Iklan menyumbang sekitar 98% dari pendapatan Meta‘s (NASDAQ: META), tetapi itu bisa segera berubah karena kasus hukum penting di Inggris.
Minggu ini, Meta dan aktivis Hak Asasi Manusia Tanya O’Carroll memutuskan untuk menyelesaikan kasus yang diluncurkan pada tahun 2022. Sebagai bagian dari penyelesaian itu, Meta setuju untuk berhenti menggunakan data O’Carroll untuk menyajikan iklan yang dipersonalisasi di Facebook, Instagram, dan platform lain yang dimiliki Meta.
Meskipun ini hanya berlaku untuk O’Carroll dan datanya, ini menetapkan preseden hukum. Mengingat kasus ini didukung oleh Kantor Komisaris Informasi Inggris (ICO), ini bisa berkembang menjadi sebuah longsoran yang sebenarnya.
Meta mungkin mengenakan biaya kepada pengguna U.K. untuk versi tanpa iklan dari platformnya
Menanggapi kasus tersebut, Meta telah menyarankan untuk mengenakan biaya kepada pengguna U.K. untuk versi tanpa iklan dari platformnya. Raksasa teknologi ini sudah menawarkan versi berbayar dari layanannya di Uni Eropa, mulai dari €5,99 ($6.46) per bulan.
Model berbasis langganan dapat menarik bagi beberapa pengguna di U.K. Model langganan digunakan oleh layanan streaming, publikasi digital, perangkat lunak sebagai layanan (SaaS), dan layanan pengiriman produk, dan rata-rata warga U.K. menghabiskan £500 ($539.44) per tahun untuk mereka.
Namun, jajak pendapat terbaru menunjukkan bahwa konsumen di U.K. mulai merasakan kelelahan berlangganan. Pada tahun 2024, 31% responden mengatakan kepada YouGov bahwa mereka telah membatalkan setidaknya satu layanan langganan dalam setahun terakhir, sementara 39% mengatakan mereka berencana untuk melakukannya dalam 12 bulan ke depan.
Dengan begitu banyak langganan yang sudah ada, apakah orang Inggris kemungkinan akan membayar untuk layanan yang biasa mereka dapatkan secara gratis? Waktu yang akan menentukan, tetapi ada alternatif yang jauh lebih baik.
Media sosial tanpa pengumpulan data
Apakah pengguna bersedia membayar untuk akses ke platform Meta terkait dengan masalah kedua: model langganan tidak dapat diskalakan untuk media sosial. Sementara beberapa pengguna menghabiskan berjam-jam di aplikasi ini setiap hari, yang lain hanya memeriksa sekali seminggu atau beberapa kali sebulan. Secara efektif, pengguna ringan akan berakhir mensubsidi pengguna berat.
Syukurlah, ada alternatif pada tahun 2025. Dengan kemampuan untuk mentransfer uang, platform media sosial dapat mengenakan biaya per tindakan (misalnya, menggulir), seperti meteran digital. Model micropayments adalah alternatif untuk pengumpulan data, berbasis iklan, dan langganan yang tidak menarik. Ini berarti pengguna hanya akan membayar untuk penggunaan mereka dan memiliki privasi serta kontrol total.
“Pikirkan itu seperti meteran listrik digital – Anda hanya membayar ketika lampu menyala. Menggulir beberapa pos biayanya satu sen. Menonton berlebihan semalaman biayanya lebih, tetapi masih lebih murah daripada langganan dan tanpa iklan, tanpa pengintaian.” – Gavin Lucas
Ini bukan hanya ide yang tidak realistis. Platform media sosial Web3 yang didasarkan pada model ini sudah ada. Di blockchain BSV, Twetch membuktikan bagaimana aplikasi semacam itu dapat berjalan dengan pembayaran mikro, mengenakan biaya kepada pengguna per interaksi. Selain memberikan pendapatan bagi pemilik platform, model ini memungkinkan pencipta untuk mendapatkan penghasilan setiap kali mereka menerima suka atau berbagi dengan hanya biaya kecil per pos.
Lebih baik lagi, pengguna platform ini memiliki data mereka. Jika sebuah platform melarang pengguna karena pelanggaran Ketentuan Layanan (ToS), mereka bisa dengan mudah terhubung ke antarmuka aplikasi lain dan melanjutkan dari tempat mereka berhenti.
Media Sosial Pay-As-You-Go: Alternatif yang lebih baik untuk semua orang
Platform media sosial berbasis micropayment lebih baik untuk semua orang: pengguna membayar sesuai penggunaan, platform mendapatkan uang dari pengguna dengan keterlibatan tinggi, kreator memiliki cara baru untuk mendapatkan penghasilan, dan semua masalah terkait kepatuhan data menghilang.
Dengan alternatif yang sudah terbukti melalui platform yang ada, satu-satunya pertanyaan yang tersisa adalah apakah Meta memiliki visi untuk memimpin pengguna ke era baru ini. Jika tidak, mereka mungkin akan kembali dari pengganggu menjadi yang terganggu dan menghadapi nasib yang sama seperti platform statis yang bergerak lambat yang mereka tempatkan dalam sejarah ketika seorang visioner muda di Harvard meluncurkan jejaring sosialnya pada tahun 2004.
Konten ini hanya untuk referensi, bukan ajakan atau tawaran. Tidak ada nasihat investasi, pajak, atau hukum yang diberikan. Lihat Penafian untuk pengungkapan risiko lebih lanjut.
Meta mengenakan biaya kepada pengguna di Inggris untuk platform sosial tanpa iklan
Iklan menyumbang sekitar 98% dari pendapatan Meta‘s (NASDAQ: META), tetapi itu bisa segera berubah karena kasus hukum penting di Inggris.
Minggu ini, Meta dan aktivis Hak Asasi Manusia Tanya O’Carroll memutuskan untuk menyelesaikan kasus yang diluncurkan pada tahun 2022. Sebagai bagian dari penyelesaian itu, Meta setuju untuk berhenti menggunakan data O’Carroll untuk menyajikan iklan yang dipersonalisasi di Facebook, Instagram, dan platform lain yang dimiliki Meta.
Meskipun ini hanya berlaku untuk O’Carroll dan datanya, ini menetapkan preseden hukum. Mengingat kasus ini didukung oleh Kantor Komisaris Informasi Inggris (ICO), ini bisa berkembang menjadi sebuah longsoran yang sebenarnya.
Meta mungkin mengenakan biaya kepada pengguna U.K. untuk versi tanpa iklan dari platformnya
Menanggapi kasus tersebut, Meta telah menyarankan untuk mengenakan biaya kepada pengguna U.K. untuk versi tanpa iklan dari platformnya. Raksasa teknologi ini sudah menawarkan versi berbayar dari layanannya di Uni Eropa, mulai dari €5,99 ($6.46) per bulan.
Model berbasis langganan dapat menarik bagi beberapa pengguna di U.K. Model langganan digunakan oleh layanan streaming, publikasi digital, perangkat lunak sebagai layanan (SaaS), dan layanan pengiriman produk, dan rata-rata warga U.K. menghabiskan £500 ($539.44) per tahun untuk mereka.
Namun, jajak pendapat terbaru menunjukkan bahwa konsumen di U.K. mulai merasakan kelelahan berlangganan. Pada tahun 2024, 31% responden mengatakan kepada YouGov bahwa mereka telah membatalkan setidaknya satu layanan langganan dalam setahun terakhir, sementara 39% mengatakan mereka berencana untuk melakukannya dalam 12 bulan ke depan.
Dengan begitu banyak langganan yang sudah ada, apakah orang Inggris kemungkinan akan membayar untuk layanan yang biasa mereka dapatkan secara gratis? Waktu yang akan menentukan, tetapi ada alternatif yang jauh lebih baik.
Media sosial tanpa pengumpulan data
Apakah pengguna bersedia membayar untuk akses ke platform Meta terkait dengan masalah kedua: model langganan tidak dapat diskalakan untuk media sosial. Sementara beberapa pengguna menghabiskan berjam-jam di aplikasi ini setiap hari, yang lain hanya memeriksa sekali seminggu atau beberapa kali sebulan. Secara efektif, pengguna ringan akan berakhir mensubsidi pengguna berat.
Syukurlah, ada alternatif pada tahun 2025. Dengan kemampuan untuk mentransfer uang, platform media sosial dapat mengenakan biaya per tindakan (misalnya, menggulir), seperti meteran digital. Model micropayments adalah alternatif untuk pengumpulan data, berbasis iklan, dan langganan yang tidak menarik. Ini berarti pengguna hanya akan membayar untuk penggunaan mereka dan memiliki privasi serta kontrol total.
Ini bukan hanya ide yang tidak realistis. Platform media sosial Web3 yang didasarkan pada model ini sudah ada. Di blockchain BSV, Twetch membuktikan bagaimana aplikasi semacam itu dapat berjalan dengan pembayaran mikro, mengenakan biaya kepada pengguna per interaksi. Selain memberikan pendapatan bagi pemilik platform, model ini memungkinkan pencipta untuk mendapatkan penghasilan setiap kali mereka menerima suka atau berbagi dengan hanya biaya kecil per pos.
Lebih baik lagi, pengguna platform ini memiliki data mereka. Jika sebuah platform melarang pengguna karena pelanggaran Ketentuan Layanan (ToS), mereka bisa dengan mudah terhubung ke antarmuka aplikasi lain dan melanjutkan dari tempat mereka berhenti.
Media Sosial Pay-As-You-Go: Alternatif yang lebih baik untuk semua orang
Platform media sosial berbasis micropayment lebih baik untuk semua orang: pengguna membayar sesuai penggunaan, platform mendapatkan uang dari pengguna dengan keterlibatan tinggi, kreator memiliki cara baru untuk mendapatkan penghasilan, dan semua masalah terkait kepatuhan data menghilang.
Dengan alternatif yang sudah terbukti melalui platform yang ada, satu-satunya pertanyaan yang tersisa adalah apakah Meta memiliki visi untuk memimpin pengguna ke era baru ini. Jika tidak, mereka mungkin akan kembali dari pengganggu menjadi yang terganggu dan menghadapi nasib yang sama seperti platform statis yang bergerak lambat yang mereka tempatkan dalam sejarah ketika seorang visioner muda di Harvard meluncurkan jejaring sosialnya pada tahun 2004.
Tonton: IoT, IPv6 dan masa depan monetisasi