Penulis: Li, Sumber: Blog Penulis; Kompiler: Song Xue, Golden Finance
Sementara "sosial" sering digeneralisasikan ke dalam satu kategori keseluruhan, sebenarnya ada banyak perbedaan dalam aplikasi sosial saat ini.
Satu hal yang saya suka menganalisis jejaring sosial adalah peran yang mereka mainkan - seberapa besar keinginan pengguna akan cinta dan ketenaran.
Bertahun-tahun yang lalu, salah satu pendiri Twitch Kevin Lin mengatakan kepada saya bahwa Twitch menawarkan tiga dimensi nilai kepada pembuat konten: cinta, ketenaran, dan uang. (Ada video di YouTube dari salah satu pendiri Twitch Emmett Shear yang menguraikan kerangka kerja.) Untuk keperluan artikel ini, saya akan mengesampingkan uang atau prospek pendapatan, karena ini adalah dimensi ortogonal, dan saya akan mengesampingkannya. Lebih lanjut tentang itu nanti.
** Semua aplikasi jejaring sosial berada di bawah payung cinta untuk ketenaran. **
Ketika datang ke cinta, ada produk yang fokus pada memperdalam hubungan dengan orang lain. Contohnya termasuk iMessage, WhatsApp, Facebook awal, dan Discord. Proposisi nilai adalah untuk terhubung lebih sengaja dengan orang lain, memelihara hubungan yang ada, dan meningkatkan afinitas. ** Produk ini sering ditandai dengan hubungan dua arah, seperti pertemanan di Facebook atau iMessage. Ketika pengguna menggunakan produk seperti Discord atau WhatsApp, mereka biasanya melakukannya untuk komunitas atau individu tertentu, bukan untuk menemukan konten baru. Produk-produk ini memperkuat proposisi nilai ini melalui algoritma deterministik (jika A mengirim sesuatu ke B, orang lain akan selalu menerimanya).
Dalam hal ketenaran, ada produk yang dapat membantu pengguna mendapatkan ketenaran atau pengaruh. ** Produk ini dibuat berdasarkan konten baru dan penemuan kreator. Contoh produk sosial yang berfokus pada reputasi termasuk YouTube, Instagram, TikTok, dan Twitch. Produk-produk ini dicirikan oleh hubungan satu arah (atau "pengikut"). Influencer menjadi profesional, menjadi pembuat konten, dan menjangkau audiens yang terus bertambah - dinamika yang tidak ada di jejaring sosial dua arah. Produk di area ini menggunakan algoritme probabilistik untuk menampilkan konten berdasarkan kemungkinan keterlibatan, sehingga tidak ada jaminan bahwa pengguna akan dapat menjangkau pengikut mereka.
Dikotomi antara dua ekstrem ini dapat disimpulkan sebagai jejaring sosial vs media sosial.
Ada ketegangan yang melekat dalam membangun cinta dan ketenaran, berakar pada sifat zero-sum waktu dan perhatian: pengguna memiliki jumlah waktu terbatas untuk dihabiskan pada satu aplikasi sosial, sehingga aplikasi yang menekankan pembuat konten menemukan konten baru yang terlalu terlibat dalam koneksi yang ada jelas untuk ketenaran daripada cinta. **
Contoh di sini adalah umpan Untuk Anda default TikTok: ia meremehkan bobot grafik pengikut dan sebagai gantinya default untuk menunjukkan kepada pengguna pembuat konten baru dan apa yang direkomendasikannya.
Dikotomi cinta dan reputasi adalah spektrum; Platform sering memiliki elemen yang melayani cinta dan ketenaran. Instagram – yang cenderung menjadi terkenal secara keseluruhan dari waktu ke waktu – memiliki fitur ketenaran (eksplorasi, gulungan) dan cinta (pesan langsung, cerita, teman dekat). Beranda Reddit dapat dijelajahi sebagai produk selebriti untuk menampilkan konten di Reddit, tetapi pengguna yang menggunakan subreddit spesifik platform, serta afinitas antara anggota komunitas tersebut, menggunakannya sebagai produk favorit. Kombinasi kedua jenis fitur dapat menciptakan tingkat retensi yang lebih tinggi karena tidak ada cukup inventaris konten romantis yang menarik. WhatsApp, Messenger, dan iMessage masih merupakan utilitas cinta murni karena efek jaringannya, tetapi aplikasi sosial lainnya harus menambahkan fitur ketenaran untuk meningkatkan retensi.
Tren yang lebih luas dalam produk "terkenal"
Saya sering mendengar orang mengatakan bahwa mereka merasa bahwa, pada tingkat yang lebih luas, jejaring sosial bergerak menuju media sosial; Aplikasi yang dulu berfokus pada teman sekarang berfokus pada hiburan, dan semua orang sekarang diharapkan menjadi pembuat konten. Setelah digunakan untuk belajar tentang kehidupan teman-teman, Instagram sekarang sebagian besar digunakan untuk mengikuti pembuat dan merek.
Saya pikir itu benar, dan itu dipandu oleh model bisnis dan insentif yang berakar pada efek jaringan. Setelah pengguna mencapai batas orang yang mereka kenal, jejaring sosial yang menampilkan grafik sosial dua arah mencapai batas atas efek jaringan. Utilitas produk seperti iMessage atau Facebook asli tidak berskala seiring dengan pertumbuhan total basis pengguna. Sebaliknya, setelah pengguna terhubung dengan semua teman mereka, itu mencapai batas atas. Namun, produk berbasis ketenaran memiliki efek jaringan yang lebih tidak terkekang: pengguna dapat melihat konten siapa pun, dan kegunaannya meningkat seiring semakin banyak pengguna yang bergabung. **Di bawah model bisnis yang dipimpin iklan, adalah tujuan kami untuk membuat lebih banyak pengguna berpartisipasi dalam permainan untuk jangka waktu yang lebih lama, dan model yang digerakkan oleh ketenaran lebih bermanfaat untuk memperluas perhatian dan pendapatan pengguna. **
Menariknya, produk sosial yang sedang jatuh cinta sering kali tidak menghasilkan uang dengan baik dengan iklan: pengguna tidak ingin memasukkan iklan ke dalam pesan yang dikirim ke teman atau komunitas yang lebih kecil, yang dapat dimengerti. Sebaliknya, model bisnis yang dominan untuk produk cinta cenderung berbasis langganan, baik untuk platform (misalnya, Discord Nitro, atau biaya awal $ 1 / tahun WhatsApp) atau untuk pembuat atau komunitas tertentu (langganan Twitch). Ini bahkan lebih benar untuk aplikasi kencan, dengan Hinge, Bumble, dan Tinder menawarkan harga berlangganan yang lebih tinggi. Orang bersedia membayar lebih untuk hubungan dan koneksi yang lebih serius.
Seperti yang dijelaskan oleh Eugene Wei dalam artikelnya tentang Status-as-a-Service, platform reputasi yang sukses juga memiliki permainan status berbasis keterampilan inti. Sebaliknya, permainan status ini kurang menonjol dalam produk romansa dan terbatas pada jaringan yang lebih kecil. Sebagian besar produk sosial berbasis cinta lebih merupakan alat komunikasi yang kaya fitur daripada platform untuk mengejar status sosial. Mereka memiliki utilitas dalam kehidupan pengguna, menghubungkan mereka dengan teman atau kelompok daripada berfungsi sebagai tempat untuk pertunjukan. Jelas, ada produk yang memperkenalkan game status ke platform cinta – bayangkan upvotes / downvotes pada posting Reddit – tetapi game status biasanya lebih kecil di alam.
Banyak pengguna telah menunjukkan bahwa pergeseran getaran yang berarti pada X (sebelumnya dikenal sebagai Twitter) menunjukkan bahwa ia telah berubah dari platform cinta menjadi platform yang berfokus pada reputasi. ** Sementara umpan berita default sebelumnya memprioritaskan tweet dari akun yang Anda ikuti, algoritme baru diisi dengan orang yang tidak Anda ikuti. Umpan "Untuk Anda" default baru (penghargaan untuk TikTok) menunjukkan algoritme untuk menentukan posting viral yang mungkin Anda sukai berdasarkan probabilitas keterlibatan. Analisis algoritma open-source-nya juga menunjukkan peningkatan peringkat feed untuk pelanggan X Premium (sebelumnya Twitter Blue). Desain ini secara bermakna mengubah nada platform dengan mengecilkan bagan pengikut yang dikuratori pengguna dari waktu ke waktu demi model yang lebih berorientasi keterlibatan dan berbasis rekomendasi; Ini mengubahnya dari campuran pembuat konten yang dipilih sendiri menjadi platform yang lebih viral dan hit-driven.
Seperti yang telah kita lihat di jejaring sosial yang sudah mapan, tren menuju ketenaran telah menciptakan peluang bagi jaringan baru yang berfokus pada pendalaman koneksi. ** Produk berbasis cinta memiliki ruang untuk melayani komunitas dan kelompok yang lebih kecil, terutama ketika pemain lama mengandalkan model bisnis berbasis iklan yang mencari peningkatan perhatian pengguna untuk mengembangkan bisnis mereka.
Aplikasi media sosial yang lebih baru sering berfokus pada kasus penggunaan baji awal untuk grup yang lebih kecil. ** Aplikasi seperti BeReal, Retro, dan Lapse masing-masing berfungsi untuk menciptakan koneksi yang lebih dalam dengan teman-teman yang diabaikan oleh media sosial berbasis ketenaran (dengan berbagai tingkat kesuksesan yang langgeng). Tetapi aplikasi yang berfokus pada kasus penggunaan yang lebih kecil sering berjuang dengan monetisasi dan dapat menjadi korban kesuksesan mereka sendiri, mengikis proposisi nilai mereka dari hubungan mendalam dengan kelompok yang lebih kecil saat mereka tumbuh dan kebaruan memudar.
Crypto Social: Model Bisnis Baru untuk Cinta dan Reputasi
Sampai saat ini, sosial crypto sebagian besar tentang cinta (membantu pengguna membentuk koneksi yang lebih dalam dan mendapat untung dari mereka) daripada reputasi. Dibandingkan dengan web2, di mana model bisnis berbasis iklan memberi tekanan pada media sosial dan penawaran hiburan, cryptocurrency secara unik memungkinkan jaringan berbasis cinta untuk berkembang. Saya menulis sebelumnya:
jejaring sosial Crypto dapat memungkinkan mereka untuk berkembang melalui model bisnis baru yang memungkinkan kehadiran kelompok yang lebih kecil dan berlatar belakang tinggi. ** Saat ini, sebagian besar platform sosial web2 bertujuan untuk mencapai pertumbuhan dengan segala cara, yang sejalan dengan model bisnis periklanan mereka. Ini berarti bahwa produk yang berfokus pada grup yang lebih kecil, seperti Grup Facebook atau Komunitas Twitter atau Path, yang sekarang sudah tidak berfungsi, tidak memiliki model bisnis yang hebat.
Cryptocurrency dapat mengubah ini dengan memungkinkan komunitas yang lebih kecil ini untuk bertahan dan berkembang. Ini dapat mengambil bentuk brankas bersama (kata benda, DAO atau FWB) dan membentuk aliansi untuk menjaga kesehatan komunitas, atau mencetak artefak on-chain komunitas sebagai sarana menghasilkan pendapatan (misalnya, Crypto, Culture &; Society DAO, sejenis komunitas belajar).
Beberapa tahun yang lalu, Facebook mengujicobakan fitur yang memungkinkan admin grup membebankan biaya masuk / keanggotaan untuk mendukung biaya pengelolaan dan pemeliharaan komunitas (yang merupakan pekerjaan penuh waktu bagi banyak orang). Untuk beberapa alasan, fitur tersebut tidak digunakan lagi, dan Grup FB masih belum menguntungkan. Saya pikir pengguna bersedia membayar untuk mendukung komunitas yang lebih kecil dan lebih sehat, tetapi ada infrastruktur terbatas untuk mewujudkannya. Dengan cryptocurrency, akan lebih mudah bagi komunitas ini untuk memilih dan mengkonfigurasi model bisnis mereka sendiri, dan dengan cara ini, kita dapat melihat komunitas kecil berkembang.
Mempersempitnya, pencapaian terbesar dalam sejarah di bidang sosial berasal dari penciptaan jaringan baru:* dari jaringan berbasis teman kehidupan nyata (Facebook) ke jaringan berbasis minat (Reddit, TikTok) ke jaringan berbasis pengetahuan (Quora). Cryptocurrency memiliki kesempatan untuk mencoba membangun jenis jaringan berbasis kepemilikan baru yang memanfaatkan aset on-chain sebagai fondasi bagi komunitas baru. Kami menyebut ide ini sebagai jaringan sosial-ekonomi (dan bukan jaringan sosial murni).
Komunitas ini dapat memperdalam hubungan antara pengguna berdasarkan kepemilikan bersama, membantu mereka menemukan suku mereka. Di dunia nyata, kepemilikan bersama sering menjadi dasar koneksi dari tetangga ke kolega di startup. DAO dan NFT adalah contoh awal komunitas di mana kepemilikan on-chain bersama membentuk fondasi komunitas dengan afinitas tinggi. Pada Oktober 2023 saja, lebih dari 17 juta NFT ditambang di Ethereum dan L2; Seiring bertambahnya volume aktivitas pengguna, Anda dapat membayangkan menyimpulkan minat pengguna berdasarkan operasi on-chain dan mengekspos koneksi berdasarkan riwayat aktivitas yang kaya.
Ketenaran dan pengaruh adalah proposisi nilai yang rumit dalam cryptocurrency, karena hanya ada sekitar 400.000 dompet aktif di Ethereum setiap hari. Pada saat yang sama, jumlah ini terus bertambah dan sekarang cukup besar untuk membangun platform yang berfokus pada penemuan, terutama yang menghasilkan uang melalui model selain iklan. Untuk membuat produk sosial yang lengket dan menarik ketenaran, penting untuk memanfaatkan psikologi dan keinginan pengguna untuk status sosial. Ini berarti pengenalan permainan berbasis keterampilan baru.
Permainan berbasis keterampilan dalam cryptocurrency biasanya berfokus pada hal-hal yang berpenghasilan tinggi, konsumen, atau bersifat finansial. Misalnya, papan peringkat Friend.tech dapat dianggap sebagai permainan status, di mana peringkat didasarkan pada harga kunci tertinggi, yaitu jumlah pemegang adalah 1. Saya pikir permainan status berbasis uang secara inheren eksklusif – mereka baik untuk mereka yang memiliki lebih banyak modal, tetapi mengintimidasi bagi pendatang baru. Pertimbangkan bahwa pengguna baru TikTok mungkin merasa bisa menang dalam permainan sentralitas video kreatif aplikasi, tetapi pengguna baru jejaring sosial finansial mungkin merasa memiliki sedikit peluang untuk menang.
Cryptocurrency dapat menawarkan jenis permainan status baru dengan penghalang masuk yang lebih rendah, yang dikenal sebagai "bukti preemption": siapa yang pertama kali melakukan sesuatu, menemukan seseorang, atau menambang sesuatu, berdasarkan aktivitas on-chain. **
Salah satu contohnya adalah tampilan "tertua" Sound.xyz dari setiap profil pengguna, yang menampilkan artis yang mereka dukung pertama kali. Ada preseden untuk jenis perilaku ini di Web2, di mana pengguna suka mengomentari sepotong konten "pertama" atau "awal" atau "berinvestasi dalam suka [#]" untuk menunjukkan bahwa mereka menemukan konten sejak dini. Dalam aplikasi crypto-social di mana tindakan pengguna dicap waktu on-chain, "bukti pertama" ini mungkin tidak hanya dibuat oleh pengguna, tetapi muncul dengan cara yang lebih otomatis dan berputar di sekitar mekanisme gamifikasinya.
Ketika jejaring sosial yang mapan menjadi lebih terkenal, ada ruang bagi jaringan baru untuk fokus pada pendalaman koneksi antar komunitas. Ketika pengguna terhubung pada kepemilikan dan minat bersama **, karakteristik unik dari cryptocurrency menciptakan peluang bagi jaringan baru di seluruh spektrum ketenaran cinta untuk berkembang. ** Saya percaya bahwa model bisnis baru akan muncul untuk mendukung jaringan yang berbeda dan lebih kecil yang layak daripada model berbasis iklan, memenuhi kebutuhan manusia akan status sosial dan koneksi dengan cara baru.
Sumber: Golden Finance
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
Crypto Social: Model Bisnis Baru untuk Cinta dan Reputasi
Penulis: Li, Sumber: Blog Penulis; Kompiler: Song Xue, Golden Finance
Sementara "sosial" sering digeneralisasikan ke dalam satu kategori keseluruhan, sebenarnya ada banyak perbedaan dalam aplikasi sosial saat ini.
Satu hal yang saya suka menganalisis jejaring sosial adalah peran yang mereka mainkan - seberapa besar keinginan pengguna akan cinta dan ketenaran.
Bertahun-tahun yang lalu, salah satu pendiri Twitch Kevin Lin mengatakan kepada saya bahwa Twitch menawarkan tiga dimensi nilai kepada pembuat konten: cinta, ketenaran, dan uang. (Ada video di YouTube dari salah satu pendiri Twitch Emmett Shear yang menguraikan kerangka kerja.) Untuk keperluan artikel ini, saya akan mengesampingkan uang atau prospek pendapatan, karena ini adalah dimensi ortogonal, dan saya akan mengesampingkannya. Lebih lanjut tentang itu nanti.
** Semua aplikasi jejaring sosial berada di bawah payung cinta untuk ketenaran. **
Ketika datang ke cinta, ada produk yang fokus pada memperdalam hubungan dengan orang lain. Contohnya termasuk iMessage, WhatsApp, Facebook awal, dan Discord. Proposisi nilai adalah untuk terhubung lebih sengaja dengan orang lain, memelihara hubungan yang ada, dan meningkatkan afinitas. ** Produk ini sering ditandai dengan hubungan dua arah, seperti pertemanan di Facebook atau iMessage. Ketika pengguna menggunakan produk seperti Discord atau WhatsApp, mereka biasanya melakukannya untuk komunitas atau individu tertentu, bukan untuk menemukan konten baru. Produk-produk ini memperkuat proposisi nilai ini melalui algoritma deterministik (jika A mengirim sesuatu ke B, orang lain akan selalu menerimanya).
Dalam hal ketenaran, ada produk yang dapat membantu pengguna mendapatkan ketenaran atau pengaruh. ** Produk ini dibuat berdasarkan konten baru dan penemuan kreator. Contoh produk sosial yang berfokus pada reputasi termasuk YouTube, Instagram, TikTok, dan Twitch. Produk-produk ini dicirikan oleh hubungan satu arah (atau "pengikut"). Influencer menjadi profesional, menjadi pembuat konten, dan menjangkau audiens yang terus bertambah - dinamika yang tidak ada di jejaring sosial dua arah. Produk di area ini menggunakan algoritme probabilistik untuk menampilkan konten berdasarkan kemungkinan keterlibatan, sehingga tidak ada jaminan bahwa pengguna akan dapat menjangkau pengikut mereka.
Dikotomi antara dua ekstrem ini dapat disimpulkan sebagai jejaring sosial vs media sosial.
Ada ketegangan yang melekat dalam membangun cinta dan ketenaran, berakar pada sifat zero-sum waktu dan perhatian: pengguna memiliki jumlah waktu terbatas untuk dihabiskan pada satu aplikasi sosial, sehingga aplikasi yang menekankan pembuat konten menemukan konten baru yang terlalu terlibat dalam koneksi yang ada jelas untuk ketenaran daripada cinta. **
Contoh di sini adalah umpan Untuk Anda default TikTok: ia meremehkan bobot grafik pengikut dan sebagai gantinya default untuk menunjukkan kepada pengguna pembuat konten baru dan apa yang direkomendasikannya.
Dikotomi cinta dan reputasi adalah spektrum; Platform sering memiliki elemen yang melayani cinta dan ketenaran. Instagram – yang cenderung menjadi terkenal secara keseluruhan dari waktu ke waktu – memiliki fitur ketenaran (eksplorasi, gulungan) dan cinta (pesan langsung, cerita, teman dekat). Beranda Reddit dapat dijelajahi sebagai produk selebriti untuk menampilkan konten di Reddit, tetapi pengguna yang menggunakan subreddit spesifik platform, serta afinitas antara anggota komunitas tersebut, menggunakannya sebagai produk favorit. Kombinasi kedua jenis fitur dapat menciptakan tingkat retensi yang lebih tinggi karena tidak ada cukup inventaris konten romantis yang menarik. WhatsApp, Messenger, dan iMessage masih merupakan utilitas cinta murni karena efek jaringannya, tetapi aplikasi sosial lainnya harus menambahkan fitur ketenaran untuk meningkatkan retensi.
Tren yang lebih luas dalam produk "terkenal"
Saya sering mendengar orang mengatakan bahwa mereka merasa bahwa, pada tingkat yang lebih luas, jejaring sosial bergerak menuju media sosial; Aplikasi yang dulu berfokus pada teman sekarang berfokus pada hiburan, dan semua orang sekarang diharapkan menjadi pembuat konten. Setelah digunakan untuk belajar tentang kehidupan teman-teman, Instagram sekarang sebagian besar digunakan untuk mengikuti pembuat dan merek.
Saya pikir itu benar, dan itu dipandu oleh model bisnis dan insentif yang berakar pada efek jaringan. Setelah pengguna mencapai batas orang yang mereka kenal, jejaring sosial yang menampilkan grafik sosial dua arah mencapai batas atas efek jaringan. Utilitas produk seperti iMessage atau Facebook asli tidak berskala seiring dengan pertumbuhan total basis pengguna. Sebaliknya, setelah pengguna terhubung dengan semua teman mereka, itu mencapai batas atas. Namun, produk berbasis ketenaran memiliki efek jaringan yang lebih tidak terkekang: pengguna dapat melihat konten siapa pun, dan kegunaannya meningkat seiring semakin banyak pengguna yang bergabung. **Di bawah model bisnis yang dipimpin iklan, adalah tujuan kami untuk membuat lebih banyak pengguna berpartisipasi dalam permainan untuk jangka waktu yang lebih lama, dan model yang digerakkan oleh ketenaran lebih bermanfaat untuk memperluas perhatian dan pendapatan pengguna. **
Menariknya, produk sosial yang sedang jatuh cinta sering kali tidak menghasilkan uang dengan baik dengan iklan: pengguna tidak ingin memasukkan iklan ke dalam pesan yang dikirim ke teman atau komunitas yang lebih kecil, yang dapat dimengerti. Sebaliknya, model bisnis yang dominan untuk produk cinta cenderung berbasis langganan, baik untuk platform (misalnya, Discord Nitro, atau biaya awal $ 1 / tahun WhatsApp) atau untuk pembuat atau komunitas tertentu (langganan Twitch). Ini bahkan lebih benar untuk aplikasi kencan, dengan Hinge, Bumble, dan Tinder menawarkan harga berlangganan yang lebih tinggi. Orang bersedia membayar lebih untuk hubungan dan koneksi yang lebih serius.
Seperti yang dijelaskan oleh Eugene Wei dalam artikelnya tentang Status-as-a-Service, platform reputasi yang sukses juga memiliki permainan status berbasis keterampilan inti. Sebaliknya, permainan status ini kurang menonjol dalam produk romansa dan terbatas pada jaringan yang lebih kecil. Sebagian besar produk sosial berbasis cinta lebih merupakan alat komunikasi yang kaya fitur daripada platform untuk mengejar status sosial. Mereka memiliki utilitas dalam kehidupan pengguna, menghubungkan mereka dengan teman atau kelompok daripada berfungsi sebagai tempat untuk pertunjukan. Jelas, ada produk yang memperkenalkan game status ke platform cinta – bayangkan upvotes / downvotes pada posting Reddit – tetapi game status biasanya lebih kecil di alam.
Banyak pengguna telah menunjukkan bahwa pergeseran getaran yang berarti pada X (sebelumnya dikenal sebagai Twitter) menunjukkan bahwa ia telah berubah dari platform cinta menjadi platform yang berfokus pada reputasi. ** Sementara umpan berita default sebelumnya memprioritaskan tweet dari akun yang Anda ikuti, algoritme baru diisi dengan orang yang tidak Anda ikuti. Umpan "Untuk Anda" default baru (penghargaan untuk TikTok) menunjukkan algoritme untuk menentukan posting viral yang mungkin Anda sukai berdasarkan probabilitas keterlibatan. Analisis algoritma open-source-nya juga menunjukkan peningkatan peringkat feed untuk pelanggan X Premium (sebelumnya Twitter Blue). Desain ini secara bermakna mengubah nada platform dengan mengecilkan bagan pengikut yang dikuratori pengguna dari waktu ke waktu demi model yang lebih berorientasi keterlibatan dan berbasis rekomendasi; Ini mengubahnya dari campuran pembuat konten yang dipilih sendiri menjadi platform yang lebih viral dan hit-driven.
Seperti yang telah kita lihat di jejaring sosial yang sudah mapan, tren menuju ketenaran telah menciptakan peluang bagi jaringan baru yang berfokus pada pendalaman koneksi. ** Produk berbasis cinta memiliki ruang untuk melayani komunitas dan kelompok yang lebih kecil, terutama ketika pemain lama mengandalkan model bisnis berbasis iklan yang mencari peningkatan perhatian pengguna untuk mengembangkan bisnis mereka.
Aplikasi media sosial yang lebih baru sering berfokus pada kasus penggunaan baji awal untuk grup yang lebih kecil. ** Aplikasi seperti BeReal, Retro, dan Lapse masing-masing berfungsi untuk menciptakan koneksi yang lebih dalam dengan teman-teman yang diabaikan oleh media sosial berbasis ketenaran (dengan berbagai tingkat kesuksesan yang langgeng). Tetapi aplikasi yang berfokus pada kasus penggunaan yang lebih kecil sering berjuang dengan monetisasi dan dapat menjadi korban kesuksesan mereka sendiri, mengikis proposisi nilai mereka dari hubungan mendalam dengan kelompok yang lebih kecil saat mereka tumbuh dan kebaruan memudar.
! [9MZNs5CjnXSviyKwobRGHsdafzj1aEyVZcBEdTr8.jpeg] (https://img-cdn.gateio.im/resized-social/moments-901ff9e656-fdeb44ae12-dd1a6f-cd5cc0 "7133345")
Crypto Social: Model Bisnis Baru untuk Cinta dan Reputasi
Sampai saat ini, sosial crypto sebagian besar tentang cinta (membantu pengguna membentuk koneksi yang lebih dalam dan mendapat untung dari mereka) daripada reputasi. Dibandingkan dengan web2, di mana model bisnis berbasis iklan memberi tekanan pada media sosial dan penawaran hiburan, cryptocurrency secara unik memungkinkan jaringan berbasis cinta untuk berkembang. Saya menulis sebelumnya:
Mempersempitnya, pencapaian terbesar dalam sejarah di bidang sosial berasal dari penciptaan jaringan baru:* dari jaringan berbasis teman kehidupan nyata (Facebook) ke jaringan berbasis minat (Reddit, TikTok) ke jaringan berbasis pengetahuan (Quora). Cryptocurrency memiliki kesempatan untuk mencoba membangun jenis jaringan berbasis kepemilikan baru yang memanfaatkan aset on-chain sebagai fondasi bagi komunitas baru. Kami menyebut ide ini sebagai jaringan sosial-ekonomi (dan bukan jaringan sosial murni).
Komunitas ini dapat memperdalam hubungan antara pengguna berdasarkan kepemilikan bersama, membantu mereka menemukan suku mereka. Di dunia nyata, kepemilikan bersama sering menjadi dasar koneksi dari tetangga ke kolega di startup. DAO dan NFT adalah contoh awal komunitas di mana kepemilikan on-chain bersama membentuk fondasi komunitas dengan afinitas tinggi. Pada Oktober 2023 saja, lebih dari 17 juta NFT ditambang di Ethereum dan L2; Seiring bertambahnya volume aktivitas pengguna, Anda dapat membayangkan menyimpulkan minat pengguna berdasarkan operasi on-chain dan mengekspos koneksi berdasarkan riwayat aktivitas yang kaya.
Ketenaran dan pengaruh adalah proposisi nilai yang rumit dalam cryptocurrency, karena hanya ada sekitar 400.000 dompet aktif di Ethereum setiap hari. Pada saat yang sama, jumlah ini terus bertambah dan sekarang cukup besar untuk membangun platform yang berfokus pada penemuan, terutama yang menghasilkan uang melalui model selain iklan. Untuk membuat produk sosial yang lengket dan menarik ketenaran, penting untuk memanfaatkan psikologi dan keinginan pengguna untuk status sosial. Ini berarti pengenalan permainan berbasis keterampilan baru.
Permainan berbasis keterampilan dalam cryptocurrency biasanya berfokus pada hal-hal yang berpenghasilan tinggi, konsumen, atau bersifat finansial. Misalnya, papan peringkat Friend.tech dapat dianggap sebagai permainan status, di mana peringkat didasarkan pada harga kunci tertinggi, yaitu jumlah pemegang adalah 1. Saya pikir permainan status berbasis uang secara inheren eksklusif – mereka baik untuk mereka yang memiliki lebih banyak modal, tetapi mengintimidasi bagi pendatang baru. Pertimbangkan bahwa pengguna baru TikTok mungkin merasa bisa menang dalam permainan sentralitas video kreatif aplikasi, tetapi pengguna baru jejaring sosial finansial mungkin merasa memiliki sedikit peluang untuk menang.
Cryptocurrency dapat menawarkan jenis permainan status baru dengan penghalang masuk yang lebih rendah, yang dikenal sebagai "bukti preemption": siapa yang pertama kali melakukan sesuatu, menemukan seseorang, atau menambang sesuatu, berdasarkan aktivitas on-chain. **
Salah satu contohnya adalah tampilan "tertua" Sound.xyz dari setiap profil pengguna, yang menampilkan artis yang mereka dukung pertama kali. Ada preseden untuk jenis perilaku ini di Web2, di mana pengguna suka mengomentari sepotong konten "pertama" atau "awal" atau "berinvestasi dalam suka [#]" untuk menunjukkan bahwa mereka menemukan konten sejak dini. Dalam aplikasi crypto-social di mana tindakan pengguna dicap waktu on-chain, "bukti pertama" ini mungkin tidak hanya dibuat oleh pengguna, tetapi muncul dengan cara yang lebih otomatis dan berputar di sekitar mekanisme gamifikasinya.
Ketika jejaring sosial yang mapan menjadi lebih terkenal, ada ruang bagi jaringan baru untuk fokus pada pendalaman koneksi antar komunitas. Ketika pengguna terhubung pada kepemilikan dan minat bersama **, karakteristik unik dari cryptocurrency menciptakan peluang bagi jaringan baru di seluruh spektrum ketenaran cinta untuk berkembang. ** Saya percaya bahwa model bisnis baru akan muncul untuk mendukung jaringan yang berbeda dan lebih kecil yang layak daripada model berbasis iklan, memenuhi kebutuhan manusia akan status sosial dan koneksi dengan cara baru.
Sumber: Golden Finance