O produto head-mounted display da Apple revela: 7 anos de pesquisa e desenvolvimento ainda são imaturos, o preço pode exceder 20.000 yuans e o impulso forçado levanta dúvidas
Fonte da imagem: Gerada pela ferramenta Unbounded AI
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①A Apple deve lançar seu tão aguardado fone de ouvido de realidade mista na conferência de desenvolvedores realizada em junho. No entanto, este produto ainda está em fase experimental e é contra a tradição e as regras da Apple lançar produtos imaturos no mercado.
②A aparência do head-mounted display da Apple é semelhante a óculos de esqui, e uma bateria independente precisa ser instalada no bolso do usuário. Esse design complexo também vai contra o conceito minimalista em que a Apple sempre acreditou.
③Muitos investidores questionam: os consumidores estão dispostos a gastar dinheiro e tempo no mundo virtual? Os analistas esperam que os fones de ouvido da Apple decolem muito mais devagar do que coisas como smartphones e smartwatches devido à falta de um aplicativo matador e lutem para atrair consumidores de massa.
④Informados da indústria disseram que a Apple não está mais disposta a esperar, porque leva muito tempo para desenvolver o dispositivo ideal de exibição na cabeça e os concorrentes já começaram a entrar no mercado.
Nas próximas semanas, espera-se que a Apple revele o que pode ser o produto mais experimental e não convencional de sua história, o chamado fone de ouvido de realidade mista que se parece com óculos de esqui e vem com sua própria bateria.
O cronograma de lançamentos da Apple rompe com muitas das tradições e regras da empresa sobre o lançamento de novos produtos que se tornaram o padrão ouro na indústria de tecnologia de consumo. Ao contrário de outros produtos da Apple, o fone de ouvido ainda era experimental quando foi lançado.
A Apple espera que o novo dispositivo decole mais lentamente do que seu smartwatch, o Apple Watch, ou seu smartphone, o iPhone. Passado sete anos em desenvolvimento pela Apple antes de chegar ao mercado, o fone de ouvido de realidade misturada será um dos produtos de consumo mais complexos que qualquer empresa jamais venderá.
O fone de ouvido da Apple combina as tecnologias de realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR) em um único dispositivo, conhecido na indústria como realidade mista. Os usuários que usam o dispositivo, como jogadores, poderão experimentar um mundo virtual por meio de uma tela no fone de ouvido, mas também ver o mundo físico ao seu redor, disseram as pessoas, graças às câmeras externas.
Os engenheiros e executivos da Apple passaram meses preparando uma versão de demonstração do dispositivo para ser exibida na conferência anual de desenvolvedores da Apple em junho. Mas pessoas familiarizadas com a cadeia de suprimentos dizem que a maioria dos clientes não deve receber o fone de ouvido até o outono, no mínimo. Ao mesmo tempo, muitos funcionários e fornecedores da Apple questionaram se o lançamento do dispositivo poderia ser adiado devido aos desafios de integração do dispositivo com o novo software, sua produção e o mercado mais amplo. A Apple ainda pode fazer ajustes na linha do tempo.
A Apple enfrentou uma série de desafios ao trazer provisoriamente esse dispositivo de realidade mista para o mercado, em total contraste com sua prática usual de trazer produtos maduros para o mercado. O preço esperado de $ 3.000 estava fora do alcance de muitos consumidores e a empresa já antecipava problemas de produção. Espera-se que a Apple forneça ao dispositivo uma bateria separada e o instale em um pacote de cintura, um design complexo que também vai contra a filosofia minimalista usual da Apple.
Muitos executivos e analistas de tecnologia acreditam que a Apple investiu tanto dinheiro e recursos no desenvolvimento do fone de ouvido que não está disposta a esperar mais porque levará muito tempo para fabricar o dispositivo desejado e os concorrentes já entraram no mercado.
A Apple lançou o Apple Watch em 2014, e o fone de ouvido de realidade mista é o primeiro grande produto novo da empresa em uma década. O presidente-executivo da Apple, Tim Cook, enfrenta muitos riscos à medida que o dispositivo busca dominar o metaverso, o mundo virtual que as pessoas usam para trabalho ou lazer, mas ainda precisa ser adotado ou compreendido em massa.
Alguns investidores e potenciais futuros parceiros estão cada vez mais céticos: os consumidores estão dispostos a gastar dinheiro e tempo no Metaverso? Eles observaram que muitos dos primeiros usuários ficaram desapontados com o desempenho da tecnologia.
A Meta, empresa controladora do Facebook, tem lutado para manter os usuários engajados e manter as vendas de seu mais recente headset de realidade virtual. A Walt Disney Company fechou a divisão que elaborou a estratégia para o Metaverso. A Microsoft fechou recentemente uma plataforma social de realidade virtual adquirida em 2017 e cortou a equipe que desenvolvia fones de ouvido para projetos militares dos EUA.
Ronnie Abovitz, fundador e ex-presidente-executivo da startup de realidade aumentada Magic Leap, cujas avaliações privadas despencaram nos últimos anos, disse: “A Apple está definitivamente no topo de muitas empresas que estão tentando escalar esta montanha. uma empresa multibilionária, você merece esperar."
Ao longo da história da Apple, os consumidores adotaram a maioria de seus produtos com uma velocidade que arrepiou os céticos. Antes do iPod, o mercado de tocadores de música digital era pequeno. Antes do iPhone, os teclados físicos dos smartphones ainda eram desajeitados. Antes do Apple Watch, os wearables eram decididamente novos e tinham apelo limitado para aqueles fora da indústria de tecnologia. Em cada uma dessas categorias, a entrada da Apple ampliou muito o mercado.
Muitos na indústria esperam que o fone de ouvido de realidade mista da Apple ajude a aumentar o tamanho do mercado geral de bens virtuais. Algumas pessoas que experimentaram o dispositivo da Apple dizem que ele excede em muito as capacidades da concorrência, com um nível mais alto de desempenho e imersão.
"Para usuários do mercado de massa, a realidade virtual ainda carece de um aplicativo matador além dos jogos", disse Jitesh Ubrani, gerente de pesquisa da IDC, uma empresa de pesquisa de mercado. O iPod tem música e o iPhone tem uma câmera digital, que pode ser usada como Ele é usado como um telefone celular e também fornece um navegador da web.
Analistas, engenheiros e executivos de tecnologia criaram outras maneiras de usar o fone de ouvido de realidade mista da Apple além de jogar, como fazer aulas virtuais de condicionamento físico ou realizar reuniões virtuais com colegas de todo o mundo. Alguns veem isso como uma forma de melhorar a educação, tornando alguns treinamentos mais experimentais. No futuro, pode até ser usado para auxiliar cirurgiões em suas operações.
Muitos na indústria acreditam que ainda há um longo caminho a percorrer antes que todo o potencial da tecnologia possa ser realizado. Sua visão de curto prazo para a realidade mista é que um par de óculos aparentemente comuns pode imergir totalmente uma pessoa em um mundo digital. A tecnologia necessária para tornar isso uma realidade provavelmente ainda levará mais ou menos uma década, incluindo o desenvolvimento de hardware de computação menor e mais eficiente em termos de energia que possa caber dentro de óculos.
Devido a atrasos na produção, o fone de ouvido Mixed Reality da Apple não deve ser produzido em massa até setembro, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto. O conhecido analista da Apple, Ming-Chi Kuo, disse que o dispositivo deve vender cerca de 200.000 a 300.000 unidades em 2023, muito abaixo da produção do primeiro ano de produtos como o iPhone e o Apple Watch.
Kuo também espera que o Luxshare ajude a Apple a produzir um fone de ouvido de realidade mista e planeja produzir uma versão de última geração que deve ser lançada em 2025. Espera-se que a Foxconn, maior montadora de iPhone da Apple, produza uma versão inferior de segunda geração.
Espera-se que o preço do dispositivo chegue a US$ 3.000 (cerca de 20.875 yuans), três vezes o do fone de ouvido mais caro da Meta, o Quest Pro. Mesmo vendendo a preços tão exorbitantes, as margens de lucro do hardware da Apple seriam apertadas, disseram as pessoas.
A Apple também teve que fazer grandes concessões de design, como a bateria externa do dispositivo que pode ser usada na cintura do usuário, disseram as pessoas. É relatado que este novo dispositivo também pode envolver completamente os olhos do usuário como óculos de proteção, de modo que o usuário não possa ver diretamente o ambiente ao redor como óculos comuns.
“Os fones de ouvido de realidade mista não fazem muito sentido para mim como um produto da Apple”, disse Michael Guttenberg, ex-diretor sênior de marketing mundial de produtos da Apple, que saiu em 2016, acrescentando que acha que Cook prefere vender um produto que atrai para o mercado de massa, este fone de ouvido claramente atrairá apenas os entusiastas.
O vice-presidente da Apple, Mike Rockwell, responsável pelo projeto do fone de ouvido, ingressou na Apple em 2015 vindo da empresa de tecnologia de áudio Dolby e começou a formar uma grande equipe. A equipe inicialmente manteve forte independência, operando quase como uma startup, livre para experimentar, disseram ex-funcionários. A equipe construiu vários protótipos de hardware diferentes, incluindo um equipamento gigante que demonstrou as capacidades desejadas do fone de ouvido. Mesmo com as capacidades do dispositivo impressionando os humanos, os membros da equipe perceberam que a tecnologia para produzi-lo ainda era muito limitada.
Uma das primeiras ideias da Apple era conectar sem fio fones de ouvido de realidade mista a estações base para descarregar a computação pesada necessária, disseram alguns ex-funcionários. Mas o então diretor de design em exercício, Jony Ive, se opôs ao design do produto e incentivou a equipe a desenvolver um fone de ouvido autônomo. Ive deixou a Apple em 2019 e permaneceu como consultor externo até deixar o cargo no ano passado.
Em 2019, o antigo gerente de software da Apple, Kim Wallas, foi contratado para ajudar a equipe de Rockwell a mudar seu foco para o lançamento do produto, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto. Com Wallas a bordo, a equipe de fones de ouvido está trabalhando mais de acordo com os padrões e cronogramas de desenvolvimento de produtos da Apple. Desde então, a equipe de Rockwell intensificou os esforços de desenvolvimento e tem operado de forma intensa e de alta pressão, com o objetivo de oferecer um dispositivo elegante e funcional.
Várias vezes ao longo dos últimos anos, a equipe de Rockwell planejou lançar o dispositivo, mas a necessidade de coordenar software e hardware para funcionar adequadamente levou a vários atrasos, disseram vários funcionários que deixaram a empresa e outras pessoas familiarizadas com o assunto.
O suporte a um ecossistema de desenvolvedores será fundamental para o sucesso de um dispositivo de hardware, pois os usuários precisarão baixar esses sistemas e mergulhar neles. Os funcionários da Apple estão tentando desenvolver um "aplicativo matador" para o fone de ouvido e já começaram a trabalhar em um produto semelhante ao Facetime e em uma maneira de portar seu aplicativo móvel para o dispositivo, disseram as pessoas.
Ao revelar um fone de ouvido de realidade mista em sua conferência de desenvolvedores em junho, a Apple estará sinalizando que espera que o evento desperte o interesse do desenvolvedor em criar mais conteúdo para o fone de ouvido. Muitas sessões serão dedicadas ao desenvolvimento de software para o novo dispositivo, disseram pessoas familiarizadas com a programação da conferência. (Cervo Dourado)
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O conteúdo serve apenas de referência e não constitui uma solicitação ou oferta. Não é prestado qualquer aconselhamento em matéria de investimento, fiscal ou jurídica. Consulte a Declaração de exoneração de responsabilidade para obter mais informações sobre os riscos.
O produto head-mounted display da Apple revela: 7 anos de pesquisa e desenvolvimento ainda são imaturos, o preço pode exceder 20.000 yuans e o impulso forçado levanta dúvidas
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①A Apple deve lançar seu tão aguardado fone de ouvido de realidade mista na conferência de desenvolvedores realizada em junho. No entanto, este produto ainda está em fase experimental e é contra a tradição e as regras da Apple lançar produtos imaturos no mercado.
②A aparência do head-mounted display da Apple é semelhante a óculos de esqui, e uma bateria independente precisa ser instalada no bolso do usuário. Esse design complexo também vai contra o conceito minimalista em que a Apple sempre acreditou.
③Muitos investidores questionam: os consumidores estão dispostos a gastar dinheiro e tempo no mundo virtual? Os analistas esperam que os fones de ouvido da Apple decolem muito mais devagar do que coisas como smartphones e smartwatches devido à falta de um aplicativo matador e lutem para atrair consumidores de massa.
④Informados da indústria disseram que a Apple não está mais disposta a esperar, porque leva muito tempo para desenvolver o dispositivo ideal de exibição na cabeça e os concorrentes já começaram a entrar no mercado.
Nas próximas semanas, espera-se que a Apple revele o que pode ser o produto mais experimental e não convencional de sua história, o chamado fone de ouvido de realidade mista que se parece com óculos de esqui e vem com sua própria bateria.
O cronograma de lançamentos da Apple rompe com muitas das tradições e regras da empresa sobre o lançamento de novos produtos que se tornaram o padrão ouro na indústria de tecnologia de consumo. Ao contrário de outros produtos da Apple, o fone de ouvido ainda era experimental quando foi lançado.
A Apple espera que o novo dispositivo decole mais lentamente do que seu smartwatch, o Apple Watch, ou seu smartphone, o iPhone. Passado sete anos em desenvolvimento pela Apple antes de chegar ao mercado, o fone de ouvido de realidade misturada será um dos produtos de consumo mais complexos que qualquer empresa jamais venderá.
O fone de ouvido da Apple combina as tecnologias de realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR) em um único dispositivo, conhecido na indústria como realidade mista. Os usuários que usam o dispositivo, como jogadores, poderão experimentar um mundo virtual por meio de uma tela no fone de ouvido, mas também ver o mundo físico ao seu redor, disseram as pessoas, graças às câmeras externas.
Os engenheiros e executivos da Apple passaram meses preparando uma versão de demonstração do dispositivo para ser exibida na conferência anual de desenvolvedores da Apple em junho. Mas pessoas familiarizadas com a cadeia de suprimentos dizem que a maioria dos clientes não deve receber o fone de ouvido até o outono, no mínimo. Ao mesmo tempo, muitos funcionários e fornecedores da Apple questionaram se o lançamento do dispositivo poderia ser adiado devido aos desafios de integração do dispositivo com o novo software, sua produção e o mercado mais amplo. A Apple ainda pode fazer ajustes na linha do tempo.
A Apple enfrentou uma série de desafios ao trazer provisoriamente esse dispositivo de realidade mista para o mercado, em total contraste com sua prática usual de trazer produtos maduros para o mercado. O preço esperado de $ 3.000 estava fora do alcance de muitos consumidores e a empresa já antecipava problemas de produção. Espera-se que a Apple forneça ao dispositivo uma bateria separada e o instale em um pacote de cintura, um design complexo que também vai contra a filosofia minimalista usual da Apple.
Muitos executivos e analistas de tecnologia acreditam que a Apple investiu tanto dinheiro e recursos no desenvolvimento do fone de ouvido que não está disposta a esperar mais porque levará muito tempo para fabricar o dispositivo desejado e os concorrentes já entraram no mercado.
A Apple lançou o Apple Watch em 2014, e o fone de ouvido de realidade mista é o primeiro grande produto novo da empresa em uma década. O presidente-executivo da Apple, Tim Cook, enfrenta muitos riscos à medida que o dispositivo busca dominar o metaverso, o mundo virtual que as pessoas usam para trabalho ou lazer, mas ainda precisa ser adotado ou compreendido em massa.
Alguns investidores e potenciais futuros parceiros estão cada vez mais céticos: os consumidores estão dispostos a gastar dinheiro e tempo no Metaverso? Eles observaram que muitos dos primeiros usuários ficaram desapontados com o desempenho da tecnologia.
A Meta, empresa controladora do Facebook, tem lutado para manter os usuários engajados e manter as vendas de seu mais recente headset de realidade virtual. A Walt Disney Company fechou a divisão que elaborou a estratégia para o Metaverso. A Microsoft fechou recentemente uma plataforma social de realidade virtual adquirida em 2017 e cortou a equipe que desenvolvia fones de ouvido para projetos militares dos EUA.
Ronnie Abovitz, fundador e ex-presidente-executivo da startup de realidade aumentada Magic Leap, cujas avaliações privadas despencaram nos últimos anos, disse: “A Apple está definitivamente no topo de muitas empresas que estão tentando escalar esta montanha. uma empresa multibilionária, você merece esperar."
Ao longo da história da Apple, os consumidores adotaram a maioria de seus produtos com uma velocidade que arrepiou os céticos. Antes do iPod, o mercado de tocadores de música digital era pequeno. Antes do iPhone, os teclados físicos dos smartphones ainda eram desajeitados. Antes do Apple Watch, os wearables eram decididamente novos e tinham apelo limitado para aqueles fora da indústria de tecnologia. Em cada uma dessas categorias, a entrada da Apple ampliou muito o mercado.
Muitos na indústria esperam que o fone de ouvido de realidade mista da Apple ajude a aumentar o tamanho do mercado geral de bens virtuais. Algumas pessoas que experimentaram o dispositivo da Apple dizem que ele excede em muito as capacidades da concorrência, com um nível mais alto de desempenho e imersão.
"Para usuários do mercado de massa, a realidade virtual ainda carece de um aplicativo matador além dos jogos", disse Jitesh Ubrani, gerente de pesquisa da IDC, uma empresa de pesquisa de mercado. O iPod tem música e o iPhone tem uma câmera digital, que pode ser usada como Ele é usado como um telefone celular e também fornece um navegador da web.
Analistas, engenheiros e executivos de tecnologia criaram outras maneiras de usar o fone de ouvido de realidade mista da Apple além de jogar, como fazer aulas virtuais de condicionamento físico ou realizar reuniões virtuais com colegas de todo o mundo. Alguns veem isso como uma forma de melhorar a educação, tornando alguns treinamentos mais experimentais. No futuro, pode até ser usado para auxiliar cirurgiões em suas operações.
Muitos na indústria acreditam que ainda há um longo caminho a percorrer antes que todo o potencial da tecnologia possa ser realizado. Sua visão de curto prazo para a realidade mista é que um par de óculos aparentemente comuns pode imergir totalmente uma pessoa em um mundo digital. A tecnologia necessária para tornar isso uma realidade provavelmente ainda levará mais ou menos uma década, incluindo o desenvolvimento de hardware de computação menor e mais eficiente em termos de energia que possa caber dentro de óculos.
Devido a atrasos na produção, o fone de ouvido Mixed Reality da Apple não deve ser produzido em massa até setembro, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto. O conhecido analista da Apple, Ming-Chi Kuo, disse que o dispositivo deve vender cerca de 200.000 a 300.000 unidades em 2023, muito abaixo da produção do primeiro ano de produtos como o iPhone e o Apple Watch.
Kuo também espera que o Luxshare ajude a Apple a produzir um fone de ouvido de realidade mista e planeja produzir uma versão de última geração que deve ser lançada em 2025. Espera-se que a Foxconn, maior montadora de iPhone da Apple, produza uma versão inferior de segunda geração.
Espera-se que o preço do dispositivo chegue a US$ 3.000 (cerca de 20.875 yuans), três vezes o do fone de ouvido mais caro da Meta, o Quest Pro. Mesmo vendendo a preços tão exorbitantes, as margens de lucro do hardware da Apple seriam apertadas, disseram as pessoas.
A Apple também teve que fazer grandes concessões de design, como a bateria externa do dispositivo que pode ser usada na cintura do usuário, disseram as pessoas. É relatado que este novo dispositivo também pode envolver completamente os olhos do usuário como óculos de proteção, de modo que o usuário não possa ver diretamente o ambiente ao redor como óculos comuns.
“Os fones de ouvido de realidade mista não fazem muito sentido para mim como um produto da Apple”, disse Michael Guttenberg, ex-diretor sênior de marketing mundial de produtos da Apple, que saiu em 2016, acrescentando que acha que Cook prefere vender um produto que atrai para o mercado de massa, este fone de ouvido claramente atrairá apenas os entusiastas.
O vice-presidente da Apple, Mike Rockwell, responsável pelo projeto do fone de ouvido, ingressou na Apple em 2015 vindo da empresa de tecnologia de áudio Dolby e começou a formar uma grande equipe. A equipe inicialmente manteve forte independência, operando quase como uma startup, livre para experimentar, disseram ex-funcionários. A equipe construiu vários protótipos de hardware diferentes, incluindo um equipamento gigante que demonstrou as capacidades desejadas do fone de ouvido. Mesmo com as capacidades do dispositivo impressionando os humanos, os membros da equipe perceberam que a tecnologia para produzi-lo ainda era muito limitada.
Uma das primeiras ideias da Apple era conectar sem fio fones de ouvido de realidade mista a estações base para descarregar a computação pesada necessária, disseram alguns ex-funcionários. Mas o então diretor de design em exercício, Jony Ive, se opôs ao design do produto e incentivou a equipe a desenvolver um fone de ouvido autônomo. Ive deixou a Apple em 2019 e permaneceu como consultor externo até deixar o cargo no ano passado.
Em 2019, o antigo gerente de software da Apple, Kim Wallas, foi contratado para ajudar a equipe de Rockwell a mudar seu foco para o lançamento do produto, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto. Com Wallas a bordo, a equipe de fones de ouvido está trabalhando mais de acordo com os padrões e cronogramas de desenvolvimento de produtos da Apple. Desde então, a equipe de Rockwell intensificou os esforços de desenvolvimento e tem operado de forma intensa e de alta pressão, com o objetivo de oferecer um dispositivo elegante e funcional.
Várias vezes ao longo dos últimos anos, a equipe de Rockwell planejou lançar o dispositivo, mas a necessidade de coordenar software e hardware para funcionar adequadamente levou a vários atrasos, disseram vários funcionários que deixaram a empresa e outras pessoas familiarizadas com o assunto.
O suporte a um ecossistema de desenvolvedores será fundamental para o sucesso de um dispositivo de hardware, pois os usuários precisarão baixar esses sistemas e mergulhar neles. Os funcionários da Apple estão tentando desenvolver um "aplicativo matador" para o fone de ouvido e já começaram a trabalhar em um produto semelhante ao Facetime e em uma maneira de portar seu aplicativo móvel para o dispositivo, disseram as pessoas.
Ao revelar um fone de ouvido de realidade mista em sua conferência de desenvolvedores em junho, a Apple estará sinalizando que espera que o evento desperte o interesse do desenvolvedor em criar mais conteúdo para o fone de ouvido. Muitas sessões serão dedicadas ao desenvolvimento de software para o novo dispositivo, disseram pessoas familiarizadas com a programação da conferência. (Cervo Dourado)