興味深い観察です。ラグジュアリーブランドは、もうとっくに単なるweb3の実験をしているだけではなく、NFTプロジェクトを軸にビジネスモデルを本格的に組み替えています。最初がどう始まったのかを覚えています。2019年にThe FabricantがDapper Labsとコラボして最初のデジタルドレスをローンチし、これは本当のブレイクスルーでした。当時は、ファッションとブロックチェーンが一緒に機能することを信じている人は多くありませんでした。

そしてその後に起きたのは、次のことです。Louis Vuitton、Prada、Gucciのような大手企業が、NFTコレクションを積極的に立ち上げ始めました。これは投機のためではありません。ブロックチェーンは、商品の真贋を証明し、来歴を追跡するのに理想的だからです。デジタルな真正性証明書のようなものですが、ずっと信頼性が高いのです。

たとえばLouis Vuittonです。彼らのVIA Treasure Trunkは41,000ドルで、ブランドのクローズドなエコシステムへのパスとして機能します。オーナーは、限定リリースやイベントにアクセスできます。その後、Pharrell WilliamsのSpeedy 40 NFTをローンチし、ここではオーナーがデジタル資産を物理のバッグと交換できるようになります。これは単なるコレクションではなく、ブランドとの新しい形のインタラクションです。

私が今のNFTプロジェクトで感心するのは、アプローチの多様さです。Yves Saint LaurentはNFTをBlack Opiumの香水の購入と結び付け、コレクションにレアなバリエーションと特典を追加しました。Paneraiは時計の中にブロックチェーンパスポートを組み込み、真贋確認を可能にしています。The Glenlivetは、50年熟成の希少なお酒12種類でNFTコレクションを作り、生成AIを使ってユニークなラベルを作成しました。

あまり知られていませんが、Mercedes-BenzによるNFTプロジェクトも、同様に興味深いです。彼らのMaschineは、ジェネレーティブアートのスタイルによる1000のユニークなデジタル作品のコレクションです。あるいはSYKYです。SYKYはApple Vision Pro向けのデジタルファッションのプラットフォームで、BurberryとRalph Laurenの元幹部によって立ち上げられました。

特に気になるのは、ラグジュアリーブランドが偽造品の問題にどう取り組んでいるかです。OTB Group（Maison MargielaとJil Sanderの親会社）は、NFCチップとブロックチェーンを統合し、製品の真正性をリアルタイムで検証できるようにしました。さらに彼らは、すでに1.2 million以上の商品を登録しているAura Blockchain Allianceにも参加しています。

変わっているのは、何よりも「所有」という考え方そのものです。以前のラグジュアリーは、ただ物理的なモノだけのものに過ぎませんでした。いま、ブランドはハイブリッドなモデルを作っています。メタバースの中で身に着けられるデジタル商品、あるいはデジタルの分身が付いた物理アイテムです。McLarenは、F1 2023シーズンの各レースに対して無料のNFTを展開し、ファンがフルセットを集めたり、抽選に参加したりできるようにしました。

これは単なるトレンドではありません。人々がブランドとどのように関わるかの再定義なのです。Gucci x Christie'sは、衣類デザインとAIを組み合わせて、生成型アートのシリーズをローンチしました。Burberryはかつて、Mythical Gamesと共同で、プレイヤーがブランドのキャラクター付き限定NFTを集めるゲーム「Blankos Block Party」をリリースしていました。

総じて、ラグジュアリー領域におけるNFTプロジェクトは、ブロックチェーン上で独占性とイノベーションがうまく両立し得ることを証明しています。ロイヤリティプログラムは、デジタル資産を通じて機能するようになりました。コレクションへの早期アクセス、イベントへの招待、限定コンテンツなどです。これによりブランドは、製品の周りに本当のコミュニティを築くことで、長期的に顧客を維持できるようになります。