Introdução

Com o rápido desenvolvimento da tecnologia blockchain, a Web3 está gradualmente a remodelar os modelos de negócios de várias indústrias, especialmente nos setores de desporto, música e moda. A natureza descentralizada da Web3, juntamente com contratos inteligentes, NFTs (tokens não fungíveis) e DAOs (organizações autónomas descentralizadas), oferece novas formas de interação entre marcas, criadores e consumidores e cria novas oportunidades de negócio.

A Conexão Tecnológica Entre Web3 e o Metaverso

A Web3 é uma das tecnologias fundamentais do Metaverso, e a blockchain desempenha um papel chave dentro dela. Por exemplo, a tecnologia de livro-razão descentralizado da blockchain garante a propriedade de ativos digitais, permitindo que os usuários realmente possuam itens virtuais (como vestuário NFT, ingressos esportivos digitais, etc.). Enquanto isso, os contratos inteligentes executam automaticamente transações e distribuem lucros—por exemplo, os músicos podem usar contratos inteligentes para alcançar transparência e liquidação instantânea de royalties, reduzindo a exploração por plataformas tradicionais. Além disso, a combinação de identidade descentralizada (DID) e carteiras de criptomoedas permite que os usuários transfiram ativos livremente através de múltiplas plataformas do Metaverso sem depender de sistemas de contas centralizados.

Na indústria do desporto, os atletas e clubes estão a aprofundar as suas ligações com os fãs e a criar novas fontes de receita através de NFTs e tokens de fãs. A indústria da música está a passar por uma transformação sem precedentes, com os artistas a ganhar mais controlo através da tecnologia blockchain, ao mesmo tempo que melhoram o envolvimento dos fãs. Na indústria da moda, a Web3 impulsiona a moda digital e a transparência na cadeia de abastecimento, tornando as interações entre marcas e consumidores mais abertas e inovadoras.

Este artigo irá explorar como o Web3 está a remodelar os modelos de negócio e os métodos de envolvimento dos fãs nestas indústrias, e analisar as suas futuras tendências de desenvolvimento.

O Impacto da Web3 na Indústria do Desporto

Marcação de Atletas e Envolvimento dos Fãs

A indústria tradicional de desportos depende de patrocínios de marcas e receitas publicitárias, enquanto a Web3 oferece aos atletas novas formas de rentabilizar diretamente e interagir com os fãs. A tecnologia NFT pode transformar momentos destacados de eventos desportivos, camisolas assinadas, medalhas comemorativas e muito mais em ativos digitais únicos, permitindo aos atletas lucrar diretamente com a sua venda. Os tokens de fãs permitem aos adeptos votar em decisões do clube, desfrutar de experiências exclusivas e até receber regalias VIP.

Estudos de Caso:

• NBA Top Shot: Uma plataforma blockchain desenvolvida pela Dapper Labs que permite aos usuários comprar, vender e negociar destaques NFT de jogos de basquete. Até 2024, a NBA Top Shot havia registado mais de 15 milhões de vendas, com um volume total de transações superior a 1 bilhão de dólares.
• Cristiano Ronaldo NFT: O superastro do futebol português Cristiano Ronaldo lançou uma coleção pessoal de NFT em colaboração com a Binance. Os fãs podem comprar estes NFTs para aceder a conteúdos exclusivos e vantagens especiais, como camisolas autografadas ou bilhetes VIP para jogos. A primeira rodada de vendas ultrapassou os $10 milhões.
• Token de fã da Associação Nacional de Futebol da Argentina “ARG”: Durante a Copa do Mundo FIFA de 2022, o preço do token ARG flutuou com o desempenho da equipe, demonstrando o impacto do Web3 na economia esportiva.
• Grandes clubes como Paris Saint-Germain, Barcelona e Juventus lançaram tokens de fãs na plataforma Socios.com, permitindo que os fãs votem em decisões do clube, como músicas-tema e designs de camisolas.
• Manchester United x Tezos: O Manchester United associou-se à blockchain Tezos para distribuir 750.000 NFTs gratuitamente aos fãs, atraindo 100.000 membros para se juntarem à sua comunidade no Discord.
• Krause House DAO: Este DAO tem como objetivo angariar fundos de forma coletiva para adquirir uma equipa da NBA, permitindo que os fãs participem nas operações da equipa através de votação de governança descentralizada.

Bilhética e Apostas Desportivas

Os sistemas de bilhética de eventos desportivos têm lutado há muito tempo com bilhetes falsificados e problemas de venda ilegal. A tecnologia blockchain melhora a transparência e segurança através de plataformas de bilhética descentralizadas, prevenindo a falsificação de bilhetes. Além disso, os contratos inteligentes garantem a equidade nas transações de bilhetes e reduzem a interferência de plataformas de terceiros.

Estudos de caso:

• Protocolo GET: Uma plataforma de bilhética baseada em blockchain que utiliza um sistema de bilhética NFT para garantir a autenticidade e rastreabilidade dos bilhetes.
• Chiliz & Socios: Muitos dos principais clubes de futebol globais (como Paris Saint-Germain, FC Barcelona, etc.) emitiram tokens de fãs que permitem aos adeptos participar nas decisões do clube e usufruir de benefícios exclusivos.
• NFL x Ticketmaster: Introduziu bilhetes NFT, permitindo aos fãs aceder a conteúdo exclusivo através de NFTs, ao mesmo tempo que ganham valor colecionável.
• Augur: Uma plataforma descentralizada de apostas desportivas que utiliza contratos inteligentes para garantir apostas justas e transparentes, aumentando a confiança no mercado.

Clubes de futebol parceiros da Socios (Source: Equipas - Socios.com)

Desportos eletrónicos e o modelo P2E (Jogar-para-Ganhar)

A Web3 está impulsionando o desenvolvimento dos esportes eletrônicos e do modelo Jogar para Ganhar, oferecendo aos fãs novas formas de interagir e obter lucros.

Estudos de caso:

• Sorare: Um jogo de desporto de fantasia baseado em NFT que fez parceria com mais de 200 clubes de futebol, incluindo a NBA, a MLB e a MLS, com mais de 3 milhões de jogadores em todo o mundo.
• StepN: Uma aplicação de fitness Web3 onde os utilizadores podem ganhar a criptomoeda GMT ao correr, depois de comprar sapatilhas NFT. O número de utilizadores ativos chegou a ultrapassar os 2 milhões uma vez.

Site oficial da StepN (Fonte: –STEPN é um aplicativo de estilo de vida Web3 com elementos Social-Fi e Game-Fi”)

O Impacto do Web3 na Indústria da Música

Proteção de direitos autorais e partilha de receitas

A indústria da música tem lutado há muito tempo com questões como distribuição injusta de royalties e pirataria desenfreada. A tecnologia Web3 usa contratos inteligentes baseados em blockchain para garantir liquidações automáticas de royalties para músicos e tornar os fluxos financeiros mais transparentes.

Estudos de caso:

• Audius: Uma plataforma descentralizada de streaming de música que permite aos artistas carregar música diretamente e ganhar recompensas em tokens. Em 2024, a Audius tinha mais de 8 milhões de usuários ativos mensais e mais de 100.000 artistas na plataforma.
• Royal: Esta plataforma permite que os fãs comprem ações dos direitos autorais das músicas e ganhem uma parte das receitas de streaming. Este modelo não só aumenta as fontes de rendimento dos artistas, como também aprofunda o envolvimento dos fãs. Em 2023, a Royal colaborou com muitos músicos famosos para lançar vários projetos multimilionários de música NFT.
• SongCamp DAO: Um DAO formado por músicos para colaborar na criação de música de forma descentralizada e distribuir ganhos de acordo.

Demonstração da interface da Audius (Fonte: audius.co)

NFTs de música e a Economia dos Fãs

Os NFTs estão a tornar-se numa nova fonte de receita na indústria da música. Os músicos podem oferecer álbuns de edição limitada, bilhetes VIP e conteúdos exclusivos aos fãs através de NFTs, estabelecendo uma relação económica direta com os seus apoiantes. Ao venderem diretamente obras musicais em NFT, os artistas podem contornar as editoras discográficas tradicionais e maximizar os seus ganhos.

Estudos de caso:

• 3LAU: Ganhou mais de $11.6 milhões com a venda de música NFT.
• Kings of Leon: A primeira banda a lançar um álbum NFT. Os detentores de NFT receberam regalias exclusivas, como bilhetes VIP para concertos.
• Steve Aoki: O DJ vendeu música como NFTs, sendo que sua peça Dream Catcher sozinha gerou $4.3 milhões em 2021. Sua série de álbuns NFT Neon Future também arrecadou vários milhões de dólares em pouco tempo.

(Fonte: Steve Aoki lança sua própria metaverso e plataforma de associação NFT “The A0K1VERSE - Music Business Worldwide)

Concertos virtuais e interação com os fãs

Mundos virtuais baseados em blockchain permitem que músicos realizem concertos virtuais onde os fãs podem interagir de perto com seus ídolos.

Estudos de caso:

• Travis Scott x Fortnite: O concerto virtual atraiu 27 milhões de espectadores, estabelecendo um novo recorde.
• Snoop Dogg x The Sandbox: Criou o seu próprio mundo virtual onde os fãs podem comprar imóveis virtuais e interagir com ele.

O Impacto da Web3 na Indústria da Moda

Moda digital e vestuário virtual

Com o surgimento do Metaverso, cada vez mais marcas estão a explorar o mundo da moda digital, fundindo elementos virtuais e do mundo real. Em ambientes virtuais, os utilizadores podem comprar, trocar e usar roupas digitais - e até mostrar esses itens de moda digital em plataformas sociais.

Estudos de caso：

• Dolce & Gabbana: Lançou uma coleção limitada de NFT intitulada Collezione Genesi, com um total de 9 peças vendidas por cerca de 6,21 milhões de dólares. A peça mais cara foi vendida por 1,275 milhões de dólares.
• Nike: Em 2021, a Nike entrou no espaço Web3 ao adquirir os Estúdios RTFKT e lançou a Nike Cryptokicks, uma linha de ténis digitais que os utilizadores podem personalizar e negociar no Metaverso. Até 2024, as vendas de NFT da Nike tinham excedido os $185 milhões.
• Gucci: Lançou roupas NFT no Metaverso The Sandbox, com alguns itens a serem vendidos por até 25 ETH.

Coleção Genesi (Fonte:O primeiro leilão de NFT da D&G atinge $5.65 milhões, tornando-se a série de NFT de moda mais cara da história– BitFan)

Transparência na Cadeia de Abastecimento

A blockchain pode ser usada para rastrear a cadeia de fornecimento de roupas, melhorando a transparência e sustentabilidade da marca. Ajuda a prevenir a entrada no mercado de produtos falsificados e de qualidade inferior e garante a autenticidade do produto.

Estudos de caso:

• LVMH x Aura Blockchain: O Grupo LVMH, juntamente com marcas de luxo como Prada e Cartier, lançou a blockchain Aura para verificar a autenticidade de bens de luxo.
• VeChain: Ajuda várias marcas de moda internacionais a construir cadeias de abastecimento rastreáveis, aumentando a transparência do produto e permitindo aos consumidores verificar o processo de produção e distribuição. Marcas como H&M e Reebonz utilizam a tecnologia VeChain para rastrear a produção de vestuário e melhorar a sustentabilidade.

Programas de Marketing de Marca e Fidelidade da Web3

As marcas usam a Web3 para criar sistemas de adesão tokenizados, aumentando a fidelidade do usuário.

Estudos de caso:

• Starbucks Odyssey: Um programa de adesão Web3 onde os utilizadores podem ganhar recompensas ao participar em jogos interativos usando NFTs.
• Adidas x Bored Ape Yacht Club: A Adidas lançou uma coleção de moda NFT do Metaverso em colaboração com o Bored Ape Yacht Club. A primeira rodada de vendas ultrapassou os $23 milhões.

Adidas x Bored Ape Yacht Club (Source: https://www.google.com）

Como o Web3 impulsiona a transformação da indústria: descentralização e o remodelar dos direitos

Cronologia de Desenvolvimento da Tecnologia Web3 (Exemplo)

Antes de discutir o impacto compartilhado da Web3 nas indústrias de esportes, música e moda, o autor compilou uma linha do tempo do desenvolvimento da tecnologia Web3 para ajudar a entender melhor sua adoção e aplicação em diferentes setores.

(Fonte: Compilado pelo autor)

Impactos Comuns do Web3 em Diversas Indústrias

O impacto da Web3 em várias indústrias revela as seguintes características comuns:

• Aumento dos ganhos para criadores: A Web3 elimina intermediários tradicionais por meio de plataformas descentralizadas, permitindo que artistas, atletas e designers se beneficiem diretamente. Por exemplo, os músicos podem vender suas obras como NFTs sem depender de gravadoras.
• Maior Interação dos Fãs: Os fãs podem deter NFTs ou tokens e desfrutar de direitos de voto ou benefícios de associação. Por exemplo, os tokens de fãs na plataforma Socios.com permitem que os adeptos influenciem as decisões do clube.
• Novos Modelos de Negócios: Modelos inovadores como mercados de NFT e economias de ativos digitais perturbam indústrias tradicionais. Um exemplo é o Nike Cryptokicks, que permite aos utilizadores negociar e personalizar ténis virtuais.

Desafios e Riscos

Embora o Web3 tenha transformado as indústrias de desporto, música e moda, ainda enfrenta muitos desafios. Abaixo estão alguns exemplos de casos específicos e riscos categorizados compilados pelo autor:

Bolhas de mercado e volatilidade

Os mercados de NFT e criptomoedas são altamente voláteis, o que pode afetar a confiança a longo prazo entre investidores e usuários. Por exemplo:

• Queda no volume de negociação da NBA Top Shot: A NBA Top Shot atingiu o pico no início de 2021, mas em 2023, o seu volume de negociação caiu 60%, indicando que os mercados de NFT superaquecidos podem ver declínios significativos de valor posteriormente.
• Crash no valor do token StepN: O aplicativo de fitness Web3 StepN tornou-se popular no início de 2022, mas o preço do token GMT caiu rapidamente de $4 para $0,20, levando a uma enorme saída de usuários.

Questões Regulatórias e de Conformidade

O estatuto legal dos NFTs e tokens de fãs permanece incerto em muitos países, o que poderia levar a repressões regulatórias. Por exemplo:

• Escrutínio da SEC sobre tokens de fãs: A Comissão de Valores Mobiliários dos Estados Unidos (SEC) começou a investigar se projetos específicos de NFT se qualificam como títulos, o que poderia afetar o futuro dos tokens de fãs.
• O rigoroso controlo da China sobre as criptomoedas: A China proibiu a maioria das transações de criptomoedas, o que limita o desenvolvimento das indústrias relacionadas com a Web3 no mercado chinês.

Questões Técnicas e de Experiência do Utilizador

A Web3 ainda enfrenta desafios de experiência do usuário, como taxas de gás elevadas e operações complexas de carteira:

• Problema de taxa de gás do Ethereum: As taxas de transação na rede Ethereum são relativamente altas, tornando as transações de NFT em pequena escala custosas. Por exemplo, em 2021, os usuários frequentemente tinham que pagar mais de $30 em taxas de gás apenas para comprar um NFT de $10.
• Complexidade dos produtos Web3: Muitas aplicações Web3 ainda não são amigáveis para o público em geral. Por exemplo, os utilizadores precisam de ligar uma carteira MetaMask para aceder aos mercados de NFT, ao contrário do modelo de compra com um clique do comércio eletrónico tradicional.

Perspetivas Futuras

A Web3 está a revolucionar as indústrias do desporto, da música e da moda, tornando-as mais descentralizadas, transparentes e eficientes. A combinação de blockchain, NFTs, contratos inteligentes e organizações autónomas descentralizadas (DAOs) traz novos modelos de negócio e métodos de interação para marcas, criadores e consumidores. Abaixo estão algumas previsões futuras quantificáveis:

Indústria do Desporto

O Web3 irá promover ainda mais a marca pessoal dos atletas. Espera-se que os NFTs de atletas se tornem mainstream, com os bilhetes NFT e tokens de fãs se tornando padrão. Mercados descentralizados de apostas esportivas e clubes geridos por DAO também podem surgir.

• Tamanho do mercado de NFTs esportivos: De acordo com um relatório da Market Decipher, o mercado global de NFTs esportivos foi avaliado em $2.6 bilhões em 2022 e espera-se que cresça para $41.6 bilhões até 2032, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 36.3%.
• Aplicações de Blockchain no Desporto: Segundo um relatório da Mordor Intelligence, prevê-se que o uso de blockchain no mercado desportivo cresça a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 9% até 2027, impulsionado principalmente por plataformas de envolvimento de fãs baseadas em blockchain.
• Tamanho do mercado global de estádios inteligentes: A Deloitte prevê que o mercado global de estádios inteligentes excederá 8 bilhões de dólares em 2024 e crescerá para mais de 38 bilhões de dólares até 2033.

Indústria da Música

A aplicação de NFTs musicais se tornará mais difundida. Os artistas estabelecerão relacionamentos econômicos diretos com os fãs, e as plataformas de streaming descentralizadas desafiarão gigantes tradicionais da música como o Spotify e o Apple Music.

• Tamanho do mercado de NFT de música: De acordo com uma previsão da Business Research Insights, espera-se que o mercado global de NFT de música atinja $2.85 bilhões em 2024 e cresça para $20.81 bilhões até 2032, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de aproximadamente 28.23%.

Indústria da Moda

A moda digital ocupará uma parcela maior do Metaverso e dos espaços de mídia social. A gestão da cadeia de abastecimento baseada em blockchain se tornará prática padrão no setor de moda de luxo.

• Envolvimento do utilizador na Metaverse: Segundo a Gartner, até 2026, prevê-se que 25% das pessoas em todo o mundo trabalhem, comprem e socializem na Metaverse durante pelo menos uma hora por dia.
• Uso de Blockchain nas Cadeias de Abastecimento de Luxo: A pesquisa da PwC indica que até 2025, cerca de 60% das marcas de luxo globais usarão blockchain para gestão da cadeia de abastecimento e rastreamento, ajudando a verificar a autenticidade do produto e combater a falsificação.
• Crescimento do Mercado de Moda Digital: A GlobalData prevê que a moda digital e vestuário virtual terão um crescimento rápido nos próximos cinco anos, com o mercado global de moda digital projetado para exceder os 7,705 bilhões de dólares até 2032.

Conclusão

A Web3 está a impactar múltiplas indústrias com uma tendência irreversível e a criar modelos económicos totalmente novos. Desde os cartões digitais de basquetebol do NBA Top Shot, até aos NFTs musicais de Steve Aoki, passando pelas sapatilhas digitais da Nike e pela coleção de moda digital da Dolce & Gabbana, estes casos mostram que a Web3 já não é apenas um conceito técnico, é uma transformação que está a acontecer no mundo real. Para marcas, criadores e investidores, aproveitar as oportunidades trazidas pela Web3 será fundamental para obter uma vantagem competitiva no mercado futuro.