¿De "envenenamiento" a "comercialización", cómo ha crecido el negocio de GEO en diez mil veces?

Autor: David, Deep Tide TechFlow

Título original: La exposición del 15 de marzo revela AI con veneno, un negocio que va desde Putian hasta Silicon Valley

Anoche, el 15 de marzo, se expuso un negocio basado en GEO.

Su nombre completo es Optimización de Motores Generativos (Generative Engine Optimization), puedes entenderlo como:

Gastar dinero para que la IA diga cosas buenas de ti.

¿Cómo se hace?

Las marcas quieren que cuando los consumidores pregunten a la IA, esta recomiende primero a su favor. Entonces buscan proveedores de GEO, quienes envían en masa artículos promocionales en línea. La IA, al captar estos contenidos, los toma como información real y los recomienda a los usuarios.

Un reportero de CCTV usó un software llamado «Liqing GEO», que se puede comprar en Taobao.

El reportero inventó una pulsera inteligente, con puntos de venta absurdos como «Sensores de entrelazamiento cuántico» y «Autonomía de nivel agujero negro». El software generó automáticamente más de diez artículos promocionales y los publicó en línea.

Dos horas después, el reportero preguntó a la IA: ¿Recomiéndame una pulsera inteligente saludable?

La IA colocó en la parte superior de la lista una pulsera que ni siquiera existía.

La empresa que hizo este software se llama Beijing Lisi Cultural Media, una sola persona, sin asegurados durante años.

Con una herramienta así, en solo dos horas, engañaron a los principales modelos de IA en China.

El 15 de marzo se expuso el veneno en la IA, pero este negocio puede ser mucho más grande que un software en Taobao.

SEO, historias de Putian

Primero, esto no es nada nuevo.

En 2008, CCTV en «Noticias 30 Minutos» expuso durante dos días la publicidad de pago en Baidu. Pagar para que tu sitio aparezca en la primera posición de resultados, incluso con productos falsificados.

En ese entonces, este negocio se llamaba SEO, Optimización para Motores de Búsqueda.

Los principales compradores eran hospitales privados de Putian. En 2013, Putian gastó 12 mil millones de yuanes en publicidad en Baidu en un año, casi la mitad de los ingresos publicitarios totales de Baidu.

Muchos centros médicos sin acreditación se posicionaban en la primera página de Baidu mediante SEO, pareciendo iguales a hospitales de tercer nivel, y la gente no podía distinguirlos.

Hasta el incidente de Wei Zexi en 2016, cuando un estudiante universitario acudió a un hospital de Putian en los primeros resultados y perdió la vida, la regulación aclaró que la búsqueda pagada era publicidad.

Pero esto no eliminó el negocio. Solo cambió las reglas, transformándolo de una actividad ilícita a un negocio legal. Los hospitales de Putian siguen comprando posiciones, solo que ahora con una pequeña etiqueta: «Publicidad».

Pero con la etiqueta, la gente todavía hace clic.

El problema fundamental de los motores de búsqueda nunca fue si había etiquetas o no, sino que los usuarios confían naturalmente en los resultados que aparecen primero.

Ahora la gente ha pasado de los motores de búsqueda a la IA, creyendo que la IA es más objetiva y no se ve afectada por la publicidad pagada. Pero quien controla la entrada a la distribución de información puede vender posiciones.

La entrada cambió, el SEO se convirtió en GEO, pero la lógica de vender posiciones no cambió en absoluto.

Lo que cambió fue el precio.

GEO, el amor del mercado de capitales

Negocios que no mueren, los mercados de capitales los adoran.

En septiembre de 2025, la mayor empresa de marketing en China, BlueFocus, invirtió millones de yuanes en una empresa GEO llamada PureblueAI.

Pureblue ayuda a optimizar la clasificación y recomendación de marcas reales en los resultados de búsqueda de IA, con clientes como Ant Group, Tencent Cloud, Volvo.

El producto es real, la empresa es real, y su objetivo es que la IA entienda mejor la información de las marcas.

Esto es completamente diferente a la exposición del 15 de marzo sobre la IA de LiQing con veneno. LiQing inventa productos, falsifica parámetros y engaña a la IA con información falsa; mientras que Pureblue usa contenido real de marcas para adaptar la lógica de recomendación de la IA.

Desde la perspectiva de la IA, ambas rutas técnicas son iguales: publicar contenido en línea y esperar a que la IA lo capture.

La IA no puede distinguir qué es marketing y qué es falsificación. Esa es la ambigüedad del negocio GEO.

Cuando BlueFocus invirtió en Pureblue, GEO era solo un término de marketing. Tres meses después, se convirtió en un concepto bursátil.

A finales de diciembre de 2025, BlueFocus alcanzó el límite de subida de precio.

Las firmas de inversión comenzaron a realizar conferencias telefónicas explicando GEO, calificándola como «la próxima generación de entradas de tráfico en la era de la IA». El dinero empezó a fluir, no solo en BlueFocus, sino en todas las empresas relacionadas con marketing digital y conceptos de IA. En 9 días de negociación, BlueFocus subió un 132%, y varias acciones relacionadas también se duplicaron.

Fuente: Caixin

Tras la subida, estas empresas emitieron comunicados advirtiendo riesgos:

El negocio GEO no genera ingresos, no afecta significativamente la operación de la empresa. BlueFocus también reconoció que los ingresos impulsados por IA representan una pequeña parte del total.

En otras palabras, el precio de la acción se duplicó, pero el negocio GEO en sí no ha generado mucho dinero.

A finales de enero, el precio de las acciones de BlueFocus subió de 9.6 a 23.3 yuanes, un aumento del 143% en un mes. En ese momento, el presidente Zhao Wengquan anunció que reduciría su participación en no más de 20 millones de acciones. A ese precio, equivalía a retirar aproximadamente 467 millones de yuanes.

Informes públicos muestran que en 2022, el mercado total de GEO en China fue de aproximadamente 2.9 mil millones de yuanes. La valorización de BlueFocus en un mes superó ampliamente esa cifra.

El 15 de marzo, la exposición del sistema LiQing que inyectaba veneno en la IA costó solo unos cientos de yuanes. Pero el concepto GEO en A-shares recorrió un camino de miles de millones.

No se puede decir si fue veneno o no, pero las ganancias son reales.

El 15 de marzo se llama veneno, en Silicon Valley se llama comercialización

En enero de este año, OpenAI anunció en su blog oficial que empezaría a vender publicidad en ChatGPT.

Los usuarios gratuitos y los suscriptores de 8 dólares al mes verán anuncios, los usuarios premium no.

El 9 de febrero, los anuncios se lanzaron oficialmente. Algunos aparecen en la parte inferior de las respuestas de ChatGPT, con una pequeña etiqueta: Sponsored (Patrocinado). Los primeros anunciantes incluyen Ford, Adobe, Target, Best Buy…

Si preguntas qué coche comprar, ChatGPT te dará una respuesta, y debajo aparecerá un enlace patrocinado de Ford.

OpenAI aclaró: los anuncios no afectan el contenido de las respuestas. La respuesta y el anuncio están separados.

¿Suena familiar?

En su momento, Baidu también dijo lo mismo. La publicidad de pago es de pago, la búsqueda orgánica es orgánica, y están separadas. Pero luego, las cinco primeras posiciones de resultados estaban llenas de anuncios.

OpenAI estima que la publicidad puede duplicar sus ingresos anuales a 17 mil millones de dólares. ChatGPT tiene más de 800 millones de usuarios activos semanales, y el 95% son usuarios gratuitos, todos ellos audiencia de anuncios.

Ahora, mirando la cadena de la exposición del 15 de marzo: LiQing inyectaba soft content en la IA, haciendo que recomendara productos inexistentes. OpenAI coloca contenido patrocinado debajo de las respuestas, haciendo que la IA recomiende productos pagados.

Uno sin aviso, llamado veneno. Otro con contrato, llamado comercialización.

¿Y qué diferencia hay para el usuario?

Uno en la respuesta misma, otro debajo. Uno sin etiqueta, otro con etiqueta de publicidad.

El negocio de LiQing, que costó unos cientos de yuanes, hizo que las acciones de GEO en A-shares subieran miles de millones. OpenAI, en un año, planea ganar 17 mil millones de dólares con esto.

La misma cosa, cambia de veneno a comercialización, y el precio se multiplica por decenas de miles.

En noviembre de 2023, investigadores del IIT Delhi y Princeton publicaron en arXiv un artículo titulado «GEO: Generative Engine Optimization».

Es la primera definición formal en la academia de este concepto.

Desde la publicación del artículo hasta la exposición del 15 de marzo, pasó poco más de dos años. En ese tiempo, pasó por actividades ilícitas, financiamiento, auge de acciones de concepto, venta de acciones por parte del presidente, y plataformas de IA vendiendo publicidad directamente…

El camino que SEO recorrió en veinte años, GEO lo hizo en dos.

La diferencia es que antes, la gente tardaba años en aprender a no confiar ciegamente en los resultados de los motores de búsqueda; ahora, la IA todavía está en su período de confianza en los dividendos, y la mayoría aún no se da cuenta de que las respuestas de la IA también pueden ser compradas.

Pero quizás, este período de dividendos no dure mucho. La próxima vez que preguntes a la IA qué vale la pena comprar, recuerda pensar un segundo más:

Las respuestas pueden ser gratuitas, pero la mente no se puede externalizar.