วิธีเล่น metaverse marketing แค่ดูเป๊ปซี่

ที่มา: Food Board (ID: tyjspb)

ชื่อต้นฉบับ: "เปิดยุค metaverse 2.0 เป๊ปซี่กำลังเล่นเกมใหญ่! "

ในปี 2021 คำศัพท์เชิงแนวคิดใหม่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว: Metaverse วันนี้ metaverse ดูเหมือนจะระเบิดขึ้นสู่ท้องฟ้า จากการประมาณการของ Bloomberg Intelligence ขนาดตลาดของ "metaverse" อาจเพิ่มขึ้นเป็น 800 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2567

ความชื่นชอบของ Metaverse ที่คนหนุ่มสาวกระตุ้นให้บริษัทต่างๆ เข้าร่วมการแข่งขันในเส้นทางนี้มากขึ้นเรื่อยๆ และอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มก็ไม่มีข้อยกเว้น คณะกรรมการอาหารสังเกตเห็นว่าการเจาะลึกข้อมูลเมตาเวิร์สอย่างต่อเนื่อง ทำให้เป๊ปซี่กลายเป็นหนึ่งเดียวกับผู้บริโภควัยหนุ่มสาวมากขึ้น เมื่อเร็ว ๆ นี้ หลังจากที่ Pepsi-Cola ปราศจากน้ำตาลเป็นผู้นำในการระเบิด Pepsi Metaverse เมื่อปีที่แล้ว พื้นที่สัมผัสประสบการณ์ดิจิตอลที่ดื่มด่ำกับ Metaverse แห่งแรกของ Pepsi ก็ได้รับการอัปเกรดและเปิดตัวอย่างเป็นทางการเช่นกัน จึงเป็นการเปิดรูปแบบเชิงกลยุทธ์ของยุค Metaverse 2.0

เป๊ปซี่ Metaverse

ดังนั้น ข้อมูลเชิงลึกทางการตลาดและเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ประเภทใดที่สะท้อนถึงเค้าโครงเชิงกลยุทธ์ของยุค PepsiCo Metaverse 2.0 และการอ้างอิงใดที่สามารถนำไปใช้กับอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มได้

1. การเชื่อมต่อกับ Generation Z แบรนด์จะได้รับการฟื้นฟูใน Metaverse

ตามรายงาน metaverse "ความเป็นจริงใหม่" ที่เผยแพร่โดยหน่วยงานที่ปรึกษาด้านการตลาด Wunderman Thompson 74% ของผู้ตอบแบบสอบถามเชื่อว่าอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มจะได้รับผลกระทบ

และมันก็เป็นอย่างนั้นจริงๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ยักษ์ใหญ่ด้านอาหารและเครื่องดื่มจำนวนมากขึ้นได้เริ่มเขียนเกี่ยวกับ "Metaverse" หรือการฝังผลิตภัณฑ์ลงในโลกดิจิทัล และกำหนดรูปแบบผลิตภัณฑ์ให้เป็นการเชื่อมโยงระหว่างโลกจริงกับโลกเสมือน ทำให้ผู้บริโภคได้ดื่มด่ำ ประสบการณ์ ประสบการณ์การบริโภคอาหารและเครื่องดื่มหรือการใช้ประโยชน์จาก "Metaverse" เพื่อติดตามประเด็นร้อนเพื่อให้ได้การปลูกแบบย้อนกลับ แต่โดยทั่วไปแล้ว บริษัทส่วนใหญ่ขลุกอยู่กับ metaverse เพียงเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ที่อายุน้อย เรื่องนี้เป๊ปซี่มีแนวทางที่แตกต่างออกไป

ในมุมมองของ PepsiCo คนหนุ่มสาวซึ่งเป็นกำลังหลักในการบริโภคมีความกระตือรือร้นที่จะแสดงออก ไม่สนใจกระแสนิยมและความเป็นปัจเจกบุคคล และพวกเขาคือ "คนอะบอริจิน" ในยุคเมตาเวิร์ส ในขณะที่โลกยังคงเปลี่ยนแปลง Generation Z ได้กลายเป็นพลังหลักของการบริโภคเรื่อย ๆ พวกเขามีความปรารถนาอย่างแรงกล้าที่จะแสดงออกซึ่งสอดคล้องกับทรัพยากรและเอ็นดาวเม้นท์ที่ Metaverse มอบให้ ดังนั้น บนพื้นฐานของข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องเกี่ยวกับแนวโน้มของ Omnimedia + ยุคดิจิทัล PepsiCo จึงเลือกที่จะขยาย Metaverse ต่อไป เพื่อให้แบรนด์คลาสสิกได้รับการรีเฟรชและอัปเกรดใน Metaverse PepsiCo กระตุ้นการเติบโตอย่างแข็งแกร่งของความคิดสร้างสรรค์รุ่นใหม่ และมักจะสะท้อนกับ Generation Z ที่ความถี่เดียวกันเสมอ ทำให้เกิดการเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่ดีขึ้น

2. การอัพเกรดที่ครอบคลุม, การเล่นเกมที่ถูกโค่นล้มตามสั่ง

คณะกรรมการอาหารสังเกตเห็นว่าพื้นที่ประสบการณ์ดิจิทัลที่ดื่มด่ำกับเมตาเวิร์สแห่งแรกของเป๊ปซี่ที่เปิดตัวในครั้งนี้ได้ปรับแต่งรูปแบบการเล่นที่ล้มล้างของการโต้ตอบเสมือนจริงในระบบนิเวศเมตาเวิร์สสำหรับคนหนุ่มสาว

การลงจอดใน "พื้นที่ที่สามแห่งอนาคต" เป๊ปซี่รวบรวมความรักในฐานะผู้เปิดใช้งาน เรียกโดยไอดอลเสมือนรุ่นแรก Pepsi No Sugar ผู้บริโภคทุกคนคือ Team Pepsi เจเนอเรชั่นใหม่ พลิกแนวคิดของอวกาศ 360° รวบรวมปฏิสัมพันธ์ที่ยอดเยี่ยมของเป๊ปซี่ สร้างสรรค์ Exclusive "Pepsi Music Live" เต้นได้ ถือโค้ก 1 แก้ว เติมได้ไม่อั้น เต้นเสร็จ เปิด Pepsi Sugar Free เต็มจอ กดสุ่มจับรางวัล...

เป๊ปซี่ Metaverse

ใน metaverse ของ Pepsi การโต้ตอบที่สร้างสรรค์มากมายสามารถแลกเปลี่ยนเป็นคะแนน และแลกเปลี่ยนเพื่อลุ้นจับฉลากและลุ้นรับของขวัญที่น่าตื่นเต้น เช่น บัตรรายเดือน Tencent Video VIP พยายามต่อไป รับสิ่งที่น่าประหลาดใจ เพื่อให้ตระหนักถึงความเชื่อมโยงโดยตรงระหว่างผู้บริโภคและแบรนด์

เป๊ปซี่ Metaverse

มีรายงานว่า PepsiCo อาจแนะนำพันธมิตรเพิ่มเติมเพื่อเข้าร่วม metaverse ในอนาคต และเข้าร่วมในรูปแบบโต้ตอบ เช่น การแจกคูปอง ซึ่งจะเพิ่มความน่าสนใจให้กับการสื่อสารผู้บริโภคและนวัตกรรมช่องทางของ PepsiCo อย่างไม่ต้องสงสัย

2. ส่งเสริม TAs เพื่อร่วมสร้างและเล่นกับคนหนุ่มสาว

"บิดาแห่งการตลาดสมัยใหม่" Philip Kotler เคยกล่าวไว้ว่าในยุคการตลาด 3.0 ลูกค้าไม่ได้เป็นเพียงผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังเป็นบุคคลที่สมบูรณ์ด้วยความคิดและจิตวิญญาณที่เป็นอิสระ องค์กรต่างๆ ควรมองลูกค้าจากมุมมองที่ครอบคลุมมากขึ้น คิดว่าพวกเขาเป็นหลายมิติ อารมณ์ และผู้ที่ขับเคลื่อนด้วยคุณค่า และแม้แต่ผู้ร่วมสร้างธุรกิจของคุณที่มีศักยภาพ

บังเอิญในยุค metaverse Generation Z ยังหวังที่จะเป็นฮีโร่ของตัวเอง ไม่ใช่หุ่นเชิดของแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง ด้วยมุมมองนี้ PepsiCo จึงเข้าใจ "สาระสำคัญ" ของการตลาด Metaverse ได้อย่างถูกต้อง และใช้ปฏิสัมพันธ์และการสร้างสรรค์ร่วมกันเพื่อให้ผู้บริโภคมี "อิสระ" และ "อำนาจเหนือกว่า" มากขึ้น และมีส่วนร่วมในการสร้าง "อนาคต" ร่วมกัน อันที่จริง ปีที่แล้ว Pepsi Metaverse พยายามหลายอย่าง ตัวอย่างเช่น เมื่อเปิดตัว Metaverse Live House ในประเทศและเปิดตัวเพลงธีม Metaverse แรก ก็เชิญชวนให้ชาวเน็ตสร้างเนื้อเพลงร่วมกัน ในพื้นที่ Niandian ผู้บริโภคสามารถปรับแต่งและจับคู่ได้ อวตาร... ในเดือนพฤษภาคมปีนี้ Pepsi Metaverse วางแผนที่จะเปิดตัว "Pepsi Co-Creation Pavilion" ซึ่งไม่เพียงมีชื่อร่วมข้ามพรมแดน รายการ NFT co-creation มากมาย แต่ยังส่งเสริมผลงานที่สร้างสรรค์โดยผู้บริโภคเอง จะแสดงอยู่ในฉากนี้ และความคิดสร้างสรรค์ของหนุ่มสาวได้รับแรงผลักดันอย่างแท้จริงจากความรักเพื่อสร้างอนาคตร่วมกัน

เป๊ปซี่ Metaverse

Food Board เชื่อว่าคนหนุ่มสาวซึ่งเป็นตัวแทนของ Generation Z เป็นผู้นำการบริโภคในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มในปัจจุบัน หากคุณต้องการชนะใจพวกเขา คุณต้องไม่เพียงพิชิต "ปากท้อง" ของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังต้องคว้า "หัวใจ" ของพวกเขาด้วย . ด้วยการทำความเข้าใจทัศนคติการใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่ สอดคล้องกับพวกเขา และทำให้ผู้บริโภควัยหนุ่มสาวยึดติดกับแบรนด์ เป๊ปซี่โคมีแนวทางปฏิบัติอันมีค่ามาช้านานในการสร้างอิทธิพลของแบรนด์และความสามารถในการแข่งขัน และยังทำให้เป๊ปซี่โคกลายเป็นผู้สร้างและเป็นผู้นำของ วัฒนธรรมเยาวชน คุณสามารถ "เล่น" กับเยาวชนได้ทุกที่ทุกเวลา

3. การปลูกฝังวัฒนธรรมเยาวชนอย่างลึกซึ้ง เป๊ปซี่กำลังเล่นเกมใหญ่

ตลอดประวัติศาสตร์อันยาวนาน เป๊ปซี่ได้มอบความประทับใจแบบเดียวกันให้กับผู้คน นั่นคือ ก้าวให้ทันกับเวลา ปลูกฝังวัฒนธรรมของเยาวชนอย่างลึกซึ้ง และรักษาความถี่เสียงสะท้อนของความรักของหนุ่มสาว

เนื่องจากตลาดผู้บริโภคยังคงมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ไปจนถึงช่องทาง มีความเหมือนกันอย่างท่วมท้น เพื่อที่จะจับใจผู้บริโภครุ่นใหม่ได้ดียิ่งขึ้น แบรนด์หลักๆ จึงพยายามหาวิธีที่สะดวกสบายมากขึ้นและตอบโจทย์คนหนุ่มสาวเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่ๆ การถือกำเนิดของแนวคิดเมตาเวิร์สเพิ่งสร้างแนวทางใหม่ในการโต้ตอบระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค และทำให้ความเข้าใจและการรับรู้ของทั้งสองฝ่ายลึกซึ้งยิ่งขึ้นผ่านการสร้างร่วมกันอย่างต่อเนื่องในโลกเสมือนจริง ด้วยเหตุนี้จึงเป็นการสร้างพื้นที่โดเมนส่วนตัวที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้น

เป๊ปซี่ Metaverse

แหล่งที่มาของวิดีโอ: Weibo @百森中国

จากการสังเกตของคณะกรรมการอาหาร การอัปเกรดพื้นที่สัมผัสประสบการณ์ดิจิทัลที่สมจริง metaverse แห่งแรกได้ส่งสัญญาณอุตสาหกรรมมากขึ้นสำหรับ PepsiCo มีข้อบ่งชี้ว่า PepsiCo กำลังใช้ metaverse เป็นระบบโดยรวมสำหรับเค้าโครงธุรกิจ พยายามสร้างระบบนิเวศของ metaverse ที่สมบูรณ์ ให้ความสำคัญกับความคิดสร้างสรรค์ของคนหนุ่มสาว ปรับเปลี่ยนรูปแบบการแสดงออกที่หลากหลายของคนหนุ่มสาวร่วมสมัย สานต่อความมีชีวิตชีวาในปัจจุบัน สร้างการเชื่อมต่อที่ไม่สิ้นสุดกับอนาคต รูปแบบเชิงกลยุทธ์ดังกล่าวจะไม่เพียงทำให้ PepsiCo ชนะในปัจจุบันเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในอนาคตด้วย

4. สรุป

การค้าเป็นแรงขับเคลื่อนของการพัฒนาสังคม และเงินปันผลเชิงพาณิชย์ที่มีอยู่ในแนวคิดของ metaverse เป็นแรงผลักดันหลักสำหรับแบรนด์หลักในการเข้าสู่เกม อย่างไรก็ตาม รูปแบบ metaverse ของบริษัทอาหารและเครื่องดื่มนั้นไม่ง่ายอย่างที่คิด Metaverse แตกต่างจากความซับซ้อนและความหนักหน่วงของความเป็นจริง Metaverse เต็มไปด้วยอุดมคติและความเป็นปัจเจกชน คนหนุ่มสาวเต็มใจที่จะเห็นความทุ่มเทที่แท้จริงของแบรนด์และเนื้อหาต้นฉบับที่อดทนมากขึ้นในนั้น ไม่ใช่แค่ฉากการขายที่ เห็นได้ชัดว่า Pepsi ได้สร้างเกณฑ์มาตรฐานใหม่สำหรับการตลาด Metaverse ผ่านรูปแบบกลยุทธ์ของตนเองและการแสดงออกถึงบุคลิกภาพร่วมสมัยมากขึ้น และยังได้สร้างแรงบันดาลใจให้กับบริษัทอาหารและเครื่องดื่มอื่นๆ ในการพัฒนา Metaverse

ที่มาของภาพ: Weibo @百森中国

ที่มาของภาพปกบทความนี้: Weibo @百藏中国