الوعي باستهلاك العملات الرقمية: من التطبيقات الهامشية إلى المدخلات الرئيسية

إذا كانت العملات المشفرة لا تزال بحاجة إلى تطبيقات خارج نطاق التمويل لشرح قيمتها، فإن ذلك بالضبط يدل على أن موجة جديدة تتشكل. إن استهلاك crypto — أي تطبيقات البلوكشين الاستهلاكية الموجهة للمستخدمين العاديين — أصبحت المحرك الرئيسي لنمو القطاع بأكمله. سواء كانت وسائل الإعلام الرقمية، أو المنصات الاجتماعية، أو الألعاب الافتراضية، فإن الحجم الإجمالي للسوق المحتمل في هذه المجالات يصل إلى 3 تريليون دولار، وتقنية NFT والعقود الذكية تعيد كتابة المنطق التجاري لهذه الصناعات.

المحركات الثلاثة الأساسية لاستهلاك crypto

لا يمكن لتطبيقات الاستهلاك أن تغير شكل سوق التشفير إلا بدعم من ثلاثة عناصر تقنية رئيسية.

أولاً، تحقيق الملكية الرقمية. في جوهرها، توسع NFT مفهوم “الندرة” الذي أنشأه البيتكوين ليشمل جميع المحتوى الرقمي. في الماضي، كانت الموسيقى، والفنون، والمقالات، والفيديوهات، وغيرها من المحتويات تواجه مشكلة النسخ غير المحدود، مما يمنع أن يُعتبر مالكًا حقيقيًا. غيرت NFT كل ذلك — فكل نوع من الملفات (مثل .jpeg، .pdf، .wav، .mp3، .mp4 وغيرها) يمكن أن يتحول عبر التشفير إلى أصل رقمي نادر، قابل للتداول، وقابل للمقتنيات. تُعرف هذه التقنية باسم Cryptomedia، وهي تخلق اقتصاد محتوى جديد كليًا.

ثانيًا، البنية التحتية غير المرخصة. توفر العقود الذكية مساحة لبناء التطبيقات بشكل مفتوح، حيث يمكن للمطورين والشركات إنشاء اقتصاد على بنية تحتية مفتوحة تمامًا، دون الحاجة لموافقة منصة مركزية. هذا يكسر احتكار المنصات الكبرى في عصر Web2، مما يتيح لنماذج التطبيقات الاجتماعية والألعاب أن تنمو في بيئة تنافسية حرة.

ثالثًا، تمثيل هوية المستخدم على السلسلة. يبني المستخدمون هويتهم على الشبكة من خلال امتلاك NFT وأصول على السلسلة. هذا ليس مجرد رمز للهوية، بل هو أيضًا مصدر للشعور بالانتماء للمجتمع — فكل ملكية من الأعمال الفنية، الموسيقى، الشخصيات، وغيرها، تصبح جزءًا من هويتهم الرقمية.

من رسوم المعاملات 95 يوان إلى أقل من دولار: تحول تجربة المستخدم

قبل أن تتمكن تطبيقات crypto الاستهلاكية من جذب الجمهور العام حقًا، يجب حل مشكلة جوهرية: تجربة المستخدم.

الأوضاع خلال السنوات الماضية كانت لا تُصدق. يحتاج المستخدمون إلى شراء العملات المشفرة من البورصات، وتحميل المحافظ، وتدوين كلمات الاسترداد، ودفع رسوم تقارب 20 دولارًا لكل عملية، وشراء NFT يتطلب أكثر من 200 دولار كحد أدنى. هذه التجربة غير مقبولة على الإطلاق للمستخدم العادي.

لكن الآن، تغير الوضع تمامًا. على سبيل المثال، تطبيقات استهلاكية رائدة مثل Sound، يمكن للمستخدمين تسجيل الدخول عبر البريد الإلكتروني، والدفع عبر Face ID من Apple، وشراء NFT موسيقي بأقل من دولار واحد — وفي أثناء ذلك، قد لا يدرك المستخدم حتى أنه أنشأ محفظة، أو استبدل العملات المشفرة، أو أكمل المعاملة على Layer 2.

لكن لتحقيق هذا المستوى من التجربة، يحتاج المطورون إلى 3 إلى 6 أشهر لدمج مزودي خدمات المحافظ، وقنوات بطاقات الائتمان، وشبكات Layer 2. حتى مع توفر جميع الأدوات المثلى، لا تزال تحديات تجربة المستخدم قائمة. خاصة من وجهة نظر المطورين والمستخدمين، فإن دمج شبكات Layer 2 يتطلب مزيدًا من الابتكار.

ومع ذلك، فإن معظم تطبيقات الاستهلاك أصبحت جاهزة لخدمة المزيد من المستخدمين، والبنية التحتية الأساسية وأدوات تجربة المستخدم تتطور تدريجيًا.

الملكية، المضاربة، والتشغيل كجزء من ثلاث طبقات لقيمة استهلاك crypto

جاذبية استهلاك crypto لا تأتي فقط من مفهوم الملكية، بل تتكون من عدة أبعاد من القيمة.

قيمة الملكية تعني أن المستخدم يمكن أن يصبح جامعًا حقيقيًا. يمكن لشخص أن يمتلك موسيقى فنان مفضل، أو عمل فني، أو شخصية في لعبة، وتُخزن شهادة الملكية هذه على السلسلة بشكل دائم. هذا الإحساس بالملكية يترجم مباشرة إلى ولاء المستخدم، ويؤسس اتصالًا مباشرًا بينه وبين المبدعين.

قيمة المضاربة غالبًا ما يُنتقد، لكنها في الواقع آلية رئيسية لتحفيز سيولة السوق. عندما يدرك المستخدم أن NFT المبكر الذي جمعه قد يزداد قيمته، أو يمكن بيعه لتحقيق ربح، يتولد لديه دافع للمشاركة. من المثير أن هذه الآلية تخلق سوقًا مفتوحًا لأي أصل على السلسلة، مما يتيح للمستخدمين الاستفادة من دعمهم للأشياء التي يختارونها. بالإضافة إلى الأرباح من المضاربة، يمكن للمقتنين أيضًا بناء علاقات مع المبدعين والمجتمع، واستخدام بيانات الأصول على السلسلة لتعزيز هويتهم الرقمية.

التشغيل كجزء من التجربة هو بعد تم التركيز عليه مؤخرًا. لم تعد التطبيقات تعتمد فقط على الملكية والمضاربة لجذب المستخدمين، بل تستخدم أنظمة التصنيف، الإنجازات الاجتماعية، مستويات المجتمع، وغيرها من آليات التشغيل لزيادة التفاعل. تظهر هذه الآليات في تطبيقات الوسائط (مثل Sound، وSuperRare، وFoundation في تصنيفات المستخدمين)، وتطبيقات الألعاب (مثل Axie Infinity في مكافآت اللعب)، وإدارة المجتمعات.

الميزة في التشغيل كجزء من التجربة هي أنه يمكن أن يحقق نموًا في السوق الهابطة، وهو أمر لا يمكن تحقيقه فقط عبر قيمة الملكية. عندما ينخفض السوق، تتراجع التطبيقات التي تعتمد فقط على الدافع للمضاربة، بينما التطبيقات التي تتمتع بتجربة تشغيل قوية يمكنها الاحتفاظ بالمستخدمين وتحقيق النمو.

كسر المحتوى: من الاشتراكات إلى نماذج الملكية

يشهد فضاء الوسائط المشفرة تحولًا جذريًا في نماذج الأعمال.

يعتمد القطاع التقليدي على الاشتراكات أو الإعلانات، لكن هذه النماذج لها عيوب واضحة — يدفع المستخدمون لكن لا يملكون المحتوى، والمنصات تربح من الإعلانات مع إزعاج المستخدمين. أما النموذج الجديد المدفوع بـ crypto فهو: المحتوى يُنشر مباشرة على السلسلة، ويصدر على شكل NFT، ويمكن للمستخدمين شراؤه، وامتلاكه، وتداوله.

هذا يختلف عن نموذج “مجاني + شراء عناصر افتراضية” في ألعاب Web2، لكنه أكثر وضوحًا: يمكن للمستخدمين تجربة المحتوى مجانًا، وإذا أعجبهم، يمكنهم شراؤه للمقتنيات، ويحقق المبدعون دخلًا مباشرًا، دون الحاجة لوسيط منصة.

لقد أصبحت منصات الوسائط المشفرة المبكرة بالفعل ذات حجم: مثل SuperRare وFoundation التي تركز على الفن الرقمي، وSound وCatalog التي تركز على الموسيقى، وParagraph وMirror التي تخدم الكُتاب، وPods التي توفر منصة لصانعي البودكاست. معظم هذه المنصات تجاوزت العقبات المبكرة في تجربة المستخدم، وتوفر تسجيل الدخول عبر البريد الإلكتروني، ودعم Layer 2، ومدخلات بطاقات الائتمان.

الوظيفة الأساسية لهذه المنصات هي بناء هوية المستخدم. يتصدر كبار المقتنين التصنيفات، ويُحظى المبدعون بالتعرض بسبب حجم مقتنياتهم، ويُحافظ المجتمع على تواصلهم من خلال مجموعاتهم المشتركة. هذا النموذج لا يفيد الفنانين فقط، بل يغير أيضًا طريقة حصول المقتنين على القيمة — فالداعمون الأوائل يمكنهم الربح من بيع الأعمال النادرة، تمامًا كما يمكن لبوب أن يبيع موسيقى فنان معين بعد شرائه موسيقاه المبكرة.

ومن الجدير بالذكر أن العديد من تطبيقات الوسائط المشفرة الرائدة تطور حاليًا بروتوكولات على السلسلة، مثل بروتوكول إدارة SuperRare، وبروتوكولات التشكيل لـSound وZora، وبروتوكولات الإصدار لـManifold وTitles. توفر هذه البروتوكولات بنية تحتية غير مرخصة لتطبيقات أخرى، ومع استمرار تحسين طبقة الوسائط الاستهلاكية على السلسلة، ستتمكن التطبيقات من تخصيص التجربة بشكل أفضل واستكشاف نماذج أعمال جديدة.

العالم الافتراضي على السلسلة: من Web2.5 إلى الألعاب الكاملة على السلسلة

تظهر تطبيقات الألعاب في مجال استهلاك crypto مسارًا تقنيًا أكثر تطرفًا.

أول ألعاب التشفير كانت تعتمد على نموذج Web2.5 — أي إضافة نظام NFT إلى ألعاب Web2، حيث يمكن تداول وبيع عناصر اللعبة. لكن هذا النموذج له قيود جوهرية: القواعد الاقتصادية والآليات لا تزال تحت سيطرة فريق التطوير، ولا يمكن للاعبين المشاركة بشكل حقيقي في تطور اللعبة.

أما الألعاب الكاملة على السلسلة (FOCG) فهي تعيد كتابة هذه المنطق تمامًا. القواعد والآليات الاقتصادية تُدار بالكامل بواسطة عقود ذكية على السلسلة، مما يتيح للمطورين بناء ألعاب جديدة على أساس الألعاب الحالية دون الحاجة لموافقة. هذا التوافق غير المرخص يفتح إمكانيات لا حصر لها لنظام الألعاب.

مثال كلاسيكي هو نظام Loot. Loot هو مجموعة من 8000 NFT أُطلقت في أغسطس 2021، كل واحد يمثل حزمة معدات مغامرة افتراضية. بدا المشروع بسيطًا في البداية، لكنه أدى إلى ظهور ألعاب متعددة مثل Realms، وDope Wars، وTreasure، التي بنيت على تقنيات مختلفة، وكل منها أنشأ نظامه الخاص. هذا هو الإمكانات غير المحدودة التي تقدمها استهلاك crypto — أصل أساسي يمكن أن يكون حجر الزاوية لكون كامل من الألعاب.

حاليًا، بيئة الألعاب على السلسلة تتجاوز عدة شبكات عامة. على إيثريوم، هناك أطر مثل MUD التي تدعم Primodium وSkystrife، وStarknet مع أطر DoJo التي تدعم Realms وDope Wars، وSolana مع إطار Bolt الذي يدعم SolCIV وSage. كل إطار يمتلك أدوات مفتوحة المصدر ومجتمع مطورين ناضج.

الأكثر إثارة هو ظهور معيار ERC6551، الذي يسمح بأن يصبح NPC داخل اللعبة NFT — يمكن لهذه الشخصيات أن تمتلك محافظها الخاصة، ويحتفظ بها ويتحكم فيها اللاعبون الحقيقيون، ويمثلون تحركات اللاعب داخل اللعبة. هذا يعني أن كل NPC ليس مجرد أصل في اللعبة، بل كيان مستقل على السلسلة يمتلك استقلالية.

على الرغم من أنها لا تزال في مراحلها المبكرة، إلا أن تطبيقات الألعاب على السلسلة في مجال استهلاك crypto تتطلب الكثير من تحسينات البنية التحتية: معالجة معاملات أكثر كفاءة، وواجهات محافظ أبسط، وتقليل رسوم Gas، وتحسين محركات وأدوات الخدمة للألعاب.

لماذا استهلاك crypto هو حتمية سوق التشفير

يواجه سوق التشفير مشكلة طويلة الأمد: المضاربة يمكن أن تدفع النمو القصير الأمد، لكن لتحقيق نمو طويل الأمد وصحي، المفتاح هو وجود مستخدمين حقيقيين وتطبيقات فعلية.

منتجات DeFi تلبي طلب السوق بشكل حقيقي، لكن جمهورها في الأساس من المهنيين الماليين. أما المستخدمون العاديون — المليارات من مستخدمي الإنترنت — فهم يطلقون قدراتهم الشرائية في سياقات الاستهلاك. سلوكيات الاستهلاك في الوسائط، والترفيه، والألعاب، هي التي تدفع لتطبيقات التشفير أن تتجسد بشكل حقيقي.

لهذا السبب، يولي المستثمرون المؤسسات والمستثمرون الأفراد بشكل متزايد اهتمامًا لبيانات نمو المستخدمين عند تقييم مشاريع التشفير. بدون هذه البيانات، يبقى الاستثمار مبنيًا على ترقية التقنية وتغير السرد، ويصعب استدامته. استهلاك crypto هو بالضبط ما يمكن أن يوفره — قصة المستخدمين الحقيقية التي تتيح للناس العاديين رؤية احتياجاتهم الحقيقية في هذا النظام البيئي.

بالنسبة لسوق التشفير، فإن استهلاك crypto ليس مجرد مسار عالي الإمكانات، بل هو ضرورة. التطبيقات الثورية تتشكل في هذا المجال، وزيادة بيانات المستخدمين ومعدلات التبني ستحدد في النهاية ما إذا كان سوق التشفير سينتقل من المضاربة إلى خلق قيمة حقيقية.