Berbicara dengan berani, meskipun berbagai bidang kini memasuki pemasaran metaverse, sangat sedikit merek yang benar-benar dapat bermain.
Dari "tahun pertama metaverse" pada tahun 2021 hingga sekarang, dalam waktu kurang dari tiga tahun, pemasaran metaverse telah memukau, tetapi homogenitas menjadi semakin serius, dan selalu tidak mungkin untuk lepas dari lingkaran setan idola virtual, koleksi digital, dan produk merek bersama dari metaverse , Rasa substitusi konsumen tidak kuat.
Setelah direnungkan, menurut saya ** merek terlalu banyak mengejar bagian virtual dari dunia metaverse, yang menjadikan pemasaran metaverse sebagai "kastil di langit", sehingga sulit untuk masuk ke hati pengguna. **
Pada tahun 2023, ketika teknologi AI seperti ChatGPT semakin dekat dengan kehidupan nyata, itu juga berarti waktu pemasaran metaverse untuk "mempromosikan realitas dengan fiksi" akan semakin matang. "Kenyataan" di sini bisa multidimensi, misalnya bagi konsumen berarti pengalaman dan partisipasi nyata; untuk produk berarti konversi penjualan aktual; pembelanjaan.
Efek komunikasi yang begitu luar biasa dapat dilihat dari kampanye pemasaran yogurt rakus yang saling terkait.
Sebagai pendatang baru di Metaverse, Greedy Yogurt memulai dengan topik retro yang lebih cenderung beresonansi dengan publik, dan bergandengan tangan dengan QQ Xiaowo untuk menciptakan pulau kustomisasi merek-kooperatif pertama "Metaverse Jiegluttony Commune", yang mendobrak dimensi dengan sejumlah besar pengguna muda Dalam interaksi sosial dinding, karakteristik produk dan konsep merek menempati pikiran pengguna, membangun hubungan emosional yang mendalam, dan mencapai situasi win-win penjualan + lalu lintas + volume. **
Adegan "rakus": Metaverse bergaya retro untuk meredakan komune rakus, membangkitkan anak rakus di hatimu
Psikolog Freud pernah menunjukkan bahwa orang dewasa suka makan camilan untuk memuaskan kesenangan yang tidak mereka dapatkan di masa muda. Di balik ini, mengintai nostalgia orang-orang akan masa-masa indah masa kanak-kanak.
Ada seorang anak serakah yang belum dewasa di hati setiap orang. Hanya saja, di masa lalu, kita hanya bisa menyimpannya jauh di dalam ingatan kita, tetapi di dunia metaverse yang mendobrak batas antara interaksi virtual dan realitas, kita bisa melakukan perjalanan kembali ke masa lalu dan mendapatkan kembali cita rasa masa kecil.
Ini adalah "Yuan Universe Jieqian Commune" yang dibuat bersama oleh Pure Zhenyan Yogurt xQQ Xiaowo. **Ide kreatif menjual yogurt di metaverse bisa dibilang cukup tidak konvensional, langsung menyentuh titik sakit emosional orang dan membangkitkan resonansi batin konsumen. ** Dengan pengakuan psikologis, pemasaran yogurt Zhenchen murni Yuan Universe telah mencapai hasil dua kali lipat dengan setengah usaha.
Untuk membangunkan lebih banyak anak rakus, yoghurt rakus sama-sama didedikasikan untuk implementasi. Hanya bekerja sama dengan QQ Xiaowo sangat pintar.
Anda harus tahu bahwa untuk tahun 80-an dan 90-an yang tumbuh dengan Internet China, pertunjukan QQ yang dapat memiliki gambar virtual pribadi dan latar belakang virtual adalah imajinasi awal mereka tentang Metaverse.
Hari ini, dengan dukungan teknologi AI yang kuat, QQ Show telah ditingkatkan menjadi QQ Xiaowo dengan mode pemandangan yang lebih kaya dan metode interaktif.Ini adalah platform sosial virtual yang sangat aktif untuk generasi muda baru dan telah menjadi posisi penting bagi metaverse merek pemasaran.
Dalam konstruksi adegan permainan "Yuan Universe Jieqian Commune", yogurt Chun Zhenqian penuh dengan kenangan.
Galeri Foto Chanji, Sekolah Dasar Bintang Merah Chanyogurt, Auditorium Budaya, Galaxy Game Hall, dan Toko Chanyogurt, yang masing-masing merupakan simbol retro yang sangat representatif, dapat langsung membawa orang kembali ke masa kanak-kanak tanpa beban. adegan yang dibuat oleh yogurt gluten murni, Secara imersif mengambil kembali rasa kerakusan yang memuaskan dalam ingatan saya.
Mendapatkan resonansi dengan wawasan emosional yang tajam dan memenangkan pengakuan dengan peragaan ulang adegan yang sempurna, pemasaran metaverse yogurt rakus murni adalah pemasaran dari hati ke hati yang benar-benar memperhatikan kebutuhan pengguna, sehingga pemasaran metaverse tidak lagi ditangguhkan, tetapi menembus ke dalam hati. **Ini benar-benar merambah ke lingkaran konsumen Generasi Z. **
Pengalaman "serakah": kumpulkan permainan bergaya kartu untuk meredakan komune yang tamak, dan alami perjalanan yang lezat dengan cara yang imersif
Harus jelas bahwa alasan orang mengejar metaverse saat ini adalah keingintahuan tentang hal-hal baru dan eksplorasi yang tidak diketahui. Penduduk asli digital sangat ingin menerobos batasan adegan dan waktu, menikmati pengalaman interaktif virtual-nyata yang belum pernah terjadi sebelumnya, dan mengubah imajinasi mereka tentang dunia virtual menjadi kenyataan.
Oleh karena itu, dalam pemasaran metaverse, lebih penting untuk memiliki rasa partisipasi yang cukup baru dan menarik untuk memicu kegembiraan konsumen dan memenangkan cinta mereka. **
Pertama-tama, dalam hal pengalaman visual, jalan dengan warna utama biru dan putih menyegarkan dan memperkuat ingatan orang tentang visi utama merek. Papan nama neon di seluruh blok, strip lampu yang berkedip di pinggir jalan, dan elemen lainnya membuat pemandangan menjadi retro dan bergaya pada saat yang bersamaan.
Kedua, dalam hal interaksi adegan, ada banyak kejutan, dan Anda dapat bermain tanpa henti.
Wanji Photo Studio seperti museum retro, memajang segala macam benda kuno. Di sini, Anda tidak hanya dapat melepaskan diri, mengambil album foto trendi yang penuh kepribadian, tetapi juga mengambil remote control untuk mengganti saluran TV, meninggalkan pesan di notebook, dan tujuan utamanya adalah untuk membekukan kenangan masa kecil sebagai suvenir.
Galaxy Game Hall adalah surga bagi pecinta mesin dansa. Saat bgm yang familiar terdengar, Anda bisa menikmati kegembiraan tubuh Anda yang bergoyang mengikuti musik di Metaverse.
Pergi ke Sekolah Dasar Hongxing, menjawab pertanyaan di papan tulis, berlari di taman bermain, kepolosan dan keindahan masa siswa selalu begitu enggan untuk berpisah.
Di Auditorium Budaya, Anda juga dapat bertemu dengan NPC Xiaozhen, berfoto dan berinteraksi dengannya, membuka telur paskah yang tersembunyi melalui dialog, dan merasakan kesenangan sosial di dimensi baru.
Yang lebih menarik adalah setelah meninju di setiap adegan, "Susu Renyah", "Permen Melompat", "Buah Naga", dan "Almond" akan dijatuhkan masing-masing. Kumpulkan keempat jenis bahan kecil, dan Anda dapat pergi ke kantin yogurt rakus untuk membuat secangkir "yogurt ketan" di dunia virtual dengan mesin yogurt. Anda juga dapat mengatur keadaan virtual eksklusif untuk menikmati yogurt, dan temukan mengidam masa kecil yang belum terpecahkan dengan teman-teman Anda.
Jika online "Yuan Universe Jieqian Commune" tidak cukup untuk memuaskan rasa lapar Anda, Chun Zhenyan Yogurt juga telah membuat toko pop-up waktu terbatas di Tianjin. Empat tempat utama di Yuan Universe telah direproduksi sepenuhnya. Diantaranya, rasakan kegembiraan bepergian melalui masa kanak-kanak dengan lebih imersif.
Tidak hanya itu, saluran seperti toko offline dan platform keanggotaan telah sepenuhnya melakukan gameplay interaktif "Yuan Universe Jieqian Commune", dan konsumen dapat secara bersamaan memperoleh bentuk karakter dan properti QQ Xiaowo, yang membayar kinerja offline dengan sangat baik,* *Rata-rata pertumbuhan penjualan harian sebesar 910% di toko-toko di dekat toko pop-up saja. **
**Dalam hal saluran e-niaga, yogurt Zhenqian murni dan berdasarkan preferensi konsumsi generasi muda baru, memilih JD Tewu Z, yang berfokus pada konsumsi baru, dan juga menyadari transformasi lalu lintas penggerak energi tinggi dan penjualan. **Selama acara berlangsung, total tampilan halaman dan jumlah pengunjung JD Tewu Z masing-masing meningkat sebesar 116% dan 468% dibandingkan dengan 30 hari terakhir, dan total omset meningkat sebesar 58% dibandingkan dengan 30 hari terakhir .
Dari online ke offline, dari virtual ke realita, memindahkan kenangan masa kecil di ruang digital ke adegan nyata, lebih lanjut menembus batas antara virtual dan realita, menghadirkan rasa pengalaman yang lebih menarik bagi konsumen, menjangkau kaum muda Komunikasi yang lebih beragam adegan, popularitas tinggi dan promosi dari mulut ke mulut dari acara tersebut telah memungkinkan "Yuan Universe Jieqian Commune" untuk melepaskan efek komunikasi yang lebih kuat.
**Pemasaran yang "rakus": perkuat produk + daya tarik ganda merek, tempati volume + lalu lintas ketinggian baru **
Faktanya, apakah itu pemasaran mode nasional, pemasaran emosional, pemasaran kesejahteraan masyarakat, pemasaran metaverse, dll., konsep pemasaran apa pun, pada akhirnya, berfungsi untuk komunikasi merek, meningkatkan citra dan popularitas merek, dan mendidik orang tentang konsumsi. Konversi pemasaran ke penjualan.
Namun, karena "Metaverse" terlalu abstrak dan besar, banyak merek pasti akan jatuh ke dalam kesalahpahaman bermain dengan konsep dan teknologi dalam pemasaran, mengabaikan keseluruhan tata letak strategi pemasaran merek. Akibatnya, banyak investasi anggaran gagal untuk membangun kesadaran konsumen Kesadaran merek dan kepercayaan.
**Yang cukup mengejutkan saya tentang pemasaran ini adalah bahwa daya tarik produk dan konsep merek terintegrasi dengan baik ke dalam konsep metaverse. **
Dari tingkat produk, sebagai merek baru yang diluncurkan oleh Chunzhen untuk memperluas kategori makanan ringan yogurt, gen dari yogurt rakus memiliki karakteristik inovasi dan individualitas, merupakan subversi yang berani dari yogurt tradisional dalam hal bentuk, rasa, dan kemasan. adalah empat jenis bahan kecil menarik yang terkandung dalam produk, termasuk permen popping, biji almond garam laut, susu renyah, dan pitaya merah kering beku yang dipotong dadu, yang memuaskan pengejaran makanan "lezat dan sehat" dari konsumen saat ini dan sangat menguntungkan titik penjualan. **
Alat peraga yang dijatuhkan di empat tempat utama "Komune Yuanyujiejie" sesuai dengan empat jenis bahan kecil ini satu per satu. Mengumpulkan keempat jenis bahan kecil tersebut dapat membuat secangkir "yoghurt serakah", yang memungkinkan konsumen berinteraksi dengan menyenangkan cara Diantaranya, pengenalan produk telah diperdalam, dan poin manfaat produk ** "permen melompat, bahan super banyak"** telah disebarkan secara diam-diam.
Pada tingkat merek, apakah itu adegan "sedikit lapar dan serakah" selama komunikasi, atau rangsangan dari keinginan untuk "rakus", setelah pemasaran ini, diyakini bahwa orang akan mengasosiasikan "rakus" dengan yogurt rakus murni dan membentuk * *Kognisi "Lapar dan rakus, makan saja yogurt rakus dengan permen popping"**.
Untuk meningkatkan volume komunikasi, Pure Zhenyan Yogurt juga memanfaatkan keunggulan komunikasi platform sosial untuk meluncurkan topik Weibo #元宇宇解饿公社开始啦#, menghubungkan KOL dari dalam dan luar lingkaran, melalui imitasi retro riasan, pembunuhan memori, pengalaman Jieqian Commune, dll., menjalin hubungan antara merek dan tema seperti nostalgia, kerakusan, dan metaverse dari berbagai perspektif, sehingga komunikasi dapat terpancar ke lebih banyak orang.
Dengan penyebaran lintas situs dan internal KOL, ditambah dengan pembuatan konten UGC secara spontan oleh 23.000 netizen, topik Weibo tidak hanya muncul di daftar pencarian terpopuler, tetapi juga memperoleh 270 juta+ penayangan, dan telah dibahas sebanyak 148.000 kali. serakah" potensi keluar dari lingkaran.
Kesimpulan
Dalam meninjau kampanye pemasaran metaverse ini, "singkirkan yang imajiner dan beralihlah ke yang nyata" dan "gunakan yang fiktif untuk mempromosikan yang nyata" sangat layak untuk dipelajari.
**Pemasaran metaverse adalah pemasaran dengan wawasan pengguna. **
Artinya, keluaran konten dari merek semuanya dipandu oleh kebutuhan konsumen.
Dan sebagian besar pemasaran metaverse yang kita lihat, idola virtual, koleksi digital ... semuanya lahir dari merek, yang seringkali membuat pemasaran keluar dari target konsumen dan jatuh ke dalam semacam pemanjaan diri yang membabi buta.
Mari kita lihat yogurt rakus murni Berdasarkan ingatan emosional publik tentang kelezatan masa kecil, pemasaran dapat mengakar di benak konsumen dan menanam benih cinta dan pengakuan.
**Pemasaran metaverse, untuk menemukan titik kontak realitas pendaratan. **
Tidak dapat disangkal bahwa pesona Metaverse terletak pada ruang digital dan kehidupan digital, ruang-waktu virtual yang memungkinkan orang untuk berpacu ribuan mil imajinasi, dan pemasaran Metaverse dapat memancarkan vitalitas yang kuat.
Namun, target pemasaran metaverse tetaplah orang-orang nyata, hanya dengan pemahaman elemen realistis konsumen dapat benar-benar beresonansi.
Untuk yoghurt rakus, adegan virtual yang dibangun di "Yuan Universe Jie Gluttony Commune" adalah pemeragaan kembali adegan nostalgia; pembangunan toko pop-up offline semakin mengaburkan batas antara virtual dan nyata; kerja sama pencarian panas Weibo dan kol juga membuat Komunikasi telah mendarat dalam konteks nyata. Serangkaian praktik ini memungkinkan konsumen melakukan perjalanan di metaverse, atau kembali ke kehidupan yang akrab, dan menjalin hubungan emosional dengan merek.
**Metaverse marketing adalah komunikasi integrasi sumber daya menyeluruh. **
Alasan mengapa pemasaran ini bisa begitu sukses adalah karena keseluruhan gameplay telah melampaui cakupan metaverse, tetapi ditata dengan ide pemasaran terintegrasi.
Mengambil kerjasama dengan QQ Xiaowo untuk membangun "Yuan Universe Jieqian Commune" sebagai intinya, tata letak laut, darat dan udara yang komprehensif dilakukan. Ada toko yogurt rakus offline 1: 1 yang dipulihkan, toko offline, platform keanggotaan, dan merek lain untuk melakukan interaksi game, menyelesaikan interaksi virtual dan nyata, dan meningkatkan reputasi merek; ada hubungan dengan saluran penjualan seperti JD Tewu Z dan toko fisik ke mempromosikan konversi penjualan; Ada KOL di lingkaran berbeda yang memperluas dan meledakkan topik, mendapatkan perhatian online, dan memanen lalu lintas ... Setiap tautan dicakup secara online dan offline, dan komunikasi dari dalam ke luar lingkaran, untuk mencapai mekar penuh volume, lalu lintas, dan penjualan , Meledakkan lingkaran konsumsi yang berbeda.
Dengan cara ini, yogurt rakus murni tidak hanya menjadi elemen abstrak di Metaverse, tetapi juga camilan dalam konsumsi sehari-hari. Ini adalah hal pertama yang dipikirkan konsumen, terutama kelompok Gen Z, ketika mereka "lapar dan serakah." ". enak.
Lihat Asli
Konten ini hanya untuk referensi, bukan ajakan atau tawaran. Tidak ada nasihat investasi, pajak, atau hukum yang diberikan. Lihat Penafian untuk pengungkapan risiko lebih lanjut.
Penyelidikan tentang Pemasaran Metaverse: Kombinasi Fiksi dan Realitas Mengniu Chunzhen
Sumber|PR Dunia 007
Penulis | Huang Yi (Kepala Penulis Humas 007)
Berbicara dengan berani, meskipun berbagai bidang kini memasuki pemasaran metaverse, sangat sedikit merek yang benar-benar dapat bermain.
Dari "tahun pertama metaverse" pada tahun 2021 hingga sekarang, dalam waktu kurang dari tiga tahun, pemasaran metaverse telah memukau, tetapi homogenitas menjadi semakin serius, dan selalu tidak mungkin untuk lepas dari lingkaran setan idola virtual, koleksi digital, dan produk merek bersama dari metaverse , Rasa substitusi konsumen tidak kuat.
Setelah direnungkan, menurut saya ** merek terlalu banyak mengejar bagian virtual dari dunia metaverse, yang menjadikan pemasaran metaverse sebagai "kastil di langit", sehingga sulit untuk masuk ke hati pengguna. **
Pada tahun 2023, ketika teknologi AI seperti ChatGPT semakin dekat dengan kehidupan nyata, itu juga berarti waktu pemasaran metaverse untuk "mempromosikan realitas dengan fiksi" akan semakin matang. "Kenyataan" di sini bisa multidimensi, misalnya bagi konsumen berarti pengalaman dan partisipasi nyata; untuk produk berarti konversi penjualan aktual; pembelanjaan.
Efek komunikasi yang begitu luar biasa dapat dilihat dari kampanye pemasaran yogurt rakus yang saling terkait.
Sebagai pendatang baru di Metaverse, Greedy Yogurt memulai dengan topik retro yang lebih cenderung beresonansi dengan publik, dan bergandengan tangan dengan QQ Xiaowo untuk menciptakan pulau kustomisasi merek-kooperatif pertama "Metaverse Jiegluttony Commune", yang mendobrak dimensi dengan sejumlah besar pengguna muda Dalam interaksi sosial dinding, karakteristik produk dan konsep merek menempati pikiran pengguna, membangun hubungan emosional yang mendalam, dan mencapai situasi win-win penjualan + lalu lintas + volume. **
Adegan "rakus": Metaverse bergaya retro untuk meredakan komune rakus, membangkitkan anak rakus di hatimu
Psikolog Freud pernah menunjukkan bahwa orang dewasa suka makan camilan untuk memuaskan kesenangan yang tidak mereka dapatkan di masa muda. Di balik ini, mengintai nostalgia orang-orang akan masa-masa indah masa kanak-kanak.
Ada seorang anak serakah yang belum dewasa di hati setiap orang. Hanya saja, di masa lalu, kita hanya bisa menyimpannya jauh di dalam ingatan kita, tetapi di dunia metaverse yang mendobrak batas antara interaksi virtual dan realitas, kita bisa melakukan perjalanan kembali ke masa lalu dan mendapatkan kembali cita rasa masa kecil.
Ini adalah "Yuan Universe Jieqian Commune" yang dibuat bersama oleh Pure Zhenyan Yogurt xQQ Xiaowo. **Ide kreatif menjual yogurt di metaverse bisa dibilang cukup tidak konvensional, langsung menyentuh titik sakit emosional orang dan membangkitkan resonansi batin konsumen. ** Dengan pengakuan psikologis, pemasaran yogurt Zhenchen murni Yuan Universe telah mencapai hasil dua kali lipat dengan setengah usaha.
Untuk membangunkan lebih banyak anak rakus, yoghurt rakus sama-sama didedikasikan untuk implementasi. Hanya bekerja sama dengan QQ Xiaowo sangat pintar.
Hari ini, dengan dukungan teknologi AI yang kuat, QQ Show telah ditingkatkan menjadi QQ Xiaowo dengan mode pemandangan yang lebih kaya dan metode interaktif.Ini adalah platform sosial virtual yang sangat aktif untuk generasi muda baru dan telah menjadi posisi penting bagi metaverse merek pemasaran.
Dalam konstruksi adegan permainan "Yuan Universe Jieqian Commune", yogurt Chun Zhenqian penuh dengan kenangan.
Galeri Foto Chanji, Sekolah Dasar Bintang Merah Chanyogurt, Auditorium Budaya, Galaxy Game Hall, dan Toko Chanyogurt, yang masing-masing merupakan simbol retro yang sangat representatif, dapat langsung membawa orang kembali ke masa kanak-kanak tanpa beban. adegan yang dibuat oleh yogurt gluten murni, Secara imersif mengambil kembali rasa kerakusan yang memuaskan dalam ingatan saya.
Pengalaman "serakah": kumpulkan permainan bergaya kartu untuk meredakan komune yang tamak, dan alami perjalanan yang lezat dengan cara yang imersif
Harus jelas bahwa alasan orang mengejar metaverse saat ini adalah keingintahuan tentang hal-hal baru dan eksplorasi yang tidak diketahui. Penduduk asli digital sangat ingin menerobos batasan adegan dan waktu, menikmati pengalaman interaktif virtual-nyata yang belum pernah terjadi sebelumnya, dan mengubah imajinasi mereka tentang dunia virtual menjadi kenyataan.
Oleh karena itu, dalam pemasaran metaverse, lebih penting untuk memiliki rasa partisipasi yang cukup baru dan menarik untuk memicu kegembiraan konsumen dan memenangkan cinta mereka. **
Bagaimana kinerja "Yuan Universe Jieqian Commune"?
Pertama-tama, dalam hal pengalaman visual, jalan dengan warna utama biru dan putih menyegarkan dan memperkuat ingatan orang tentang visi utama merek. Papan nama neon di seluruh blok, strip lampu yang berkedip di pinggir jalan, dan elemen lainnya membuat pemandangan menjadi retro dan bergaya pada saat yang bersamaan.
Wanji Photo Studio seperti museum retro, memajang segala macam benda kuno. Di sini, Anda tidak hanya dapat melepaskan diri, mengambil album foto trendi yang penuh kepribadian, tetapi juga mengambil remote control untuk mengganti saluran TV, meninggalkan pesan di notebook, dan tujuan utamanya adalah untuk membekukan kenangan masa kecil sebagai suvenir.
Jika online "Yuan Universe Jieqian Commune" tidak cukup untuk memuaskan rasa lapar Anda, Chun Zhenyan Yogurt juga telah membuat toko pop-up waktu terbatas di Tianjin. Empat tempat utama di Yuan Universe telah direproduksi sepenuhnya. Diantaranya, rasakan kegembiraan bepergian melalui masa kanak-kanak dengan lebih imersif.
**Dalam hal saluran e-niaga, yogurt Zhenqian murni dan berdasarkan preferensi konsumsi generasi muda baru, memilih JD Tewu Z, yang berfokus pada konsumsi baru, dan juga menyadari transformasi lalu lintas penggerak energi tinggi dan penjualan. **Selama acara berlangsung, total tampilan halaman dan jumlah pengunjung JD Tewu Z masing-masing meningkat sebesar 116% dan 468% dibandingkan dengan 30 hari terakhir, dan total omset meningkat sebesar 58% dibandingkan dengan 30 hari terakhir .
Dari online ke offline, dari virtual ke realita, memindahkan kenangan masa kecil di ruang digital ke adegan nyata, lebih lanjut menembus batas antara virtual dan realita, menghadirkan rasa pengalaman yang lebih menarik bagi konsumen, menjangkau kaum muda Komunikasi yang lebih beragam adegan, popularitas tinggi dan promosi dari mulut ke mulut dari acara tersebut telah memungkinkan "Yuan Universe Jieqian Commune" untuk melepaskan efek komunikasi yang lebih kuat.
**Pemasaran yang "rakus": perkuat produk + daya tarik ganda merek, tempati volume + lalu lintas ketinggian baru **
Faktanya, apakah itu pemasaran mode nasional, pemasaran emosional, pemasaran kesejahteraan masyarakat, pemasaran metaverse, dll., konsep pemasaran apa pun, pada akhirnya, berfungsi untuk komunikasi merek, meningkatkan citra dan popularitas merek, dan mendidik orang tentang konsumsi. Konversi pemasaran ke penjualan.
Namun, karena "Metaverse" terlalu abstrak dan besar, banyak merek pasti akan jatuh ke dalam kesalahpahaman bermain dengan konsep dan teknologi dalam pemasaran, mengabaikan keseluruhan tata letak strategi pemasaran merek. Akibatnya, banyak investasi anggaran gagal untuk membangun kesadaran konsumen Kesadaran merek dan kepercayaan.
**Yang cukup mengejutkan saya tentang pemasaran ini adalah bahwa daya tarik produk dan konsep merek terintegrasi dengan baik ke dalam konsep metaverse. **
Dari tingkat produk, sebagai merek baru yang diluncurkan oleh Chunzhen untuk memperluas kategori makanan ringan yogurt, gen dari yogurt rakus memiliki karakteristik inovasi dan individualitas, merupakan subversi yang berani dari yogurt tradisional dalam hal bentuk, rasa, dan kemasan. adalah empat jenis bahan kecil menarik yang terkandung dalam produk, termasuk permen popping, biji almond garam laut, susu renyah, dan pitaya merah kering beku yang dipotong dadu, yang memuaskan pengejaran makanan "lezat dan sehat" dari konsumen saat ini dan sangat menguntungkan titik penjualan. **
Alat peraga yang dijatuhkan di empat tempat utama "Komune Yuanyujiejie" sesuai dengan empat jenis bahan kecil ini satu per satu. Mengumpulkan keempat jenis bahan kecil tersebut dapat membuat secangkir "yoghurt serakah", yang memungkinkan konsumen berinteraksi dengan menyenangkan cara Diantaranya, pengenalan produk telah diperdalam, dan poin manfaat produk ** "permen melompat, bahan super banyak"** telah disebarkan secara diam-diam.
Pada tingkat merek, apakah itu adegan "sedikit lapar dan serakah" selama komunikasi, atau rangsangan dari keinginan untuk "rakus", setelah pemasaran ini, diyakini bahwa orang akan mengasosiasikan "rakus" dengan yogurt rakus murni dan membentuk * *Kognisi "Lapar dan rakus, makan saja yogurt rakus dengan permen popping"**.
Untuk meningkatkan volume komunikasi, Pure Zhenyan Yogurt juga memanfaatkan keunggulan komunikasi platform sosial untuk meluncurkan topik Weibo #元宇宇解饿公社开始啦#, menghubungkan KOL dari dalam dan luar lingkaran, melalui imitasi retro riasan, pembunuhan memori, pengalaman Jieqian Commune, dll., menjalin hubungan antara merek dan tema seperti nostalgia, kerakusan, dan metaverse dari berbagai perspektif, sehingga komunikasi dapat terpancar ke lebih banyak orang.
Kesimpulan
Dalam meninjau kampanye pemasaran metaverse ini, "singkirkan yang imajiner dan beralihlah ke yang nyata" dan "gunakan yang fiktif untuk mempromosikan yang nyata" sangat layak untuk dipelajari.
**Pemasaran metaverse adalah pemasaran dengan wawasan pengguna. **
Artinya, keluaran konten dari merek semuanya dipandu oleh kebutuhan konsumen.
Dan sebagian besar pemasaran metaverse yang kita lihat, idola virtual, koleksi digital ... semuanya lahir dari merek, yang seringkali membuat pemasaran keluar dari target konsumen dan jatuh ke dalam semacam pemanjaan diri yang membabi buta.
Mari kita lihat yogurt rakus murni Berdasarkan ingatan emosional publik tentang kelezatan masa kecil, pemasaran dapat mengakar di benak konsumen dan menanam benih cinta dan pengakuan.
**Pemasaran metaverse, untuk menemukan titik kontak realitas pendaratan. **
Tidak dapat disangkal bahwa pesona Metaverse terletak pada ruang digital dan kehidupan digital, ruang-waktu virtual yang memungkinkan orang untuk berpacu ribuan mil imajinasi, dan pemasaran Metaverse dapat memancarkan vitalitas yang kuat.
Namun, target pemasaran metaverse tetaplah orang-orang nyata, hanya dengan pemahaman elemen realistis konsumen dapat benar-benar beresonansi.
Untuk yoghurt rakus, adegan virtual yang dibangun di "Yuan Universe Jie Gluttony Commune" adalah pemeragaan kembali adegan nostalgia; pembangunan toko pop-up offline semakin mengaburkan batas antara virtual dan nyata; kerja sama pencarian panas Weibo dan kol juga membuat Komunikasi telah mendarat dalam konteks nyata. Serangkaian praktik ini memungkinkan konsumen melakukan perjalanan di metaverse, atau kembali ke kehidupan yang akrab, dan menjalin hubungan emosional dengan merek.
**Metaverse marketing adalah komunikasi integrasi sumber daya menyeluruh. **
Alasan mengapa pemasaran ini bisa begitu sukses adalah karena keseluruhan gameplay telah melampaui cakupan metaverse, tetapi ditata dengan ide pemasaran terintegrasi.
Mengambil kerjasama dengan QQ Xiaowo untuk membangun "Yuan Universe Jieqian Commune" sebagai intinya, tata letak laut, darat dan udara yang komprehensif dilakukan. Ada toko yogurt rakus offline 1: 1 yang dipulihkan, toko offline, platform keanggotaan, dan merek lain untuk melakukan interaksi game, menyelesaikan interaksi virtual dan nyata, dan meningkatkan reputasi merek; ada hubungan dengan saluran penjualan seperti JD Tewu Z dan toko fisik ke mempromosikan konversi penjualan; Ada KOL di lingkaran berbeda yang memperluas dan meledakkan topik, mendapatkan perhatian online, dan memanen lalu lintas ... Setiap tautan dicakup secara online dan offline, dan komunikasi dari dalam ke luar lingkaran, untuk mencapai mekar penuh volume, lalu lintas, dan penjualan , Meledakkan lingkaran konsumsi yang berbeda.
Dengan cara ini, yogurt rakus murni tidak hanya menjadi elemen abstrak di Metaverse, tetapi juga camilan dalam konsumsi sehari-hari. Ini adalah hal pertama yang dipikirkan konsumen, terutama kelompok Gen Z, ketika mereka "lapar dan serakah." ". enak.