Judul asli: "Membuka era metaverse 2.0, Pepsi memainkan permainan besar! "
Pada tahun 2021, istilah konseptual baru dengan cepat menjadi populer: Metaverse. Hari ini, metaverse tampaknya telah meledak ke langit. Menurut perkiraan Bloomberg Intelligence, ukuran pasar "metaverse" dapat meningkat menjadi $800 miliar pada tahun 2024.
Kegemaran kaum muda terhadap Metaverse telah mendorong semakin banyak perusahaan untuk mengikuti kompetisi di jalur ini, tidak terkecuali industri makanan dan minuman. Dewan makanan memperhatikan bahwa dengan terus memperdalam bidang metaverse, Pepsi telah menjadi satu dengan lebih banyak konsumen muda. Baru-baru ini, setelah Pepsi-Cola bebas gula memimpin dalam meledakkan Pepsi Metaverse tahun lalu, ruang pengalaman digital imersif Metaverse pertama Pepsi juga telah secara resmi ditingkatkan dan diluncurkan, sehingga membuka era tata letak strategis Metaverse 2.0.
Metaverse Pepsi
Jadi, wawasan pemasaran dan tujuan strategis seperti apa yang direfleksikan oleh tata letak strategis era PepsiCo Metaverse 2.0, dan referensi apa yang dapat dibawanya ke industri makanan dan minuman?
1. Terhubung dengan Generasi Z, merek akan diremajakan di Metaverse
Menurut laporan metaverse "Realitas baru" yang dirilis oleh agen konsultan pemasaran Wunderman Thompson, 74% responden percaya bahwa industri makanan dan minuman akan terpengaruh.
Dan memang benar. Dalam beberapa tahun terakhir, semakin banyak raksasa makanan dan minuman yang mulai menulis tentang "Metaverse", atau menanamkan produk ke dunia digital, dan membentuk produk menjadi penghubung antara dunia fisik dan dunia virtual, memberi konsumen gambaran yang imersif. Pengalaman konsumsi makanan dan minuman, atau dengan memanfaatkan "Metaverse" untuk mengejar topik hangat, untuk mencapai penanaman terbalik. Namun secara umum, sebagian besar perusahaan mencoba-coba metaverse, hanya untuk menarik perhatian pengguna muda. Dalam hal ini, Pepsi memiliki pendekatan yang berbeda.
Dalam pandangan PepsiCo, kaum muda, yang merupakan kekuatan utama konsumsi, sangat ingin mengekspresikan diri, tidak terdefinisi, mengejar tren dan individualitas, dan mereka adalah "orang asli" di era metaverse. Saat dunia terus berubah, Generasi Z secara bertahap menjadi kekuatan konsumsi utama. Mereka memiliki keinginan kuat untuk mengekspresikan diri, yang sejalan dengan sumber daya dan anugerah yang disediakan oleh Metaverse. Oleh karena itu, atas dasar wawasan yang akurat tentang tren era omnimedia + digital, PepsiCo telah memilih untuk terus memperluas metaverse, sehingga merek klasik dapat disegarkan dan ditingkatkan di metaverse; PepsiCo merangsang pertumbuhan kreativitas muda yang kuat , dan selalu beresonansi dengan Generasi Z pada frekuensi yang sama, membentuk hubungan emosional yang lebih baik.
2. Peningkatan komprehensif, gameplay subversif yang dibuat khusus
Dewan makanan memperhatikan bahwa ruang pengalaman digital imersif metaverse pertama Pepsi yang diluncurkan kali ini telah menyesuaikan gameplay subversif dari interaksi virtual-nyata dalam ekologi metaverse untuk kaum muda.
Mendarat di "ruang ketiga masa depan", Pepsi mengumpulkan cinta sebagai pendorong; dipanggil oleh idola virtual generasi pertama Pepsi No Sugar, setiap konsumen adalah generasi baru Tim Pepsi; membalik konsep ruang 360°, mengumpulkan interaksi Pepsi yang luar biasa ; membuat "Pepsi Music Live" Eksklusif, konsumen dapat menari, memegang secangkir Coke, dan mengisi ulang tanpa batas, dan setelah menari, mereka dapat memicu layar penuh Pepsi Sugar Free, klik untuk menarik hadiah acak...
Metaverse Pepsi
Dalam metaverse Pepsi, banyak interaksi kreatif yang dapat ditukar dengan poin, dan ditukar dengan kesempatan untuk memenangkan undian berhadiah, dan memenangkan hadiah menarik seperti kartu bulanan VIP Video Tencent. Terus mencoba, terus dapatkan kejutan, untuk mewujudkan hubungan langsung yang lengket antara konsumen dan merek.
Metaverse Pepsi
Dilaporkan bahwa PepsiCo dapat memperkenalkan lebih banyak mitra untuk bergabung dengan metaverse-nya di masa depan, dan berpartisipasi dalam bentuk interaktif seperti membagikan kupon, yang tidak diragukan lagi akan menambah daya tarik komunikasi konsumen PepsiCo dan inovasi saluran.
2. Memberdayakan TA untuk berkreasi bersama dan bermain bersama kaum muda
"Bapak pemasaran modern" Philip Kotler pernah mengatakan bahwa di era pemasaran 3.0, pelanggan tidak hanya konsumen, tetapi juga individu lengkap dengan pemikiran dan semangat mandiri. Perusahaan harus melihat pelanggan dari perspektif yang lebih komprehensif. Anggap mereka sebagai multidimensi, emosional , dan orang-orang yang digerakkan oleh nilai, dan bahkan calon rekan pembuat bisnis Anda.
Kebetulan, di era metaverse, Generasi Z juga berharap menjadi pahlawan super mereka sendiri, bukan boneka merek tertentu. Mengingat hal ini, PepsiCo secara akurat memahami "esensi" pemasaran Metaverse, dan menggunakan interaksi dan kreasi bersama untuk memberi konsumen lebih banyak "otonomi" dan "dominasi" dan bersama-sama berpartisipasi dalam penciptaan "masa depan". Nyatanya, tahun lalu, Pepsi Metaverse melakukan banyak upaya: misalnya saat menggelar debut domestik Metaverse Live House dan merilis single tema Metaverse pertama, mengajak netizen untuk membuat lirik bersama; Di ruang Niandian, konsumen dapat menyesuaikan dan mencocokkan avatar... Pada bulan Mei tahun ini, Pepsi Metaverse berencana untuk meluncurkan "Pepsi Co-Creation Pavilion", yang tidak hanya memiliki nama bersama lintas batas, banyak item kreasi bersama NFT, tetapi juga mendorong Karya yang dibuat oleh konsumen sendiri ditampilkan dalam adegan ini, dan kreativitas muda benar-benar didorong oleh cinta untuk menciptakan masa depan bersama.
Metaverse Pepsi
Food Board percaya bahwa anak muda, yang diwakili oleh Generasi Z, adalah pemimpin konsumsi saat ini di industri makanan dan minuman. Jika Anda ingin memenangkan hati mereka yang sebenarnya, Anda tidak hanya harus menaklukkan "perut" mereka, tetapi juga memahami "hati" mereka. . Dengan memahami sikap hidup generasi muda, beresonansi dengan mereka, dan membuat konsumen muda tetap berpegang pada merek, telah lama menjadi praktik berharga bagi PepsiCo untuk membangun pengaruh dan daya saing merek, dan juga menjadikannya pencipta dan pemimpin budaya anak muda Anda bisa "bermain" dengan anak muda kapan saja, di mana saja.
3. Budaya anak muda yang sangat dibudidayakan, Pepsi memainkan permainan besar
Sepanjang sejarahnya yang panjang, Pepsi selalu memberikan kesan yang sama kepada orang-orang: selalu mengikuti perkembangan zaman, memupuk budaya anak muda secara mendalam, dan mempertahankan resonansi frekuensi yang sama dengan kecintaan anak muda.
Ketika pasar konsumen terus terlibat, dari produk hingga saluran, terjadi banjir homogenitas. Untuk lebih merebut hati konsumen generasi baru, merek-merek besar berusaha menemukan cara yang lebih nyaman dan melayani kaum muda untuk menjangkau kelompok konsumen baru. Kelahiran konsep metaverse baru saja membentuk cara interaksi baru antara merek dan konsumen, dan memperdalam pemahaman dan kognisi kedua belah pihak melalui kreasi bersama yang berkelanjutan di dunia maya, sehingga membangun ruang domain pribadi yang lebih dekat.
Metaverse Pepsi
Sumber video: Weibo @百森中国
Menurut pengamatan dewan makanan, peningkatan ruang pengalaman digital imersif metaverse pertama juga telah merilis lebih banyak sinyal industri untuk PepsiCo. Ada indikasi bahwa PepsiCo mengambil metaverse sebagai sistem keseluruhan untuk tata letak bisnis, mencoba menciptakan ekologi metaverse yang lengkap, memberikan permainan penuh pada kreativitas anak muda, membentuk kembali berbagai ekspresi diri anak muda kontemporer, melanjutkan vitalitas saat ini , dan bangun koneksi Tak Terbatas dengan masa depan. Tata letak strategis seperti itu tidak hanya memungkinkan PepsiCo untuk menang saat ini, tetapi juga di masa depan.
4. Ringkasan
Komersialisasi adalah kekuatan pendorong pembangunan sosial, dan dividen komersial yang terkandung dalam konsep metaverse adalah kekuatan pendorong utama bagi merek-merek besar untuk memasuki permainan. Namun, tata letak metaverse perusahaan makanan dan minuman tidak sesederhana yang dibayangkan. Berbeda dari kompleksitas dan beratnya realitas, Metaverse penuh dengan idealisasi dan individualitas, anak muda lebih mau melihat dedikasi sejati merek dan konten orisinal yang lebih sabar di dalamnya, bukan hanya adegan penjualan yang "terus-menerus berteriak". Jelas, Pepsi telah menetapkan tolok ukur baru untuk pemasaran Metaverse melalui tata letak strategisnya sendiri dan ekspresi kepribadian yang lebih kontemporer, dan juga memberikan inspirasi bagi perusahaan makanan dan minuman lain untuk mengembangkan Metaverse.
Sumber gambar: Weibo @百森中国
Sumber gambar sampul artikel ini: Weibo @百藏中国
Lihat Asli
Konten ini hanya untuk referensi, bukan ajakan atau tawaran. Tidak ada nasihat investasi, pajak, atau hukum yang diberikan. Lihat Penafian untuk pengungkapan risiko lebih lanjut.
Cara main metaverse marketing tinggal nonton Pepsi
Sumber: Food Board (ID: tyjspb)
Judul asli: "Membuka era metaverse 2.0, Pepsi memainkan permainan besar! "
Pada tahun 2021, istilah konseptual baru dengan cepat menjadi populer: Metaverse. Hari ini, metaverse tampaknya telah meledak ke langit. Menurut perkiraan Bloomberg Intelligence, ukuran pasar "metaverse" dapat meningkat menjadi $800 miliar pada tahun 2024.
Kegemaran kaum muda terhadap Metaverse telah mendorong semakin banyak perusahaan untuk mengikuti kompetisi di jalur ini, tidak terkecuali industri makanan dan minuman. Dewan makanan memperhatikan bahwa dengan terus memperdalam bidang metaverse, Pepsi telah menjadi satu dengan lebih banyak konsumen muda. Baru-baru ini, setelah Pepsi-Cola bebas gula memimpin dalam meledakkan Pepsi Metaverse tahun lalu, ruang pengalaman digital imersif Metaverse pertama Pepsi juga telah secara resmi ditingkatkan dan diluncurkan, sehingga membuka era tata letak strategis Metaverse 2.0.
Jadi, wawasan pemasaran dan tujuan strategis seperti apa yang direfleksikan oleh tata letak strategis era PepsiCo Metaverse 2.0, dan referensi apa yang dapat dibawanya ke industri makanan dan minuman?
1. Terhubung dengan Generasi Z, merek akan diremajakan di Metaverse
Menurut laporan metaverse "Realitas baru" yang dirilis oleh agen konsultan pemasaran Wunderman Thompson, 74% responden percaya bahwa industri makanan dan minuman akan terpengaruh.
Dan memang benar. Dalam beberapa tahun terakhir, semakin banyak raksasa makanan dan minuman yang mulai menulis tentang "Metaverse", atau menanamkan produk ke dunia digital, dan membentuk produk menjadi penghubung antara dunia fisik dan dunia virtual, memberi konsumen gambaran yang imersif. Pengalaman konsumsi makanan dan minuman, atau dengan memanfaatkan "Metaverse" untuk mengejar topik hangat, untuk mencapai penanaman terbalik. Namun secara umum, sebagian besar perusahaan mencoba-coba metaverse, hanya untuk menarik perhatian pengguna muda. Dalam hal ini, Pepsi memiliki pendekatan yang berbeda.
Dalam pandangan PepsiCo, kaum muda, yang merupakan kekuatan utama konsumsi, sangat ingin mengekspresikan diri, tidak terdefinisi, mengejar tren dan individualitas, dan mereka adalah "orang asli" di era metaverse. Saat dunia terus berubah, Generasi Z secara bertahap menjadi kekuatan konsumsi utama. Mereka memiliki keinginan kuat untuk mengekspresikan diri, yang sejalan dengan sumber daya dan anugerah yang disediakan oleh Metaverse. Oleh karena itu, atas dasar wawasan yang akurat tentang tren era omnimedia + digital, PepsiCo telah memilih untuk terus memperluas metaverse, sehingga merek klasik dapat disegarkan dan ditingkatkan di metaverse; PepsiCo merangsang pertumbuhan kreativitas muda yang kuat , dan selalu beresonansi dengan Generasi Z pada frekuensi yang sama, membentuk hubungan emosional yang lebih baik.
2. Peningkatan komprehensif, gameplay subversif yang dibuat khusus
Dewan makanan memperhatikan bahwa ruang pengalaman digital imersif metaverse pertama Pepsi yang diluncurkan kali ini telah menyesuaikan gameplay subversif dari interaksi virtual-nyata dalam ekologi metaverse untuk kaum muda.
Mendarat di "ruang ketiga masa depan", Pepsi mengumpulkan cinta sebagai pendorong; dipanggil oleh idola virtual generasi pertama Pepsi No Sugar, setiap konsumen adalah generasi baru Tim Pepsi; membalik konsep ruang 360°, mengumpulkan interaksi Pepsi yang luar biasa ; membuat "Pepsi Music Live" Eksklusif, konsumen dapat menari, memegang secangkir Coke, dan mengisi ulang tanpa batas, dan setelah menari, mereka dapat memicu layar penuh Pepsi Sugar Free, klik untuk menarik hadiah acak...
Dalam metaverse Pepsi, banyak interaksi kreatif yang dapat ditukar dengan poin, dan ditukar dengan kesempatan untuk memenangkan undian berhadiah, dan memenangkan hadiah menarik seperti kartu bulanan VIP Video Tencent. Terus mencoba, terus dapatkan kejutan, untuk mewujudkan hubungan langsung yang lengket antara konsumen dan merek.
Dilaporkan bahwa PepsiCo dapat memperkenalkan lebih banyak mitra untuk bergabung dengan metaverse-nya di masa depan, dan berpartisipasi dalam bentuk interaktif seperti membagikan kupon, yang tidak diragukan lagi akan menambah daya tarik komunikasi konsumen PepsiCo dan inovasi saluran.
2. Memberdayakan TA untuk berkreasi bersama dan bermain bersama kaum muda
"Bapak pemasaran modern" Philip Kotler pernah mengatakan bahwa di era pemasaran 3.0, pelanggan tidak hanya konsumen, tetapi juga individu lengkap dengan pemikiran dan semangat mandiri. Perusahaan harus melihat pelanggan dari perspektif yang lebih komprehensif. Anggap mereka sebagai multidimensi, emosional , dan orang-orang yang digerakkan oleh nilai, dan bahkan calon rekan pembuat bisnis Anda.
Kebetulan, di era metaverse, Generasi Z juga berharap menjadi pahlawan super mereka sendiri, bukan boneka merek tertentu. Mengingat hal ini, PepsiCo secara akurat memahami "esensi" pemasaran Metaverse, dan menggunakan interaksi dan kreasi bersama untuk memberi konsumen lebih banyak "otonomi" dan "dominasi" dan bersama-sama berpartisipasi dalam penciptaan "masa depan". Nyatanya, tahun lalu, Pepsi Metaverse melakukan banyak upaya: misalnya saat menggelar debut domestik Metaverse Live House dan merilis single tema Metaverse pertama, mengajak netizen untuk membuat lirik bersama; Di ruang Niandian, konsumen dapat menyesuaikan dan mencocokkan avatar... Pada bulan Mei tahun ini, Pepsi Metaverse berencana untuk meluncurkan "Pepsi Co-Creation Pavilion", yang tidak hanya memiliki nama bersama lintas batas, banyak item kreasi bersama NFT, tetapi juga mendorong Karya yang dibuat oleh konsumen sendiri ditampilkan dalam adegan ini, dan kreativitas muda benar-benar didorong oleh cinta untuk menciptakan masa depan bersama.
Food Board percaya bahwa anak muda, yang diwakili oleh Generasi Z, adalah pemimpin konsumsi saat ini di industri makanan dan minuman. Jika Anda ingin memenangkan hati mereka yang sebenarnya, Anda tidak hanya harus menaklukkan "perut" mereka, tetapi juga memahami "hati" mereka. . Dengan memahami sikap hidup generasi muda, beresonansi dengan mereka, dan membuat konsumen muda tetap berpegang pada merek, telah lama menjadi praktik berharga bagi PepsiCo untuk membangun pengaruh dan daya saing merek, dan juga menjadikannya pencipta dan pemimpin budaya anak muda Anda bisa "bermain" dengan anak muda kapan saja, di mana saja.
3. Budaya anak muda yang sangat dibudidayakan, Pepsi memainkan permainan besar
Sepanjang sejarahnya yang panjang, Pepsi selalu memberikan kesan yang sama kepada orang-orang: selalu mengikuti perkembangan zaman, memupuk budaya anak muda secara mendalam, dan mempertahankan resonansi frekuensi yang sama dengan kecintaan anak muda.
Ketika pasar konsumen terus terlibat, dari produk hingga saluran, terjadi banjir homogenitas. Untuk lebih merebut hati konsumen generasi baru, merek-merek besar berusaha menemukan cara yang lebih nyaman dan melayani kaum muda untuk menjangkau kelompok konsumen baru. Kelahiran konsep metaverse baru saja membentuk cara interaksi baru antara merek dan konsumen, dan memperdalam pemahaman dan kognisi kedua belah pihak melalui kreasi bersama yang berkelanjutan di dunia maya, sehingga membangun ruang domain pribadi yang lebih dekat.
Metaverse Pepsi
Sumber video: Weibo @百森中国
Menurut pengamatan dewan makanan, peningkatan ruang pengalaman digital imersif metaverse pertama juga telah merilis lebih banyak sinyal industri untuk PepsiCo. Ada indikasi bahwa PepsiCo mengambil metaverse sebagai sistem keseluruhan untuk tata letak bisnis, mencoba menciptakan ekologi metaverse yang lengkap, memberikan permainan penuh pada kreativitas anak muda, membentuk kembali berbagai ekspresi diri anak muda kontemporer, melanjutkan vitalitas saat ini , dan bangun koneksi Tak Terbatas dengan masa depan. Tata letak strategis seperti itu tidak hanya memungkinkan PepsiCo untuk menang saat ini, tetapi juga di masa depan.
4. Ringkasan
Komersialisasi adalah kekuatan pendorong pembangunan sosial, dan dividen komersial yang terkandung dalam konsep metaverse adalah kekuatan pendorong utama bagi merek-merek besar untuk memasuki permainan. Namun, tata letak metaverse perusahaan makanan dan minuman tidak sesederhana yang dibayangkan. Berbeda dari kompleksitas dan beratnya realitas, Metaverse penuh dengan idealisasi dan individualitas, anak muda lebih mau melihat dedikasi sejati merek dan konten orisinal yang lebih sabar di dalamnya, bukan hanya adegan penjualan yang "terus-menerus berteriak". Jelas, Pepsi telah menetapkan tolok ukur baru untuk pemasaran Metaverse melalui tata letak strategisnya sendiri dan ekspresi kepribadian yang lebih kontemporer, dan juga memberikan inspirasi bagi perusahaan makanan dan minuman lain untuk mengembangkan Metaverse.
Sumber gambar: Weibo @百森中国
Sumber gambar sampul artikel ini: Weibo @百藏中国