วันนี้ ด้วยการสนับสนุนของเทคโนโลยี AI อันทรงพลัง QQ Show ได้รับการอัปเกรดเป็น QQ Xiaowo ด้วยโหมดฉากที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นและวิธีการโต้ตอบ มันเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลเสมือนจริงที่ใช้งานมากสำหรับคนหนุ่มสาวรุ่นใหม่ และกลายเป็นตำแหน่งสำคัญสำหรับ metaverse ของแบรนด์ การตลาด.
ในการสร้างฉากเกมของ "Yuan Universe Jieqian Commune" โยเกิร์ต Chun Zhenqian เต็มไปด้วยความทรงจำ
Chanji Photo Gallery, Chanyogurt Red Star Elementary School, Cultural Auditorium, Galaxy Game Hall และ Chanyogurt Shop ซึ่งแต่ละแห่งเป็นสัญลักษณ์ย้อนยุคที่เป็นตัวแทนมาก ๆ สามารถนำผู้คนกลับไปสู่วัยเด็กที่ไร้กังวลได้ทันที ใน "หิวน้อยและตะกละน้อย" ฉากที่สร้างขึ้นโดยโยเกิร์ตกลูเตนบริสุทธิ์ ดื่มด่ำกับรสชาติของความตะกละที่น่าพึงพอใจในความทรงจำของฉัน
Wanji Photo Studio เป็นเหมือนพิพิธภัณฑ์ย้อนยุคที่จัดแสดงวัตถุโบราณทุกประเภท ที่นี่ คุณไม่เพียงแค่ปล่อยตัวเองให้โลดแล่น ถ่ายภาพอัลบั้มสุดเก๋ที่เต็มไปด้วยบุคลิกเฉพาะตัว แต่ยังหยิบรีโมทคอนโทรลขึ้นมาเพื่อเปลี่ยนช่องทีวี ฝากข้อความไว้ในสมุดบันทึก และจุดประสงค์หลักคือการเก็บความทรงจำวัยเด็กไว้เป็นที่ระลึก
Galaxy Game Hall เป็นสวรรค์สำหรับคนรักเครื่องเต้น เมื่อเสียง bgm ที่คุ้นเคยดังขึ้น คุณจะเพลิดเพลินไปกับความสุขของร่างกายที่แกว่งไกวไปกับเสียงเพลงใน Metaverse
สอบถามเกี่ยวกับการตลาด Metaverse: Mengniu Chunzhen's การผสมผสานระหว่างนิยายและความเป็นจริง
ที่มา|พีอาร์เวิลด์ 007
ผู้แต่ง | Huang Yi (หัวหน้านักเขียนฝ่ายประชาสัมพันธ์ 007)
พูดอย่างกล้าหาญ แม้ว่าขณะนี้หลายสาขาจะเข้าสู่ตลาด metaverse แต่ก็มีแบรนด์น้อยมากที่สามารถเล่นได้จริงๆ
จาก "ปีแรกของ metaverse" ในปี 2021 ถึงปัจจุบัน ในเวลาไม่ถึงสามปี การตลาดของ metaverse นั้นตื่นตาตื่นใจ แต่ความเป็นเนื้อเดียวกันนั้นรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ และเป็นไปไม่ได้เสมอที่จะหลีกหนีจากวงจรอุบาทว์ของ ไอดอลเสมือนจริง คอลเลกชันดิจิทัล และผลิตภัณฑ์แบรนด์ร่วมของ metaverse ความรู้สึกของผู้บริโภคในการทดแทนไม่แข็งแรง
หลังจากการไตร่ตรอง ฉันคิดว่า ** แบรนด์ต่าง ๆ ไล่ตามส่วนเสมือนจริงของโลกเมตาเวิร์สมากเกินไป ซึ่งทำให้การตลาดเมตาเวิร์สเป็นเหมือน "วิมานบนท้องฟ้า" ทำให้เข้าถึงใจผู้ใช้ได้ยาก **
ในปี 2023 เมื่อเทคโนโลยี AI เช่น ChatGPT มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับชีวิตจริงมากขึ้น ก็หมายความว่าเวลาสำหรับการตลาดแบบเมตาเวิร์สเพื่อ "ส่งเสริมความเป็นจริงด้วยเรื่องแต่ง" จะเติบโตเต็มที่มากขึ้น "ความเป็นจริง" ในที่นี้สามารถเป็นได้หลายมิติ ตัวอย่างเช่น สำหรับผู้บริโภค หมายถึง ประสบการณ์จริงและการมีส่วนร่วม สำหรับผลิตภัณฑ์ หมายถึง การแปลงยอดขายจริง การใช้จ่าย
ผลการสื่อสารที่น่าอัศจรรย์เช่นนี้สามารถเห็นได้จากแคมเปญการตลาดที่สอดประสานกันของโยเกิร์ตตะกละ
ในฐานะผู้มาใหม่ใน Metaverse Greedy Yogurt เริ่มต้นด้วยหัวข้อย้อนยุคที่น่าจะโดนใจสาธารณชนมากกว่า และร่วมมือกับ QQ Xiaowo เพื่อสร้างเกาะที่ปรับแต่งตามแบรนด์แห่งแรก "Metaverse Jiegluttony Commune" ซึ่งกำลังทำลายมิติ กับผู้ใช้อายุน้อยจำนวนมาก ในการโต้ตอบทางสังคมของกำแพง คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์และแนวคิดของแบรนด์ครองใจผู้ใช้ สร้างการเชื่อมโยงทางอารมณ์อย่างลึกซึ้ง และบรรลุสถานการณ์ที่ทั้งสองฝ่ายได้ประโยชน์จากการขาย + ปริมาณการใช้ + **
ฉาก "ละโมบ": metaverse สไตล์ย้อนยุคเพื่อบรรเทาชุมชนโลภ ปลุกเด็กโลภในใจคุณ
นักจิตวิทยา Freud เคยชี้ให้เห็นว่าผู้ใหญ่ชอบกินของว่างเพื่อตอบสนองความสุขที่พวกเขาไม่ได้รับเมื่อยังเด็ก เบื้องหลังนี้แฝงความคิดถึงของผู้คนถึงช่วงเวลาดีๆ ในวัยเด็ก
มีลูกโลเลที่ยังไม่โตในใจทุกคน ในอดีตเราทำได้เพียงเก็บมันไว้ในส่วนลึกของความทรงจำเท่านั้น แต่ในโลกเมตาเวิร์สที่ทำลายขอบเขตระหว่างปฏิสัมพันธ์เสมือนจริงกับความเป็นจริง เราสามารถเดินทางย้อนอดีตและสัมผัสรสชาติของวัยเด็กได้
นี่คือ "ชุมชน Yuan Universe Jieqian" ที่สร้างขึ้นร่วมกันโดย Pure Zhenyan Yogurt xQQ Xiaowo **ความคิดสร้างสรรค์ในการขายโยเกิร์ตใน metaverse เรียกได้ว่าแหวกแนวเลยทีเดียว กระทบ Pain point ของผู้คนในทันทีและกระตุ้นเสียงสะท้อนภายในของผู้บริโภค ** ด้วยการรับรู้ทางจิตวิทยา การตลาดของโยเกิร์ตบริสุทธิ์ Zhenchen ของ Yuan Universe ประสบความสำเร็จเป็นสองเท่าโดยใช้ความพยายามเพียงครึ่งเดียว
เพื่อปลุกเด็กขี้ตะกละให้ตื่นขึ้น โยเกิร์ตตะกละก็ทุ่มเทไม่แพ้กันในการนำไปใช้ เพียงแค่ร่วมมือกับ QQ Xiaowo ก็ฉลาดมาก
วันนี้ ด้วยการสนับสนุนของเทคโนโลยี AI อันทรงพลัง QQ Show ได้รับการอัปเกรดเป็น QQ Xiaowo ด้วยโหมดฉากที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นและวิธีการโต้ตอบ มันเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลเสมือนจริงที่ใช้งานมากสำหรับคนหนุ่มสาวรุ่นใหม่ และกลายเป็นตำแหน่งสำคัญสำหรับ metaverse ของแบรนด์ การตลาด.
ในการสร้างฉากเกมของ "Yuan Universe Jieqian Commune" โยเกิร์ต Chun Zhenqian เต็มไปด้วยความทรงจำ
Chanji Photo Gallery, Chanyogurt Red Star Elementary School, Cultural Auditorium, Galaxy Game Hall และ Chanyogurt Shop ซึ่งแต่ละแห่งเป็นสัญลักษณ์ย้อนยุคที่เป็นตัวแทนมาก ๆ สามารถนำผู้คนกลับไปสู่วัยเด็กที่ไร้กังวลได้ทันที ใน "หิวน้อยและตะกละน้อย" ฉากที่สร้างขึ้นโดยโยเกิร์ตกลูเตนบริสุทธิ์ ดื่มด่ำกับรสชาติของความตะกละที่น่าพึงพอใจในความทรงจำของฉัน
ประสบการณ์ "ละโมบ": รวบรวมการเล่นแบบการ์ดเพื่อบรรเทาชุมชนที่ละโมบและสัมผัสกับการเดินทางที่แสนอร่อยในแบบที่ดื่มด่ำ
ต้องชัดเจนว่าเหตุผลที่ผู้คนติดตาม metaverse ในปัจจุบันคือความอยากรู้อยากเห็นเกี่ยวกับสิ่งใหม่ ๆ และการสำรวจสิ่งที่ไม่รู้จัก ชาวดิจิทัลมีความกระตือรือร้นที่จะก้าวข้ามข้อจำกัดของฉากและเวลา เพลิดเพลินไปกับประสบการณ์การโต้ตอบเสมือนจริงที่ไม่เคยมีมาก่อน และเปลี่ยนจินตนาการของพวกเขาเกี่ยวกับโลกเสมือนจริงให้กลายเป็นความจริง
ดังนั้นในการตลาด metaverse จึงมีความสำคัญมากกว่าที่จะมีความแปลกใหม่และการมีส่วนร่วมที่น่าสนใจมากพอเพื่อจุดประกายความตื่นเต้นของผู้บริโภคและชนะใจพวกเขา **
"Yuan Universe Jieqian Commune" ทำอย่างไร?
ประการแรก ในแง่ของประสบการณ์การมองเห็น ถนนที่มีสีน้ำเงินและสีขาวเป็นสีหลักนั้นสดชื่นและเสริมสร้างความทรงจำของผู้คนเกี่ยวกับวิสัยทัศน์หลักของแบรนด์ ป้ายไฟนีออนทั้งบล็อก แถบไฟกระพริบริมถนน และองค์ประกอบอื่นๆ ทำให้ฉากย้อนยุคและมีสไตล์ในเวลาเดียวกัน
Wanji Photo Studio เป็นเหมือนพิพิธภัณฑ์ย้อนยุคที่จัดแสดงวัตถุโบราณทุกประเภท ที่นี่ คุณไม่เพียงแค่ปล่อยตัวเองให้โลดแล่น ถ่ายภาพอัลบั้มสุดเก๋ที่เต็มไปด้วยบุคลิกเฉพาะตัว แต่ยังหยิบรีโมทคอนโทรลขึ้นมาเพื่อเปลี่ยนช่องทีวี ฝากข้อความไว้ในสมุดบันทึก และจุดประสงค์หลักคือการเก็บความทรงจำวัยเด็กไว้เป็นที่ระลึก
หาก "Yuan Universe Jieqian Commune" ออนไลน์ไม่เพียงพอที่จะตอบสนองความหิวของคุณ Chun Zhenyan Yogurt ได้สร้างร้านป๊อปอัพแบบจำกัดเวลาในเทียนจิน สถานที่หลัก 4 แห่งใน Yuan Universe ถูกสร้างขึ้นมาใหม่ทั้งหมด ในหมู่พวกเขา สัมผัสความสุขของการเดินทางผ่านวัยเด็กได้อย่างดื่มด่ำยิ่งขึ้น
**ในแง่ของช่องทางอีคอมเมิร์ซ โยเกิร์ต Zhenqian บริสุทธิ์และตามความชอบในการบริโภคของคนหนุ่มสาวรุ่นใหม่ เลือก JD Tewu Z ซึ่งเน้นการบริโภคแบบใหม่ และยังตระหนักถึงการเปลี่ยนแปลงของปริมาณการใช้เชื้อเพลิงสูงและ ฝ่ายขาย. **ในระหว่างงาน จำนวนเพจวิวทั้งหมดและผู้เข้าชมทั้งหมดของ JD Tewu Z เพิ่มขึ้น 116% และ 468% ตามลำดับ เมื่อเทียบกับ 30 วันที่ผ่านมา และมูลค่าการซื้อขายทั้งหมดเพิ่มขึ้น 58% เมื่อเทียบกับ 30 วันที่ผ่านมา
จากออนไลน์สู่ออฟไลน์, จากเสมือนจริงสู่ความเป็นจริง, ย้ายความทรงจำในวัยเด็กในพื้นที่ดิจิทัลไปสู่ฉากจริง, ก้าวข้ามขอบเขตระหว่างความจริงเสมือนและความเป็นจริง, ทำให้ผู้บริโภคสัมผัสประสบการณ์ที่น่าสนใจยิ่งขึ้น, ขยายไปสู่คนหนุ่มสาว การสื่อสารที่หลากหลายมากขึ้น ฉากต่างๆ ความนิยมอย่างสูงและการบอกต่อของงานนี้ทำให้ "Yuan Universe Jieqian Commune" ปล่อยเอฟเฟกต์การสื่อสารที่แข็งแกร่งขึ้น
**การตลาดแบบ "ละโมบ": เสริมแกร่งผลิตภัณฑ์ + ตราคู่ดึงดูด ครองปริมาณ + ยอดเข้าชมใหม่ **
ในความเป็นจริง ไม่ว่าจะเป็นการตลาดแฟชั่นระดับชาติ การตลาดทางอารมณ์ การตลาดสวัสดิการสาธารณะ การตลาดแบบเมตาเวิร์ส ฯลฯ ในการวิเคราะห์ขั้นสุดท้าย แนวคิดทางการตลาดประเภทใดก็ตาม ทำหน้าที่ในการสื่อสารแบรนด์ ส่งเสริมภาพลักษณ์และความนิยมของแบรนด์ และให้ความรู้แก่ผู้คนเกี่ยวกับการบริโภค . การตลาดเพื่อการแปลงการขาย.
อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก "Metaverse" เป็นนามธรรมและมีขนาดใหญ่เกินไป แบรนด์ต่างๆ จึงหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่จะตกอยู่ในความเข้าใจผิดในการเล่นกับแนวคิดและเทคโนโลยีทางการตลาดโดยไม่สนใจรูปแบบโดยรวมของกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ ด้วยเหตุนี้ การลงทุนงบประมาณจำนวนมากจึงล้มเหลว เพื่อสร้างการรับรู้ของผู้บริโภคการรับรู้แบรนด์และความไว้วางใจ
**สิ่งที่ทำให้ฉันประหลาดใจเล็กน้อยเกี่ยวกับการตลาดนี้คือ ความดึงดูดใจของผลิตภัณฑ์และแนวคิดของแบรนด์ได้รับการรวมเข้ากับแนวคิด metaverse อย่างเหมาะสม **
จากระดับผลิตภัณฑ์ ในฐานะแบรนด์ใหม่ที่เปิดตัวโดย Chunzhen เพื่อขยายประเภทขนมขบเคี้ยวโยเกิร์ต ยีนของโยเกิร์ตโลภมีลักษณะของนวัตกรรมและความแตกต่าง เป็นการโค่นล้มโยเกิร์ตแบบดั้งเดิมอย่างกล้าหาญทั้งในด้านรูปแบบ รสชาติ และบรรจุภัณฑ์ มัน เป็นส่วนผสมขนาดเล็กที่น่าสนใจ 4 ชนิดที่มีอยู่ในผลิตภัณฑ์ ได้แก่ ลูกอมป๊อป เมล็ดอัลมอนด์เกลือทะเล นมกรอบ และพิทยาแดงอบแห้งแบบแช่เยือกแข็ง ซึ่งตอบสนองการแสวงหาอาหารที่ "อร่อยและดีต่อสุขภาพ" ของผู้บริโภคในปัจจุบัน และเป็นอย่างมาก จุดขายที่ได้เปรียบ **
อุปกรณ์ประกอบฉากที่ทิ้งในสถานที่หลักสี่แห่งของ "Yuanyujiejie Commune" สอดคล้องกับส่วนผสมขนาดเล็กสี่ชนิดนี้ทีละชิ้น การรวบรวมส่วนผสมขนาดเล็กทั้งสี่ชนิดสามารถทำ "โยเกิร์ตโลภ" ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคโต้ตอบได้อย่างสนุกสนาน ทาง ในหมู่พวกเขา การรับรู้ของผลิตภัณฑ์ได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและจุดประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ ** "ลูกอมกระโดดส่วนผสมมากมาย"** ได้รับการเผยแพร่อย่างเงียบ ๆ
ในระดับแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นฉาก "หนูน้อยผู้หิวโหยและตะกละ" ที่ถ่ายทอดผ่านการสื่อสารทั้งหมด หรือการกระตุ้นความอยากของ "ตะกละ" หลังจากทำการตลาดครั้งนี้ ผมเชื่อว่าผู้คนจะเชื่อมโยง "ความตะกละ" กับโยเกิร์ตตะกละล้วนๆ และสร้างแบรนด์ที่ไม่เหมือนใคร ความรู้ "หิวก็ตะกละ แค่กินตะกละกับลูกอมป๊อปปิ้ง"*
เพื่อเพิ่มปริมาณการสื่อสาร Pure Zhenyan Yogurt ยังใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบด้านการสื่อสารของแพลตฟอร์มโซเชียล และเปิดตัว # 元宇宇解饿公社开始啦 # Weibo หัวข้อ เชื่อมโยง KOL จากภายในและภายนอกแวดวงผ่านย้อนยุค การแต่งหน้าเลียนแบบ การฆ่าความทรงจำ ประสบการณ์ชุมชน Jieqian ฯลฯ สร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับธีมต่างๆ เช่น ความคิดถึง ความตะกละ และ metaverse จากหลากหลายมุมมอง เพื่อให้การสื่อสารสามารถเผยแพร่ไปยังผู้คนจำนวนมากขึ้น
บทสรุป
ในการทบทวนแคมเปญการตลาด metaverse นี้ "กำจัดจินตนาการและหันไปใช้ของจริง" และ "ใช้สิ่งสมมติเพื่อส่งเสริมของจริง" เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การเรียนรู้
**การตลาด Metaverse คือการตลาดด้วยข้อมูลเชิงลึกของผู้ใช้ **
ซึ่งหมายความว่าการส่งออกเนื้อหาของแบรนด์นั้นได้รับคำแนะนำจากความต้องการของผู้บริโภคทั้งหมด
และการตลาดแบบเมตาเวิร์สส่วนใหญ่ที่เราเห็น ไอดอลเสมือนจริง คอลเลกชั่นดิจิทัล... ล้วนเกิดจากแบรนด์ ซึ่งมักจะทำการตลาดออกจากผู้บริโภคเป้าหมายและตกอยู่ในความหลงตัวเองแบบตาบอด
มาดูโยเกิร์ตตะกละล้วนๆ กันเถอะ การตลาดสามารถหยั่งรากลึกลงในจิตใจของผู้บริโภคและสร้างเมล็ดพันธุ์แห่งความรักและการยอมรับ
**การตลาด Metaverse เพื่อค้นหาจุดติดต่อของความเป็นจริงเชื่อมโยงไปถึง **
ปฏิเสธไม่ได้ว่าเสน่ห์ของ Metaverse อยู่ที่พื้นที่ดิจิทัลและชีวิตดิจิทัล Space-time เสมือนที่ช่วยให้ผู้คนสามารถควบรวมจินตนาการได้หลายพันไมล์ และการตลาดของ Metaverse สามารถฉายพลังที่แข็งแกร่งได้
อย่างไรก็ตาม เป้าหมายของการตลาดแบบเมตาเวิร์สยังคงเป็นคนจริงๆ มีเพียงความเข้าใจในองค์ประกอบที่เหมือนจริงเท่านั้นที่ผู้บริโภคจะสามารถสะท้อนตัวตนได้อย่างแท้จริง
สำหรับโยเกิร์ตที่ตะกละ ฉากเสมือนจริงที่สร้างขึ้นใน "Yuan Universe Jie Gluttony Commune" เป็นการจำลองฉากที่หวนคิดถึงอดีตอีกครั้ง การสร้างร้านค้าป๊อปอัปแบบออฟไลน์ทำให้เส้นแบ่งระหว่างเสมือนจริงและของจริงไม่ชัดเจน ความร่วมมือของการค้นหายอดนิยมของ Weibo และ kol ยังทำให้การสื่อสารได้ลงจอดในบริบทจริง ชุดแนวทางปฏิบัตินี้ช่วยให้ผู้บริโภคเดินทางใน metaverse หรือกลับสู่ชีวิตที่คุ้นเคย และสร้างการเชื่อมโยงทางอารมณ์กับแบรนด์
**การตลาด Metaverse เป็นการสื่อสารการรวมทรัพยากรรอบด้าน **
เหตุผลที่การตลาดนี้ประสบความสำเร็จอย่างมากก็คือการเล่นเกมทั้งหมดนั้นเกินขอบเขตของ metaverse แต่ถูกจัดวางด้วยแนวคิดของการตลาดแบบบูรณาการ
โดยอาศัยความร่วมมือกับ QQ Xiaowo เพื่อสร้าง "Yuan Universe Jieqian Commune" เป็นประเด็น ผังที่ครอบคลุมของทะเล ที่ดิน และอากาศได้ดำเนินการ มีร้านค้าโยเกิร์ตตะกละแบบออฟไลน์ที่ได้รับการบูรณะแบบ 1:1 ร้านค้าออฟไลน์ แพลตฟอร์มสมาชิก และแบรนด์อื่น ๆ เพื่อโต้ตอบกับเกม โต้ตอบเสมือนจริงและจริงให้สมบูรณ์ และเพิ่มชื่อเสียงของแบรนด์ มีการเชื่อมโยงกับช่องทางการขายเช่น JD Tewu Z และร้านค้าจริง ส่งเสริมการแปลงการขาย ;มี KOL ในแวดวงต่างๆ ที่ขยายและทำลายหัวข้อต่างๆ ได้รับความสนใจทางออนไลน์ และเก็บเกี่ยวปริมาณการเข้าชม...ทุกๆ ลิงก์จะครอบคลุมทั้งออนไลน์และออฟไลน์ และการสื่อสารจากในสู่นอกแวดวง เพื่อให้บรรลุถึงการผลิดอกออกผลเต็มที่ของ ปริมาณ การเข้าชม และการขาย ระเบิดวงการบริโภคที่แตกต่างกัน
ด้วยวิธีนี้ โยเกิร์ตตะกละบริสุทธิ์ไม่เพียงแต่เป็นองค์ประกอบที่เป็นนามธรรมใน Metaverse เท่านั้น แต่ยังเป็นของว่างในฉากการบริโภคประจำวันอีกด้วย เป็นสิ่งแรกที่ผู้บริโภคโดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z นึกถึงเมื่อพวกเขา “หิวและโลภ ".อร่อย..