Les personnes numériques apportent des biens virtuels : le coût mensuel est aussi bas que plusieurs centaines de yuans, et le taux de conversion de certaines catégories dépasse de loin celui des ancres en direct
L'entreprise de 200 mètres carrés était vide au petit matin, avec des rangées d'ordinateurs et de téléphones portables exposés, tous diffusés en direct par des personnes numériques, comme un carnaval d'IA sans humains...
Une autre année de "618" arrive. Alors que le robot de chat ChatGPT est populaire dans le monde entier, le 618 de cette année, les ancres virtuelles sont également entrées dans le champ de vision du public. Le journaliste de Paper a appris que les ancres virtuelles ont été largement utilisées dans certains live bases de diffusion.L'image décrite ci-dessus , est également devenu une réalité.
Selon les données d'iiMedia Consulting, en 2021, l'échelle totale de l'industrie chinoise du commerce électronique diffusé en direct atteindra 1 201,2 milliards de yuans, et elle devrait atteindre 2 137,3 milliards de yuans d'ici 2025. Selon le China Business Industry Research Institute, la taille globale du marché des humains virtuels numériques en Chine dépassera 270 milliards de yuans en 2030, dont 174,7 milliards de yuans pour les humains numériques de type identité représenteront 65 % ; les humains numériques de type service être d'environ 95,5 milliards de yuans, ce qui représente 65. 35%, l'espace de développement du marché est large.
Quel est l'effet d'apporter des marchandises à l'ancre virtuelle desservie par les "personnes numériques" ? La salle de diffusion en direct sera-t-elle réécrite par l'IA ?
Comment est le résultat de la livraison ? Les commerçants ont des avis différents, la plupart d'entre eux ont une attitude attentiste
"Après la mise en ligne de l'ancre virtuelle, le taux de conversion des transactions était de 1,93 fois celui des personnes réelles, et le GMV quotidien moyen a augmenté de 7,5 fois par rapport aux personnes réelles. Après un mois de coopération, nous avons annulé la diffusion en direct." responsable du marchand de vin Guotai Liquor a déclaré au journaliste The Paper News.
Le responsable a révélé que l'avantage le plus direct des ancres virtuelles est qu'elles peuvent réduire le coût de la diffusion en direct, car les ancres humaines ont souvent besoin d'une formation systématique et de beaucoup de ressources pour incuber. Dans le même temps, cela résout également le problème des lieux et des scènes. Différents styles de salles de diffusion en direct peuvent être fournis grâce à la simulation en ligne sans qu'il soit nécessaire de créer des scènes de diffusion en direct physiques. En termes de temps, les ancres virtuelles peuvent également être ininterrompues 24 heures sur 24, ce qui est impossible pour les ancres humaines.
La personne concernée en charge d'un autre marchand de produits industriels "Delta" a déclaré que depuis l'utilisation de la diffusion numérique humaine en direct en janvier de cette année, le volume de transactions de diffusion en direct a été multiplié par 99 et le taux de conversion des transactions a atteint 11 %, ce qui est 31 fois plus élevé que celui des personnes réelles. L'effet a beaucoup augmenté. C'est évident. Auparavant, lorsque la société utilisait des ancres réelles, parce que les produits industriels n'étaient pas une catégorie de diffusion en direct populaire et qu'il n'y avait pas d'apparence professionnelle de diffusion en direct et de personnel d'exploitation, le nombre de téléspectateurs et le GMV n'étaient pas comme prévu.
Bien que l'effet des ancres virtuelles sur certains commerçants soit évident, certaines personnes de l'industrie disent sans ambages que le taux de conversion actuel des ancres virtuelles n'est pas élevé et que la capacité de transporter des marchandises est bien inférieure à celle des ancres réelles.
"Les ancres virtuelles actuelles ont des images grossières et de faibles compétences en expression orale, et les élèves du primaire ne peuvent pas le supporter", a déclaré franchement un responsable de la salle de diffusion en direct de Douyin.
Il a introduit que puisque le streaming en direct est une industrie qui nécessite l'approbation de l'ancre, il est difficile pour les ancres virtuelles d'inciter les gens à passer des commandes, à moins que les produits vendus ne soient particulièrement attractifs en termes de prix. "Par exemple, un téléphone portable vendu à l'origine pour 6 000 yuans, mais maintenant c'est vendu directement pour 5 000 yuans et en réduisant le prix de 1 000 yuans, quelqu'un passera une commande, mais cela ne vient pas de l'attractivité de l'ancre, et ce n'est pas différent du commerce électronique en rayon.
Un autre responsable de la marque de beauté principale a déclaré à The Paper que les humains numériques ne sont pas largement utilisés dans les émissions en magasin à l'heure actuelle, et sont principalement utilisés pendant la période de 11h00 à 12h00 au milieu de la nuit. et les heures de grande écoute n'utiliseront pas les personnes numériques.
"La principale raison d'utiliser des êtres humains numériques à l'heure actuelle est que le coût de la diffusion en direct est trop élevé." Le responsable a révélé que le coût de la diffusion en direct humaine numérique a considérablement baissé ces dernières années, passant de milliers de yuans par heure à plusieurs centaines de yuans, et le coût global est bien inférieur à celui des ancres de la vie réelle, donc la diffusion en direct pendant la période où le nombre de téléspectateurs est faible est propice à compenser l'inconvénient qu'il est difficile pour les diffuseurs en direct de diffuser en direct 24 heures par jour.
Le journaliste de Paper a découvert que les frais mensuels minimum pour personnaliser une ancre humaine numérique IA ne sont que d'environ quelques centaines de yuans, et vous pouvez également choisir votre image librement. Elle a été utilisée dans les salles de diffusion en direct de nombreux marchands de marque. pour un développement ultérieur, la plupart des commerçants et des sociétés de diffusion en direct ont une attitude attentiste.
Il en est encore à ses débuts de développement et il faudra peut-être 5 à 10 ans pour arriver à maturité
"Il faudra au moins 5 à 10 ans pour qu'une ancre humaine numérique mûrisse." La personne concernée en charge de la société de diffusion en direct "Make a Friend" a déclaré à The Paper que tout d'abord, elle doit avoir la capacité de créer contenu et interagir et communiquer avec le public. , En termes de pixels de dessin et d'algorithmes, les exigences sont également très élevées, et un environnement industriel mature est nécessaire comme préfiguration.
"Depuis cette année, ChatGPT et la technologie humaine virtuelle sont devenues de plus en plus matures. Li Jiaqi ressent également les avantages des ancres virtuelles dans l'analyse des données, y compris le changement de scènes d'affichage à tout moment". société de diffusion Mei La personne concernée en charge du poignet a déclaré aux journalistes que la personne en charge a déclaré que l'interaction entre les ancres en direct et les utilisateurs est plus émotionnelle et personnalisée, ce qui ne peut être remplacé par des ancres virtuelles.
Le développement rapide de grands modèles apporte également de nouvelles possibilités pour le développement d'ancres virtuelles. Cao Juntao, CTO de la plate-forme de commerce électronique Mengxian Technology, a déclaré aux journalistes que l'application d'ancres numériques dans le commerce électronique en est encore à ses balbutiements.Enfin, une interaction homme-ordinateur fluide se formera certainement à l'avenir.À l'avenir, ce n'est qu'après la combinaison de modèles à grande échelle et de diffusions numériques en direct que les diffusions numériques en direct peuvent être utilisées pour remplacer les véritables diffusions en direct. Désormais, les diffusions numériques en direct ne peuvent que compléter les diffusions en direct en direct.
Selon Guo Tao, un investisseur providentiel et expert en intelligence artificielle, alors que de nombreuses entreprises technologiques se sont investies dans la piste de course humaine numérique, le coût d'utilisation de la diffusion humaine en direct numérique est devenu très faible, et la machine ou le logiciel intégré de diffusion humaine en direct numérique sur le marché n'est que de quelques milliers de Yuan. Bien que le coût ne soit pas élevé, il n'est en aucun cas facile de gagner de l'argent en utilisant des émissions numériques en direct.
"Non seulement les humains numériques ont certaines limites, mais ils doivent également faire face à une série de problèmes importants tels qu'un trafic en ligne coûteux, des coûts d'acquisition de clients élevés, une concurrence féroce sur le marché, de faibles taux de conversion et de rétention et des taux de retour élevés", a déclaré Guo Tao. a dit.
Il convient de noter que dans l'interview, plusieurs sociétés de diffusion en direct ont parlé de questions pertinentes de supervision des politiques. La personne concernée en charge d'American Wrist estime que les nouvelles technologies telles que l'intelligence artificielle et les humains numériques ont non seulement apporté de grandes opportunités à l'industrie de la diffusion en direct, mais ont également apporté des défis à la supervision.À l'heure actuelle, il n'existe pas de réglementation claire pour guider et définir ancres virtuelles Il y a certains risques derrière cela.
Auparavant, certaines plateformes ont introduit des mesures réglementaires pour les ancres virtuelles. Le 9 mai, Douyin a publié les "Spécifications de la plate-forme et les initiatives de l'industrie sur le contenu généré par l'intelligence artificielle", qui mentionnaient que les éditeurs devraient clairement marquer le contenu généré par l'intelligence artificielle pour aider les autres utilisateurs à faire la distinction entre le virtuel et la réalité, en particulier dans les scènes déroutantes. La plate-forme fournira des capacités d'identification de contenu unifiées générées par l'intelligence artificielle pour aider les créateurs à marquer. Les avatars doivent être enregistrés sur la plate-forme et les utilisateurs de la technologie des avatars ont besoin d'une authentification par nom réel ; la plate-forme offrira la possibilité d'enregistrer des avatars et de protéger les images des avatars enregistrés.
« Il n'y a pas lieu de trop s'inquiéter de la supervision des ancres virtuelles. » Le PDG d'iiMedia Consulting, Zhang Yi, a déclaré à The Paper : « En général, la supervision des ancres virtuelles est toujours moins difficile que celle des ancres réelles, et les entités opérationnelles derrière "En regardant vers l'avenir, le principal risque vient de l'incontrôlabilité de l'expression intelligente qui peut être provoquée par l'intelligence artificielle hautement mature".
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Les personnes numériques apportent des biens virtuels : le coût mensuel est aussi bas que plusieurs centaines de yuans, et le taux de conversion de certaines catégories dépasse de loin celui des ancres en direct
Source: Le papier
Journaliste : Fan Jialai
L'entreprise de 200 mètres carrés était vide au petit matin, avec des rangées d'ordinateurs et de téléphones portables exposés, tous diffusés en direct par des personnes numériques, comme un carnaval d'IA sans humains...
Une autre année de "618" arrive. Alors que le robot de chat ChatGPT est populaire dans le monde entier, le 618 de cette année, les ancres virtuelles sont également entrées dans le champ de vision du public. Le journaliste de Paper a appris que les ancres virtuelles ont été largement utilisées dans certains live bases de diffusion.L'image décrite ci-dessus , est également devenu une réalité.
Selon les données d'iiMedia Consulting, en 2021, l'échelle totale de l'industrie chinoise du commerce électronique diffusé en direct atteindra 1 201,2 milliards de yuans, et elle devrait atteindre 2 137,3 milliards de yuans d'ici 2025. Selon le China Business Industry Research Institute, la taille globale du marché des humains virtuels numériques en Chine dépassera 270 milliards de yuans en 2030, dont 174,7 milliards de yuans pour les humains numériques de type identité représenteront 65 % ; les humains numériques de type service être d'environ 95,5 milliards de yuans, ce qui représente 65. 35%, l'espace de développement du marché est large.
Quel est l'effet d'apporter des marchandises à l'ancre virtuelle desservie par les "personnes numériques" ? La salle de diffusion en direct sera-t-elle réécrite par l'IA ?
Comment est le résultat de la livraison ? Les commerçants ont des avis différents, la plupart d'entre eux ont une attitude attentiste
"Après la mise en ligne de l'ancre virtuelle, le taux de conversion des transactions était de 1,93 fois celui des personnes réelles, et le GMV quotidien moyen a augmenté de 7,5 fois par rapport aux personnes réelles. Après un mois de coopération, nous avons annulé la diffusion en direct." responsable du marchand de vin Guotai Liquor a déclaré au journaliste The Paper News.
Le responsable a révélé que l'avantage le plus direct des ancres virtuelles est qu'elles peuvent réduire le coût de la diffusion en direct, car les ancres humaines ont souvent besoin d'une formation systématique et de beaucoup de ressources pour incuber. Dans le même temps, cela résout également le problème des lieux et des scènes. Différents styles de salles de diffusion en direct peuvent être fournis grâce à la simulation en ligne sans qu'il soit nécessaire de créer des scènes de diffusion en direct physiques. En termes de temps, les ancres virtuelles peuvent également être ininterrompues 24 heures sur 24, ce qui est impossible pour les ancres humaines.
La personne concernée en charge d'un autre marchand de produits industriels "Delta" a déclaré que depuis l'utilisation de la diffusion numérique humaine en direct en janvier de cette année, le volume de transactions de diffusion en direct a été multiplié par 99 et le taux de conversion des transactions a atteint 11 %, ce qui est 31 fois plus élevé que celui des personnes réelles. L'effet a beaucoup augmenté. C'est évident. Auparavant, lorsque la société utilisait des ancres réelles, parce que les produits industriels n'étaient pas une catégorie de diffusion en direct populaire et qu'il n'y avait pas d'apparence professionnelle de diffusion en direct et de personnel d'exploitation, le nombre de téléspectateurs et le GMV n'étaient pas comme prévu.
Bien que l'effet des ancres virtuelles sur certains commerçants soit évident, certaines personnes de l'industrie disent sans ambages que le taux de conversion actuel des ancres virtuelles n'est pas élevé et que la capacité de transporter des marchandises est bien inférieure à celle des ancres réelles.
"Les ancres virtuelles actuelles ont des images grossières et de faibles compétences en expression orale, et les élèves du primaire ne peuvent pas le supporter", a déclaré franchement un responsable de la salle de diffusion en direct de Douyin.
Il a introduit que puisque le streaming en direct est une industrie qui nécessite l'approbation de l'ancre, il est difficile pour les ancres virtuelles d'inciter les gens à passer des commandes, à moins que les produits vendus ne soient particulièrement attractifs en termes de prix. "Par exemple, un téléphone portable vendu à l'origine pour 6 000 yuans, mais maintenant c'est vendu directement pour 5 000 yuans et en réduisant le prix de 1 000 yuans, quelqu'un passera une commande, mais cela ne vient pas de l'attractivité de l'ancre, et ce n'est pas différent du commerce électronique en rayon.
Un autre responsable de la marque de beauté principale a déclaré à The Paper que les humains numériques ne sont pas largement utilisés dans les émissions en magasin à l'heure actuelle, et sont principalement utilisés pendant la période de 11h00 à 12h00 au milieu de la nuit. et les heures de grande écoute n'utiliseront pas les personnes numériques.
"La principale raison d'utiliser des êtres humains numériques à l'heure actuelle est que le coût de la diffusion en direct est trop élevé." Le responsable a révélé que le coût de la diffusion en direct humaine numérique a considérablement baissé ces dernières années, passant de milliers de yuans par heure à plusieurs centaines de yuans, et le coût global est bien inférieur à celui des ancres de la vie réelle, donc la diffusion en direct pendant la période où le nombre de téléspectateurs est faible est propice à compenser l'inconvénient qu'il est difficile pour les diffuseurs en direct de diffuser en direct 24 heures par jour.
Le journaliste de Paper a découvert que les frais mensuels minimum pour personnaliser une ancre humaine numérique IA ne sont que d'environ quelques centaines de yuans, et vous pouvez également choisir votre image librement. Elle a été utilisée dans les salles de diffusion en direct de nombreux marchands de marque. pour un développement ultérieur, la plupart des commerçants et des sociétés de diffusion en direct ont une attitude attentiste.
Il en est encore à ses débuts de développement et il faudra peut-être 5 à 10 ans pour arriver à maturité
"Il faudra au moins 5 à 10 ans pour qu'une ancre humaine numérique mûrisse." La personne concernée en charge de la société de diffusion en direct "Make a Friend" a déclaré à The Paper que tout d'abord, elle doit avoir la capacité de créer contenu et interagir et communiquer avec le public. , En termes de pixels de dessin et d'algorithmes, les exigences sont également très élevées, et un environnement industriel mature est nécessaire comme préfiguration.
"Depuis cette année, ChatGPT et la technologie humaine virtuelle sont devenues de plus en plus matures. Li Jiaqi ressent également les avantages des ancres virtuelles dans l'analyse des données, y compris le changement de scènes d'affichage à tout moment". société de diffusion Mei La personne concernée en charge du poignet a déclaré aux journalistes que la personne en charge a déclaré que l'interaction entre les ancres en direct et les utilisateurs est plus émotionnelle et personnalisée, ce qui ne peut être remplacé par des ancres virtuelles.
Le développement rapide de grands modèles apporte également de nouvelles possibilités pour le développement d'ancres virtuelles. Cao Juntao, CTO de la plate-forme de commerce électronique Mengxian Technology, a déclaré aux journalistes que l'application d'ancres numériques dans le commerce électronique en est encore à ses balbutiements.Enfin, une interaction homme-ordinateur fluide se formera certainement à l'avenir.À l'avenir, ce n'est qu'après la combinaison de modèles à grande échelle et de diffusions numériques en direct que les diffusions numériques en direct peuvent être utilisées pour remplacer les véritables diffusions en direct. Désormais, les diffusions numériques en direct ne peuvent que compléter les diffusions en direct en direct.
Selon Guo Tao, un investisseur providentiel et expert en intelligence artificielle, alors que de nombreuses entreprises technologiques se sont investies dans la piste de course humaine numérique, le coût d'utilisation de la diffusion humaine en direct numérique est devenu très faible, et la machine ou le logiciel intégré de diffusion humaine en direct numérique sur le marché n'est que de quelques milliers de Yuan. Bien que le coût ne soit pas élevé, il n'est en aucun cas facile de gagner de l'argent en utilisant des émissions numériques en direct.
"Non seulement les humains numériques ont certaines limites, mais ils doivent également faire face à une série de problèmes importants tels qu'un trafic en ligne coûteux, des coûts d'acquisition de clients élevés, une concurrence féroce sur le marché, de faibles taux de conversion et de rétention et des taux de retour élevés", a déclaré Guo Tao. a dit.
Il convient de noter que dans l'interview, plusieurs sociétés de diffusion en direct ont parlé de questions pertinentes de supervision des politiques. La personne concernée en charge d'American Wrist estime que les nouvelles technologies telles que l'intelligence artificielle et les humains numériques ont non seulement apporté de grandes opportunités à l'industrie de la diffusion en direct, mais ont également apporté des défis à la supervision.À l'heure actuelle, il n'existe pas de réglementation claire pour guider et définir ancres virtuelles Il y a certains risques derrière cela.
Auparavant, certaines plateformes ont introduit des mesures réglementaires pour les ancres virtuelles. Le 9 mai, Douyin a publié les "Spécifications de la plate-forme et les initiatives de l'industrie sur le contenu généré par l'intelligence artificielle", qui mentionnaient que les éditeurs devraient clairement marquer le contenu généré par l'intelligence artificielle pour aider les autres utilisateurs à faire la distinction entre le virtuel et la réalité, en particulier dans les scènes déroutantes. La plate-forme fournira des capacités d'identification de contenu unifiées générées par l'intelligence artificielle pour aider les créateurs à marquer. Les avatars doivent être enregistrés sur la plate-forme et les utilisateurs de la technologie des avatars ont besoin d'une authentification par nom réel ; la plate-forme offrira la possibilité d'enregistrer des avatars et de protéger les images des avatars enregistrés.
« Il n'y a pas lieu de trop s'inquiéter de la supervision des ancres virtuelles. » Le PDG d'iiMedia Consulting, Zhang Yi, a déclaré à The Paper : « En général, la supervision des ancres virtuelles est toujours moins difficile que celle des ancres réelles, et les entités opérationnelles derrière "En regardant vers l'avenir, le principal risque vient de l'incontrôlabilité de l'expression intelligente qui peut être provoquée par l'intelligence artificielle hautement mature".