Дисплей Apple с головным креплением показывает: 7 лет исследований и разработок еще незрелые, цена может превысить 20 000 юаней, а принудительный толчок вызывает сомнения
Источник изображения: сгенерировано инструментом Unbounded AI
Сосредоточиться на:
① Ожидается, что Apple выпустит свою долгожданную гарнитуру смешанной реальности на конференции разработчиков в июне, однако этот продукт все еще находится на экспериментальной стадии, и выведение на рынок незрелых продуктов противоречит традициям и правилам Apple.
②Внешний вид наголовного дисплея Apple похож на лыжные очки, а в карман пользователя необходимо установить независимый аккумулятор.Такой сложный дизайн также противоречит минималистской концепции, в которую всегда верила Apple.
③Многие инвесторы задаются вопросом: готовы ли потребители тратить деньги и время в виртуальном мире? Аналитики ожидают, что гарнитуры Apple будут развиваться намного медленнее, чем такие вещи, как смартфоны и умные часы, из-за отсутствия приложения-убийцы и изо всех сил пытаются привлечь массовых потребителей.
④Инсайдеры отрасли заявили, что Apple больше не желает ждать, потому что разработка идеального устройства с головным дисплеем занимает слишком много времени, а конкуренты уже начали выходить на рынок.
Ожидается, что в ближайшие недели Apple представит, возможно, самый экспериментальный и нетрадиционный продукт в своей истории, так называемую гарнитуру Mixed-Reality, которая выглядит как лыжные очки и поставляется с собственным аккумулятором.
График запуска Apple нарушает многие традиции и правила компании в отношении запуска новых продуктов, которые стали золотым стандартом в индустрии потребительских технологий. В отличие от других продуктов Apple, гарнитура на момент дебюта все еще была экспериментальной.
Apple ожидает, что новое устройство будет развиваться медленнее, чем умные часы Apple Watch или смартфон iPhone. Apple потратила семь лет на разработку, прежде чем выйти на рынок, гарнитура смешанной реальности станет одним из самых сложных потребительских продуктов, которые когда-либо продавала любая компания.
Гарнитура Apple сочетает в себе технологии дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) в одном устройстве, известном в отрасли как смешанная реальность. Пользователи, которые носят устройство, например геймеры, смогут познавать виртуальный мир через экран гарнитуры, а также видеть физический мир вокруг себя, по словам людей, благодаря внешним камерам.
Инженеры и руководители Apple потратили месяцы на подготовку демо-версии устройства, которое будет представлено на ежегодной конференции разработчиков Apple в июне. Но люди, знакомые с цепочкой поставок, говорят, что большинство клиентов не получат гарнитуру до этой осени. В то же время многие сотрудники и поставщики Apple задаются вопросом, можно ли отложить запуск устройства, учитывая проблемы интеграции устройства с новым программным обеспечением, его производства и более широкого рынка. Apple все еще может внести коррективы в график.
Apple столкнулась с рядом проблем, когда предварительно выводила на рынок это устройство смешанной реальности, что резко контрастировало с ее обычной практикой вывода на рынок зрелых продуктов. Ожидаемая цена в 3000 долларов была недоступна для многих потребителей, и компания уже ожидала производственных проблем. Ожидается, что Apple снабдит устройство отдельной батареей и установит его в поясную сумку, сложная конструкция, которая также противоречит обычной минималистской философии Apple.
Многие руководители и технические аналитики считают, что Apple вложила столько денег и ресурсов в разработку гарнитуры, что не желает больше ждать, потому что производство желаемого устройства займет слишком много времени, а конкуренты уже вышли на рынок.
Apple выпустила Apple Watch в 2014 году, и гарнитура смешанной реальности стала первым крупным новым продуктом компании за десятилетие. Генеральный директор Apple Тим Кук сталкивается с большим риском, поскольку устройство стремится доминировать в метавселенной, виртуальном мире, который люди используют для работы или отдыха, но оно еще не получило массового принятия или понимания.
Некоторые инвесторы и потенциальные будущие партнеры все больше сомневаются: готовы ли потребители тратить деньги и время на Метавселенную? Они отметили, что многие первые пользователи были разочарованы производительностью технологии.
Материнская компания Facebook Meta изо всех сил пыталась удержать пользователей и поддерживать продажи своей последней гарнитуры виртуальной реальности. Компания Уолта Диснея закрыла подразделение, разрабатывавшее стратегию Метавселенной. Microsoft недавно закрыла платформу социальной виртуальной реальности, которую она приобрела в 2017 году, и сократила команду, которая разрабатывала гарнитуры для военных проектов США.
Ронни Абовиц, основатель и бывший исполнительный директор стартапа дополненной реальности Magic Leap, чьи частные оценки резко упали в последние годы, сказал: «Apple определенно находится на вершине многих компаний, которые пытаются взобраться на эту гору. многотриллионная компания, вы заслуживаете того, чтобы подождать».
На протяжении всей истории Apple потребители принимали большинство ее продуктов с такой скоростью, что скептики становились равнодушными. До появления iPod рынок цифровых музыкальных плееров был небольшим. До появления iPhone физические клавиатуры на смартфонах были неуклюжими. До появления Apple Watch носимые устройства были определенно новыми и имели ограниченную привлекательность для тех, кто не связан с технологической отраслью. В каждой из этих категорий выход Apple значительно расширил рынок.
Многие в отрасли ожидают, что гарнитура Apple со смешанной реальностью поможет увеличить общий объем рынка виртуальных товаров. Некоторые люди, которые пробовали устройство Apple, говорят, что оно намного превосходит возможности конкурентов, с более высоким уровнем производительности и погружения.
"Для массовых пользователей виртуальной реальности по-прежнему не хватает приложения-убийцы, помимо игр, — говорит Джитеш Убрани, менеджер по исследованиям IDC, исследовательской фирмы. — В iPod есть музыка, а в iPhone есть цифровая камера, которую можно использовать как Он используется в качестве мобильного телефона, а также предоставляет веб-браузер.
Аналитики, инженеры и технические руководители придумали другие способы использования гарнитуры смешанной реальности Apple помимо игр, например, для занятий виртуальным фитнесом или проведения виртуальных встреч с коллегами по всему миру. Некоторые видят в этом способ улучшить образование, сделав часть обучения более экспериментальным. В будущем его можно будет использовать даже для помощи хирургам в их операциях.
Многие в отрасли считают, что до полного раскрытия потенциала технологии еще далеко. Их краткосрочное видение смешанной реальности заключается в том, что пара, казалось бы, обычных очков может полностью погрузить человека в цифровой мир. Технологии, необходимые для того, чтобы воплотить это в жизнь, вероятно, появятся еще через десять лет или около того, включая разработку более компактного, более энергоэффективного вычислительного оборудования, которое можно было бы поместить в очки.
По словам людей, знакомых с этим вопросом, из-за задержек с производством гарнитура Apple Mixed Reality не будет запущена в массовое производство до сентября. Известный аналитик Apple Минг-Чи Куо сказал, что в 2023 году ожидается отгрузка от 200 000 до 300 000 устройств, что намного меньше, чем в первый год выпуска таких продуктов, как iPhone и Apple Watch.
Куо также ожидает, что Luxshare поможет Apple создать гарнитуру смешанной реальности и планирует выпустить высококачественную версию следующего поколения, выпуск которой ожидается в 2025 году. Ожидается, что Foxconn, крупнейший сборщик iPhone от Apple, выпустит младшую версию второго поколения.
Ожидается, что цена устройства составит 3000 долларов (около 20 875 юаней), что в три раза больше, чем у самой дорогой гарнитуры Meta, Quest Pro. По словам людей, даже продажа по таким непомерным ценам будет означать, что прибыль Apple от аппаратного обеспечения будет ограничена.
По словам людей, Apple также пришлось пойти на серьезные компромиссы в дизайне, такие как внешний аккумулятор устройства, который можно носить на талии. Сообщается, что это новое устройство также может полностью закрывать глаза пользователя, как очки, так что пользователь не может напрямую видеть окружающую среду, как обычные очки.
«Гарнитуры смешанной реальности не представляют для меня большого смысла как продукт Apple», — сказал Майкл Гуттенберг, бывший старший директор Apple по мировому маркетингу продуктов, который ушел в 2016 году, добавив, что, по его мнению, Кук предпочитает продавать продукт, который нравится. на массовый рынок эта гарнитура явно рассчитана только на энтузиастов.
Вице-президент Apple Майк Роквелл, который отвечал за проект гарнитуры, пришел в Apple в 2015 году из компании, занимающейся аудиотехнологиями, Dolby, и начал создавать огромную команду. По словам бывших сотрудников, команда изначально сохраняла сильную независимость, работая почти как стартап, свободный от экспериментов. Команда построила несколько различных прототипов оборудования, в том числе гигантскую установку, которая продемонстрировала желаемые возможности гарнитуры. Несмотря на то, что возможности устройства впечатляли людей, члены команды поняли, что технология для его создания все еще сильно ограничена.
По словам некоторых бывших сотрудников, одной из первых идей Apple было беспроводное подключение гарнитур смешанной реальности к базовым станциям, чтобы разгрузить требуемые тяжелые вычисления. Но тогдашний главный дизайнер Джони Айв возражал против дизайна продукта и призвал команду разработать автономную гарнитуру. Айв покинул Apple в 2019 году и оставался внешним консультантом, пока не ушел в отставку в прошлом году.
По словам людей, знакомых с этим вопросом, в 2019 году давний менеджер по программному обеспечению Apple Ким Валлас был приглашен, чтобы помочь команде Роквелла сфокусироваться на запуске продукта. С Валласом на борту команда разработчиков гарнитуры работает в большей степени в соответствии со стандартами и сроками разработки продуктов Apple. С тех пор команда Rockwell активизировала усилия по разработке и работала в интенсивной и напряженной манере, стремясь создать гладкое и функциональное устройство.
Несколько раз за последние несколько лет команда Rockwell планировала выпустить устройство, но необходимость согласования программного и аппаратного обеспечения для правильной работы приводила к нескольким задержкам, говорят несколько уволенных сотрудников и другие люди, знакомые с этим вопросом.
Поддержка экосистемы разработчиков будет иметь решающее значение для успеха аппаратного устройства, поскольку пользователям необходимо будет загрузить такие системы и погрузиться в них. По словам людей, сотрудники Apple пытаются разработать «убойное приложение» для гарнитуры и уже начали работу над продуктом, подобным Facetime, и над способом переноса своего мобильного приложения на устройство.
Представляя гарнитуру смешанной реальности на своей конференции разработчиков в июне, Apple даст понять, что надеется, что это событие вызовет интерес разработчиков к созданию большего количества контента для гарнитуры. Многие сессии будут посвящены разработке программного обеспечения для нового устройства, рассказали люди, знакомые с расписанием конференции. (Золотой олень)
Посмотреть Оригинал
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
Дисплей Apple с головным креплением показывает: 7 лет исследований и разработок еще незрелые, цена может превысить 20 000 юаней, а принудительный толчок вызывает сомнения
Сосредоточиться на:
① Ожидается, что Apple выпустит свою долгожданную гарнитуру смешанной реальности на конференции разработчиков в июне, однако этот продукт все еще находится на экспериментальной стадии, и выведение на рынок незрелых продуктов противоречит традициям и правилам Apple.
②Внешний вид наголовного дисплея Apple похож на лыжные очки, а в карман пользователя необходимо установить независимый аккумулятор.Такой сложный дизайн также противоречит минималистской концепции, в которую всегда верила Apple.
③Многие инвесторы задаются вопросом: готовы ли потребители тратить деньги и время в виртуальном мире? Аналитики ожидают, что гарнитуры Apple будут развиваться намного медленнее, чем такие вещи, как смартфоны и умные часы, из-за отсутствия приложения-убийцы и изо всех сил пытаются привлечь массовых потребителей.
④Инсайдеры отрасли заявили, что Apple больше не желает ждать, потому что разработка идеального устройства с головным дисплеем занимает слишком много времени, а конкуренты уже начали выходить на рынок.
Ожидается, что в ближайшие недели Apple представит, возможно, самый экспериментальный и нетрадиционный продукт в своей истории, так называемую гарнитуру Mixed-Reality, которая выглядит как лыжные очки и поставляется с собственным аккумулятором.
График запуска Apple нарушает многие традиции и правила компании в отношении запуска новых продуктов, которые стали золотым стандартом в индустрии потребительских технологий. В отличие от других продуктов Apple, гарнитура на момент дебюта все еще была экспериментальной.
Apple ожидает, что новое устройство будет развиваться медленнее, чем умные часы Apple Watch или смартфон iPhone. Apple потратила семь лет на разработку, прежде чем выйти на рынок, гарнитура смешанной реальности станет одним из самых сложных потребительских продуктов, которые когда-либо продавала любая компания.
Гарнитура Apple сочетает в себе технологии дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) в одном устройстве, известном в отрасли как смешанная реальность. Пользователи, которые носят устройство, например геймеры, смогут познавать виртуальный мир через экран гарнитуры, а также видеть физический мир вокруг себя, по словам людей, благодаря внешним камерам.
Инженеры и руководители Apple потратили месяцы на подготовку демо-версии устройства, которое будет представлено на ежегодной конференции разработчиков Apple в июне. Но люди, знакомые с цепочкой поставок, говорят, что большинство клиентов не получат гарнитуру до этой осени. В то же время многие сотрудники и поставщики Apple задаются вопросом, можно ли отложить запуск устройства, учитывая проблемы интеграции устройства с новым программным обеспечением, его производства и более широкого рынка. Apple все еще может внести коррективы в график.
Apple столкнулась с рядом проблем, когда предварительно выводила на рынок это устройство смешанной реальности, что резко контрастировало с ее обычной практикой вывода на рынок зрелых продуктов. Ожидаемая цена в 3000 долларов была недоступна для многих потребителей, и компания уже ожидала производственных проблем. Ожидается, что Apple снабдит устройство отдельной батареей и установит его в поясную сумку, сложная конструкция, которая также противоречит обычной минималистской философии Apple.
Многие руководители и технические аналитики считают, что Apple вложила столько денег и ресурсов в разработку гарнитуры, что не желает больше ждать, потому что производство желаемого устройства займет слишком много времени, а конкуренты уже вышли на рынок.
Apple выпустила Apple Watch в 2014 году, и гарнитура смешанной реальности стала первым крупным новым продуктом компании за десятилетие. Генеральный директор Apple Тим Кук сталкивается с большим риском, поскольку устройство стремится доминировать в метавселенной, виртуальном мире, который люди используют для работы или отдыха, но оно еще не получило массового принятия или понимания.
Некоторые инвесторы и потенциальные будущие партнеры все больше сомневаются: готовы ли потребители тратить деньги и время на Метавселенную? Они отметили, что многие первые пользователи были разочарованы производительностью технологии.
Материнская компания Facebook Meta изо всех сил пыталась удержать пользователей и поддерживать продажи своей последней гарнитуры виртуальной реальности. Компания Уолта Диснея закрыла подразделение, разрабатывавшее стратегию Метавселенной. Microsoft недавно закрыла платформу социальной виртуальной реальности, которую она приобрела в 2017 году, и сократила команду, которая разрабатывала гарнитуры для военных проектов США.
Ронни Абовиц, основатель и бывший исполнительный директор стартапа дополненной реальности Magic Leap, чьи частные оценки резко упали в последние годы, сказал: «Apple определенно находится на вершине многих компаний, которые пытаются взобраться на эту гору. многотриллионная компания, вы заслуживаете того, чтобы подождать».
На протяжении всей истории Apple потребители принимали большинство ее продуктов с такой скоростью, что скептики становились равнодушными. До появления iPod рынок цифровых музыкальных плееров был небольшим. До появления iPhone физические клавиатуры на смартфонах были неуклюжими. До появления Apple Watch носимые устройства были определенно новыми и имели ограниченную привлекательность для тех, кто не связан с технологической отраслью. В каждой из этих категорий выход Apple значительно расширил рынок.
Многие в отрасли ожидают, что гарнитура Apple со смешанной реальностью поможет увеличить общий объем рынка виртуальных товаров. Некоторые люди, которые пробовали устройство Apple, говорят, что оно намного превосходит возможности конкурентов, с более высоким уровнем производительности и погружения.
"Для массовых пользователей виртуальной реальности по-прежнему не хватает приложения-убийцы, помимо игр, — говорит Джитеш Убрани, менеджер по исследованиям IDC, исследовательской фирмы. — В iPod есть музыка, а в iPhone есть цифровая камера, которую можно использовать как Он используется в качестве мобильного телефона, а также предоставляет веб-браузер.
Аналитики, инженеры и технические руководители придумали другие способы использования гарнитуры смешанной реальности Apple помимо игр, например, для занятий виртуальным фитнесом или проведения виртуальных встреч с коллегами по всему миру. Некоторые видят в этом способ улучшить образование, сделав часть обучения более экспериментальным. В будущем его можно будет использовать даже для помощи хирургам в их операциях.
Многие в отрасли считают, что до полного раскрытия потенциала технологии еще далеко. Их краткосрочное видение смешанной реальности заключается в том, что пара, казалось бы, обычных очков может полностью погрузить человека в цифровой мир. Технологии, необходимые для того, чтобы воплотить это в жизнь, вероятно, появятся еще через десять лет или около того, включая разработку более компактного, более энергоэффективного вычислительного оборудования, которое можно было бы поместить в очки.
По словам людей, знакомых с этим вопросом, из-за задержек с производством гарнитура Apple Mixed Reality не будет запущена в массовое производство до сентября. Известный аналитик Apple Минг-Чи Куо сказал, что в 2023 году ожидается отгрузка от 200 000 до 300 000 устройств, что намного меньше, чем в первый год выпуска таких продуктов, как iPhone и Apple Watch.
Куо также ожидает, что Luxshare поможет Apple создать гарнитуру смешанной реальности и планирует выпустить высококачественную версию следующего поколения, выпуск которой ожидается в 2025 году. Ожидается, что Foxconn, крупнейший сборщик iPhone от Apple, выпустит младшую версию второго поколения.
Ожидается, что цена устройства составит 3000 долларов (около 20 875 юаней), что в три раза больше, чем у самой дорогой гарнитуры Meta, Quest Pro. По словам людей, даже продажа по таким непомерным ценам будет означать, что прибыль Apple от аппаратного обеспечения будет ограничена.
По словам людей, Apple также пришлось пойти на серьезные компромиссы в дизайне, такие как внешний аккумулятор устройства, который можно носить на талии. Сообщается, что это новое устройство также может полностью закрывать глаза пользователя, как очки, так что пользователь не может напрямую видеть окружающую среду, как обычные очки.
«Гарнитуры смешанной реальности не представляют для меня большого смысла как продукт Apple», — сказал Майкл Гуттенберг, бывший старший директор Apple по мировому маркетингу продуктов, который ушел в 2016 году, добавив, что, по его мнению, Кук предпочитает продавать продукт, который нравится. на массовый рынок эта гарнитура явно рассчитана только на энтузиастов.
Вице-президент Apple Майк Роквелл, который отвечал за проект гарнитуры, пришел в Apple в 2015 году из компании, занимающейся аудиотехнологиями, Dolby, и начал создавать огромную команду. По словам бывших сотрудников, команда изначально сохраняла сильную независимость, работая почти как стартап, свободный от экспериментов. Команда построила несколько различных прототипов оборудования, в том числе гигантскую установку, которая продемонстрировала желаемые возможности гарнитуры. Несмотря на то, что возможности устройства впечатляли людей, члены команды поняли, что технология для его создания все еще сильно ограничена.
По словам некоторых бывших сотрудников, одной из первых идей Apple было беспроводное подключение гарнитур смешанной реальности к базовым станциям, чтобы разгрузить требуемые тяжелые вычисления. Но тогдашний главный дизайнер Джони Айв возражал против дизайна продукта и призвал команду разработать автономную гарнитуру. Айв покинул Apple в 2019 году и оставался внешним консультантом, пока не ушел в отставку в прошлом году.
По словам людей, знакомых с этим вопросом, в 2019 году давний менеджер по программному обеспечению Apple Ким Валлас был приглашен, чтобы помочь команде Роквелла сфокусироваться на запуске продукта. С Валласом на борту команда разработчиков гарнитуры работает в большей степени в соответствии со стандартами и сроками разработки продуктов Apple. С тех пор команда Rockwell активизировала усилия по разработке и работала в интенсивной и напряженной манере, стремясь создать гладкое и функциональное устройство.
Несколько раз за последние несколько лет команда Rockwell планировала выпустить устройство, но необходимость согласования программного и аппаратного обеспечения для правильной работы приводила к нескольким задержкам, говорят несколько уволенных сотрудников и другие люди, знакомые с этим вопросом.
Поддержка экосистемы разработчиков будет иметь решающее значение для успеха аппаратного устройства, поскольку пользователям необходимо будет загрузить такие системы и погрузиться в них. По словам людей, сотрудники Apple пытаются разработать «убойное приложение» для гарнитуры и уже начали работу над продуктом, подобным Facetime, и над способом переноса своего мобильного приложения на устройство.
Представляя гарнитуру смешанной реальности на своей конференции разработчиков в июне, Apple даст понять, что надеется, что это событие вызовет интерес разработчиков к созданию большего количества контента для гарнитуры. Многие сессии будут посвящены разработке программного обеспечения для нового устройства, рассказали люди, знакомые с расписанием конференции. (Золотой олень)