Les publicités Crypto et de jeux d'argent restent les méthodes les plus coûteuses pour attirer des utilisateurs dans l'espace des finances numériques.
ContenuCampagnes DeFi et CeFi Plus rentablesLes conditions du marché impactent les coûts des campagnesLes marchés émergents offrent des résultats mitigésDes données récentes montrent que les campagnes ciblant les détenteurs de portefeuilles crypto existants sont particulièrement coûteuses par rapport à d'autres secteurs, y compris la finance décentralisée et centralisée.
La société de marketing Web3 Addressable présente de nouvelles données qui montrent que la publicité dans le jeu et les jeux d'argent est la méthode la plus coûteuse pour attirer des utilisateurs. Asaf Nadler, qui a cofondé la société, a indiqué que les campagnes de jeu et de jeux d'argent dépensent en moyenne 8,74 $ pour chaque portefeuille acquis, tandis que les offres les moins chères atteignent des prix aussi bas que 3,40 $. Le secteur considère ces options comme sa stratégie de dépense la plus inefficace. Le coût d'acquisition des détenteurs de portefeuilles crypto est au cœur de la mesure des dépenses via le métrique CPW.
C'est une recherche intéressante.
En gros, le coût d'intégration de quelqu'un dans le web3 augmente pendant les marchés baissiers et diminue pendant les haussiers.
Cela a été le cas pour chaque région testée, sauf pour l'Asie du Sud-Est.
C'est probablement pourquoi nous avons une stabilité…
— Jihoz.ron 🍚 (@Jihoz_Axie) 12 avril 2025
Campagnes DeFi et CeFi Plus Rentables
Addressable fournit des données qui montrent que les coûts de publicité DeFi combinés avec CeFi sont inférieurs à ceux des campagnes crypto alternatives. Le coût par gagnant pour les campagnes DeFi et CeFi s'élève généralement à 2,79 $ et peut descendre jusqu'à 0,10 $. Les données de ces résultats proviennent de campagnes impliquant plus de 200 programmes programmatiques, atteignant 9,5 millions d'utilisateurs avec plus de 70 annonceurs participants dans le monde entier.
En raison de la réduction du chiffre d'affaires des clients, les spécialistes du marketing derrière les campagnes axées sur DeFi et CeFi connaissent un comportement utilisateur moins erratique. Nadler explique que les industries du jeu et des jeux d'argent subissent des coûts élevés en raison de la forte concurrence sur le marché et des comportements de spéculation excessifs des utilisateurs. Selon ses déclarations, les spécialistes du marketing ont besoin de meilleurs systèmes d'acquisition d'utilisateurs pour garantir une croissance similaire à Web2 pour le jeu Web3.
Les conditions du marché impactent les coûts de campagne
Le cofondateur d'Axie Infinity, Jeff "JiHo" Zirlin, a exprimé son avis sur le sujet, soulignant que le coût par portefeuille augmente pendant les marchés baissiers et diminue pendant les marchés haussiers. Il a noté que cette tendance était vraie dans presque toutes les régions, à l'exception de l'Asie du Sud-Est. Cela peut expliquer pourquoi certaines plateformes conservent une base d'utilisateurs stable mais ont du mal à croître au-delà des marchés initiaux.
Zirlin recommande de mettre en œuvre de nouvelles expériences lorsque le Bien-Être Psychologique des Clients atteint son apogée. Selon lui, ces périodes favorables permettent aux organisations d'expérimenter de nouveaux produits tout en améliorant les systèmes existants pour une future expansion commerciale. Zirlin indique que les campagnes devraient viser la consolidation de la part de marché pendant les coûts d'acquisition d'utilisateurs élevés.
Les marchés émergents offrent des résultats mitigés
Le rapport de Nadler montre également que des régions émergentes comme l'Amérique latine et l'Europe de l'Est offrent un CPW faible dans des conditions favorables. Cependant, ces zones sont également confrontées à de fortes fluctuations des coûts, surtout pendant les périodes de volatilité. En 2024, le CPW aux États-Unis et en Europe de l'Ouest a augmenté de quatre fois et de vingt-sept fois respectivement entre le premier et le troisième trimestre, alors que l'intérêt du marché a chuté.
Le contenu est fourni à titre de référence uniquement, il ne s'agit pas d'une sollicitation ou d'une offre. Aucun conseil en investissement, fiscalité ou juridique n'est fourni. Consultez l'Avertissement pour plus de détails sur les risques.
Les publicités Crypto et de jeux d'argent figurent en tête de liste des coûts d'acquisition des utilisateurs les plus élevés.
Les publicités Crypto et de jeux d'argent restent les méthodes les plus coûteuses pour attirer des utilisateurs dans l'espace des finances numériques.
ContenuCampagnes DeFi et CeFi Plus rentablesLes conditions du marché impactent les coûts des campagnesLes marchés émergents offrent des résultats mitigésDes données récentes montrent que les campagnes ciblant les détenteurs de portefeuilles crypto existants sont particulièrement coûteuses par rapport à d'autres secteurs, y compris la finance décentralisée et centralisée.
La société de marketing Web3 Addressable présente de nouvelles données qui montrent que la publicité dans le jeu et les jeux d'argent est la méthode la plus coûteuse pour attirer des utilisateurs. Asaf Nadler, qui a cofondé la société, a indiqué que les campagnes de jeu et de jeux d'argent dépensent en moyenne 8,74 $ pour chaque portefeuille acquis, tandis que les offres les moins chères atteignent des prix aussi bas que 3,40 $. Le secteur considère ces options comme sa stratégie de dépense la plus inefficace. Le coût d'acquisition des détenteurs de portefeuilles crypto est au cœur de la mesure des dépenses via le métrique CPW.
Campagnes DeFi et CeFi Plus Rentables
Addressable fournit des données qui montrent que les coûts de publicité DeFi combinés avec CeFi sont inférieurs à ceux des campagnes crypto alternatives. Le coût par gagnant pour les campagnes DeFi et CeFi s'élève généralement à 2,79 $ et peut descendre jusqu'à 0,10 $. Les données de ces résultats proviennent de campagnes impliquant plus de 200 programmes programmatiques, atteignant 9,5 millions d'utilisateurs avec plus de 70 annonceurs participants dans le monde entier.
Les conditions du marché impactent les coûts de campagne
Le cofondateur d'Axie Infinity, Jeff "JiHo" Zirlin, a exprimé son avis sur le sujet, soulignant que le coût par portefeuille augmente pendant les marchés baissiers et diminue pendant les marchés haussiers. Il a noté que cette tendance était vraie dans presque toutes les régions, à l'exception de l'Asie du Sud-Est. Cela peut expliquer pourquoi certaines plateformes conservent une base d'utilisateurs stable mais ont du mal à croître au-delà des marchés initiaux.
Zirlin recommande de mettre en œuvre de nouvelles expériences lorsque le Bien-Être Psychologique des Clients atteint son apogée. Selon lui, ces périodes favorables permettent aux organisations d'expérimenter de nouveaux produits tout en améliorant les systèmes existants pour une future expansion commerciale. Zirlin indique que les campagnes devraient viser la consolidation de la part de marché pendant les coûts d'acquisition d'utilisateurs élevés.
Les marchés émergents offrent des résultats mitigés
Le rapport de Nadler montre également que des régions émergentes comme l'Amérique latine et l'Europe de l'Est offrent un CPW faible dans des conditions favorables. Cependant, ces zones sont également confrontées à de fortes fluctuations des coûts, surtout pendant les périodes de volatilité. En 2024, le CPW aux États-Unis et en Europe de l'Ouest a augmenté de quatre fois et de vingt-sept fois respectivement entre le premier et le troisième trimestre, alors que l'intérêt du marché a chuté.