Introduction

Avec le développement rapide de la technologie de la blockchain, Web3 est en train de remodeler progressivement les modèles économiques de plusieurs industries, notamment dans les domaines du sport, de la musique et de la mode. La nature décentralisée de Web3, associée aux contrats intelligents, aux NFT (jetons non fongibles) et aux DAO (organisations autonomes décentralisées), offre de nouvelles façons pour les marques, les créateurs et les consommateurs d'interagir et crée de nouvelles opportunités commerciales.

La connexion technologique entre Web3 et le Métavers

Web3 est l'une des technologies fondamentales du Metaverse, et la blockchain y joue un rôle clé. Par exemple, la technologie de grand livre décentralisé de la blockchain garantit la propriété des actifs numériques, permettant aux utilisateurs de posséder vraiment des objets virtuels (comme des vêtements NFT, des billets de sport numériques, etc.). Pendant ce temps, les contrats intelligents exécutent automatiquement les transactions et distribuent les bénéfices, par exemple, les musiciens peuvent utiliser des contrats intelligents pour obtenir la transparence et le règlement instantané des redevances, réduisant l'exploitation par les plateformes traditionnelles. De plus, la combinaison de l'identité décentralisée (DID) et des portefeuilles cryptographiques permet aux utilisateurs de transférer des actifs librement sur plusieurs plateformes Metaverse sans avoir recours à des systèmes de compte centralisés.

Dans l'industrie du sport, les athlètes et les clubs approfondissent leurs liens avec les fans et créent de nouvelles sources de revenus grâce aux NFT et aux jetons de fans. L'industrie musicale connaît une transformation sans précédent, les artistes gagnant plus de contrôle grâce à la technologie blockchain tout en améliorant l'engagement des fans. Dans l'industrie de la mode, le Web3 favorise la mode numérique et la transparence de la chaîne d'approvisionnement, rendant les interactions entre les marques et les consommateurs plus ouvertes et innovantes.

Cet article explorera comment Web3 est en train de remodeler les modèles commerciaux et les méthodes d'engagement des fans dans ces industries, et analysera ses tendances de développement futures.

L'impact de Web3 sur l'industrie du sport

Branding des athlètes et engagement des fans

L'industrie traditionnelle du sport repose sur les endorsements de marques et les revenus publicitaires, alors que le Web3 offre aux athlètes de nouvelles façons de monétiser directement et d'interagir avec les fans. La technologie NFT peut transformer les moments forts des événements sportifs, les maillots signés, les médailles commémoratives, etc. en actifs numériques uniques, permettant aux athlètes de tirer directement profit de leur vente. Les jetons de fans permettent aux supporters de voter sur les décisions du club, de profiter d'expériences exclusives et même de recevoir des privilèges VIP.

Études de cas：

• NBA Top Shot : une plateforme blockchain développée par Dapper Labs qui permet aux utilisateurs d'acheter, de vendre et d'échanger des moments forts NFT de matchs de basketball. En 2024, NBA Top Shot avait enregistré plus de 15 millions de ventes, avec un volume total de transactions dépassant 1 milliard de dollars.
• Collection NFT de Cristiano Ronaldo : la superstar portugaise du football Cristiano Ronaldo a lancé une collection NFT personnelle en collaboration avec Binance. Les fans peuvent acheter ces NFT pour accéder à du contenu exclusif et à des avantages spéciaux, tels que des maillots dédicacés ou des billets VIP pour les matches. Le premier tour de ventes a dépassé 10 millions de dollars.
• Fan Token de l'Association nationale de football argentine "ARG": Lors de la Coupe du Monde de la FIFA 2022, le prix du jeton ARG a fluctué avec la performance de l'équipe, démontrant l'impact de Web3 sur l'économie du sport.
• Des grands clubs comme le Paris Saint-Germain, le FC Barcelone et la Juventus ont lancé des jetons de fan sur la plateforme Socios.com, permettant aux fans de voter sur des décisions du club telles que les chansons thème et les designs de maillots.
• Manchester United x Tezos : Manchester United a conclu un partenariat avec la blockchain Tezos pour distribuer 750 000 NFT à ses fans gratuitement, attirant 100 000 membres pour rejoindre sa communauté Discord.
• Krause House DAO : Ce DAO vise à lever collectivement des fonds pour acquérir une équipe de la NBA, permettant aux fans de participer aux opérations de l'équipe grâce à des votes de gouvernance décentralisée.

Billetterie et paris sportifs

Les systèmes de billetterie pour les événements sportifs ont longtemps eu du mal avec les billets contrefaits et les problèmes de revente à la sauvette. La technologie de la blockchain améliore la transparence et la sécurité grâce aux plateformes de billetterie décentralisées, prévenant la contrefaçon de billets. De plus, les contrats intelligents garantissent l'équité des transactions de billets et réduisent les interférences des plateformes tierces.

Études de cas：

• Protocole GET : une plateforme de billetterie basée sur la blockchain qui utilise un système de billetterie NFT pour garantir l'authenticité et la traçabilité des billets.
• Chiliz & Socios: De nombreux grands clubs de football mondiaux (tels que le Paris Saint-Germain, le FC Barcelone, etc.) ont émis des jetons de fans qui permettent aux supporters de participer aux décisions du club et de bénéficier d'avantages exclusifs.
• NFL x Ticketmaster : Introduction de la billetterie NFT, permettant aux fans d'accéder à du contenu exclusif via des NFT tout en acquérant une valeur de collection.
• Augur : Une plateforme de paris sportifs décentralisée qui utilise des contrats intelligents pour garantir des paris justes et transparents, augmentant ainsi la confiance du marché.

Clubs de football partenaires de Socios (Source: Équipes - Socios.com)

Sports Esports et le modèle P2E (Play-to-Earn)

Web3 stimule le développement des sports électroniques et du modèle Jouer pour gagner, offrant aux fans de nouvelles façons d'interagir et de réaliser des profits.

Études de cas：

• Sorare : Un jeu de sport fantastique basé sur des NFT qui a conclu des partenariats avec plus de 200 clubs de football, y compris la NBA, la MLB et la MLS, comptant plus de 3 millions de joueurs dans le monde.
• StepN: Une application de fitness Web3 où les utilisateurs peuvent gagner la cryptomonnaie GMT en courant, après avoir acheté des baskets NFT. Le nombre d'utilisateurs actifs a déjà dépassé les 2 millions.

Site officiel de StepN (Source: – “STEPN est une application de style de vie Web3 avec des éléments Social-Fi et Game-Fi”)

L'impact de Web3 sur l'industrie musicale

Protection des droits d'auteur et partage des revenus

L'industrie musicale a longtemps lutté contre des problèmes tels que la distribution injuste des redevances et le piratage rampant. La technologie Web3 utilise des contrats intelligents basés sur la blockchain pour garantir des règlements automatiques des redevances pour les musiciens et rendre les flux financiers plus transparents.

Études de cas：

• Audius: Une plateforme de streaming musical décentralisée qui permet aux artistes de télécharger directement leur musique et de gagner des récompenses en jetons. En 2024, Audius comptait plus de 8 millions d'utilisateurs actifs mensuels et plus de 100 000 artistes sur la plateforme.
• Royal : Cette plateforme permet aux fans d'acheter des parts de droits d'auteur de chansons et de gagner une partie des revenus de streaming. Ce modèle permet non seulement d'augmenter les sources de revenus des artistes, mais aussi de renforcer l'implication des fans. En 2023, Royal a collaboré avec de nombreux musiciens célèbres pour lancer plusieurs projets NFT musicaux de plusieurs millions de dollars.
• SongCamp DAO : un DAO formé par des musiciens pour collaborer à la création de musique de manière décentralisée et distribuer les gains en conséquence.

Démo de l'interface Audius (Source: audius.co)

NFT musicaux et l'économie des fans

Les NFT deviennent une nouvelle source de revenus dans l'industrie musicale. Les musiciens peuvent offrir des albums en édition limitée, des billets VIP et un contenu exclusif à leurs fans via les NFT, établissant ainsi une relation économique directe avec leurs supporters. En vendant directement des œuvres musicales NFT, les artistes peuvent contourner les maisons de disques traditionnelles et maximiser leurs gains.

Études de cas：

• 3LAU: A gagné plus de 11,6 millions de dollars grâce à la vente de musique NFT.
• Kings of Leon : Le premier groupe à sortir un album NFT. Les détenteurs de NFT ont reçu des avantages exclusifs, tels que des billets de concert VIP.
• Steve Aoki : Le DJ a vendu de la musique sous forme de NFT, son oeuvre Dream Catcher seule ayant généré 4,3 millions de dollars en 2021. Sa série d'albums NFT Neon Future a également rapporté plusieurs millions de dollars en peu de temps.

(Source: Steve Aoki lance sa propre métavers et plateforme d'adhésion NFT « The A0K1VERSE - Music Business Worldwide »)

Concerts virtuels et interaction avec les fans

Les mondes virtuels basés sur la blockchain permettent aux musiciens d'organiser des concerts virtuels où les fans peuvent interagir étroitement avec leurs idoles.

Études de cas：

• Travis Scott x Fortnite : Le concert virtuel a attiré 27 millions de spectateurs, établissant un nouveau record.
• Snoop Dogg x The Sandbox: A créé son propre monde virtuel où les fans peuvent acheter des biens immobiliers virtuels et interagir avec lui.

L'impact de Web3 sur l'industrie de la mode

Mode numérique et vêtements virtuels

Avec l'avènement du Métavers, de plus en plus de marques explorent le domaine de la mode numérique, mêlant des éléments virtuels et du monde réel. Dans les environnements virtuels, les utilisateurs peuvent acheter, échanger et porter des vêtements numériques, voire même présenter ces articles de mode numériques sur les plateformes sociales.

Études de cas：

• Dolce & Gabbana: a sorti une collection NFT limitée intitulée Collezione Genesi, avec un total de 9 pièces vendues pour environ 6,21 millions de dollars. La pièce la plus chère a été vendue pour 1,275 million de dollars.
• Nike : En 2021, Nike est entré dans l'espace Web3 en acquérant les studios RTFKT et a lancé Nike Cryptokicks, une gamme de baskets numériques que les utilisateurs peuvent personnaliser et échanger dans le Métavers. D'ici 2024, les ventes de NFT de Nike avaient dépassé 185 millions de dollars.
• Gucci : a lancé des vêtements NFT dans le métavers The Sandbox, certains articles se vendant jusqu'à 25 ETH.

Collection Collezione Genesi (Source : La première vente aux enchères de NFT de D&G atteint 5,65 millions de dollars, devenant la série de NFT de mode la plus chère de l'histoire– BitFan）

Transparence de la chaîne d'approvisionnement

La blockchain peut être utilisée pour suivre la chaîne d'approvisionnement des vêtements, améliorant la transparence et la durabilité de la marque. Elle aide à prévenir la contrefaçon et les produits de qualité inférieure sur le marché et garantit l'authenticité des produits.

Études de cas：

• LVMH x Aura Blockchain : Le groupe LVMH, aux côtés de marques de luxe telles que Prada et Cartier, a lancé la blockchain Aura pour vérifier l'authenticité des biens de luxe.
• VeChain : Aide diverses marques de mode internationales à construire des chaînes d'approvisionnement traçables, améliorant la transparence des produits et permettant aux consommateurs de vérifier le processus de production et de distribution. Des marques telles que H&M et Reebonz utilisent la technologie VeChain pour retracer la production de vêtements et améliorer la durabilité.

Marketing de marque Web3 et programmes de fidélisation

Les marques utilisent Web3 pour créer des systèmes d'adhésion tokenisés, améliorant la fidélité des utilisateurs.

Études de cas：

• Odyssey Starbucks : un programme d'adhésion Web3 où les utilisateurs peuvent gagner des récompenses en participant à des jeux interactifs en utilisant des NFT.
• Adidas x Bored Ape Yacht Club: Adidas a lancé une collection de mode Metaverse NFT en collaboration avec le Bored Ape Yacht Club. Le premier tour de ventes a dépassé 23 millions de dollars.

Adidas x Bored Ape Yacht Club (Source: https://www.google.com)

Comment Web3 conduit la transformation de l'industrie : la décentralisation et le remodelage des droits

Chronologie du développement de la technologie Web3 (exemple)

Avant de discuter de l'impact partagé de Web3 à travers les industries du sport, de la musique et de la mode, l'auteur a compilé une chronologie du développement de la technologie Web3 pour aider à mieux comprendre son adoption et son application dans différents secteurs.

(Source: Compiled by the author)

Impacts courants de Web3 dans les industries

L'impact de Web3 sur diverses industries révèle les caractéristiques communes suivantes :

• Augmentation des gains pour les créateurs : Web3 élimine les intermédiaires traditionnels grâce à des plateformes décentralisées, permettant aux artistes, athlètes et designers de bénéficier directement. Par exemple, les musiciens peuvent vendre leurs œuvres sous forme de NFT sans dépendre des maisons de disques.
• Engagement plus profond des fans : les fans peuvent détenir des NFT ou des jetons et bénéficier de droits de vote ou d'avantages liés à l'adhésion. Par exemple, les jetons de fans sur la plateforme Socios.com permettent aux supporters d'influencer les décisions du club.
• Nouveaux modèles économiques : Des modèles innovants tels que les places de marché NFT et les économies d'actifs numériques perturbent les industries traditionnelles. Un exemple est Nike Cryptokicks, qui permet aux utilisateurs d'échanger et de personnaliser des baskets virtuelles.

Défis et risques

Bien que Web3 ait transformé les industries du sport, de la musique et de la mode, il reste confronté à de nombreux défis. Voici quelques exemples de cas spécifiques et les risques catégorisés compilés par l'auteur :

Bulles de marché et volatilité

Les marchés des NFT et des cryptomonnaies sont très volatils, ce qui peut affecter la confiance à long terme des investisseurs et des utilisateurs. Par exemple :

• Chute du volume d’échange de NBA Top Shot : NBA Top Shot a atteint un pic au début de 2021, mais en 2023, son volume d’échange avait chuté de 60 %, ce qui indique que les marchés NFT en surchauffe pourraient connaître des baisses de valeur significatives par la suite.
• Crash de la valeur du jeton StepN : L'application de fitness Web3 StepN est devenue populaire au début de 2022, mais le prix de son jeton GMT a chuté rapidement de 4 $ à 0,20 $, entraînant un exode massif des utilisateurs.

Problèmes de réglementation et de conformité

Le statut juridique des NFT et des jetons de fans reste flou dans de nombreux pays, ce qui pourrait entraîner des mesures réglementaires. Par exemple :

• Contrôle de la SEC sur les jetons de fans : La Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis a commencé à enquêter pour savoir si des projets NFT spécifiques sont considérés comme des titres, ce qui pourrait avoir un impact sur l'avenir des jetons de fans.
• Le strict contrôle de la Chine sur les cryptomonnaies : la Chine a interdit la plupart des transactions de cryptomonnaies, ce qui limite le développement des industries liées à Web3 sur le marché chinois.

Problèmes techniques et d'expérience utilisateur

Web3 continue de rencontrer des défis en matière d'expérience utilisateur, tels que des frais de gaz élevés et des opérations de portefeuille complexes :

• Problème de frais de gaz Ethereum : Les frais de transaction sur le réseau Ethereum sont relativement élevés, ce qui rend les transactions NFT à petite échelle coûteuses. Par exemple, en 2021, les utilisateurs devaient souvent payer plus de 30 $ de frais de gaz rien que pour acheter un NFT de 10 $.
• Complexité des produits Web3 : De nombreuses applications Web3 ne sont toujours pas conviviales pour le grand public. Par exemple, les utilisateurs doivent connecter un portefeuille MetaMask pour accéder aux places de marché NFT, contrairement au modèle d'achat en un clic du commerce électronique traditionnel.

Perspectives futures

Web3 révolutionne les industries du sport, de la musique et de la mode, les rendant plus décentralisées, transparentes et efficaces. La combinaison de la blockchain, des NFT, des contrats intelligents et des organisations autonomes décentralisées (DAO) apporte de nouveaux modèles commerciaux et des méthodes d'interaction aux marques, aux créateurs et aux consommateurs. Voici quelques prédictions futures quantifiables :

Industrie du sport

Web3 va encore promouvoir la marque personnelle des athlètes. Les NFT d'athlètes devraient devenir monnaie courante, avec des billets NFT et des jetons de fans devenant la norme. Des marchés de paris sportifs décentralisés et des clubs gérés par DAO pourraient également émerger.

• Taille du marché des NFT sportifs : Selon un rapport de Market Decipher, le marché mondial des NFT sportifs était estimé à 2,6 milliards de dollars en 2022 et devrait atteindre 41,6 milliards de dollars d'ici 2032, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 36,3 %.
• Applications de la blockchain dans le sport : Selon un rapport de Mordor Intelligence, l'utilisation de la blockchain sur le marché du sport devrait croître à un TCAC de 9 % d'ici 2027, principalement grâce aux plateformes d'engagement des fans basées sur la blockchain.
• Taille du marché mondial des stades intelligents : Deloitte prévoit que le marché mondial des stades intelligents dépassera 8 milliards de dollars en 2024 et atteindra plus de 38 milliards de dollars d'ici 2033.

Industrie musicale

L'application des NFT musicaux deviendra plus répandue. Les artistes établiront des relations économiques directes avec les fans, et les plateformes de streaming décentralisées défieront les géants traditionnels de la musique comme Spotify et Apple Music.

• Taille du marché des NFT musicaux : Selon une prévision de Business Research Insights, le marché mondial des NFT musicaux devrait atteindre 2,85 milliards de dollars en 2024 et passer à 20,81 milliards de dollars d'ici 2032, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) d'environ 28,23 %.

Industrie de la mode

La mode numérique occupera une part plus importante du Metaverse et des espaces de médias sociaux. La gestion de la chaîne d'approvisionnement basée sur la blockchain deviendra une pratique standard dans le secteur de la mode de luxe.

• Engagement des utilisateurs dans le métavers : Selon Gartner, d'ici 2026, on s'attend à ce que 25 % des personnes dans le monde travaillent, fassent leurs achats et socialisent dans le métavers pendant au moins une heure par jour.
• Utilisation de la blockchain dans les chaînes d’approvisionnement du luxe : une étude de PwC indique que d’ici 2025, environ 60 % des marques de luxe mondiales utiliseront la blockchain pour la gestion et le suivi de la chaîne d’approvisionnement, ce qui permettra de vérifier l’authenticité des produits et de lutter contre la contrefaçon.
• Croissance du marché de la mode numérique : GlobalData prévoit que la mode numérique et les vêtements virtuels connaîtront une croissance rapide au cours des cinq prochaines années, le marché mondial de la mode numérique étant projeté à dépasser 7,705 milliards de dollars d'ici 2032.

Conclusion

Web3 impacte plusieurs industries avec une tendance irréversible et crée des modèles économiques entièrement nouveaux. Des cartes de basketball numériques de NBA Top Shot, aux NFT musicaux de Steve Aoki, en passant par les baskets numériques de Nike et la collection de mode numérique de Dolce & Gabbana, ces cas montrent que Web3 n'est plus seulement un concept technique, mais une transformation qui se produit dans le monde réel. Pour les marques, les créateurs et les investisseurs, saisir les opportunités offertes par Web3 sera essentiel pour acquérir un avantage concurrentiel sur le marché futur.