出典: Food Board (*ID: tyjspb)*原題:「メタバース 2.0 時代の幕開け、ペプシが大活躍! 」2021 年、メタバースという新しい概念用語が急速に普及しました。今日、メタバースは空に爆発したようです。ブルームバーグ インテリジェンスの推計によると、「メタバース」の市場規模は 2024 年までに 8,000 億ドルに増加する可能性があります。若者のメタバースへの支持を受けて、この分野の競争に参加する企業がますます増えており、食品・飲料業界も例外ではありません。食品委員会は、メタバース分野を深化させ続けることで、ペプシがより多くの若い消費者と一体になったことに気づきました。最近では、ペプシコーラシュガーフリーが昨年ペプシメタバースを爆発させる先頭に立った後、ペプシ初のメタバース没入型デジタル体験スペースも正式にアップグレードされ開始され、戦略的レイアウトのメタバース2.0時代の幕開けとなった。 ペプシ メタバースでは、ペプシコ メタバース 2.0 時代の戦略的レイアウトはどのようなマーケティングの洞察と戦略的目標を反映しており、食品および飲料業界にどのような参考をもたらすことができるのでしょうか?## 1. Z世代とつながり、メタバースでブランドが若返るマーケティングコンサルティング会社ワンダーマン・トンプソンが発表したメタバースレポート「新しい現実」によると、回答者の74％が飲食業界が影響を受けると考えている。そして実際その通りです。近年、ますます多くの食品および飲料大手が「メタバース」について書き始めています。つまり、製品をデジタル世界に埋め込み、製品を物理世界と仮想世界の間のリンクとして形成し、消費者に没入感を提供しています。飲食体験、あるいは「メタバース」を活用して話題のキャッチアップ、リバースプランティングを実現します。しかし一般的に、ほとんどの企業は若いユーザーの注目を集めるためだけにメタバースに手を出してきました。この点に関して、ペプシは異なるアプローチをとっている。ペプシコの見方では、消費の主体である若者は、定義のない自己表現に熱心で、トレンドや個性を追い求めるメタバース時代の「原住民」である。世界が変化し続ける中、Z 世代は徐々に消費の主力になりつつあり、自分自身を表現したいという強い欲求を持ち、メタバースが提供するリソースや寄付と一致しています。したがって、ペプシコは、オムニメディア + デジタル時代のトレンドに対する正確な洞察に基づいて、メタバースでクラシックなブランドをリフレッシュしてアップグレードできるように、メタバースを拡大し続けることを選択し、ペプシコは若い創造性の精力的な成長を刺激します。 、常に同じ周波数でZ世代と共鳴し、より良い感情的なつながりを形成します。## 2. 包括的なアップグレード、カスタマイズされた破壊的なゲームプレイ食品委員会は、今回立ち上げられたペプシ初のメタバース没入型デジタル体験スペースが、若者向けのメタバース生態系における仮想現実のインタラクションという破壊的なゲームプレイを仕立てていることに注目した。「未来の第三空間」に着陸し、イネーブラーとして愛を集めるペプシ、初代バーチャルアイドル「ペプシ・ノー・シュガー」に呼び出され、すべての消費者は新世代のチーム・ペプシ、空間の概念を360度反転させ、ペプシの素晴らしいインタラクションを集結; 独占的な「ペプシ ミュージック ライブ」を作成すると、消費者はダンスをしたり、コーラを 1 カップ持って無制限に補充したりでき、踊った後はペプシ シュガー フリーの全画面をトリガーし、クリックしてランダムな賞品を引くことができます... ペプシ メタバースペプシのメタバースでは、多くのクリエイティブなインタラクションをポイントと交換したり、抽選に当たったり、Tencent Video VIP マンスリー カードなどのエキサイティングなギフトを獲得したりするチャンスと交換できます。消費者とブランドの間に直接的なつながりを実現するために、挑戦し続け、驚きを与え続けてください。 ペプシ メタバースペプシコは将来的にメタバースに参加し、クーポン配布などのインタラクティブな形式に参加するパートナーをさらに紹介する可能性があると報告されており、これによりペプシコの消費者コミュニケーションとチャネル革新がさらに魅力的になることは間違いない。## 2. TA が若者たちと共同創造し、一緒に遊ぶことができるようにする「現代マーケティングの父」フィリップ・コトラーはかつて、「マーケティング 3.0 の時代において、顧客は単なる消費者ではなく、独立した思考と精神を備えた完全な個人である。企業は顧客をより包括的な観点から見る必要がある。顧客を多次元的で感情的なものとして考える必要がある」と述べました。 、価値観を重視する人々、さらにはあなたのビジネスの共同創設者となる可能性のある人たちも含まれます。偶然にも、メタバース時代には、Z 世代も特定のブランドのマリオネットではなく、自分自身のスーパーヒーローになることを望んでいます。そこでペプシコはメタバースマーケティングの「本質」を的確に捉え、インタラクションと共創を活用することで消費者にさらなる「自律性」と「支配性」を与え、共に「未来」の創造に参加することにした。実際、昨年、ペプシメタバースは多くの試みを行った：例えば、国内初のメタバースライブハウスを開催し、初のメタバーステーマシングルをリリースした際、ネチズンを招待して一緒に歌詞を作成し、ニアンディアンスペースでは消費者がカスタマイズしてマッチングできるアバター...今年5月に、ペプシメタバースは「ペプシ共創パビリオン」を立ち上げる予定で、これには国境を越えた連名、多くのNFT共創アイテムがあるだけでなく、消費者自身が作成した作品も奨励されています。このシーンには、若い創造性が真に愛によって動かされ、一緒に未来を創造していきます。 ペプシ メタバースフードボードでは、現在の飲食業界の消費リーダーはZ世代に代表される若者であり、彼らの真の支持を得るには、彼らの「胃袋」だけでなく「心」も掴む必要があると考えています。 。若い世代の生活態度を理解し、彼らに共鳴し、若い消費者をブランドに執着させることは、ペプシコにとってブランドの影響力と競争力を構築するための貴重な実践であり、またそれによってペプシコはブランドの創設者およびリーダーとなってきました。ユースカルチャーいつでもどこでも若者たちと「遊べる」。## 3. 若者文化を深く育むペプシは大活躍ペプシはその長い歴史の中で、常に時代とともに進歩し、若者文化を深く育て、若者の愛と同じ周波数で共鳴し続けるという印象を人々に与えてきました。消費者市場には製品からチャネルまでが関与し続けるため、同質性の洪水が生じています。新世代の消費者の心をよりよく掴むために、大手ブランドは、より快適で若者向けの新しい消費者グループを開拓する方法を見つけようとしている。メタバース概念の誕生は、ブランドと消費者の間の新たなインタラクション方法を確立し、仮想世界での継続的な共創を通じて双方の理解と認識を深め、より緊密なプライベートドメイン空間を構築したところです。ペプシ メタバースビデオソース: Weibo @百森中国食品委員会の観察によると、初のメタバース没入型デジタル体験スペースのアップグレードにより、ペプシコ社に対する業界のシグナルもさらに増えました。ペプシコは、メタバースをビジネスレイアウトの全体的なシステムとして捉え、完全なメタバースエコロジーを創造しようとしており、若者の創造性を最大限に発揮し、現代の若者の複数の自己表現を再形成し、現在の活力を継続しているという兆候があります。 、未来との無限のつながりを築きます。このような戦略的レイアウトは、ペプシコが現在だけでなく将来も勝つことを可能にするでしょう。## 4. まとめ商業化は社会発展の原動力であり、メタバースの概念に含まれる商業的利益は、大手ブランドがゲームに参入するための核となる原動力です。ただし、食品および飲料会社のメタバース レイアウトは想像されているほど単純ではありません。現実の複雑さや重さとは異なり、メタバースは理想化と個性に満ちており、若者は「叫び続ける」販売現場だけでなく、ブランドの真の献身とそこに含まれるより忍耐強いオリジナルコンテンツをより喜んで見ています。明らかに、ペプシは、独自の戦略的レイアウトと個性のより現代的な表現を通じて、メタバース マーケティングの新たなベンチマークを設定し、他の食品および飲料会社にメタバースを開発するインスピレーションを与えてきました。*画像出典: Weibo @百森中国**この記事のカバー画像の出典：Weibo @百藏中国*
メタバース マーケティングのやり方、ペプシを見るだけ
出典: Food Board (ID: tyjspb)
原題:「メタバース 2.0 時代の幕開け、ペプシが大活躍! 」
2021 年、メタバースという新しい概念用語が急速に普及しました。今日、メタバースは空に爆発したようです。ブルームバーグ インテリジェンスの推計によると、「メタバース」の市場規模は 2024 年までに 8,000 億ドルに増加する可能性があります。
若者のメタバースへの支持を受けて、この分野の競争に参加する企業がますます増えており、食品・飲料業界も例外ではありません。食品委員会は、メタバース分野を深化させ続けることで、ペプシがより多くの若い消費者と一体になったことに気づきました。最近では、ペプシコーラシュガーフリーが昨年ペプシメタバースを爆発させる先頭に立った後、ペプシ初のメタバース没入型デジタル体験スペースも正式にアップグレードされ開始され、戦略的レイアウトのメタバース2.0時代の幕開けとなった。
では、ペプシコ メタバース 2.0 時代の戦略的レイアウトはどのようなマーケティングの洞察と戦略的目標を反映しており、食品および飲料業界にどのような参考をもたらすことができるのでしょうか?
1. Z世代とつながり、メタバースでブランドが若返る
マーケティングコンサルティング会社ワンダーマン・トンプソンが発表したメタバースレポート「新しい現実」によると、回答者の74％が飲食業界が影響を受けると考えている。
そして実際その通りです。近年、ますます多くの食品および飲料大手が「メタバース」について書き始めています。つまり、製品をデジタル世界に埋め込み、製品を物理世界と仮想世界の間のリンクとして形成し、消費者に没入感を提供しています。飲食体験、あるいは「メタバース」を活用して話題のキャッチアップ、リバースプランティングを実現します。しかし一般的に、ほとんどの企業は若いユーザーの注目を集めるためだけにメタバースに手を出してきました。この点に関して、ペプシは異なるアプローチをとっている。
ペプシコの見方では、消費の主体である若者は、定義のない自己表現に熱心で、トレンドや個性を追い求めるメタバース時代の「原住民」である。世界が変化し続ける中、Z 世代は徐々に消費の主力になりつつあり、自分自身を表現したいという強い欲求を持ち、メタバースが提供するリソースや寄付と一致しています。したがって、ペプシコは、オムニメディア + デジタル時代のトレンドに対する正確な洞察に基づいて、メタバースでクラシックなブランドをリフレッシュしてアップグレードできるように、メタバースを拡大し続けることを選択し、ペプシコは若い創造性の精力的な成長を刺激します。 、常に同じ周波数でZ世代と共鳴し、より良い感情的なつながりを形成します。
2. 包括的なアップグレード、カスタマイズされた破壊的なゲームプレイ
食品委員会は、今回立ち上げられたペプシ初のメタバース没入型デジタル体験スペースが、若者向けのメタバース生態系における仮想現実のインタラクションという破壊的なゲームプレイを仕立てていることに注目した。
「未来の第三空間」に着陸し、イネーブラーとして愛を集めるペプシ、初代バーチャルアイドル「ペプシ・ノー・シュガー」に呼び出され、すべての消費者は新世代のチーム・ペプシ、空間の概念を360度反転させ、ペプシの素晴らしいインタラクションを集結; 独占的な「ペプシ ミュージック ライブ」を作成すると、消費者はダンスをしたり、コーラを 1 カップ持って無制限に補充したりでき、踊った後はペプシ シュガー フリーの全画面をトリガーし、クリックしてランダムな賞品を引くことができます...
ペプシのメタバースでは、多くのクリエイティブなインタラクションをポイントと交換したり、抽選に当たったり、Tencent Video VIP マンスリー カードなどのエキサイティングなギフトを獲得したりするチャンスと交換できます。消費者とブランドの間に直接的なつながりを実現するために、挑戦し続け、驚きを与え続けてください。
ペプシコは将来的にメタバースに参加し、クーポン配布などのインタラクティブな形式に参加するパートナーをさらに紹介する可能性があると報告されており、これによりペプシコの消費者コミュニケーションとチャネル革新がさらに魅力的になることは間違いない。
2. TA が若者たちと共同創造し、一緒に遊ぶことができるようにする
「現代マーケティングの父」フィリップ・コトラーはかつて、「マーケティング 3.0 の時代において、顧客は単なる消費者ではなく、独立した思考と精神を備えた完全な個人である。企業は顧客をより包括的な観点から見る必要がある。顧客を多次元的で感情的なものとして考える必要がある」と述べました。 、価値観を重視する人々、さらにはあなたのビジネスの共同創設者となる可能性のある人たちも含まれます。
偶然にも、メタバース時代には、Z 世代も特定のブランドのマリオネットではなく、自分自身のスーパーヒーローになることを望んでいます。そこでペプシコはメタバースマーケティングの「本質」を的確に捉え、インタラクションと共創を活用することで消費者にさらなる「自律性」と「支配性」を与え、共に「未来」の創造に参加することにした。実際、昨年、ペプシメタバースは多くの試みを行った：例えば、国内初のメタバースライブハウスを開催し、初のメタバーステーマシングルをリリースした際、ネチズンを招待して一緒に歌詞を作成し、ニアンディアンスペースでは消費者がカスタマイズしてマッチングできるアバター...今年5月に、ペプシメタバースは「ペプシ共創パビリオン」を立ち上げる予定で、これには国境を越えた連名、多くのNFT共創アイテムがあるだけでなく、消費者自身が作成した作品も奨励されています。このシーンには、若い創造性が真に愛によって動かされ、一緒に未来を創造していきます。
フードボードでは、現在の飲食業界の消費リーダーはZ世代に代表される若者であり、彼らの真の支持を得るには、彼らの「胃袋」だけでなく「心」も掴む必要があると考えています。 。若い世代の生活態度を理解し、彼らに共鳴し、若い消費者をブランドに執着させることは、ペプシコにとってブランドの影響力と競争力を構築するための貴重な実践であり、またそれによってペプシコはブランドの創設者およびリーダーとなってきました。ユースカルチャーいつでもどこでも若者たちと「遊べる」。
3. 若者文化を深く育むペプシは大活躍
ペプシはその長い歴史の中で、常に時代とともに進歩し、若者文化を深く育て、若者の愛と同じ周波数で共鳴し続けるという印象を人々に与えてきました。
消費者市場には製品からチャネルまでが関与し続けるため、同質性の洪水が生じています。新世代の消費者の心をよりよく掴むために、大手ブランドは、より快適で若者向けの新しい消費者グループを開拓する方法を見つけようとしている。メタバース概念の誕生は、ブランドと消費者の間の新たなインタラクション方法を確立し、仮想世界での継続的な共創を通じて双方の理解と認識を深め、より緊密なプライベートドメイン空間を構築したところです。
ペプシ メタバース
ビデオソース: Weibo @百森中国
食品委員会の観察によると、初のメタバース没入型デジタル体験スペースのアップグレードにより、ペプシコ社に対する業界のシグナルもさらに増えました。ペプシコは、メタバースをビジネスレイアウトの全体的なシステムとして捉え、完全なメタバースエコロジーを創造しようとしており、若者の創造性を最大限に発揮し、現代の若者の複数の自己表現を再形成し、現在の活力を継続しているという兆候があります。 、未来との無限のつながりを築きます。このような戦略的レイアウトは、ペプシコが現在だけでなく将来も勝つことを可能にするでしょう。
4. まとめ
商業化は社会発展の原動力であり、メタバースの概念に含まれる商業的利益は、大手ブランドがゲームに参入するための核となる原動力です。ただし、食品および飲料会社のメタバース レイアウトは想像されているほど単純ではありません。現実の複雑さや重さとは異なり、メタバースは理想化と個性に満ちており、若者は「叫び続ける」販売現場だけでなく、ブランドの真の献身とそこに含まれるより忍耐強いオリジナルコンテンツをより喜んで見ています。明らかに、ペプシは、独自の戦略的レイアウトと個性のより現代的な表現を通じて、メタバース マーケティングの新たなベンチマークを設定し、他の食品および飲料会社にメタバースを開発するインスピレーションを与えてきました。
画像出典: Weibo @百森中国
この記事のカバー画像の出典：Weibo @百藏中国