春節假期人員流動超28億人次 文旅消費更顯新潮

證券時報記者 唐穎

2026年春節假期落下帷幕，9天假期進一步釋放了居民返鄉探親、旅遊和消費的需求。根據交通運輸部發布的數據測算，春節假期（2月15日至23日），全社會跨區域人員流動量預計超過28億人次。

超長假期讓消費者能走得更遠、玩得更豐富，分段式出遊成為主流。途牛數據顯示，春節假期有兩輪出遊高峰，南方小城在假期首日以返鄉探親為主，大年初二起家庭遊迎來爆發式增長，祖孫三代同遊成為假期風景線。美團旅行數據顯示，春節期間親子票預訂量同比增長76%，“多代同遊”成為新趨勢。從出行目的地看，這個假期，人均打卡2.2個城市，訪問多個城市的文旅消費人數占比同比增長50%。

同時，反向過年成為越來越多家庭的團圓新選擇。春節假期前一周，飛往北上廣等城市的機票預訂中，50歲以上客群占比顯著提升。美團旅行數據顯示，作為反向過年的熱門目的地，深圳春節文旅消費迎來“開門紅”，文旅預訂量同比增長77%，世界之窗、深圳歡樂谷、深圳錦繡中華民俗村成為接待遊客的熱門景點。

追尋傳統“年味兒”是春節國內遊的核心主題，2026年春節非遺年俗、民俗展演等體驗型消費需求進一步大幅增長，廣東、福建等地成為年俗遊的熱門地點，一批特色縣城在便捷交通的加持下，吸引了八方遊客。同程旅行數據顯示，春節年味兒遊前十大熱門目的地中，汕頭位居榜首，福州、贛州、德宏等城市悉數上榜。平台數據顯示，黃山黟縣、桂林陽朔縣、晉中平遙縣等縣域目的地酒店及民宿預訂熱度同比增長均超過400%。

此外，冰雪遊持續走俏，哈爾濱、長白山等傳統冰雪目的地熱度居高不下，哈爾濱冰雪大世界因春晚分會場效應人氣飆升，南通森迪冰雪海洋樂園、深圳世界之窗阿爾卑斯冰雪世界等室內滑雪場，成為南方遊客體驗冰雪樂趣的首選。

出境遊方面，今年春節，跟著賽事去旅行成為新選擇。同程旅行平台數據顯示，米蘭、威尼斯等意大利城市春節期間的酒店預訂熱度同比增幅普遍在200%以上。

除了文旅市場多點開花，春節假期，商品消費呈現向“新”特點。記者獲悉，截至2月19日，2026年消費品以舊換新惠及2888萬人次，帶動銷售額1980.2億元。蘇寧易購數據顯示，自動上下水掃地機器人、智能控溫保鮮冰箱、支持語音互動的大屏電視成為平台最受喜愛的智能家電三大件，融合AI場景體驗的新智家電成為年貨頂流，相關產品銷售占比達55%。