Вступ

Зі швидким розвитком технології блокчейн Web3 поступово перетворює бізнес-моделі кількох галузей, особливо в спорті, музиці та моді. Децентралізований характер Web3 разом із смарт-контрактами, NFT (унікальними токенами) та DAO (децентралізованими автономними організаціями) відкриває нові способи взаємодії між брендами, творцями та споживачами та створює нові бізнес-можливості.

Технологічний зв'язок між Web3 та Метавсвітом

Web3 є однією з фундаментальних технологій Метавсвіту, а блокчейн відіграє ключову роль у ньому. Наприклад, децентралізована технологія реєстрації блокчейн забезпечує власність на цифрові активи, дозволяючи користувачам справжньо володіти віртуальними предметами (такими як NFT-одяг, цифрові квитки на спортивні заходи і т. Д.). Тим часом, смарт-контракти автоматично виконують транзакції та розподіляють прибуток - наприклад, музиканти можуть використовувати смарт-контракти для досягнення прозорості та миттєвого розрахунку роялті, зменшуючи експлуатацію традиційними платформами. Крім того, поєднання децентралізованої ідентичності (DID) та криптовалюти дозволяє користувачам вільно переміщати активи між різними платформами Метавсвіту, не покладаючись на централізовані системи обліку.

У спортивній індустрії спортсмени та клуби поглиблюють свої зв'язки з фанатами та створюють нові джерела доходів за допомогою NFT та фан-токенів. Музична індустрія переживає небачені перетворення, артисти отримують більше контролю завдяки технології блокчейну, підвищуючи залученість фанів. У модній індустрії Web3 приводить до розвитку цифрової моди та прозорості ланцюга поставок, роблячи взаємодію між брендами та споживачами більш відкритою та інноваційною.

Ця стаття дослідить, як Web3 перетворює бізнес-моделі та методи залучення фанатів в цих галузях, а також проаналізує перспективи її майбутнього розвитку.

Вплив Web3 на спортивну індустрію

Брендування атлетів та залучення фанатів

Традиційна спортивна індустрія покладається на брендові ендорсменти та рекламні доходи, тоді як Web3 пропонує спортсменам нові способи пряме монетизації та взаємодії з фанатами. NFT технологія може перетворити найяскравіші моменти зі спортивних подій, підписані майки, пам'ятні медалі та інше в унікальні цифрові активи, дозволяючи спортсменам отримувати прибуток безпосередньо від їх продажу. Токени фанатів дозволяють прихильникам голосувати за рішення клубу, насолоджуватися ексклюзивними враженнями та навіть отримувати VIP переваги.

Кейси:

• NBA Top Shot: Блокчейн-платформа, розроблена Dapper Labs, що дозволяє користувачам купувати, продавати та торгувати NFT-підсвідченнями з баскетбольних ігор. На 2024 рік NBA Top Shot зафіксувала понад 15 мільйонів продажів, загальний обсяг транзакцій перевищив 1 мільярд доларів.
• NFT Кріштіану Роналду: португальська футбольна суперзірка Кріштіану Роналду запустила особисту колекцію NFT у співпраці з Binance. Фанати можуть придбати ці NFT, щоб мати доступ до ексклюзивного контенту та спеціальних переваг, таких як автографовані футболки або квитки на VIP-матчі. Перший раунд продажів перевищив $10 мільйонів.
• Токен вболівальника Національної футбольної асоціації Аргентини «ARG»: Під час Чемпіонату світу з футболу 2022 року ціна токену ARG коливалася залежно від результатів команди, демонструючи вплив Web3 на спортивну економіку.
• Топ-клуби, такі як Пари Сен-Жермен, Барселона та Ювентус, запустили фан-токени на платформі Socios.com, що дозволяє вболівальникам голосувати за рішення клубу, такі як тематичні пісні та дизайни футболок.
• Манчестер Юнайтед x Tezos: Манчестер Юнайтед уклав партнерську угоду з блокчейном Tezos для безкоштовного розподілу 750 000 NFT-токенів фанатам, що залучило 100 000 учасників до їх Discord-спільноти.
• Krause House DAO: Ця DAO має на меті спільно збирати кошти для придбання команди NBA, що дозволяє фанатам брати участь у операціях команди через голосування за децентралізованою управління.

Продаж квитків та спортивні ставки

Системи продажу квитків на спортивні події давно мають проблеми з контрафактними квитками та розпродажем. Технологія блокчейн підвищує прозорість та безпеку за допомогою децентралізованих платформ обробки квитків, запобігаючи підробці квитків. Крім того, смарт-контракти забезпечують справедливість у транзакціях з квитками та зменшують втручання з боку платформ третіх сторін.

Кейси дослідження:

• Протокол GET: платформа з продажу квитків на основі блокчейну, яка використовує систему квитків NFT для забезпечення автентичності та можливості відстеження квитків.
• Chiliz & Socios: Багато провідних світових футбольних клубів (таких як Пари Сен-Жермен, ФК Барселона тощо) випустили фан-токени, які дозволяють уболівальникам брати участь у рішеннях клубу та користуватися ексклюзивними перевагами.
• NFL x Ticketmaster: Введено NFT-квитки, що дозволяють вболівальникам отримувати доступ до ексклюзивного контенту через NFT, отримуючи колекційну цінність.
• Augur: Децентралізована платформа для спортивних ставок, яка використовує смарт-контракти для забезпечення справедливих та прозорих ставок, що підвищує довіру ринку.

Футбольні клуби-партнери Socios (Джерело: Команди - Socios.com)

Спорт, кіберспорт та модель P2E (гра, щоб заробити)

Web3 веде розвиток електронних спортивних ігор та моделі Play-to-Earn, пропонуючи шанувальникам абсолютно нові способи взаємодії та отримання прибутку.

Кейси:

• Sorare: Гра у фантастичні види спорту на основі NFT, яка уклала партнерські угоди з понад 200 футбольними клубами, включаючи NBA, MLB та MLS, з більш ніж 3 мільйонами гравців по всьому світу.
• StepN: Фітнес-додаток Web3, де користувачі можуть заробляти криптовалюту GMT, бігаючи, після покупки кросівок NFT. Кількість активних користувачів свого часу перевищила 2 мільйони.

Офіційний веб-сайт StepN (Джерело: –STEPN - це додаток для способу життя Web3 з елементами Social-Fi та Game-Fi”

Вплив Web3 на музичну індустрію

Захист авторських прав та розподіл доходів

Музична індустрія довгий час мала проблеми, такі як несправедливий розподіл роялті та широкомасштабне піратство. Технологія Web3 використовує блокчейн-основані смарт-контракти для забезпечення автоматичних виплат роялті музикантам та зроблення фінансових потоків більш прозорими.

Case Studies:

• Audius: Децентралізована музична платформа для стрімінгу, яка дозволяє артистам завантажувати музику напряму та заробляти токенові винагороди. На 2024 рік, у Audius вже більше 8 мільйонів щомісячних активних користувачів та понад 100 000 артистів на платформі.
• Royal: Ця платформа дозволяє фанатам купувати частки авторських прав на пісні та отримувати частку доходу від стрімінгу. Ця модель не лише збільшує доходи виконавців, але й поглиблює участь фанатів. У 2023 році Royal співпрацював з багатьма відомими музикантами, щоб запустити кілька мультимільйонних музичних проектів з NFT.
• SongCamp DAO: DAO, створена музикантами для спільної роботи над створенням музики у децентралізований спосіб та розподілу прибутку відповідно.

Демонстрація інтерфейсу Audius (Джерело: audius.co)

Музичні NFT та Фан-економіка

NFT-токени стають новим джерелом доходу в музичній індустрії. Музиканти можуть пропонувати обмежені альбоми, VIP-квитки та ексклюзивний контент фанатам через NFT-токени, встановлюючи прямі економічні зв'язки зі своїми прихильниками. Продавши музичні NFT-твори безпосередньо, виконавці можуть обійти традиційні звукозаписні лейбли та максимізувати свій дохід.

Кейси досліджень:

• 3LAU: Заробив понад 11,6 мільйона доларів від продажу музики у форматі NFT.
• Kings of Leon: Перша група, яка випустила альбом NFT. Власники NFT отримали ексклюзивні бонуси, такі як квитки на VIP-концерти.
• Стив Аокі: Ді-джей продав музику у вигляді NFT, причому його твір Dream Catcher один за себе заробив 4,3 мільйона доларів у 2021 році. Його серія альбомів NFT Neon Future також за короткий час заробила кілька мільйонів доларів.

(Джерело: Стив Ейокі запускає свій власний метавсвіт та платформу членства в NFT «The A0K1VERSE - Music Business Worldwide»)

Віртуальні концерти та взаємодія з фанатами

Віртуальні світи на основі блокчейну дозволяють музикантам проводити віртуальні концерти, де фани можуть близько спілкуватися зі своїми кумирами.

Кейси дослідження:

• Travis Scott x Fortnite: Віртуальний концерт привернув 27 мільйонів глядачів, встановивши новий рекорд.
• Snoop Dogg x The Sandbox: Створив свій власний віртуальний світ, де фани можуть придбати віртуальну нерухомість і спілкуватися з ним.

Вплив Web3 на модну індустрію

Цифрова мода та віртуальний одяг

З появою Метавсвіту все більше та більше брендів досліджують сферу цифрової моди, поєднуючи віртуальні та реальний світові елементи. У віртуальних середовищах користувачі можуть купувати, торгувати та носити цифровий одяг - навіть демонструвати ці цифрові модні речі на соціальних платформах.

Кейси дослідження:

• Dolce & Gabbana: Випустили обмежену колекцію NFT під назвою Collezione Genesi, у якій загалом було виставлено 9 штук на суму приблизно 6,21 мільйона доларів. Найдорожчий екземпляр був проданий за 1,275 мільйона доларів.
• Nike: У 2021 році Nike увійшла в простір Web3, придбавши студію RTFKT та запустивши Nike Cryptokicks, лінію цифрового взуття, яке користувачі можуть налаштовувати та торгувати в Метавсвіті. К 2024 році обсяг продажів NFT від Nike перевищив 185 мільйонів доларів.
• Gucci: Запустив NFT-одяг в метавсвіті The Sandbox, де деякі предмети продаються за 25 ETH.

Колекція Genesi (джерело: Перший аукціон NFT D&G досяг $5,65 мільйона, ставши найдорожчою серією модних NFT в історії– BitFan）

Прозорість ланцюга постачання

Блокчейн може бути використаний для відстеження ланцюга поставок одягу, поліпшуючи прозорість та стійкість бренду. Це допомагає запобігти підробці та низькоякісним продуктам на ринку та забезпечує автентичність продукту.

Кейси дослідження:

• LVMH x Aura Blockchain: Група LVMH разом з розкішними брендами, такими як Prada та Cartier, запустила блокчейн Aura для підтвердження автентичності предметів розкоші.
• VeChain: Допомагає різним міжнародним модним брендам будувати відстежувані ланцюги постачання, підвищуючи прозорість продукції та надаючи споживачам можливість перевірити процес виробництва та постачання. Бренди, такі як H&M та Reebonz, використовують технологію VeChain для відстеження виробництва одягу та покращення його сталості.

Маркетинг та програми лояльності бренду Web3

Бренди використовують Web3 для створення токенізованих систем членства, що підвищує привабливість користувачів (лояльність).

Кейси дослідження:

• Starbucks Odyssey: програма членства Web3, де користувачі можуть отримувати винагороди, беручи участь в інтерактивних іграх з використанням NFT.
• Adidas x Bored Ape Yacht Club: Adidas запустив колекцію модного NFT у Metaverse у співпраці з Bored Ape Yacht Club. Перший раунд продажів перевищив $23 мільйони.

Adidas x Bored Ape Yacht Club (Джерело:https://www.google.com）

Як Web3 приводить до трансформації галузі: децентралізація та перетворення прав

Хронологія розвитку технології Web3 (приклад)

Перед обговоренням спільного впливу Web3 на галузі спорту, музики та моди автор склав хронологію розвитку технології Web3, щоб краще зрозуміти її прийняття та застосування в різних секторах.

(Джерело: Складено автором)

Загальні впливи Web3 на різних галузях

Вплив Web3 на різні галузі відкриває наступні загальні характеристики:

• Збільшені доходи для творців: Web3 усуває традиційних посередників через децентралізовані платформи, що дозволяє художникам, спортсменам та дизайнерам отримувати прибуток безпосередньо. Наприклад, музиканти можуть продавати свої роботи як NFT без покладання на звукозаписні лейбли.
• Глибше залучення фанатів: фани можуть утримувати NFT або токени та насолоджуватися правом голосу або членськими перевагами. Наприклад, фан-токени на платформі Socios.com дозволяють вболівальникам впливати на рішення клубу.
• Нові бізнес-моделі: Інноваційні моделі, такі як ринки NFT та цифрові економіки активів, руйнують традиційні галузі. Прикладом є Nike Cryptokicks, який дозволяє користувачам торгувати та налаштовувати віртуальні кросівки.

Виклики та ризики

Незважаючи на те, що Web3 перетворив спорт, музику та модну індустрію, він все ще стикається з багатьма викликами. Нижче наведено деякі конкретні приклади та упорядковані ризики, складені автором:

Ринкові бульбашки та волатильність

Ринки NFT та криптовалют дуже волатильні, що може вплинути на довгострокову впевненість серед інвесторів та користувачів. Наприклад:

• Різке падіння обсягу торгівлі NBA Top Shot: NBA Top Shot досягла піку на початку 2021 року, але до 2023 року її обсяг торгівлі знизився на 60%, що свідчить про те, що перегріті ринки NFT можуть побачити значні падіння вартості після цього.
• Крах вартості токена StepN: Фітнес-додаток Web3 StepN став популярним на початку 2022 року, але ціна токена GMT стрімко впала з 4 доларів до 0,20 долара, що спричинило масовий відтік користувачів.

Питання регулювання та відповідності

Правовий статус NFT та токенів шанувальників залишається невизначеним у багатьох країнах, що може призвести до регулювання. Наприклад:

• Контроль SEC над токенами для фанів: Комісія з цінних паперів та бірж США (SEC) розпочала розслідування щодо того, чи конкретні проекти NFT можуть бути визнані цінними паперами, що може вплинути на майбутнє токенів для фанів.
• Строгий контроль Китаю над криптовалютами: Китай заборонив більшість операцій з криптовалютами, що обмежує розвиток індустрій, пов'язаних з Web3, на китайському ринку.

Технічні та проблеми з досвідом користувача

Web3 все ще стикається з викликами щодо користувацького досвіду, такими як високі комісії за газ та складні операції з гаманцями:

• Проблема з оплатою газу Ethereum: Вартість транзакцій в мережі Ethereum досить висока, що ускладнює проведення вигідних транзакцій з NFT малого масштабу. Наприклад, у 2021 році користувачам часто доводилося платити понад $30 за використання газу, щоб придбати NFT за $10.
• Складність продуктів Web3: Багато додатків Web3 все ще не є зручними для загальної громадськості. Наприклад, користувачам потрібно підключити гаманець MetaMask для доступу до ринків NFT, на відміну від традиційної моделі покупки за один клік у електронній торгівлі.

Перспективи майбутнього

Web3 революціонізує галузі спорту, музики та моди, зроблюючи їх більш децентралізованими, прозорими та ефективними. Поєднання блокчейну, NFT, смарт-контрактів та децентралізованих автономних організацій (DAO) приводить до виникнення нових бізнес-моделей та методів взаємодії для брендів, творців та споживачів. Нижче наведено деякі кількісні прогнози на майбутнє:

Спортивна індустрія

Web3 подальше сприятиме особистому брендуванню спортсменів. Очікується, що атлетичні NFT-токени стануть мейнстрімом, а NFT-квитки та фан-токени стануть стандартом. Також можуть з'явитися децентралізовані ринки спортивних ставок та клуби, керовані DAO.

• Розмір ринку спортивних NFT: Згідно з доповіддю Market Decipher, глобальний ринок спортивних NFT у 2022 році був оцінений у розмірі 2,6 мільярда доларів і очікується, що до 2032 року він зросте до 41,6 мільярда доларів, зі ставкою складного щорічного зростання (CAGR) 36,3%.
• Застосування блокчейну в спорті: Згідно з звітом Mordor Intelligence, використання блокчейну на ринку спорту прогнозується зростати з ТЕГР на 9% до 2027 року, переважно за допомогою платформ залучення фанатів на основі блокчейну.
• Ринок глобальних розумних стадіонів: Deloitte передбачає, що глобальний ринок розумних стадіонів перевищить 8 мільярдів доларів у 2024 році і зросте до понад 38 мільярдів доларів до 2033 року.

Музична індустрія

Застосування музичних NFT стане більш поширеним. Виконавці встановлять прямі економічні відносини з фанатами, а децентралізовані стрімінгові платформи викличуть традиційних музичних гігантів, таких як Spotify та Apple Music.

• Розмір ринку музичних NFT: Згідно з прогнозом компанії Business Research Insights, очікується, що глобальний ринок музичних NFT досягне 2,85 мільярда доларів у 2024 році і зросте до 20,81 мільярда доларів до 2032 року, зі складною річною зростанням на рівні приблизно 28,23%.

Модна промисловість

Цифрова мода займе більшу частку у Метавсвіті та соціальних медіа. Блокчейн-засноване управління ланцюжком поставок стане стандартною практикою у секторі розкошів.

• Залучення користувачів Metaverse: За даними Gartner, до 2026 року очікується, що 25% людей у всьому світі будуть працювати, закуповувати товари та спілкуватися у Metaverse принаймні одну годину щодня.
• Використання блокчейну в розкішному ланцюжку поставок: дослідження PwC показує, що до 2025 року близько 60% глобальних розкішних брендів будуть використовувати блокчейн для управління ланцюгом поставок та відстеження, допомагаючи підтверджувати автентичність продукту та боротися з підробленням.
• Зростання ринку цифрової моди: GlobalData прогнозує, що цифрова мода та віртуальний одяг переживатимуть швидкий ріст протягом наступних п'яти років, і глобальний ринок цифрової моди повинен перевищити $7.705 мільярда до 2032 року.

Висновок

Web3 впливає на кілька галузей із невероятною тенденцією та створює абсолютно нові економічні моделі. Від цифрових баскетбольних карток NBA Top Shot, до музичних NFT від Steve Aoki, до цифрового взуття Nike та цифрової модної колекції Dolce & Gabbana, ці випадки показують, що Web3 вже не просто технічна концепція—це трансформація, яка відбувається в реальному світі. Для брендів, творців та інвесторів, використання можливостей, які приносить Web3, буде ключовим для отримання конкурентної переваги на ринку майбутнього.