O artigo não só analisa conceitos errados comuns sobre marketing de KOL (Key Opinion Leader), mas também fornece uma discussão detalhada sobre como escolher os KOLs certos, estabelecer parcerias de longo prazo e desenvolver estratégias de marketing eficazes. Através de estudos de caso específicos, o autor revela os problemas reais por trás do marketing de KOL, como fabricação de dados, hype de curto prazo e o investimento cego das partes do projeto.