisis de datos, incluido el cambio de escenas de visualización en cualquier momento". empresa de transmisión Mei El responsable relevante de la muñeca dijo a los periodistas que el responsable dijo que la interacción entre los presentadores en vivo y los usuarios es más emocional y personalizada, que no puede ser reemplazada por presentadores virtuales.
El rápido desarrollo de modelos grandes también trae nuevas posibilidades para el desarrollo de anclas virtuales. Cao Juntao, CTO de la plataforma de comercio electrónico Mengxian Technology, dijo a los periodistas que la aplicación de anclajes digitales en el comercio electrónico aún está en pañales. Finalmente, definitivamente se formará una interacción fluida entre humanos y computadoras en el futuro. En el futuro, solo después de la combinación de modelos a gran escala y transmisiones digitales en vivo, las transmisiones digitales en vivo humanas pueden usarse para reemplazar las transmisiones en vivo reales. Ahora las transmisiones digitales en vivo solo pueden complementar las transmisiones en vivo en vivo ".
Según Guo Tao, un inversionista ángel y experto en inteligencia artificial, dado que muchas empresas de tecnología se han volcado en la pista de carrera humana digital, el costo de usar la transmisión en vivo humana digital se ha vuelto muy bajo, y la transmisión en vivo humana digital integrada máquina o software en el mercado es sólo unos pocos miles de yuanes. Aunque el costo no es alto, de ninguna manera es fácil ganar dinero usando transmisiones digitales en vivo.
"Los humanos digitales no solo tienen ciertas limitaciones, sino que también deben enfrentar una serie de problemas importantes, como el tráfico en línea costoso, los altos costos de adquisición de clientes, la feroz competencia en el mercado, las bajas tasas de conversión y retención, y las altas tasas de retorno", Guo Tao. dicho.
Vale la pena señalar que en la entrevista, varias compañías de transmisión en vivo hablaron sobre temas relevantes de supervisión de políticas. El responsable relevante de American Wrist cree que las nuevas tecnologías como la inteligencia artificial y los humanos digitales no solo han traído grandes oportunidades a la industria de la transmisión en vivo, sino que también han traído desafíos a la supervisión.En la actualidad, no hay regulaciones claras que guíen y definan anclas virtuales Hay ciertos riesgos detrás de esto.
Previamente, algunas plataformas han introducido medidas regulatorias para anclas virtuales. El 9 de mayo, Douyin publicó las "Especificaciones de la plataforma e iniciativas de la industria sobre contenido generado por inteligencia artificial", que mencionaba que los editores deberían marcar claramente el contenido generado por inteligencia artificial para ayudar a otros usuarios a distinguir entre la realidad virtual y la realidad, especialmente en escenas confusas; La plataforma proporcionará capacidades unificadas de identificación de contenido generadas por inteligencia artificial para ayudar a los creadores a marcar. Las personas virtuales deben registrarse en la plataforma, y los usuarios de tecnología humana virtual necesitan autenticación de nombre real; la plataforma brindará la capacidad de registrar personas virtuales y proteger la imagen humana virtual registrada.
"No hay necesidad de preocuparse demasiado por la supervisión de los presentadores virtuales", dijo Zhang Yi, director ejecutivo de iiMedia Consulting, a The Paper: "En general, la supervisión de los presentadores virtuales sigue siendo menos difícil que la de los presentadores reales, y las entidades operativas detrás ellos necesitan ser responsables de ellos Mirando hacia el futuro, el principal riesgo proviene de la falta de control de la expresión inteligente que puede provocar la inteligencia artificial altamente madura ".
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Las personas digitales traen bienes virtuales: el costo mensual es tan bajo como varios cientos de yuanes, y la tasa de conversión de algunas categorías supera con creces la de los presentadores en vivo.
Fuente: El Papel
Reportero: Fan Jialai
La empresa de 200 metros cuadrados estaba vacía temprano en la mañana, con filas de computadoras y teléfonos móviles en exhibición, todos transmitidos en vivo por personas digitales, como un carnaval de IA sin humanos...
Se acerca otro año de "618". Como el robot de chat ChatGPT es popular en todo el mundo, el 618 de este año, los presentadores virtuales también han entrado en el campo de visión del público. El reportero del periódico se enteró de que los presentadores virtuales se han utilizado ampliamente en algunos eventos en vivo. bases de difusión La imagen descrita anteriormente, también se ha convertido en una realidad.
Según datos de iiMedia Consulting, en 2021, la escala total de la industria de comercio electrónico de transmisión en vivo de China alcanzará los 1201,200 millones de yuanes, y se espera que alcance los 2137,300 millones de yuanes para 2025. Según el Instituto de Investigación de la Industria Empresarial de China, el tamaño general del mercado de humanos virtuales digitales en China superará los 270 mil millones de yuanes en 2030, de los cuales 174,7 mil millones de yuanes para humanos digitales de tipo de identidad representarán el 65%; los humanos digitales de tipo de servicio ser alrededor de 95,5 mil millones de yuanes, lo que representa el 65% 35%, el espacio de desarrollo del mercado es amplio.
¿Cuál es el efecto de traer bienes al ancla virtual servida por "personas digitales"? ¿La IA reescribirá la sala de transmisión en vivo?
¿Cómo es el resultado de la entrega? Los comerciantes tienen opiniones diferentes, la mayoría de ellos tienen una actitud de esperar y ver
"Después de que el presentador virtual se pusiera en línea, la tasa de conversión de transacciones fue 1,93 veces mayor que la de las personas reales, y el GMV diario promedio aumentó 7,5 veces en comparación con las personas reales. Después de un mes de cooperación, cancelamos la transmisión en vivo". a cargo del comerciante de vinos Guotai Liquor dijo al reportero de The Paper.
El responsable reveló que la ventaja más directa de los presentadores virtuales es que pueden reducir el costo de la transmisión en vivo, porque los presentadores humanos muchas veces necesitan capacitación sistemática y muchos recursos para incubar. Al mismo tiempo, también resuelve el problema de los lugares y las escenas.Se pueden proporcionar diferentes estilos de salas de transmisión en vivo a través de la simulación en línea sin la necesidad de construir escenas físicas de transmisión en vivo. En términos de tiempo, las anclas virtuales también pueden ser ininterrumpidas las 24 horas del día, lo que es imposible para las anclas humanas.
La persona relevante a cargo de otro comerciante de productos industriales "Delta" dijo que desde el uso de la transmisión humana digital en vivo en enero de este año, el volumen de transacciones de transmisión en vivo ha aumentado 99 veces y la tasa de conversión de transacciones ha alcanzado el 11%, lo que es 31 veces mayor que la de las personas reales. El efecto ha aumentado mucho. Obvio. Anteriormente, cuando la compañía usaba presentadores en persona real, debido a que los productos industriales no eran una categoría popular de transmisión en vivo, y no había personal profesional de operación y apariencia de transmisión en vivo, la cantidad de espectadores y el GMV no eran los esperados.
Aunque el efecto de las anclas virtuales en algunos comerciantes es obvio, algunas personas en la industria dicen sin rodeos que la tasa de conversión actual de las anclas virtuales no es alta y que la capacidad de transportar mercancías es muy inferior a la de las anclas reales.
"Los presentadores virtuales actuales tienen imágenes toscas y malas habilidades para hablar, y los estudiantes de primaria no pueden soportarlo", dijo con franqueza una persona a cargo de la sala de transmisión en vivo de Douyin.
Introdujo que dado que la transmisión en vivo es una industria que requiere el respaldo del presentador, es difícil que los presentadores virtuales atraigan a las personas para que realicen pedidos, a menos que los productos vendidos tengan un precio particularmente atractivo. "Por ejemplo, un teléfono móvil originalmente vendido por 6.000 yuanes, pero ahora se vende directamente por 5.000 yuanes y se reduce el precio en 1.000 yuanes, alguien hará un pedido, pero esto no proviene del atractivo del ancla, y no es diferente del comercio electrónico de estantería”.
Otra persona a cargo de la marca principal de belleza le dijo a The Paper que los humanos digitales no se usan mucho en las transmisiones de las tiendas en la actualidad, y se usan principalmente durante el período de 11:00 a 12:00 en medio de la noche. y el horario de máxima audiencia no utilizará personas digitales.
"La principal razón para usar seres humanos digitales en la actualidad es que el costo de la transmisión en vivo es demasiado alto". varios cientos de yuanes, y el costo total es mucho más bajo que los presentadores de la vida real, por lo que la transmisión en vivo durante el período de tiempo cuando la cantidad de espectadores es pequeña es propicia para compensar la desventaja de que es difícil para las emisoras en vivo transmitir en vivo 24 horas al día.
El reportero de Paper descubrió que la tarifa mensual mínima para personalizar un presentador humano digital de IA es de solo unos pocos cientos de yuanes, y también puede elegir su imagen libremente. Se ha utilizado en las salas de transmisión en vivo de muchos comerciantes de marcas. Sin embargo, para un mayor desarrollo, la mayoría de los comerciantes y las empresas de transmisión en vivo tienen una actitud de esperar y ver.
Todavía se encuentra en la etapa inicial de desarrollo y puede tardar de 5 a 10 años en madurar
"Tomará al menos de 5 a 10 años para que un presentador humano digital madure". La persona relevante a cargo de la compañía de transmisión en vivo "Make a Friend" le dijo a The Paper que, en primer lugar, debe tener la capacidad de crear contenido e interactuar y comunicarse con la audiencia. , En términos de dibujar píxeles y algoritmos, los requisitos también son muy altos, y se necesita un entorno industrial maduro como presagio.
"Desde este año, tanto ChatGPT como la tecnología humana virtual se han vuelto cada vez más maduros. Li Jiaqi también siente las ventajas de los anclajes virtuales en el análisis de datos, incluido el cambio de escenas de visualización en cualquier momento". empresa de transmisión Mei El responsable relevante de la muñeca dijo a los periodistas que el responsable dijo que la interacción entre los presentadores en vivo y los usuarios es más emocional y personalizada, que no puede ser reemplazada por presentadores virtuales.
El rápido desarrollo de modelos grandes también trae nuevas posibilidades para el desarrollo de anclas virtuales. Cao Juntao, CTO de la plataforma de comercio electrónico Mengxian Technology, dijo a los periodistas que la aplicación de anclajes digitales en el comercio electrónico aún está en pañales. Finalmente, definitivamente se formará una interacción fluida entre humanos y computadoras en el futuro. En el futuro, solo después de la combinación de modelos a gran escala y transmisiones digitales en vivo, las transmisiones digitales en vivo humanas pueden usarse para reemplazar las transmisiones en vivo reales. Ahora las transmisiones digitales en vivo solo pueden complementar las transmisiones en vivo en vivo ".
Según Guo Tao, un inversionista ángel y experto en inteligencia artificial, dado que muchas empresas de tecnología se han volcado en la pista de carrera humana digital, el costo de usar la transmisión en vivo humana digital se ha vuelto muy bajo, y la transmisión en vivo humana digital integrada máquina o software en el mercado es sólo unos pocos miles de yuanes. Aunque el costo no es alto, de ninguna manera es fácil ganar dinero usando transmisiones digitales en vivo.
"Los humanos digitales no solo tienen ciertas limitaciones, sino que también deben enfrentar una serie de problemas importantes, como el tráfico en línea costoso, los altos costos de adquisición de clientes, la feroz competencia en el mercado, las bajas tasas de conversión y retención, y las altas tasas de retorno", Guo Tao. dicho.
Vale la pena señalar que en la entrevista, varias compañías de transmisión en vivo hablaron sobre temas relevantes de supervisión de políticas. El responsable relevante de American Wrist cree que las nuevas tecnologías como la inteligencia artificial y los humanos digitales no solo han traído grandes oportunidades a la industria de la transmisión en vivo, sino que también han traído desafíos a la supervisión.En la actualidad, no hay regulaciones claras que guíen y definan anclas virtuales Hay ciertos riesgos detrás de esto.
Previamente, algunas plataformas han introducido medidas regulatorias para anclas virtuales. El 9 de mayo, Douyin publicó las "Especificaciones de la plataforma e iniciativas de la industria sobre contenido generado por inteligencia artificial", que mencionaba que los editores deberían marcar claramente el contenido generado por inteligencia artificial para ayudar a otros usuarios a distinguir entre la realidad virtual y la realidad, especialmente en escenas confusas; La plataforma proporcionará capacidades unificadas de identificación de contenido generadas por inteligencia artificial para ayudar a los creadores a marcar. Las personas virtuales deben registrarse en la plataforma, y los usuarios de tecnología humana virtual necesitan autenticación de nombre real; la plataforma brindará la capacidad de registrar personas virtuales y proteger la imagen humana virtual registrada.
"No hay necesidad de preocuparse demasiado por la supervisión de los presentadores virtuales", dijo Zhang Yi, director ejecutivo de iiMedia Consulting, a The Paper: "En general, la supervisión de los presentadores virtuales sigue siendo menos difícil que la de los presentadores reales, y las entidades operativas detrás ellos necesitan ser responsables de ellos Mirando hacia el futuro, el principal riesgo proviene de la falta de control de la expresión inteligente que puede provocar la inteligencia artificial altamente madura ".