Dieses Bericht wurde von Tiger Research verfasst. Moonbirds wurde 2021 als NFT-Projekt gestartet. Nach der Übernahme durch Orange Cap Games im Jahr 2025 änderte sich die Entwicklungsrichtung. Dies wirft eine zentrale Frage auf: Wohin steuert Moonbirds jetzt?
Kernpunkte
- Nach der Übernahme von Moonbirds kündigte Orange Cap Games Pläne zur Ausgabe von Token und zur Erweiterung eines breiteren Ökosystems an.
- Um die Moonbirds-IP als Fokus auf Fan-Kultur statt Spekulation zu positionieren, führt das Team verschiedene Beteiligungsformen ein, darunter Kartenspiele, Blind Box 2.0-Pläne und Mobile Games.
- Obwohl die Erweiterung der Moonbirds-IP vielversprechend ist, bedarf es noch eines klareren, konkreteren Nutzungsrahmen für den $BIRB-Token.
1. Moonbirds auf dem Weg zu einem größeren Ökosystem
Quelle: Opensea
Moonbirds war 2021 ein äußerst beachtetes NFT-Projekt, mit Transaktionspreisen von bis zu 40 ETH. Mit dem Einbruch des NFT-Marktes schwand das Interesse allmählich. Kürzlich jedoch rückte Moonbirds wieder ins Rampenlicht, nachdem Pläne zur Token-Emission bekannt wurden. Doch die reine Betrachtung von Moonbirds als NFT-Projekt spiegelt eine Perspektive aus 2021 wider.
Im Mai 2025 trat Moonbirds nach der Übernahme durch Orange Cap Games in eine neue Phase ein. Ziel des Käufers ist es nicht, Moonbirds als eigenständige NFT-Serie zu betreiben, sondern es zu einer breiteren IP-getriebenen Geschäftseinheit zu entwickeln. Dieser Wandel erfordert, dass wir den Wert einzelner NFTs überschreiten und Moonbirds im größeren strategischen Rahmen bewerten.
2. Moonbirds und der Anspruch, das nächste „泡泡玛特“ zu werden
Quelle: Solana Youtube
Die Zukunft, die Orange Cap Games durch Moonbirds anstrebt, ist die eines „nächsten 泡泡玛特“.
CEO Spencer Gordon Sand erklärt, sein Ziel sei es, Orange Cap Games zu einer Web3-Version von 泡泡玛特 zu machen und ein Unternehmen im Wert von mehreren Milliarden Dollar aufzubauen.
Dieses Ziel steht in engem Zusammenhang mit Sand’s beruflichem Hintergrund. Er war Frühinvestor in NFT-Projekten wie Bored Ape Yacht Club, RTFKT und Cool Cats, wodurch er aus erster Hand miterlebt hat, wie NFT-Projekte zu IPs werden und wie sie scheitern.
Besonders als einer der größten Halter von Pudgy Penguins hat er die Marke bis in die Mainstream-Medien getragen, inklusive Fernsehen, wobei die nicht-cryptowirtschaftliche Zielgruppe aktiv mit diesen Figuren interagiert. Diese Erfahrung hat wahrscheinlich seinen Glauben geprägt, das „nächste 泡泡玛特“ zu schaffen.
Im Einklang mit diesem Hintergrund unterscheidet sich die Vision von Orange Cap Games für Moonbirds deutlich vom typischen NFT-Vertriebsmodell. Das Unternehmen konzentriert sich nicht auf die Verteilung von NFTs innerhalb von Web3, sondern nutzt Moonbirds als Ausgangspunkt, um mehrere vielversprechende IPs zu akquirieren und zu erweitern, um sich schließlich als diversifizierter, IP-zentrierter Konsumgüteranbieter zu positionieren, ähnlich wie 泡泡玛特.
Was ist die beliebteste Blind-Box-Serie von 泡泡玛特?
Quelle: 泡泡玛特
Ein beispielhafter Erfolg von 泡泡玛特 ist die Figur Labubu. Labubu wurde ursprünglich nicht von 泡泡玛特 geschaffen. 2019 schloss das Unternehmen eine Exklusivvereinbarung mit einem Künstler aus Hongkong und brachte diese Figur erfolgreich auf den Massenmarkt.
泡泡玛特 ist kein einfacher Drittanbieter-IP-Reseller. Der Kernvorteil liegt in der vertikalen Integration.
Ähnlich wie eine Agentur verwaltet das Unternehmen den gesamten Lebenszyklus der IP-Entwicklung, von der Entdeckung des Künstlers, über die IP-Lizenzierung, Produktdesign, Herstellung bis hin zum direkten Vertrieb an Verbraucher über eigene Kanäle. Diese integrierte Struktur ermöglicht es 泡泡玛特, mit einem konsistenten Expansionsmuster immer wieder neue Figuren zu entwickeln.
Orange Cap Games verfolgt offenbar einen ähnlichen Ansatz. Ziel ist nicht nur die Produktentwicklung, sondern der Aufbau einer Vertriebs- und Distributionsschicht, die mehrere IPs liefern kann.
Dieses System umfasst physischen Vertrieb (wie Figuren und Trading Cards), kulturellen Vertrieb durch Offline-Turniere und Events sowie digitalen Vertrieb durch Spiele und NFTs. Ziel ist es, einen wiederholbaren Rahmen zu schaffen, der jede eingeführte IP im Ökosystem unterstützt und erweitert.
3. Um 泡泡玛特 zu werden, müssen Produkte hochwertig und gut verteilt sein
Quelle: Orange Cap Games
Für Orange Cap Games ist es wichtig, physische Spielzeuge zu produzieren, die von Moonbirds NFT inspiriert sind. Doch Trading Cards spielen eine noch zentralere Rolle beim Aufbau eines skalierbaren Ökosystems.
Um das Trading-Card-Spiel hervorzuheben, verzichtete das Unternehmen auf die branchenübliche blaue Kartonkarte und entwickelte stattdessen ein eigenes orangefarbenes Kernmaterial. Dieses proprietäre Kartonmaterial reduziert typische Probleme wie Kantenabrieb und Verbiegung. Orange Cap Games kontrolliert die Materialauswahl und den Herstellungsprozess, was die Produktqualität sichert.
Diese Bemühungen wurden bestätigt, als die Karten die PSA 10-Bewertung (höchste Bewertung von PSA) erhielten. Danach arbeitete das Unternehmen direkt mit PSA zusammen, um gemeinsame Promotion-Karten herauszugeben.
Quelle: Moonbirds
Nur Produktqualität reicht nicht aus. Die Vertriebsinfrastruktur entscheidet, ob physische Produkte die richtigen Zielgruppen erreichen. Es ist entscheidend, an hochfrequentierten Orten präsent zu sein, die von Zielkonsumenten häufig besucht werden.
Dazu hat Orange Cap Games Partnerschaften mit führenden globalen Distributoren aufgebaut:
- GTS Distribution: größter Sammelartikel-Distributor Nordamerikas
- Star City Games: Kernvertriebspartner für Magic: The Gathering
- Asmodee: drittgrößter globaler Distributor für Brettspiele und Spielzeug
Damit sind Moonbirds-Produkte nicht mehr nur auf Krypto-native Kanäle wie Börsen beschränkt. Sie sind jetzt auch in lokalen Hobby- und Spielzeugläden erhältlich, was die globale Expansion unterstützt.
Derzeit hat Orange Cap Games die Produktqualität und Vertriebswege gesichert. Die nächste Herausforderung ist die Kundenbindung: Bleiben Käufer in dem größeren Moonbirds-Ökosystem aktiv?
4. Überzeugung der Verbraucher für Moonbirds
Hochwertige Produkte zu produzieren und gut zu vertreiben, ist notwendig, aber nicht ausreichend. Die eigentliche Herausforderung liegt im Überzeugen. Was bringt die Verbraucher dazu, Moonbirds gegenüber unzähligen anderen Figuren auf dem Regal zu wählen?
Der Erfolg von Labubu bei 泡泡玛特 basiert nicht nur auf optischer Anziehungskraft. Orange Cap Games nutzt eine ähnliche Logik, setzt auf strukturierte Strategien, um das Verhalten der Verbraucher zu beeinflussen, anstatt nur auf Design zu setzen.
4.1 Kartenspiele als kultureller Einstiegspunkt
Karten sind nicht nur Sammlerobjekte, sondern auch Spielbestandteile. Damit Karten zu bedeutungsvollen Sammlerstücken werden, muss es ein spielbares Spiel geben. Ohne aktives Gameplay sind selbst schön gestaltete, hochwertige Karten nur Dekoration.
Quelle: Vibes
Kernfrage ist, wie man Spieler für ein neues Kartenspiel gewinnt.
Orange Cap Games zielt auf Teilnehmer großer Trading-Card-Turniere ab. Diese Events dauern meist fünf Tage, wobei etwa die Hälfte der Teilnehmer am ersten Tag ausscheidet. Das Unternehmen organisiert am zweiten Tag eigene Turniere, die als Alternative für ausgeschiedene Spieler positioniert werden.
Aus Sicht der Teilnehmer ist die zusätzliche Wettkampfchance attraktiv. Das Training macht sie mit dem Spiel vertraut, Kernspieler kommen zusammen, und das Produkt beginnt, als echtes Spiel und nicht nur als Nischenexperiment zu funktionieren.
Wenn Moonbirds-Turniere gleichzeitig mit etablierten großen Events stattfinden, beginnen die Spieler, sie mit den gleichen Wettkampfstandards zu assoziieren. Dieser Bewusstseinswandel ist entscheidend. Die Strategie zielt nicht auf sofortige Konversion, sondern darauf ab, Moonbirds TCG als legitimen Teil eines breiteren Kartenspiel-Ökosystems neu zu positionieren.
Im Wesentlichen geht es bei diesem Ansatz nicht nur um Teilnahme, sondern um die Veränderung der Wahrnehmung des Produkts.
Quelle: scgcon
In der Praxis setzte Orange Cap Games diese Strategie 2025 bei der SCG Con um, indem es neben den Hauptturnieren Side-Events mit Vibes TCG veranstaltete. Mit der Zeit wuchs die Größe und Bekanntheit der Vibes TCG-Events stetig.
4.2 Blind Box 2.0: Von Einzelerlebnis zu Dreifacherlebnis
Quelle: Moonbirds
Traditionelle Blind Boxes von 泡泡玛特, wie die Labubu-Serie, enthalten meist nur eine Figur. Nach dem Öffnen ist das Erlebnis vorbei. Dieses Modell ist auf Einmal-Konsum ausgelegt.
Moonbirds verfolgt einen anderen Ansatz – Blind Box 2.0. Jede Box enthält drei verschiedene Sammlerstücke:
- Plüschtier oder Figur
- Trading Card
- NFT
Durch den Kauf einer einzelnen Box nehmen die Verbraucher an drei unabhängigen Erlebnissen teil, nicht nur an einem.
Orange Cap Games nennt dieses Modell „Hybrid“. Es ist nicht nur eine Bündelung von drei Produkten. Der Kern ist die kanalübergreifende Lead-Generation, wobei jedes Item als Einstieg in einen anderen Teil des Ökosystems dient.
- Käufer, die sich für Spielzeug interessieren, entdecken TCG-Karten und werden in das Gameplay eingeführt.
- TCG-Käufer erhalten NFTs und greifen auf On-Chain-Assets zu.
- NFT-Käufer erhalten physische Spielzeuge und werden in Offline-Communities eingebunden.
Eine einzelne Blind Box wird so zum Tor zu allen drei Geschäftsbereichen von Orange Cap Games (Spielzeug, TCG und NFTs). Anfangs sind Verbraucher nur an ihrem ursprünglichen Kauf interessiert. Doch sobald die Neugier die ursprüngliche Absicht übersteigt, werden sie natürlich in die angrenzenden Teile des Ökosystems geführt.
4.3 Mobile Games als Erweiterung für den Alltag
Quelle: Vibes
Der Kauf von Trading Cards kostet Geld, das Sammeln von Figuren erfordert Interesse im Voraus. Im Vergleich dazu ist ein kostenloses Mobile Game nur ein Download. Einige Nutzer investieren später Zeit oder Geld, um Decks oder Fortschritt zu verbessern, aber die Einstiegshürde ist gering.
„Angry Birds“ ist ein nützliches Beispiel. Das Gameplay ist simpel, aber die Figuren sind weltweit bekannt. Von dort aus expandierte die IP in Filme, Merchandise und Themenparks. Das Spiel wurde zum Einstieg für die breite IP-Verbreitung.
Moonbirds’ Mobile Game soll eine ähnliche Funktion erfüllen. Durch das Gameplay lernen Nutzer die Figuren kennen und nehmen allmählich eine umfassendere Welt wahr. Selbst Nutzer ohne unmittelbares Kaufinteresse an Karten oder Figuren kommen durch das Spiel mit Moonbirds in Kontakt.
Mit der Zeit schafft diese Vertrautheit ein Bewusstsein. Wenn Verbraucher später im Einzelhandel auf Moonbirds-Produkte stoßen, sind die Figuren nicht mehr fremd. Das Mobile Game baut eine mentale Brücke, um passives Bewusstsein in potenzielles Kaufinteresse umzuwandeln.
5. Von Moonbirds zu Orange Cap Games: Die Rolle des $BIRB
Orange Cap Games hat die Infrastruktur und Strategie für die Erweiterung von Moonbirds bereits aufgebaut. Für Investoren bleibt die zentrale Frage: Was genau macht der $BIRB-Token?
Das Team beschreibt $BIRB als „Koordinationsschicht“. Innerhalb dieses Rahmens soll der Token die kulturelle Verbreitung beschleunigen und Meme effektiver verbreiten. Die Strategie ist, das Geschäft auf physische Konsumgüter zu fokussieren, während die native Krypto-Dynamik genutzt wird, um die Markenwirkung zu verstärken.
Die Herausforderung liegt in der Konkretheit. Es ist noch unklar, welche konkreten Vorteile Token-Inhaber erhalten. Umsatzbeteiligungen, NFT-bezogene Mitgliedschaften oder andere Anreize sind noch nicht klar definiert.
Orange Cap Games betont langfristiges Wachstum des Ökosystems. Einnahmen sollen in das Geschäft reinvestiert werden, nicht an Token-Inhaber ausgeschüttet. Ziel ist es, einen positiven Feedback-Loop zu schaffen, bei dem Aufmerksamkeit aus dem Nicht-Krypto-Markt in die Krypto-Community zurückfließt.
Ein bemerkenswerter Vorteil ist, dass es sich nicht um ein Projekt handelt, das nur für die Token-Emission zusammengeschustert wurde. Das Unternehmen generiert bereits echte Einnahmen durch Vibes TCG, noch bevor der Token eingeführt wird. Dieser Ansatz unterscheidet sich grundlegend von Meme-Coins ohne echte operative Basis.
Dennoch bleiben Fragen offen. Ob die „kulturelle Koordination“ durch den Token in der Praxis funktioniert und ob sie den Token-Wert dauerhaft stützen kann, ist noch unbewiesen. Die Strategie der Priorisierung von Reinvestitionen ist für kurzfristige Investoren möglicherweise weniger attraktiv.
Ob Moonbirds den Erfolg von 泡泡玛特 erreicht, ist ungewiss. Dennoch wird das Projekt als Echtzeit-Experiment gesehen, wie NFT-Start-IP in der realen Welt monetarisiert werden kann. Die konkrete Ausgestaltung des $BIRB-Tokens und seine Frühphase-Performance werden den Ausgang dieses Experiments maßgeblich bestimmen.
Weiterlesen: Moonbirds: Birbillionss Erzählung vom Vermögensaufbau.
