Auteur | Huang Yi (rédacteur en chef des relations publiques 007)
Audacieusement parlant, bien que divers domaines entrent maintenant dans le marketing métaverse, il y a très peu de marques qui peuvent vraiment jouer.
De la "première année du métaverse" en 2021 à aujourd'hui, en moins de trois ans, la commercialisation du métaverse a été fulgurante, mais l'homogénéité est devenue de plus en plus sérieuse, et il est toujours impossible d'échapper au cercle vicieux de idoles virtuelles, collections numériques et produits comarqués du métaverse, le sentiment de substitution des consommateurs n'est pas fort.
Après réflexion, je pense que ** les marques poursuivent trop la partie virtuelle du monde métavers, ce qui fait du marketing métaverse un "château dans le ciel", rendant difficile l'entrée dans le cœur des utilisateurs. **
En 2023, lorsque les technologies d'IA telles que ChatGPT seront plus étroitement liées à la vie réelle, cela signifie également que le temps pour le marketing métaverse de "promouvoir la réalité avec la fiction" sera plus mature. Ici, la "réalité" peut être multidimensionnelle. Par exemple, pour les consommateurs, cela signifie une expérience et une participation réelles ; pour les produits, cela signifie une conversion réelle des ventes ; Dépenser.
Un tel effet de communication étonnant peut être vu dans la campagne de marketing imbriquée du yogourt glouton.
En tant que nouvel entrant dans le Metaverse, Greedy Yogurt a commencé avec des sujets rétro plus susceptibles de trouver un écho auprès du public, et s'est associé à QQ Xiaowo pour créer la première île personnalisée coopérative de marque "Metaverse Jiegluttony Commune", qui brise la dimension avec le grand nombre de jeunes utilisateurs Dans l'interaction sociale du mur, les caractéristiques du produit et le concept de marque occupent l'esprit des utilisateurs, établissent un lien émotionnel profond et réalisent une situation gagnant-gagnant de ventes + trafic + volume. **
**Une scène "gourmande": Métaverse de style rétro pour soulager la commune gourmande, réveillez l'enfant gourmand dans votre cœur **
Le psychologue Freud a un jour souligné que les adultes aiment manger des collations pour satisfaire le plaisir qu'ils n'ont pas eu quand ils étaient jeunes. Derrière cela, se cache la nostalgie des gens pour les bons moments de l'enfance.
Il y a un enfant gourmand qui n'a pas grandi dans le cœur de tout le monde. C'est juste que, dans le passé, nous ne pouvions que le garder profondément dans notre mémoire, mais dans le monde métaverse qui a brisé la frontière entre l'interaction virtuelle et la réalité, nous pouvons voyager dans le passé et retrouver le goût de l'enfance.
Il s'agit de la "commune Yuan Universe Jieqian" créée conjointement par Pure Zhenyan Yogurt xQQ Xiaowo. ** L'idée créative de vendre du yaourt dans le métaverse peut être considérée comme assez peu conventionnelle. Elle a immédiatement touché les points douloureux émotionnels des gens et a suscité la résonance intérieure des consommateurs. ** Avec la reconnaissance psychologique, la commercialisation de l'univers Yuan du yaourt pur Zhenchen a atteint le double du résultat avec la moitié de l'effort.
Afin de réveiller les enfants gourmands du plus grand nombre, le yaourt gourmand est également dédié à la mise en œuvre. Le simple fait de coopérer avec QQ Xiaowo est très intelligent.
Vous devez savoir que pour les post-80 et 90 qui ont grandi avec l'Internet chinois, l'émission QQ qui peut avoir des avatars personnels et des arrière-plans virtuels est leur imagination initiale du métaverse.
Aujourd'hui, avec le soutien de la puissante technologie d'intelligence artificielle, QQ Show a été mis à niveau vers QQ Xiaowo avec des modes de scène plus riches et des méthodes interactives. Il s'agit d'une plate-forme sociale virtuelle très active pour la nouvelle génération de jeunes et est devenue une position importante pour le métaverse de la marque. commercialisation.
Dans la construction de la scène de jeu de "Yuan Universe Jieqian Commune", le yaourt Chun Zhenqian est plein de souvenirs.
La galerie de photos Chanji, l'école élémentaire Chanyogurt Red Star, l'auditorium culturel, la salle de jeux Galaxy et la boutique Chanyogurt, chacun d'entre eux étant un symbole rétro très représentatif, peuvent instantanément ramener les gens à l'enfance insouciante. scène créée par du yaourt pur glutineux, Retrouver de manière immersive le goût de la gourmandise satisfaisante dans ma mémoire.
Gagner en résonance avec une perspicacité émotionnelle aiguë et gagner la reconnaissance avec une reconstitution de scène parfaite, le marketing métaverse du yaourt glouton pur est un marketing cœur à cœur qui prête vraiment attention aux besoins des utilisateurs, de sorte que le marketing métaverse n'est plus suspendu, mais pénètre dans le coeur. **Il a vraiment pénétré dans le cercle des consommateurs de la génération Z. **
**Une expérience "gourmande": collectionnez les jeux de cartes pour soulager la commune gourmande et vivez le délicieux voyage de manière immersive **
Il doit être clair que la raison pour laquelle les gens recherchent le métavers de nos jours est la curiosité pour les nouvelles choses et l'exploration de l'inconnu. Les natifs numériques sont impatients de briser les limites des scènes et du temps, de profiter d'une expérience interactive virtuelle-réelle sans précédent et de transformer leur imagination du monde virtuel en réalité.
Par conséquent, dans le marketing métaverse, il est plus important d'avoir suffisamment de nouveauté et un sens de participation intéressant afin de susciter l'enthousiasme des consommateurs et de gagner leur amour. **
Comment la "Commune de Yuan Universe Jieqian" s'est-elle comportée ?
Tout d'abord, en termes d'expérience visuelle, la rue avec le bleu et le blanc comme couleur principale est rafraîchissante et renforce la mémoire des gens sur la vision principale de la marque. Les enseignes au néon dans tout le bloc, les bandes lumineuses clignotantes sur le bord de la route et d'autres éléments rendent la scène à la fois rétro et élégante.
Deuxièmement, en termes d'interaction de scène, il y a beaucoup de surprises et vous pouvez jouer à l'infini.
Wanji Photo Studio est comme un musée rétro, exposant toutes sortes d'objets anciens. Ici, vous pouvez non seulement vous laisser aller, prendre un album photo tendance plein de personnalité, mais aussi prendre la télécommande pour changer de chaîne de télévision, laisser des messages dans le carnet, et le but principal est de figer des souvenirs d'enfance en souvenir.
Le Galaxy Game Hall est un paradis pour les amateurs de machines à danser. Lorsque le bgm familier retentit, vous pouvez profiter de la joie de votre corps se balançant avec la musique dans le métaverse.
Aller à l'école primaire de Hongxing, répondre aux questions au tableau, courir sur la cour de récréation, l'innocence et la beauté des journées étudiantes sont toujours si réticentes à se séparer.
Dans l'auditorium culturel, vous pouvez également rencontrer le PNJ Xiaozhen, prendre des photos et interagir avec elle, débloquer des œufs de Pâques cachés grâce au dialogue et découvrir le plaisir social dans la nouvelle dimension.
Ce qui est plus intéressant, c'est qu'après avoir frappé dans chaque scène, "Crispy Milk", "Jumping Candy", "Dragon Fruit" et "Almonds" seront respectivement supprimés. Récupérez les quatre types de petits ingrédients et vous pourrez vous rendre à la cantine de yaourt glouton pour utiliser la machine à yaourt pour préparer une tasse de "yaourt gluant" dans le monde virtuel. Vous pouvez également configurer un état virtuel exclusif pour profiter du yaourt, et trouvez les envies d'enfance non résolues avec vos amis.
Si la "commune Jieqian de l'univers Yuan" en ligne ne suffit pas à satisfaire votre faim, Chun Zhenyan Yogurt a également créé un magasin éphémère à durée limitée à Tianjin. Les quatre principaux lieux de l'univers Yuan ont été entièrement reproduits. Parmi eux, éprouvez la joie de voyager à travers l'enfance de manière plus immersive.
Non seulement cela, des canaux tels que des magasins hors ligne et des plateformes d'adhésion ont pleinement entrepris le gameplay interactif de "Yuan Universe Jieqian Commune", et les consommateurs peuvent obtenir simultanément les formes de personnages et les accessoires de QQ Xiaowo, ce qui a largement remboursé les performances hors ligne,* *Moyenne croissance des ventes quotidiennes de 910 % dans les magasins proches du magasin éphémère uniquement. **
** En termes de canaux de commerce électronique, le yaourt pur Zhenqian et basé sur les préférences de consommation de la nouvelle génération de jeunes, a choisi JD Tewu Z, qui se concentre sur la nouvelle consommation, et a également réalisé la transformation à haute énergie du trafic et ventes. **Pendant l'événement, le nombre total de pages vues et le nombre total de visiteurs de JD Tewu Z ont respectivement augmenté de 116 % et 468 % par rapport aux 30 derniers jours, et le chiffre d'affaires total a augmenté de 58 % par rapport aux 30 derniers jours.
Du en ligne au hors ligne, du virtuel à la réalité, déplaçant les souvenirs d'enfance de l'espace numérique vers la scène réelle, franchissant davantage la frontière entre le virtuel et la réalité, apportant aux consommateurs un sens de l'expérience plus intéressant, s'étendant aux jeunes La communication plus diversifiée scènes, la grande popularité et le bouche-à-oreille de l'événement ont permis à la "Commune Yuan Universe Jieqian" de libérer un effet de communication plus fort.
**Un marketing « gourmand » : renforcer la double attractivité produit + marque, occuper le volume + trafic de nouveaux sommets **
En fait, qu'il s'agisse de marketing national de la mode, de marketing émotionnel, de marketing de bien-être public, de marketing métaverse, etc., tout type de concept marketing, en dernière analyse, sert à la communication de marque, améliore l'image et la popularité de la marque et éduque les gens sur la consommation. Conversion du marketing à la vente.
Cependant, parce que le « métaverse » est trop abstrait et énorme, de nombreuses marques tomberont inévitablement dans l'incompréhension de jouer avec les concepts et les technologies en marketing, ignorant l'agencement global des stratégies de marketing des marques. En conséquence, de nombreux investissements budgétaires ont échoué. pour établir la notoriété des consommateurs Notoriété et confiance envers la marque.
**Ce qui m'a un peu surpris dans ce marketing, c'est que l'attrait du produit et le concept de marque sont correctement intégrés dans le concept de métaverse. **
Au niveau du produit, en tant que nouvelle marque lancée par Chunzhen pour élargir la catégorie des collations au yaourt, le gène du yaourt gourmand a les caractéristiques de l'innovation et de l'individualité. C'est une subversion audacieuse du yaourt traditionnel en termes de forme, de goût et d'emballage. Il sont les quatre types de petits ingrédients intéressants contenus dans le produit, y compris les bonbons éclatants, les noyaux d'amandes au sel de mer, le lait croustillant et les dés de pitaya rouge lyophilisés, qui satisfont la recherche d'aliments "délicieux et sains" des consommateurs d'aujourd'hui et sont très avantageux point de vente. **
Les accessoires déposés dans les quatre principaux lieux de la "Commune Yuanyujiejie" correspondent à ces quatre types de petits ingrédients un par un. La collecte des quatre types de petits ingrédients peut faire une tasse de "yaourt gourmand", ce qui permet aux consommateurs d'interagir de manière amusante. Parmi eux, la connaissance du produit a été approfondie et le point bénéfique du produit ** "bonbons sauteurs, super nombreux ingrédients" ** a été diffusé en silence.
Au niveau de la marque, que ce soit la scène "petite faim et gourmande" qui traverse toute la communication, ou la stimulation de l'envie de "gourmand", après ce marketing, je crois que les gens vont associer "gourmand" au pur yaourt gourmand et forment une marque unique.
Afin d'augmenter le volume de communication, Pure Zhenyan Yogurt a également profité des avantages de communication des plateformes sociales pour lancer le sujet #元宇宇解饿公社开始啦# Weibo, reliant les KOL de l'intérieur et de l'extérieur du cercle, par imitation rétro maquillage, meurtre de mémoire, expérience Jieqian Commune, etc., établissent la relation entre la marque et des thèmes tels que la nostalgie, la gourmandise et le métavers à partir de multiples perspectives, afin que la communication puisse rayonner vers plus de gens.
Avec la diffusion intersite et interne de KOL, associée à la création spontanée de contenu UGC par 23 000 internautes, le sujet Weibo est non seulement apparu sur la liste de recherche populaire, mais a également gagné plus de 270 millions de vues et a été discuté 148 000 fois au total. potentiel "gourmand" hors du cercle.
Conclusion
En passant en revue cette campagne de marketing métavers, "se débarrasser de l'imaginaire et se tourner vers le réel" et "utiliser le fictif pour promouvoir le réel" valent vraiment la peine d'être appris.
**Le marketing métaverse est un marketing basé sur la connaissance de l'utilisateur. **
Cela signifie que la production de contenu de la marque est entièrement guidée par les besoins des consommateurs.
Et la plupart du marketing métaverse que nous voyons, les idoles virtuelles, les collections numériques... sont tous nés des marques, ce qui fait souvent du marketing hors des consommateurs cibles et tombe dans une sorte d'auto-indulgence aveugle.
Prenons le pur yaourt gourmand : basé sur la mémoire émotionnelle des délices de l'enfance, le marketing peut s'enraciner dans l'esprit des consommateurs et planter les graines de l'amour et de la reconnaissance.
**Metaverse marketing, pour trouver le point de contact de la réalité d'atterrissage. **
Il est indéniable que le charme du Metaverse réside dans l'espace numérique et la vie numérique.C'est un espace-temps virtuel qui permet aux gens de galoper des milliers de kilomètres d'imagination, et le marketing Metaverse peut dégager une forte vitalité.
Cependant, la cible du marketing métaverse est toujours de vraies personnes, ce n'est qu'avec la compréhension d'éléments réalistes que les consommateurs peuvent vraiment résonner.
Pour le yaourt glouton, la scène virtuelle construite dans la "Yuan Universe Jie Gluttony Commune" est une reconstitution de scènes nostalgiques ; la construction de magasins éphémères hors ligne brouille davantage la frontière entre le virtuel et le réel ; la coopération de Weibo hot search et kol fait aussi La communication a atterri dans un contexte réel. Cette série de pratiques permet aux consommateurs de voyager dans le métaverse, ou de revenir à une vie familière, et d'établir un lien émotionnel avec la marque.
**Le marketing Metaverse est une communication d'intégration de ressources complète. **
La raison pour laquelle ce marketing peut être si réussi est que l'ensemble du gameplay a dépassé le cadre du métaverse, mais est conçu avec l'idée d'un marketing intégré.
Prenant comme objectif la coopération avec QQ Xiaowo pour construire la "commune Yuan Universe Jieqian", un aménagement complet de la mer, de la terre et de l'air a été réalisé. Il existe des magasins de yaourts gloutons hors ligne, des magasins hors ligne, des plateformes d'adhésion et d'autres marques restaurés 1: 1 pour entreprendre des interactions de jeu, compléter des interactions virtuelles et réelles et améliorer la réputation de la marque; il existe des liens avec des canaux de vente tels que JD Tewu Z et des magasins physiques pour promouvoir la conversion des ventes ; il y a des KOL dans différents cercles qui élargissent et font exploser des sujets, attirent l'attention en ligne et récoltent du trafic... Chaque lien est couvert en ligne et hors ligne, et la communication de l'intérieur vers l'extérieur du cercle, afin d'atteindre la pleine floraison de volume, trafic et ventes , Faire exploser différents cercles de consommation.
De cette façon, le yaourt pur gourmand n'est pas seulement un élément abstrait dans le métaverse, mais aussi une collation dans la scène de la consommation quotidienne. C'est la première chose à laquelle les consommateurs, en particulier le groupe Gen Z, pensent lorsqu'ils sont "affamés et gourmands". ". savoureux.
Voir l'original
Le contenu est fourni à titre de référence uniquement, il ne s'agit pas d'une sollicitation ou d'une offre. Aucun conseil en investissement, fiscalité ou juridique n'est fourni. Consultez l'Avertissement pour plus de détails sur les risques.
Enquête sur le marketing métaverse : la combinaison de la fiction et de la réalité de Mengniu Chunzhen
Source|PR Monde 007
Auteur | Huang Yi (rédacteur en chef des relations publiques 007)
Audacieusement parlant, bien que divers domaines entrent maintenant dans le marketing métaverse, il y a très peu de marques qui peuvent vraiment jouer.
De la "première année du métaverse" en 2021 à aujourd'hui, en moins de trois ans, la commercialisation du métaverse a été fulgurante, mais l'homogénéité est devenue de plus en plus sérieuse, et il est toujours impossible d'échapper au cercle vicieux de idoles virtuelles, collections numériques et produits comarqués du métaverse, le sentiment de substitution des consommateurs n'est pas fort.
Après réflexion, je pense que ** les marques poursuivent trop la partie virtuelle du monde métavers, ce qui fait du marketing métaverse un "château dans le ciel", rendant difficile l'entrée dans le cœur des utilisateurs. **
En 2023, lorsque les technologies d'IA telles que ChatGPT seront plus étroitement liées à la vie réelle, cela signifie également que le temps pour le marketing métaverse de "promouvoir la réalité avec la fiction" sera plus mature. Ici, la "réalité" peut être multidimensionnelle. Par exemple, pour les consommateurs, cela signifie une expérience et une participation réelles ; pour les produits, cela signifie une conversion réelle des ventes ; Dépenser.
Un tel effet de communication étonnant peut être vu dans la campagne de marketing imbriquée du yogourt glouton.
En tant que nouvel entrant dans le Metaverse, Greedy Yogurt a commencé avec des sujets rétro plus susceptibles de trouver un écho auprès du public, et s'est associé à QQ Xiaowo pour créer la première île personnalisée coopérative de marque "Metaverse Jiegluttony Commune", qui brise la dimension avec le grand nombre de jeunes utilisateurs Dans l'interaction sociale du mur, les caractéristiques du produit et le concept de marque occupent l'esprit des utilisateurs, établissent un lien émotionnel profond et réalisent une situation gagnant-gagnant de ventes + trafic + volume. **
**Une scène "gourmande": Métaverse de style rétro pour soulager la commune gourmande, réveillez l'enfant gourmand dans votre cœur **
Le psychologue Freud a un jour souligné que les adultes aiment manger des collations pour satisfaire le plaisir qu'ils n'ont pas eu quand ils étaient jeunes. Derrière cela, se cache la nostalgie des gens pour les bons moments de l'enfance.
Il y a un enfant gourmand qui n'a pas grandi dans le cœur de tout le monde. C'est juste que, dans le passé, nous ne pouvions que le garder profondément dans notre mémoire, mais dans le monde métaverse qui a brisé la frontière entre l'interaction virtuelle et la réalité, nous pouvons voyager dans le passé et retrouver le goût de l'enfance.
Il s'agit de la "commune Yuan Universe Jieqian" créée conjointement par Pure Zhenyan Yogurt xQQ Xiaowo. ** L'idée créative de vendre du yaourt dans le métaverse peut être considérée comme assez peu conventionnelle. Elle a immédiatement touché les points douloureux émotionnels des gens et a suscité la résonance intérieure des consommateurs. ** Avec la reconnaissance psychologique, la commercialisation de l'univers Yuan du yaourt pur Zhenchen a atteint le double du résultat avec la moitié de l'effort.
Afin de réveiller les enfants gourmands du plus grand nombre, le yaourt gourmand est également dédié à la mise en œuvre. Le simple fait de coopérer avec QQ Xiaowo est très intelligent.
Aujourd'hui, avec le soutien de la puissante technologie d'intelligence artificielle, QQ Show a été mis à niveau vers QQ Xiaowo avec des modes de scène plus riches et des méthodes interactives. Il s'agit d'une plate-forme sociale virtuelle très active pour la nouvelle génération de jeunes et est devenue une position importante pour le métaverse de la marque. commercialisation.
Dans la construction de la scène de jeu de "Yuan Universe Jieqian Commune", le yaourt Chun Zhenqian est plein de souvenirs.
La galerie de photos Chanji, l'école élémentaire Chanyogurt Red Star, l'auditorium culturel, la salle de jeux Galaxy et la boutique Chanyogurt, chacun d'entre eux étant un symbole rétro très représentatif, peuvent instantanément ramener les gens à l'enfance insouciante. scène créée par du yaourt pur glutineux, Retrouver de manière immersive le goût de la gourmandise satisfaisante dans ma mémoire.
**Une expérience "gourmande": collectionnez les jeux de cartes pour soulager la commune gourmande et vivez le délicieux voyage de manière immersive **
Il doit être clair que la raison pour laquelle les gens recherchent le métavers de nos jours est la curiosité pour les nouvelles choses et l'exploration de l'inconnu. Les natifs numériques sont impatients de briser les limites des scènes et du temps, de profiter d'une expérience interactive virtuelle-réelle sans précédent et de transformer leur imagination du monde virtuel en réalité.
Par conséquent, dans le marketing métaverse, il est plus important d'avoir suffisamment de nouveauté et un sens de participation intéressant afin de susciter l'enthousiasme des consommateurs et de gagner leur amour. **
Comment la "Commune de Yuan Universe Jieqian" s'est-elle comportée ?
Tout d'abord, en termes d'expérience visuelle, la rue avec le bleu et le blanc comme couleur principale est rafraîchissante et renforce la mémoire des gens sur la vision principale de la marque. Les enseignes au néon dans tout le bloc, les bandes lumineuses clignotantes sur le bord de la route et d'autres éléments rendent la scène à la fois rétro et élégante.
Wanji Photo Studio est comme un musée rétro, exposant toutes sortes d'objets anciens. Ici, vous pouvez non seulement vous laisser aller, prendre un album photo tendance plein de personnalité, mais aussi prendre la télécommande pour changer de chaîne de télévision, laisser des messages dans le carnet, et le but principal est de figer des souvenirs d'enfance en souvenir.
Si la "commune Jieqian de l'univers Yuan" en ligne ne suffit pas à satisfaire votre faim, Chun Zhenyan Yogurt a également créé un magasin éphémère à durée limitée à Tianjin. Les quatre principaux lieux de l'univers Yuan ont été entièrement reproduits. Parmi eux, éprouvez la joie de voyager à travers l'enfance de manière plus immersive.
** En termes de canaux de commerce électronique, le yaourt pur Zhenqian et basé sur les préférences de consommation de la nouvelle génération de jeunes, a choisi JD Tewu Z, qui se concentre sur la nouvelle consommation, et a également réalisé la transformation à haute énergie du trafic et ventes. **Pendant l'événement, le nombre total de pages vues et le nombre total de visiteurs de JD Tewu Z ont respectivement augmenté de 116 % et 468 % par rapport aux 30 derniers jours, et le chiffre d'affaires total a augmenté de 58 % par rapport aux 30 derniers jours.
Du en ligne au hors ligne, du virtuel à la réalité, déplaçant les souvenirs d'enfance de l'espace numérique vers la scène réelle, franchissant davantage la frontière entre le virtuel et la réalité, apportant aux consommateurs un sens de l'expérience plus intéressant, s'étendant aux jeunes La communication plus diversifiée scènes, la grande popularité et le bouche-à-oreille de l'événement ont permis à la "Commune Yuan Universe Jieqian" de libérer un effet de communication plus fort.
**Un marketing « gourmand » : renforcer la double attractivité produit + marque, occuper le volume + trafic de nouveaux sommets **
En fait, qu'il s'agisse de marketing national de la mode, de marketing émotionnel, de marketing de bien-être public, de marketing métaverse, etc., tout type de concept marketing, en dernière analyse, sert à la communication de marque, améliore l'image et la popularité de la marque et éduque les gens sur la consommation. Conversion du marketing à la vente.
Cependant, parce que le « métaverse » est trop abstrait et énorme, de nombreuses marques tomberont inévitablement dans l'incompréhension de jouer avec les concepts et les technologies en marketing, ignorant l'agencement global des stratégies de marketing des marques. En conséquence, de nombreux investissements budgétaires ont échoué. pour établir la notoriété des consommateurs Notoriété et confiance envers la marque.
**Ce qui m'a un peu surpris dans ce marketing, c'est que l'attrait du produit et le concept de marque sont correctement intégrés dans le concept de métaverse. **
Au niveau du produit, en tant que nouvelle marque lancée par Chunzhen pour élargir la catégorie des collations au yaourt, le gène du yaourt gourmand a les caractéristiques de l'innovation et de l'individualité. C'est une subversion audacieuse du yaourt traditionnel en termes de forme, de goût et d'emballage. Il sont les quatre types de petits ingrédients intéressants contenus dans le produit, y compris les bonbons éclatants, les noyaux d'amandes au sel de mer, le lait croustillant et les dés de pitaya rouge lyophilisés, qui satisfont la recherche d'aliments "délicieux et sains" des consommateurs d'aujourd'hui et sont très avantageux point de vente. **
Les accessoires déposés dans les quatre principaux lieux de la "Commune Yuanyujiejie" correspondent à ces quatre types de petits ingrédients un par un. La collecte des quatre types de petits ingrédients peut faire une tasse de "yaourt gourmand", ce qui permet aux consommateurs d'interagir de manière amusante. Parmi eux, la connaissance du produit a été approfondie et le point bénéfique du produit ** "bonbons sauteurs, super nombreux ingrédients" ** a été diffusé en silence.
Au niveau de la marque, que ce soit la scène "petite faim et gourmande" qui traverse toute la communication, ou la stimulation de l'envie de "gourmand", après ce marketing, je crois que les gens vont associer "gourmand" au pur yaourt gourmand et forment une marque unique.
Afin d'augmenter le volume de communication, Pure Zhenyan Yogurt a également profité des avantages de communication des plateformes sociales pour lancer le sujet #元宇宇解饿公社开始啦# Weibo, reliant les KOL de l'intérieur et de l'extérieur du cercle, par imitation rétro maquillage, meurtre de mémoire, expérience Jieqian Commune, etc., établissent la relation entre la marque et des thèmes tels que la nostalgie, la gourmandise et le métavers à partir de multiples perspectives, afin que la communication puisse rayonner vers plus de gens.
Conclusion
En passant en revue cette campagne de marketing métavers, "se débarrasser de l'imaginaire et se tourner vers le réel" et "utiliser le fictif pour promouvoir le réel" valent vraiment la peine d'être appris.
**Le marketing métaverse est un marketing basé sur la connaissance de l'utilisateur. **
Cela signifie que la production de contenu de la marque est entièrement guidée par les besoins des consommateurs.
Et la plupart du marketing métaverse que nous voyons, les idoles virtuelles, les collections numériques... sont tous nés des marques, ce qui fait souvent du marketing hors des consommateurs cibles et tombe dans une sorte d'auto-indulgence aveugle.
Prenons le pur yaourt gourmand : basé sur la mémoire émotionnelle des délices de l'enfance, le marketing peut s'enraciner dans l'esprit des consommateurs et planter les graines de l'amour et de la reconnaissance.
**Metaverse marketing, pour trouver le point de contact de la réalité d'atterrissage. **
Il est indéniable que le charme du Metaverse réside dans l'espace numérique et la vie numérique.C'est un espace-temps virtuel qui permet aux gens de galoper des milliers de kilomètres d'imagination, et le marketing Metaverse peut dégager une forte vitalité.
Cependant, la cible du marketing métaverse est toujours de vraies personnes, ce n'est qu'avec la compréhension d'éléments réalistes que les consommateurs peuvent vraiment résonner.
Pour le yaourt glouton, la scène virtuelle construite dans la "Yuan Universe Jie Gluttony Commune" est une reconstitution de scènes nostalgiques ; la construction de magasins éphémères hors ligne brouille davantage la frontière entre le virtuel et le réel ; la coopération de Weibo hot search et kol fait aussi La communication a atterri dans un contexte réel. Cette série de pratiques permet aux consommateurs de voyager dans le métaverse, ou de revenir à une vie familière, et d'établir un lien émotionnel avec la marque.
**Le marketing Metaverse est une communication d'intégration de ressources complète. **
La raison pour laquelle ce marketing peut être si réussi est que l'ensemble du gameplay a dépassé le cadre du métaverse, mais est conçu avec l'idée d'un marketing intégré.
Prenant comme objectif la coopération avec QQ Xiaowo pour construire la "commune Yuan Universe Jieqian", un aménagement complet de la mer, de la terre et de l'air a été réalisé. Il existe des magasins de yaourts gloutons hors ligne, des magasins hors ligne, des plateformes d'adhésion et d'autres marques restaurés 1: 1 pour entreprendre des interactions de jeu, compléter des interactions virtuelles et réelles et améliorer la réputation de la marque; il existe des liens avec des canaux de vente tels que JD Tewu Z et des magasins physiques pour promouvoir la conversion des ventes ; il y a des KOL dans différents cercles qui élargissent et font exploser des sujets, attirent l'attention en ligne et récoltent du trafic... Chaque lien est couvert en ligne et hors ligne, et la communication de l'intérieur vers l'extérieur du cercle, afin d'atteindre la pleine floraison de volume, trafic et ventes , Faire exploser différents cercles de consommation.
De cette façon, le yaourt pur gourmand n'est pas seulement un élément abstrait dans le métaverse, mais aussi une collation dans la scène de la consommation quotidienne. C'est la première chose à laquelle les consommateurs, en particulier le groupe Gen Z, pensent lorsqu'ils sont "affamés et gourmands". ". savoureux.