Web3コミュニティ:ゲーティングと収益

著者: DocTom コンパイラ: Sissi@TEDAO

Web3コミュニティの核となる考え方は、コミュニティメンバーが積極的に参加し、貢献するように促す、自立した成長するエコシステムを作成することです。 この哲学は互恵性とイニシアチブに基づいており、コミュニティのメンバーが共通の価値観と互恵主義の原則の下で協力してコミュニティを前進させることを保証します。

コミュニティは、「ゲーティング&イーミング」フレームワークを採用して、コミュニティの活動と利益へのアクセスを階層的に管理し、提供することができます。 ゲーティングは、特定のコミュニティチャンネル、プレミアムコンテンツ、コミュニティイベントなど、複数のレベルで現れることがあります。 収益は、支払い、証明、または積極的な貢献を通じて獲得でき、メンバーがコミュニティに積極的に参加することを奨励します。

レピュテーションとトークン化は、コミュニティがどのように機能するかの重要な要素です。 評判はメンバーの貢献度や社会的地位を測定するために使用され、トークンは経済的インセンティブや社会資本のツールとして機能します。 デュアルトークンシステムを確立することで、コミュニティは貢献により良い報酬を与え、積極的な参加を刺激することができます。

Web3コミュニティの最終的な目標は、多様なインセンティブと認識メカニズムを通じてメンバーを惹きつけて維持し、コミュニティの持続可能な発展を促進し、長期的な価値創造を実現する、自立した魅力の高いコミュニティを構築することです。

Web3コミュニティの核となる哲学とコミットメントは、コミュニティメンバーが積極的に参加して社会的地位を獲得し、効用を獲得し、エクイティを獲得し、メンバーがより多くの関与と貢献を促すインセンティブとネットワーク効果を生み出す、自立的で自己強化的なポジティブなサイクルを生み出すことです。

互恵性とイニシアチブは、フライホイールを回転させ続けるための動力と有機燃料であり、自発的な力を生み出し、フライホイールを動かし続けます。 互恵主義は、メンバーが共生と相互利益に基づく共通の目的と共有された価値観を受け入れることを保証し、それがメンバーの積極的な参加とコミュニティへの実際の貢献の前提条件となります。

"Gating & Revenue"の紹介

コミュニティが繁栄し、魅力を構築するためには、コミュニティは、管理された階層的な方法でコミュニティの活動と利益へのアクセスを提供すると同時に、メンバーが望ましい行動を示し、コミュニティのより大きな目的に貢献することを奨励するインセンティブを設計できる必要があります。 ゲーティングとは、コミュニティがコミュニティのどの部分に誰がアクセスできるかを決定することであり、最初の参加からメンバー限定の体験や特典までです。 一方、福利厚生は、社会的、実際的、経済的を問わず、メンバーが望ましい行動を示し、コミュニティ全体の幸福に積極的に貢献することを奨励するためにメンバーに提供されるインセンティブです。

ゲーティングとベネフィットはフレームワークとスペクトルであり、一部のコミュニティでは最小限のゲーティングと階層化を採用し、すべてをすべての人に開放する場合があります。 しかし、ほとんどのコミュニティは、ある程度のアクセスゲートと階層化を持つことで恩恵を受けると思います。 階層的なメンバーシップの「ギブアンドテイク」モデルを導入することで、コミュニティは、特定の最低基準を満たすことに基づいてメンバーのみのエクスペリエンスへのアクセスを制限する「包括的な排他性」を作成しました。

Web3のすべてのコミュニティはゲーティングされ、収益化されています。 ゲーティングはコミュニティへの入り口です。 より多くの人を惹きつけるためにオープンにするか、品質を確保するためにクローズドにするかを選択できます。 収益は、メンバーがコミュニティに参加する動機付けとなるものです。 製品自体の価値提案に加えて、使用できるインセンティブには、社会的インセンティブと財務的インセンティブの 2 種類があります。

ゲーテッドコミュニティ

必要な結束力を構築するために、コミュニティは包括性と排他性の間のスイートスポットを探す必要があります。 コミュニティは、社会的相互作用のための特定の共有環境を提供するため、本質的にゲーティングされています。 ただし、明確なエントリーレベルのゲートを追加することで、新しいメンバーがコミュニティの代表者のアイデアを明確に理解し、受け入れることができます。 都市開発の文脈におけるコミュニティとは異なり、ここでのゲーテッドコミュニティは、歓迎されない訪問者を排除することを主な目的ではなく、コミュニティのすべてのメンバーの体験の質を高めるように設計されています。

エントランスゲートは、人々を排除するために設置されるのではなく、コミュニティメンバーにとって最適なインクルージョンと帰属意識を確保するために設置されています。 これは、共通の価値観、共通の目標、および互恵の原則に基づいてメンバーを選択することによって達成されます。 コミュニティに参加する動機、つまり「私たち」と「私」は、最初から非常に明確であるべきです:私は何のために参加しているのか、そしてそこからどのような利益を得るのか(つまり、メンバーの「ギブアンドテイク」)。 メンバーが適切なコミットメントと条件で参加できるようにすることで、コミュニティの包括性とメンバー間の有意義なつながりを高めることができます。

また、コミュニティのゲートは二者択一である必要はありません。 多くのコミュニティは比較的簡単に参加できますが、メンバーがコミュニティで成長し、貢献し始め、評判を築き、特定のサポートの役割を担うようになると、特定のコンテンツ、経験、メリットが徐々に解放されます。 彼らが「与える」ほど、彼らはより多くの見返りを得るでしょう...

アクセスゲーティングと階層設定の例:

コミュニティおよび/またはコミュニティ固有の「チャンネル」

プレミアムコンテンツと体験

コミュニティイベント(対面およびオンライン)

会員限定の機能や特典(限定コンテンツ、割引など)

コミュニティのガバナンスと投票

コミュニティ財政と会員インセンティブ

支払い、証明、または獲得によって獲得する

有料アクセスは、サブスクリプションサービスであろうと1回限りの投資であろうと、メンバーに独自の価値を提供するための実証済みのアプローチです。 これは少なくとも、メンバーやファンの投資意欲と価値の認識に基づいてコミュニティをセグメント化する方法です。 プレミアムメンバーシップやスポンサーシップのアプローチを採用することは、コミュニティやクリエイターが「1000人の忠実なファン」モデルに基づいて収益化する方法であり、メンバーやファンとのより直接的で排他的な関係と引き換えになることは間違いありません。 ただし、有料で多くの追加特典を提供できますが、必ずしもメンバーを積極的な参加者に変えたり、コミュニティに価値を付加したりするわけではないことに注意することが重要です。

「証明-X」および「Participate to Earn」アクセスメカニズムは、メンバーの適応性と貢献を確保する上でより効果的である可能性があります。 この「プルーフX」(またはプルーフ・オブ・インベストメント)アプローチは、メンバーの適格性と貢献を検証するための広範で柔軟な一連のプロトコルに依存しています。 これには、最低会員数または行動基準が満たされていることを確認するための登録時または新会員の紹介時の監査、または必要な資格または以前の貢献を確認するためのスクリーニングメカニズムが含まれる場合があります。

しかし、より一般的には、「投資証明」と「参加して稼ぐ」メカニズムには、メンバーが積極的かつ価値ある参加をするようにインセンティブを与えるために、評判と報酬のアルゴリズムシステムが必要です。 メンバーの投稿の質と価値は、多くの場合、自動化されたアルゴリズムと、コミュニティの他のメンバーによる手動の「いいね/嫌い」投票の組み合わせによって決定されます。

コミュニティで評判や社会関係資本を獲得する方法、そしてそれらの成果がどのように認識され、報われるかは、多くの場合、新しいコミュニティごとに特定の要件があります。 コミュニティに溶け込み、目立つために、各コミュニティは独自のルールを設定し、メンバーに所属、参加、貢献の具体的な証拠を提供するよう求めています。

各コミュニティには、メンバーがどのように評判を築き、社会関係資本を構築し、コミュニティから認識と報酬を受け取るかを決定する独自の階層があります。 メンバーがコミュニティに溶け込み、目立つようにするために、コミュニティは通常、一連の内部規範を確立し、「メンバーシップの証明」や「参加の証明」などのメカニズムを開発します。 コンセンサスメカニズム(proof-X)の枠組みのもと、メンバーは「能力の証明」や「活動の証明」などを示すことで、社会関係資本を蓄積し続けることができます。 「証明-X」の「X」は、コミュニティの規範に従う行動、またはコミュニティとそのビジョンへの貴重な貢献である行動を指すことができます。

レピュテーショントークンのWeb3世界のソーシャル名刺?— コインユッピー:ビットコイン、イーサリアム、メタバース、NFT、DAO、DeFi、ドージコイン、暗号ニュース

レピュテーションベースのゲーティング

コミュニティメンバーの社会的地位と評判は、多くの場合、彼らが示す関与、貢献、および影響力を通じて蓄積されます。 これらは、標準的な行動と見なされる行動や、コミュニティとその目的に実質的な貢献をする活動である可能性があります。

コミュニティでの貢献度を測定し、評判を帰属させることは課題です。 使用するインプットやモデルに関係なく、レピュテーションモデルは透明、公正、公平であり、コミュニティの集合的なコンセンサス、つまり分散化の原則を反映することが重要です。 最も基本的なアプローチは、客観的で定量的なインプット(コミュニティにおけるメンバーの存在や相互作用など)を使用することです。 しかし、量より質の追求を奨励するには、コミュニティの評判モデルに定性的なシグナル(コミュニティの認知度、メンバーの影響力、有効性など)を組み込む必要があります。

レピュテーションベースのゲーティングメカニズムは、実際に包括性、アクセシビリティ、機会を向上させます。 メンバーは「ゼロから始める」ことができ、コミュニティ活動への積極的な参加や、役割ベースのプロジェクトや報奨金タスクなどのプロジェクトへの貢献を通じて評判を築くことができます。 その見返りとして、達成した特定のレピュテーションレベルに基づいて、しきい値が制限されたエクスペリエンスと特権へのアクセスのロックを解除できます。

現在、コミュニティは、トークンや基礎となるNFTの所有だけに頼るのではなく、メンバーの貢献、情熱、エンゲージメントに基づいて構築およびキュレーションできます... Web3エコシステムをよりダイナミックでダイナミックな方向に発展させ、個人の活動、行動、貢献が重要で移転可能な方向で発展させるためには、レピュテーションの閾値に基づいてコミュニティを構築することが実現可能であり、必要になります。

MCONのまとめ:レピュテーションゲーティングでトークンゲーティングを超えて... — Orange Protocol (mirror.xyz)

トークン化された "Gating & Yielding"

最も基本的なレベルでは、トークンはプログラム可能なインセンティブであり、設計されると、コミュニティメンバーが望ましい行動を示し、より大きな目標に向けた全体的な取り組みを推進するように動機付けられます。 トークンは、メンバーシップステータスのトークンや体験にアクセスするためのパスとしてだけでなく、コミュニティの報酬や評判のトークンとしても使用できます。

トークン化された人間の相互作用に関しては、コミュニティに参加して貢献するという内発的な動機が、コミュニティの自然な活力を推進する行動のダイナミクスを根本的に変える新しい金銭的インセンティブに圧倒される可能性があるという正当な懸念があります。 しかし、トークン化されたコミュニティを構築するケースは、財務的または経済的なロジックだけに限定される必要はありません。

デュアルトークンシステムを確立することで、評判の「ポイント」とコミュニティの「トークン」が共存し、社会関係資本が金融資本やエクイティに対応することができます。 このシステムの下では、コミュニティは「レピュテーショントークン」を発行して、メンバーの貢献を認め、個人の社会的地位をより広いコミュニティに示すことができます。 同時に、「報酬トークン」を配布することで、メンバーはこれらのトークンを現金に交換したり、商品と交換したり、追加の特権を獲得したりするなどの実用的なメリットを享受できます。 この組み合わせは、コンテンツの作成、コミュニティの管理、構築、プロモーションなど、メンバーの質の高い貢献をコミュニティが認識するだけでなく、それらの貢献に対するインセンティブを提供する機会を提供します。

私たちは、コミュニティがコミュニティの最も重要なメンバーにどのように報酬を与え、ラベルを付けたいかを理解するために、多くの設計上の課題に直面しました。

経済的インセンティブとしてのトークンの役割

ソーシャルキャピタルとしてのトークンの役割

評判の譲渡可能性

世界的に認められたバッジ

コミュニティビルダー用のツールキットとメンバーが署名するためのプラットフォームを作成する

自立した高重力社会に向けて

高重力コミュニティは、優れたメンバー体験を提供し、メンバー間のつながりを強化することで、メンバーを引き付け、維持する能力を特徴としています。 コミュニティの魅力は、新しいメンバーをより深く関与させるだけでなく、積極的な貢献者をコミュニティのリーダーにするよう促すことによって、コミュニティの中核に一貫してメンバーを引き寄せる能力にかかっています。 理想的には、開発プロセスのあらゆる段階で会員の参加と貢献を認識し、報いるダイナミックなインセンティブモデルのおかげで、コミュニティの重力が、コミュニティの拡大(会員数の増加)とコミュニティの結束(会員の関与)の両方を促進する自立したイネーブラーになることです。

単一のリーダーボードや単一の次元のポイントシステムに頼るのではなく、メンバーはさまざまなコミュニティ活動に参加し、対応する「バッジ」を獲得できます。 これらのバッジまたはトークンはソーシャルフラグとして機能し、特定の貢献や成果を参照するために使用されます。 さらに、特定の社会的地位や評判レベルを持つコミュニティメンバーには特定のユーティリティと利益のみを提供し、積極的に参加して貢献する人々に特定のガバナンスの権限と役割を付与するなど、特定の権限と特権にリンクして、コミュニティのステータスを高めることができます。

要約すると、Gating & Earningの核心的な目的は、コミュニティを包摂的にすることではなく、実際の貢献価値に基づいてメンバーをセグメント化して認識し、アクセス、使用権、利用価値、所有権の増加で報酬を与える方法を導入することです。 このようにして、コミュニティは自らを維持し、影響力と関与を拡大することができるだけでなく、より大きな目的と使命を追求する中で長期的な価値を創造することができます。

原文:Web3 — Gate & Gain