Оригинальное название: «Открывая эру метавселенной 2.0, Pepsi играет в большую игру! "
В 2021 году быстро стал популярным новый концептуальный термин: метавселенная. Сегодня метавселенная, кажется, взорвалась в небо. По оценкам Bloomberg Intelligence, к 2024 году объем рынка «метавселенной» может увеличиться до 800 миллиардов долларов.
Благосклонность молодежи к Metaverse побуждает все больше и больше компаний присоединяться к соревнованиям на этом треке, и индустрия продуктов питания и напитков не является исключением. Совет по пищевым продуктам заметил, что, продолжая расширять поле метавселенной, Pepsi привлекла больше молодых потребителей. Недавно, после того как в прошлом году компания Pepsi-Cola без сахара возглавила взрыв Pepsi Metaverse, первое иммерсивное цифровое пространство Metaverse от Pepsi также было официально модернизировано и запущено, тем самым открыв эру стратегического планирования Metaverse 2.0.
Пепси Метавселенная
Итак, какие маркетинговые идеи и стратегические цели отражает стратегический план эпохи PepsiCo Metaverse 2.0 и какие ссылки он может дать индустрии продуктов питания и напитков?
1. Соединившись с поколением Z, бренд будет омоложен в Метавселенной
Согласно отчету метавселенной «Новые реальности», опубликованному маркетинговым консалтинговым агентством Wunderman Thompson, 74% респондентов считают, что индустрия продуктов питания и напитков будет затронута.
И это действительно так. В последние годы все больше и больше гигантов продуктов питания и напитков начали писать о «Метавселенной» или внедрять продукты в цифровой мир и превращать продукты в связующее звено между физическим миром и виртуальным миром, предоставляя потребителям захватывающий эффект. Опыт потребления продуктов питания и напитков, или воспользовавшись «Метавселенной», чтобы наверстать упущенное по горячим темам, добиться обратной посадки. Но в целом большинство компаний баловались метавселенной, просто чтобы привлечь внимание молодых пользователей. В этом плане у Pepsi другой подход.
По мнению PepsiCo, молодые люди, являющиеся основной силой потребления, стремятся к самовыражению, неопределенности, погоне за тенденциями и индивидуальностью, и они являются «аборигенами» эпохи метавселенной. По мере того, как мир продолжает меняться, основной силой потребления постепенно становится поколение Z. У них есть сильное желание самовыражения, что совпадает с ресурсами и возможностями, предоставляемыми Метавселенной. Таким образом, на основе точного понимания тенденций омнимедийной + цифровой эпохи PepsiCo решила продолжать расширять метавселенную, чтобы классические бренды могли обновляться и модернизироваться в метавселенной; PepsiCo стимулирует энергичный рост молодых творческих людей. , и всегда резонирует с поколением Z на той же частоте, формируя лучшую эмоциональную связь.
Совет по пищевым продуктам отметил, что первое иммерсивное цифровое пространство метавселенной Pepsi, запущенное на этот раз, адаптировало подрывной игровой процесс виртуально-реального взаимодействия в экологии метавселенной для молодых людей.
Приземлившись в «третьем пространстве будущего», Pepsi собирает любовь как средство реализации; названный виртуальным кумиром первого поколения Pepsi No Sugar, каждый потребитель — это новое поколение Team Pepsi; переворачивание концепции пространства на 360°, собирая замечательные взаимодействия Pepsi ; создавая эксклюзивную «Pepsi Music Live», потребители могут танцевать, держать чашку кока-колы и неограниченное количество доливок, а после танца они могут запустить полноэкранный режим Pepsi Sugar Free, щелкнуть, чтобы разыграть случайные призы...
Пепси Метавселенная
В метавселенной Pepsi многие творческие взаимодействия можно обменять на очки, а также на шанс выиграть счастливый розыгрыш и выиграть интересные подарки, такие как ежемесячная VIP-карта Tencent Video. Продолжайте пробовать, продолжайте получать сюрпризы, чтобы понять прямую тесную связь между потребителями и брендами.
Пепси Метавселенная
Сообщается, что PepsiCo может представить больше партнеров для присоединения к своей метавселенной в будущем и участвовать в интерактивных формах, таких как распространение купонов, что, несомненно, повысит привлекательность коммуникаций PepsiCo с потребителями и инноваций в каналах.
2. Расширение возможностей ассистентов для совместного творчества и игры с молодыми людьми
«Отец современного маркетинга» Филип Котлер однажды сказал, что в эпоху маркетинга 3.0 клиенты — это не только потребители, но и полноценные личности с независимым мышлением и духом. и людей, ориентированных на ценность, и даже потенциальных соавторов вашего бизнеса.
По совпадению, в эпоху метавселенной поколение Z также надеется стать своими собственными супергероями, а не марионетками определенного бренда. Ввиду этого PepsiCo точно уловила «суть» маркетинга Метавселенной и использовала взаимодействие и совместное творчество, чтобы дать потребителям больше «автономии» и «доминирования» и совместного участия в создании «будущего». На самом деле, в прошлом году Pepsi Metaverse предприняла много попыток: например, когда она провела внутренний дебют Metaverse Live House и выпустила первый тематический сингл Metaverse, она пригласила пользователей сети вместе создавать тексты; в пространстве Niandian потребители могут настраивать и подбирать аватары... В мае этого года Pepsi Metaverse планирует запустить «Павильон совместного творчества Pepsi», который не только имеет трансграничные совместные названия, множество предметов совместного творчества NFT, но и поощряет работы, созданные самими потребителями. показаны в этой сцене, и молодые творческие способности действительно движимы любовью к совместному созданию будущего.
Пепси Метавселенная
Продовольственный совет считает, что молодые люди в лице поколения Z являются сегодняшними лидерами потребления в индустрии продуктов питания и напитков.Если вы хотите завоевать их истинное расположение, вы должны не только завоевать их «желудок», но и схватить их «сердце». . Понимая жизненные установки молодого поколения, резонируя с ними и заставляя молодых потребителей придерживаться бренда, PepsiCo уже давно является ценным опытом для повышения влияния бренда и конкурентоспособности, а также сделала его создателем и лидером молодежная культура.Вы можете «играть» с молодежью в любое время и в любом месте.
3. Глубоко взращивая молодежную культуру, Pepsi ведет большую игру
На протяжении всей своей долгой истории Pepsi всегда производила на людей одно и то же впечатление: она всегда идет в ногу со временем, глубоко культивирует молодежную культуру и поддерживает один и тот же частотный резонанс с любовью к молодежи.
По мере того, как потребительский рынок продолжает вовлекаться, от продуктов к каналам, возникает поток однородности. Чтобы лучше завоевать сердца нового поколения потребителей, крупные бренды пытаются найти более удобный и ориентированный на молодых людей способ охватить новые группы потребителей. Рождение концепции метавселенной только что установило новый способ взаимодействия между брендами и потребителями и углубило понимание и познание обеих сторон посредством непрерывного совместного творчества в виртуальном мире, тем самым создавая более тесное личное доменное пространство.
Пепси Метавселенная
Источник видео: Weibo @百森中国
Согласно наблюдению Совета по продуктам питания, обновление первого иммерсивного цифрового пространства метавселенной также дало больше отраслевых сигналов для PepsiCo. Есть признаки того, что PepsiCo использует метавселенную как общую систему для бизнес-плана, пытаясь создать полную экологию метавселенной, давая полную свободу творчеству молодых людей, изменяя множественное самовыражение современных молодых людей, поддерживая нынешнюю жизнеспособность. , здание Бесконечная связь с будущим. Такая стратегическая схема позволит PepsiCo побеждать не только в настоящем, но и в будущем.
4. Резюме
Коммерциализация является движущей силой социального развития, а коммерческие дивиденды, содержащиеся в концепции метавселенной, являются основной движущей силой для крупных брендов, вступающих в игру. Однако структура метавселенной компаний, производящих продукты питания и напитки, не так проста, как можно себе представить. В отличие от сложности и тяжести реальности, Метавселенная полна идеализации и индивидуальности, молодежь охотнее видит в ней истинную самоотверженность бренда и более терпеливое оригинальное содержание, а не только «постоянно кричащую» сцену продаж. Очевидно, что Pepsi установила новый ориентир для маркетинга Metaverse благодаря своей собственной стратегической схеме и более современному выражению личности, а также послужила источником вдохновения для других компаний, производящих продукты питания и напитки, для разработки Metaverse.
Источник изображения: Weibo @百森中国
Источник обложки этой статьи: Weibo @百藏中国
Посмотреть Оригинал
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
Как играть в маркетинг метавселенной, просто посмотрите Pepsi
Источник: Food Board (ID: tyjspb)
Оригинальное название: «Открывая эру метавселенной 2.0, Pepsi играет в большую игру! "
В 2021 году быстро стал популярным новый концептуальный термин: метавселенная. Сегодня метавселенная, кажется, взорвалась в небо. По оценкам Bloomberg Intelligence, к 2024 году объем рынка «метавселенной» может увеличиться до 800 миллиардов долларов.
Благосклонность молодежи к Metaverse побуждает все больше и больше компаний присоединяться к соревнованиям на этом треке, и индустрия продуктов питания и напитков не является исключением. Совет по пищевым продуктам заметил, что, продолжая расширять поле метавселенной, Pepsi привлекла больше молодых потребителей. Недавно, после того как в прошлом году компания Pepsi-Cola без сахара возглавила взрыв Pepsi Metaverse, первое иммерсивное цифровое пространство Metaverse от Pepsi также было официально модернизировано и запущено, тем самым открыв эру стратегического планирования Metaverse 2.0.
Итак, какие маркетинговые идеи и стратегические цели отражает стратегический план эпохи PepsiCo Metaverse 2.0 и какие ссылки он может дать индустрии продуктов питания и напитков?
1. Соединившись с поколением Z, бренд будет омоложен в Метавселенной
Согласно отчету метавселенной «Новые реальности», опубликованному маркетинговым консалтинговым агентством Wunderman Thompson, 74% респондентов считают, что индустрия продуктов питания и напитков будет затронута.
И это действительно так. В последние годы все больше и больше гигантов продуктов питания и напитков начали писать о «Метавселенной» или внедрять продукты в цифровой мир и превращать продукты в связующее звено между физическим миром и виртуальным миром, предоставляя потребителям захватывающий эффект. Опыт потребления продуктов питания и напитков, или воспользовавшись «Метавселенной», чтобы наверстать упущенное по горячим темам, добиться обратной посадки. Но в целом большинство компаний баловались метавселенной, просто чтобы привлечь внимание молодых пользователей. В этом плане у Pepsi другой подход.
По мнению PepsiCo, молодые люди, являющиеся основной силой потребления, стремятся к самовыражению, неопределенности, погоне за тенденциями и индивидуальностью, и они являются «аборигенами» эпохи метавселенной. По мере того, как мир продолжает меняться, основной силой потребления постепенно становится поколение Z. У них есть сильное желание самовыражения, что совпадает с ресурсами и возможностями, предоставляемыми Метавселенной. Таким образом, на основе точного понимания тенденций омнимедийной + цифровой эпохи PepsiCo решила продолжать расширять метавселенную, чтобы классические бренды могли обновляться и модернизироваться в метавселенной; PepsiCo стимулирует энергичный рост молодых творческих людей. , и всегда резонирует с поколением Z на той же частоте, формируя лучшую эмоциональную связь.
2. Комплексное обновление, индивидуальный подрывной геймплей
Совет по пищевым продуктам отметил, что первое иммерсивное цифровое пространство метавселенной Pepsi, запущенное на этот раз, адаптировало подрывной игровой процесс виртуально-реального взаимодействия в экологии метавселенной для молодых людей.
Приземлившись в «третьем пространстве будущего», Pepsi собирает любовь как средство реализации; названный виртуальным кумиром первого поколения Pepsi No Sugar, каждый потребитель — это новое поколение Team Pepsi; переворачивание концепции пространства на 360°, собирая замечательные взаимодействия Pepsi ; создавая эксклюзивную «Pepsi Music Live», потребители могут танцевать, держать чашку кока-колы и неограниченное количество доливок, а после танца они могут запустить полноэкранный режим Pepsi Sugar Free, щелкнуть, чтобы разыграть случайные призы...
В метавселенной Pepsi многие творческие взаимодействия можно обменять на очки, а также на шанс выиграть счастливый розыгрыш и выиграть интересные подарки, такие как ежемесячная VIP-карта Tencent Video. Продолжайте пробовать, продолжайте получать сюрпризы, чтобы понять прямую тесную связь между потребителями и брендами.
Сообщается, что PepsiCo может представить больше партнеров для присоединения к своей метавселенной в будущем и участвовать в интерактивных формах, таких как распространение купонов, что, несомненно, повысит привлекательность коммуникаций PepsiCo с потребителями и инноваций в каналах.
2. Расширение возможностей ассистентов для совместного творчества и игры с молодыми людьми
«Отец современного маркетинга» Филип Котлер однажды сказал, что в эпоху маркетинга 3.0 клиенты — это не только потребители, но и полноценные личности с независимым мышлением и духом. и людей, ориентированных на ценность, и даже потенциальных соавторов вашего бизнеса.
По совпадению, в эпоху метавселенной поколение Z также надеется стать своими собственными супергероями, а не марионетками определенного бренда. Ввиду этого PepsiCo точно уловила «суть» маркетинга Метавселенной и использовала взаимодействие и совместное творчество, чтобы дать потребителям больше «автономии» и «доминирования» и совместного участия в создании «будущего». На самом деле, в прошлом году Pepsi Metaverse предприняла много попыток: например, когда она провела внутренний дебют Metaverse Live House и выпустила первый тематический сингл Metaverse, она пригласила пользователей сети вместе создавать тексты; в пространстве Niandian потребители могут настраивать и подбирать аватары... В мае этого года Pepsi Metaverse планирует запустить «Павильон совместного творчества Pepsi», который не только имеет трансграничные совместные названия, множество предметов совместного творчества NFT, но и поощряет работы, созданные самими потребителями. показаны в этой сцене, и молодые творческие способности действительно движимы любовью к совместному созданию будущего.
Продовольственный совет считает, что молодые люди в лице поколения Z являются сегодняшними лидерами потребления в индустрии продуктов питания и напитков.Если вы хотите завоевать их истинное расположение, вы должны не только завоевать их «желудок», но и схватить их «сердце». . Понимая жизненные установки молодого поколения, резонируя с ними и заставляя молодых потребителей придерживаться бренда, PepsiCo уже давно является ценным опытом для повышения влияния бренда и конкурентоспособности, а также сделала его создателем и лидером молодежная культура.Вы можете «играть» с молодежью в любое время и в любом месте.
3. Глубоко взращивая молодежную культуру, Pepsi ведет большую игру
На протяжении всей своей долгой истории Pepsi всегда производила на людей одно и то же впечатление: она всегда идет в ногу со временем, глубоко культивирует молодежную культуру и поддерживает один и тот же частотный резонанс с любовью к молодежи.
По мере того, как потребительский рынок продолжает вовлекаться, от продуктов к каналам, возникает поток однородности. Чтобы лучше завоевать сердца нового поколения потребителей, крупные бренды пытаются найти более удобный и ориентированный на молодых людей способ охватить новые группы потребителей. Рождение концепции метавселенной только что установило новый способ взаимодействия между брендами и потребителями и углубило понимание и познание обеих сторон посредством непрерывного совместного творчества в виртуальном мире, тем самым создавая более тесное личное доменное пространство.
Пепси Метавселенная
Источник видео: Weibo @百森中国
Согласно наблюдению Совета по продуктам питания, обновление первого иммерсивного цифрового пространства метавселенной также дало больше отраслевых сигналов для PepsiCo. Есть признаки того, что PepsiCo использует метавселенную как общую систему для бизнес-плана, пытаясь создать полную экологию метавселенной, давая полную свободу творчеству молодых людей, изменяя множественное самовыражение современных молодых людей, поддерживая нынешнюю жизнеспособность. , здание Бесконечная связь с будущим. Такая стратегическая схема позволит PepsiCo побеждать не только в настоящем, но и в будущем.
4. Резюме
Коммерциализация является движущей силой социального развития, а коммерческие дивиденды, содержащиеся в концепции метавселенной, являются основной движущей силой для крупных брендов, вступающих в игру. Однако структура метавселенной компаний, производящих продукты питания и напитки, не так проста, как можно себе представить. В отличие от сложности и тяжести реальности, Метавселенная полна идеализации и индивидуальности, молодежь охотнее видит в ней истинную самоотверженность бренда и более терпеливое оригинальное содержание, а не только «постоянно кричащую» сцену продаж. Очевидно, что Pepsi установила новый ориентир для маркетинга Metaverse благодаря своей собственной стратегической схеме и более современному выражению личности, а также послужила источником вдохновения для других компаний, производящих продукты питания и напитки, для разработки Metaverse.
Источник изображения: Weibo @百森中国
Источник обложки этой статьи: Weibo @百藏中国