Автор: Ли Цзинь, соучредитель и генеральный партнер фонда Variant, перевод: Golden Finance 0x25
Десять лет назад Linkin Park была крупнейшей группой в мире — или, по крайней мере, самой популярной музыкальной группой на Facebook, с 56 миллионами подписчиков и 58 миллионами лайков. Facebook является де-факто целевой страницей Linkin Park; они использовали ее не только для объявления музыкальных релизов и дат концертов, но и для анонса видеоигры 2013 года.
Затем Facebook изменил свой алгоритм, как это часто бывает, чтобы максимизировать показатели, которые приносят ему более высокий доход. По словам гитариста Майка Шиноды, Facebook сказал группе: «Каждый раз, когда вы хотите опубликовать и охватить 100% своих поклонников, это стоит эквивалент рекламы Суперкубка».
Алгоритмы стоят между художником и аудиторией.
Но Facebook и другие платформы социальных сетей web2 явно пришли в упадок из-за настроек алгоритмов и стратегий извлечения монеты. Появление web3 означает, что ценность больше не должна накапливаться в первую очередь посредниками в социальных сетях, основной целью которых является облегчение связей. В социальных сетях web3 больше ценности будет распределяться между пользователями и теми, кто вносит контент, который в первую очередь делает сеть ценной.
**Что такое социальная сеть web3? **
В декабре прошлого года, когда я заглядывал в 2023 год, я предсказал, что децентрализованные социальные сети станут «следующей большой вещью». Эти платформы могут работать по-разному, но у них есть некоторые общие характеристики, включая устойчивость к цензуре и контроль пользователей над данными.
Web3 Social косвенно использует технологию блокчейна и токенизацию, что отличает ее от федеративных моделей и других форм децентрализации. В то время как социальная бизнес-модель web2 фактически требует сбора пользовательских данных для увеличения дохода от рекламы и подписки, социальная сеть web3 может свести к минимуму или даже полностью исключить нарушение работы платформы. В социальной сети web3 цель состоит в том, чтобы связать пользователей и привлечь разработчиков, а затем максимально уйти с дороги.
В феврале я имел удовольствие провести в Twitter Spaces дискуссию с основателем Lens Protocol, протоколом социального графа web3 Стани Кулеховым и пользователями Lens, о том, как они побеждают традиционные социальные сети.
Для непосвященных Lens описывает себя как «открытый социальный граф, принадлежащий пользователю, к которому может подключиться любое приложение». На практике это означает, что вы не создаете профиль конфигурации — вы создаете себя как NFT. Точно так же все ваши отношения с подписчиками и контент представлены в виде NFT. Весь социальный граф находится в сети, включая отписку от кого-либо путем сжигания NFT.
Сторонние разработчики создали десятки приложений поверх Lens Protocol, в том числе приложение для социальных сетей Lenster, платформу для обмена видео Lenstube и Phaver, кураторское приложение, которое сочетает в себе элементы списков Yelp, Pinterest и Amazon.
Определите три характеристики социального взаимодействия в Интернете
С точки зрения создателя, Panellist определяет три характеристики социальной сети web3.
** Во-первых, это безплатформенность. ** Без платформы никакая третья сторона не владеет контентом, который вы создаете. Вместо этого вы создаете его и владеете им. Кроме того, социальная сеть web3 также устойчива к цензуре, что означает, что платформа не может удалять или ограничивать отношения.
Это был факт, и даже Стани к нему привыкла. Вспоминая разногласия с другими в Lens, Стани сказал, что его единственным выходом было уничтожить NFT и отписаться: «Это был действительно мощный момент, потому что вы действительно поняли, что эти профили принадлежат пользователю».
Во-вторых, социальные данные web3 переносимы. Как обнаружил Шинода, отношения со своей аудиторией контролируются не Linkin Park, а Facebook. Однако у Web3 есть преимущество: он использует кошельки, которые создают прямую связь между пользователями и создателями, поэтому вам не нужно постоянно восстанавливать свою фан-базу; даже если социальные протоколы исчезнут, кошельки останутся.
Конечным результатом является то, что ни подписчики, ни создатели не привязаны к одной платформе. Генеральный директор XMTP Labs Шейн Мак сказал, что он был вдохновлен на создание XMTP Labs, компании, которая разработала протокол для обмена сообщениями web3, чтобы избежать сбоев в работе web2, которые постигли Linkin Park. «Это происходит каждый раз, когда вы создаете аудиторию на web2, а затем вы просто продолжаете создавать новую аудиторию, а затем снова и снова теряете доступ к этой аудитории», — сказал он. «Я думаю, что здесь произошел фундаментальный сдвиг в парадигме, и сейчас вы говорите, что если вам нужно использовать одно приложение для доступа к вашим разговорам, вашей сети или вашим отношениям, у вас на самом деле нет той аудитории. ."
В-третьих, поскольку это web3, его можно компоновать. Точно так же, как DeFi извлекает выгоду из денежных блоков Lego, социальные протоколы web3 приобретают ценность и полезность благодаря приложениям, построенным на основе децентрализованных социальных примитивов. «Это напоминает всех стэнфордских детей, создающих приложения на Facebook», — говорит создатель видео Крис Комри. более удобны для компоновки, потому что они оптимизированы для совместной работы. (См. статью Джесси 2019 года «Прошлое, настоящее, будущее: от кооперативов к криптосетям».)
Результаты лучше для авторов и их поклонников
Эти комбинированные функции создают новые возможности для монетизации.
Первое, о чем мы уже знаем: предметы коллекционирования NFT. Например, Шинода запустил микстейп NFT для своего проекта Ziggurats на Tezos в 2021 году. Например, NFT позволяют музыкантам отказываться от процессов записи и гастролей, направленных на истощение их средств. Продавая напрямую фанатам и перераспределяя гонорары, артисты получают больше прибыли от своего потока доходов.
Объектив идет еще дальше, превращая каждый пост в коллекцию. Подписчикам, которые решили подписаться/собрать/и т. д., платят так же, как фанатам на Patreon, за вычетом 5-12% комиссии платформы и комиссии за обработку за транзакцию (криптовалюта, а не кредитная карта).
Кроме того, не только создатели могут зарабатывать деньги, но и кураторы**. Делая репост (или «зеркалирование») постов, собранных позже, вы можете получать некоторый доход вместе с художником. Это немного похоже на ссылки со скидками, когда сайты добавляют на свои страницы обратные ссылки на Amazon и других розничных продавцов — когда кто-то нажимает на ссылку и покупает товар, сайт получает небольшую долю от продажи.
Те, кто использует протокол, могут сами создавать инструменты, повышающие монетизацию. Например, Amplicata помогает пользователям получать вознаграждение за зеркалирование, связывая их с рекламодателями. Компонуемость также означает, что нет необходимости ограничивать доход каким-то одним приложением. Контент, созданный в одном приложении Lens, можно использовать в другом месте, что позволяет распределять доходы между приложениями.
Конечным результатом социальных сетей web3 является большая вероятность успеха, поскольку у создателей теперь есть инструменты для монетизации небольших фан-баз.
Марлоу Бретт, глава NFT Phaver, сказал: «[Звукозаписывающие компании] выбирают кого-то с определенной внешностью или определенным человеком и продвигают их, а все другие артисты, которые могут не соответствовать этому определенному стандарту, будут маргинализированы», цитируя недавний A общение с музыкантами с помощью Lens. «И я думаю, что художники открывают для себя, по крайней мере, с точки зрения того, что они говорят, что есть возможность быть полностью подлинными и полностью самими собой».
Другими словами, авторы могут ориентироваться на более сегментированную аудиторию, потому что им не нужно обращаться к посредникам, чтобы охватить более крупную и однородную аудиторию.
Это естественный результат моего аргумента «100 поклонников» в 2020 году, когда я написал, что «глобальная популярность социальных платформ, таких как Facebook и YouTube, внедрение модели влияния и появление новых инструментов для авторов изменили планку успеха. Я считаю, что создателям нужно собрать только 100 настоящих поклонников, а не 1000, и они платят 1000 долларов в год вместо 100 долларов. Сегодня создатели могут эффективно перейти от большего количества зарабатывать больше денег с меньшим количеством поклонников».
Хотя этот аргумент по-прежнему применим к платформе web2, он лучше подходит для Lens, который оптимизирует взаимодействие пользователя и создателя, а не монетизацию платформы.
ЗАДАЧА ОСТАЕТСЯ
В то время как многие пользователи Lens по понятным причинам в восторге от возможностей, которые предоставляет социальная сеть web3, Lens необходимо решить несколько насущных проблем, чтобы выжить и процветать.
Первый — это вопрос, который мучает многие децентрализованные сети: «Когда будут выпущены монеты?» По слухам, аирдроп побудил некоторых начать использовать протокол способами, которые не добавляют ценности, но на самом деле делают сеть менее привлекательной для других пользователей. Сегодня приложения на базе Lens изобилуют спамом и активностью ботов, а также низкокачественным взаимодействием с аирдропперами. Учитывая зависимость социальных сетей от путей, это «сетевое загрязнение» ставит под угрозу дальнейший рост и жизнеспособность Lens.
Во-вторых, хотя я и обсудил некоторые недостатки существующих социальных платформ, у них есть одна вещь, которой нет у социальных платформ Web3: большие базы пользователей. Чтобы превзойти традиционную сеть, социальные сети web3 должны захватывать уникальные ракурсы, невозможные на платформах web2. Монетизация авторов, будь то с помощью NFT или других методов, является убедительным ценностным предложением, но социальная сеть web3 также должна быть ориентирована на предоставление дифференцированного опыта для обычных пользователей, а не только для создателей. Это может означать использование финансового подхода или подхода, ориентированного на активы, что позволяет пользователям получать прибыль от своей деятельности в сети.
Посмотреть Оригинал
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
_iant Fund Lianchuang: взгляд на социальную сеть Web3 из Lens Protocol
Автор: Ли Цзинь, соучредитель и генеральный партнер фонда Variant, перевод: Golden Finance 0x25
Десять лет назад Linkin Park была крупнейшей группой в мире — или, по крайней мере, самой популярной музыкальной группой на Facebook, с 56 миллионами подписчиков и 58 миллионами лайков. Facebook является де-факто целевой страницей Linkin Park; они использовали ее не только для объявления музыкальных релизов и дат концертов, но и для анонса видеоигры 2013 года.
Затем Facebook изменил свой алгоритм, как это часто бывает, чтобы максимизировать показатели, которые приносят ему более высокий доход. По словам гитариста Майка Шиноды, Facebook сказал группе: «Каждый раз, когда вы хотите опубликовать и охватить 100% своих поклонников, это стоит эквивалент рекламы Суперкубка».
Алгоритмы стоят между художником и аудиторией.
Но Facebook и другие платформы социальных сетей web2 явно пришли в упадок из-за настроек алгоритмов и стратегий извлечения монеты. Появление web3 означает, что ценность больше не должна накапливаться в первую очередь посредниками в социальных сетях, основной целью которых является облегчение связей. В социальных сетях web3 больше ценности будет распределяться между пользователями и теми, кто вносит контент, который в первую очередь делает сеть ценной.
**Что такое социальная сеть web3? **
В декабре прошлого года, когда я заглядывал в 2023 год, я предсказал, что децентрализованные социальные сети станут «следующей большой вещью». Эти платформы могут работать по-разному, но у них есть некоторые общие характеристики, включая устойчивость к цензуре и контроль пользователей над данными.
Web3 Social косвенно использует технологию блокчейна и токенизацию, что отличает ее от федеративных моделей и других форм децентрализации. В то время как социальная бизнес-модель web2 фактически требует сбора пользовательских данных для увеличения дохода от рекламы и подписки, социальная сеть web3 может свести к минимуму или даже полностью исключить нарушение работы платформы. В социальной сети web3 цель состоит в том, чтобы связать пользователей и привлечь разработчиков, а затем максимально уйти с дороги.
В феврале я имел удовольствие провести в Twitter Spaces дискуссию с основателем Lens Protocol, протоколом социального графа web3 Стани Кулеховым и пользователями Lens, о том, как они побеждают традиционные социальные сети.
Для непосвященных Lens описывает себя как «открытый социальный граф, принадлежащий пользователю, к которому может подключиться любое приложение». На практике это означает, что вы не создаете профиль конфигурации — вы создаете себя как NFT. Точно так же все ваши отношения с подписчиками и контент представлены в виде NFT. Весь социальный граф находится в сети, включая отписку от кого-либо путем сжигания NFT.
Сторонние разработчики создали десятки приложений поверх Lens Protocol, в том числе приложение для социальных сетей Lenster, платформу для обмена видео Lenstube и Phaver, кураторское приложение, которое сочетает в себе элементы списков Yelp, Pinterest и Amazon.
Определите три характеристики социального взаимодействия в Интернете
С точки зрения создателя, Panellist определяет три характеристики социальной сети web3.
** Во-первых, это безплатформенность. ** Без платформы никакая третья сторона не владеет контентом, который вы создаете. Вместо этого вы создаете его и владеете им. Кроме того, социальная сеть web3 также устойчива к цензуре, что означает, что платформа не может удалять или ограничивать отношения.
Это был факт, и даже Стани к нему привыкла. Вспоминая разногласия с другими в Lens, Стани сказал, что его единственным выходом было уничтожить NFT и отписаться: «Это был действительно мощный момент, потому что вы действительно поняли, что эти профили принадлежат пользователю».
Во-вторых, социальные данные web3 переносимы. Как обнаружил Шинода, отношения со своей аудиторией контролируются не Linkin Park, а Facebook. Однако у Web3 есть преимущество: он использует кошельки, которые создают прямую связь между пользователями и создателями, поэтому вам не нужно постоянно восстанавливать свою фан-базу; даже если социальные протоколы исчезнут, кошельки останутся.
Конечным результатом является то, что ни подписчики, ни создатели не привязаны к одной платформе. Генеральный директор XMTP Labs Шейн Мак сказал, что он был вдохновлен на создание XMTP Labs, компании, которая разработала протокол для обмена сообщениями web3, чтобы избежать сбоев в работе web2, которые постигли Linkin Park. «Это происходит каждый раз, когда вы создаете аудиторию на web2, а затем вы просто продолжаете создавать новую аудиторию, а затем снова и снова теряете доступ к этой аудитории», — сказал он. «Я думаю, что здесь произошел фундаментальный сдвиг в парадигме, и сейчас вы говорите, что если вам нужно использовать одно приложение для доступа к вашим разговорам, вашей сети или вашим отношениям, у вас на самом деле нет той аудитории. ."
В-третьих, поскольку это web3, его можно компоновать. Точно так же, как DeFi извлекает выгоду из денежных блоков Lego, социальные протоколы web3 приобретают ценность и полезность благодаря приложениям, построенным на основе децентрализованных социальных примитивов. «Это напоминает всех стэнфордских детей, создающих приложения на Facebook», — говорит создатель видео Крис Комри. более удобны для компоновки, потому что они оптимизированы для совместной работы. (См. статью Джесси 2019 года «Прошлое, настоящее, будущее: от кооперативов к криптосетям».)
Результаты лучше для авторов и их поклонников
Эти комбинированные функции создают новые возможности для монетизации.
Первое, о чем мы уже знаем: предметы коллекционирования NFT. Например, Шинода запустил микстейп NFT для своего проекта Ziggurats на Tezos в 2021 году. Например, NFT позволяют музыкантам отказываться от процессов записи и гастролей, направленных на истощение их средств. Продавая напрямую фанатам и перераспределяя гонорары, артисты получают больше прибыли от своего потока доходов.
Объектив идет еще дальше, превращая каждый пост в коллекцию. Подписчикам, которые решили подписаться/собрать/и т. д., платят так же, как фанатам на Patreon, за вычетом 5-12% комиссии платформы и комиссии за обработку за транзакцию (криптовалюта, а не кредитная карта).
Кроме того, не только создатели могут зарабатывать деньги, но и кураторы**. Делая репост (или «зеркалирование») постов, собранных позже, вы можете получать некоторый доход вместе с художником. Это немного похоже на ссылки со скидками, когда сайты добавляют на свои страницы обратные ссылки на Amazon и других розничных продавцов — когда кто-то нажимает на ссылку и покупает товар, сайт получает небольшую долю от продажи.
Те, кто использует протокол, могут сами создавать инструменты, повышающие монетизацию. Например, Amplicata помогает пользователям получать вознаграждение за зеркалирование, связывая их с рекламодателями. Компонуемость также означает, что нет необходимости ограничивать доход каким-то одним приложением. Контент, созданный в одном приложении Lens, можно использовать в другом месте, что позволяет распределять доходы между приложениями.
Конечным результатом социальных сетей web3 является большая вероятность успеха, поскольку у создателей теперь есть инструменты для монетизации небольших фан-баз.
Марлоу Бретт, глава NFT Phaver, сказал: «[Звукозаписывающие компании] выбирают кого-то с определенной внешностью или определенным человеком и продвигают их, а все другие артисты, которые могут не соответствовать этому определенному стандарту, будут маргинализированы», цитируя недавний A общение с музыкантами с помощью Lens. «И я думаю, что художники открывают для себя, по крайней мере, с точки зрения того, что они говорят, что есть возможность быть полностью подлинными и полностью самими собой».
Другими словами, авторы могут ориентироваться на более сегментированную аудиторию, потому что им не нужно обращаться к посредникам, чтобы охватить более крупную и однородную аудиторию.
Это естественный результат моего аргумента «100 поклонников» в 2020 году, когда я написал, что «глобальная популярность социальных платформ, таких как Facebook и YouTube, внедрение модели влияния и появление новых инструментов для авторов изменили планку успеха. Я считаю, что создателям нужно собрать только 100 настоящих поклонников, а не 1000, и они платят 1000 долларов в год вместо 100 долларов. Сегодня создатели могут эффективно перейти от большего количества зарабатывать больше денег с меньшим количеством поклонников».
Хотя этот аргумент по-прежнему применим к платформе web2, он лучше подходит для Lens, который оптимизирует взаимодействие пользователя и создателя, а не монетизацию платформы.
ЗАДАЧА ОСТАЕТСЯ
В то время как многие пользователи Lens по понятным причинам в восторге от возможностей, которые предоставляет социальная сеть web3, Lens необходимо решить несколько насущных проблем, чтобы выжить и процветать.
Первый — это вопрос, который мучает многие децентрализованные сети: «Когда будут выпущены монеты?» По слухам, аирдроп побудил некоторых начать использовать протокол способами, которые не добавляют ценности, но на самом деле делают сеть менее привлекательной для других пользователей. Сегодня приложения на базе Lens изобилуют спамом и активностью ботов, а также низкокачественным взаимодействием с аирдропперами. Учитывая зависимость социальных сетей от путей, это «сетевое загрязнение» ставит под угрозу дальнейший рост и жизнеспособность Lens.
Во-вторых, хотя я и обсудил некоторые недостатки существующих социальных платформ, у них есть одна вещь, которой нет у социальных платформ Web3: большие базы пользователей. Чтобы превзойти традиционную сеть, социальные сети web3 должны захватывать уникальные ракурсы, невозможные на платформах web2. Монетизация авторов, будь то с помощью NFT или других методов, является убедительным ценностным предложением, но социальная сеть web3 также должна быть ориентирована на предоставление дифференцированного опыта для обычных пользователей, а не только для создателей. Это может означать использование финансового подхода или подхода, ориентированного на активы, что позволяет пользователям получать прибыль от своей деятельности в сети.