Orijinal başlık: "Metaverse 2.0 çağını açan Pepsi büyük bir oyun oynuyor! "
2021'de yeni bir kavramsal terim hızla popüler hale geldi: Metaverse. Bugün, metaverse gökyüzüne patlamış gibi görünüyor. Bloomberg Intelligence'ın tahminlerine göre, "metaevrenin" pazar büyüklüğü 2024 yılına kadar 800 milyar dolara çıkabilir.
Gençlerin Metaverse'e olan sevgisi, giderek daha fazla şirketin bu yolda rekabete katılmasını sağladı ve yiyecek ve içecek endüstrisi de bir istisna değil. Gıda kurulu, Pepsi'nin metaverse alanını derinleştirmeye devam ederek daha fazla genç tüketiciyle birleştiğini fark etti. Son zamanlarda, Pepsi-Cola şekersiz geçen yıl Pepsi Metaverse'i patlatmada başı çektikten sonra, Pepsi'nin ilk Metaverse sürükleyici dijital deneyim alanı da resmi olarak yükseltildi ve piyasaya sürüldü, böylece Metaverse 2.0 stratejik düzen çağını açtı.
Pepsi Meta Evreni
Peki, PepsiCo Metaverse 2.0 döneminin stratejik düzeni ne tür pazarlama anlayışlarını ve stratejik hedefleri yansıtıyor ve yiyecek ve içecek endüstrisine ne gibi referanslar getirebilir?
1. Z Kuşağı ile bağlantı kuran marka, Metaverse'de gençleşecek
Pazarlama danışmanlığı ajansı Wunderman Thompson tarafından yayınlanan "Yeni gerçeklikler" metaverse raporuna göre, yanıt verenlerin %74'ü yiyecek ve içecek endüstrisinin etkileneceğine inanıyor.
Ve gerçekten de öyle. Son yıllarda, giderek daha fazla yiyecek ve içecek devi "Metaverse" hakkında yazmaya başladı veya ürünleri dijital dünyaya yerleştirdi ve ürünleri fiziksel dünya ile sanal dünya arasında bir bağlantı şeklinde şekillendirerek tüketicilere sürükleyici bir deneyim sunuyor. Yiyecek ve içecek tüketim deneyimi veya "Metaverse"ten yararlanarak gündemdeki konuları takip ederek ters ekimi gerçekleştirin. Ancak genel olarak çoğu şirket, yalnızca genç kullanıcıların dikkatini çekmek için metaverse ile uğraştı. Bu konuda Pepsi'nin farklı bir yaklaşımı var.
PepsiCo'ya göre tüketimin ana gücü olan gençler, kendilerini ifade etmeye hevesli, tanımsız, trend ve bireysellik peşinde koşan, metaverse çağının "yerli insanları"dır. Dünya değişmeye devam ederken, yavaş yavaş tüketimin ana gücü haline gelen Z Kuşağı, Metaverse'in sağladığı kaynaklar ve bağışlarla örtüşen güçlü bir kendilerini ifade etme arzusuna sahip. Bu nedenle, omnimedia + dijital çağın trendlerine ilişkin doğru bir içgörüye dayanarak, PepsiCo metaverse'i genişletmeye devam etmeyi seçti, böylece metaverse'te klasik markalar yenilenebilir ve yükseltilebilir; PepsiCo, genç yaratıcılığın güçlü büyümesini teşvik ediyor ve Z Kuşağı ile her zaman aynı frekansta yankılanarak daha iyi bir duygusal bağ oluşturur.
2. Kapsamlı yükseltme, özel yapım yıkıcı oynanış
Yemek panosu, Pepsi'nin bu kez başlatılan ilk metaverse sürükleyici dijital deneyim alanının, metaverse ekolojisinde gençler için sanal-gerçek etkileşimin yıkıcı bir oyununu uyarladığını fark etti.
"Geleceğin üçüncü alanına" inen Pepsi, sevgiyi bir kolaylaştırıcı olarak toplar; birinci nesil sanal idol Pepsi No Sugar tarafından çağrılır, her tüketici Team Pepsi'nin yeni neslidir; alan kavramını 360° çevirerek Pepsi'nin harika etkileşimlerini bir araya getiriyor ; Özel "Pepsi Music Live" yaratarak, tüketiciler dans edebilir, bir bardak Kola alabilir ve sınırsız yeniden doldurabilir ve dans ettikten sonra tam ekran Pepsi Şekersiz'i tetikleyebilir, rastgele ödüller çekmek için tıklayın...
Pepsi Meta Evreni
Pepsi'nin meta evreninde, birçok yaratıcı etkileşim puanlarla takas edilebilir ve şanslı bir çekiliş kazanma şansı ve aylık Tencent Video VIP kartı gibi heyecan verici hediyeler kazanma şansı ile takas edilebilir. Tüketiciler ve markalar arasındaki doğrudan yapışkan bağı gerçekleştirmek için denemeye, sürprizlerle karşılaşmaya devam edin.
Pepsi Meta Evreni
PepsiCo'nun gelecekte kendi meta evrenine katılmak için daha fazla ortak tanıtabileceği ve kupon dağıtma gibi etkileşimli biçimlere katılabileceği bildiriliyor, bu da şüphesiz PepsiCo'nun tüketici iletişimine ve kanal yeniliğine daha fazla çekicilik katacak.
2. TA'ları gençlerle birlikte yaratma ve oynama konusunda güçlendirmek
"Modern pazarlamanın babası" Philip Kotler bir keresinde pazarlama 3.0 çağında müşterilerin sadece tüketiciler değil, aynı zamanda bağımsız düşünce ve ruha sahip eksiksiz bireyler olduğunu söylemişti. İşletmeler, müşterilere daha kapsamlı bir bakış açısıyla bakmalı. Onları çok boyutlu, duygusal olarak düşünün. ve değer odaklı insanlar ve hatta işinizin potansiyel yaratıcıları.
Tesadüfen, metaverse çağında, Z Kuşağı da belirli bir markanın kuklaları değil, kendi süper kahramanları olmayı umuyor. Bunun ışığında, PepsiCo, Metaverse pazarlamasının "özünü" doğru bir şekilde kavradı ve tüketicilere daha fazla "özerklik" ve "hakimiyet" sağlamak ve "geleceğin" yaratılmasına ortaklaşa katılmak için etkileşim ve birlikte oluşturmayı kullandı. Aslında, geçen yıl, Pepsi Metaverse birçok girişimde bulundu: örneğin, yerel çıkışını yaptığı Metaverse Live House'u düzenlediğinde ve ilk Metaverse temalı single'ını yayınladığında, netizenleri birlikte şarkı sözleri oluşturmaya davet etti; Niandian alanında, tüketiciler özelleştirip eşleştirebilir avatarlar... Bu yılın Mayıs ayında, Pepsi Metaverse, yalnızca sınır ötesi ortak adlara, birçok NFT ortak oluşturma öğesine sahip olmakla kalmayıp, aynı zamanda tüketicilerin kendilerinin yarattığı çalışmaları teşvik eden "Pepsi Ortak Yaratma Pavyonu"nu başlatmayı planlıyor. bu sahnede sergileniyor ve genç yaratıcılığı, geleceği birlikte yaratma sevgisi gerçekten harekete geçiriyor.
Pepsi Meta Evreni
Food Board, Z kuşağının temsil ettiği gençlerin yeme-içme sektörünün şu anki tüketim liderleri olduğuna inanıyor.Onların gerçek beğenisini kazanmak istiyorsanız, onların sadece "midelerini" değil, "kalplerini" de tutmalısınız. . Genç neslin yaşam tutumlarını anlayarak, onlarda yankı uyandırarak ve genç tüketicilerin markaya bağlı kalmasını sağlayarak, PepsiCo için marka etkisi ve rekabet gücü oluşturmak uzun zamandır değerli bir uygulama olmuştur ve aynı zamanda onu aynı zamanda yaratıcısı ve lideri yapmıştır. gençlik kültürü Gençlerle her zaman, her yerde "oynayabilirsiniz".
3. Gençlik kültürünü derinden geliştiren Pepsi büyük bir oyun oynuyor
Pepsi, uzun tarihi boyunca insanlarda her zaman aynı izlenimi uyandırdı: her zaman zamanla ilerliyor, gençlik kültürünü derinlemesine geliştiriyor ve gençlerin sevgisiyle aynı frekans rezonansını koruyor.
Tüketici pazarı, ürünlerden kanallara kadar dahil olmaya devam ettikçe, bir homojenlik seli yaşanıyor. Büyük markalar, yeni nesil tüketicilerin kalbini daha iyi fethetmek için daha rahat ve gençlerin yeni tüketici gruplarına ulaşmasını sağlamaya çalışıyor. Metaverse konseptinin doğuşu, markalar ve tüketiciler arasında yeni bir etkileşim yolu oluşturdu ve sanal dünyada sürekli birlikte yaratma yoluyla her iki tarafın anlayışını ve bilişini derinleştirdi ve böylece daha yakın bir özel alan alanı oluşturdu.
Pepsi Meta Evreni
Video kaynağı: Weibo @百森中国
Foodboard'un gözlemine göre, ilk metaverse sürükleyici dijital deneyim alanının yükseltilmesi de PepsiCo için daha fazla endüstri sinyali yayınladı. PepsiCo'nun metaverse'yi iş düzeni için genel bir sistem olarak aldığına, eksiksiz bir metaverse ekolojisi yaratmaya çalıştığına, gençlerin yaratıcılığına tam anlamıyla yer verdiğine, çağdaş gençlerin çoklu kendini ifade etme biçimlerini yeniden şekillendirdiğine ve mevcut canlılığı sürdürdüğüne dair göstergeler var. , gelecekle Sonsuz bağlantı kurmak. Böyle bir stratejik düzen, PepsiCo'nun yalnızca bugünü değil, gelecekte de kazanmasını sağlayacaktır.
4. Özet
Ticarileştirme, sosyal gelişimin itici gücüdür ve metaverse kavramının içerdiği ticari temettü, büyük markaların oyuna girmesi için temel itici güçtür. Ancak yiyecek ve içecek şirketlerinin metaverse yerleşimi sanıldığı kadar basit değildir. Gerçeğin karmaşıklığından ve ağırlığından farklı olarak, Metaverse idealleştirme ve bireysellik ile doludur.Gençler, sadece "sürekli bağıran" satış sahnesini değil, markanın gerçek bağlılığını ve daha sabırlı orijinal içeriğini görmeye daha isteklidir. Açıkçası Pepsi, kendi stratejik düzeni ve kişiliğin daha çağdaş ifadesi aracılığıyla Metaverse pazarlaması için yeni bir ölçüt oluşturdu ve ayrıca diğer yiyecek ve içecek şirketlerine Metaverse'i geliştirmeleri için ilham verdi.
Resim kaynağı: Weibo @百森中国
Bu makalenin kapak görselinin kaynağı: Weibo @百藏中国
View Original
The content is for reference only, not a solicitation or offer. No investment, tax, or legal advice provided. See Disclaimer for more risks disclosure.
Metaverse pazarlama nasıl oynanır, sadece Pepsi'yi izleyin
Kaynak: Food Board (ID: tyjspb)
Orijinal başlık: "Metaverse 2.0 çağını açan Pepsi büyük bir oyun oynuyor! "
2021'de yeni bir kavramsal terim hızla popüler hale geldi: Metaverse. Bugün, metaverse gökyüzüne patlamış gibi görünüyor. Bloomberg Intelligence'ın tahminlerine göre, "metaevrenin" pazar büyüklüğü 2024 yılına kadar 800 milyar dolara çıkabilir.
Gençlerin Metaverse'e olan sevgisi, giderek daha fazla şirketin bu yolda rekabete katılmasını sağladı ve yiyecek ve içecek endüstrisi de bir istisna değil. Gıda kurulu, Pepsi'nin metaverse alanını derinleştirmeye devam ederek daha fazla genç tüketiciyle birleştiğini fark etti. Son zamanlarda, Pepsi-Cola şekersiz geçen yıl Pepsi Metaverse'i patlatmada başı çektikten sonra, Pepsi'nin ilk Metaverse sürükleyici dijital deneyim alanı da resmi olarak yükseltildi ve piyasaya sürüldü, böylece Metaverse 2.0 stratejik düzen çağını açtı.
Peki, PepsiCo Metaverse 2.0 döneminin stratejik düzeni ne tür pazarlama anlayışlarını ve stratejik hedefleri yansıtıyor ve yiyecek ve içecek endüstrisine ne gibi referanslar getirebilir?
1. Z Kuşağı ile bağlantı kuran marka, Metaverse'de gençleşecek
Pazarlama danışmanlığı ajansı Wunderman Thompson tarafından yayınlanan "Yeni gerçeklikler" metaverse raporuna göre, yanıt verenlerin %74'ü yiyecek ve içecek endüstrisinin etkileneceğine inanıyor.
Ve gerçekten de öyle. Son yıllarda, giderek daha fazla yiyecek ve içecek devi "Metaverse" hakkında yazmaya başladı veya ürünleri dijital dünyaya yerleştirdi ve ürünleri fiziksel dünya ile sanal dünya arasında bir bağlantı şeklinde şekillendirerek tüketicilere sürükleyici bir deneyim sunuyor. Yiyecek ve içecek tüketim deneyimi veya "Metaverse"ten yararlanarak gündemdeki konuları takip ederek ters ekimi gerçekleştirin. Ancak genel olarak çoğu şirket, yalnızca genç kullanıcıların dikkatini çekmek için metaverse ile uğraştı. Bu konuda Pepsi'nin farklı bir yaklaşımı var.
PepsiCo'ya göre tüketimin ana gücü olan gençler, kendilerini ifade etmeye hevesli, tanımsız, trend ve bireysellik peşinde koşan, metaverse çağının "yerli insanları"dır. Dünya değişmeye devam ederken, yavaş yavaş tüketimin ana gücü haline gelen Z Kuşağı, Metaverse'in sağladığı kaynaklar ve bağışlarla örtüşen güçlü bir kendilerini ifade etme arzusuna sahip. Bu nedenle, omnimedia + dijital çağın trendlerine ilişkin doğru bir içgörüye dayanarak, PepsiCo metaverse'i genişletmeye devam etmeyi seçti, böylece metaverse'te klasik markalar yenilenebilir ve yükseltilebilir; PepsiCo, genç yaratıcılığın güçlü büyümesini teşvik ediyor ve Z Kuşağı ile her zaman aynı frekansta yankılanarak daha iyi bir duygusal bağ oluşturur.
2. Kapsamlı yükseltme, özel yapım yıkıcı oynanış
Yemek panosu, Pepsi'nin bu kez başlatılan ilk metaverse sürükleyici dijital deneyim alanının, metaverse ekolojisinde gençler için sanal-gerçek etkileşimin yıkıcı bir oyununu uyarladığını fark etti.
"Geleceğin üçüncü alanına" inen Pepsi, sevgiyi bir kolaylaştırıcı olarak toplar; birinci nesil sanal idol Pepsi No Sugar tarafından çağrılır, her tüketici Team Pepsi'nin yeni neslidir; alan kavramını 360° çevirerek Pepsi'nin harika etkileşimlerini bir araya getiriyor ; Özel "Pepsi Music Live" yaratarak, tüketiciler dans edebilir, bir bardak Kola alabilir ve sınırsız yeniden doldurabilir ve dans ettikten sonra tam ekran Pepsi Şekersiz'i tetikleyebilir, rastgele ödüller çekmek için tıklayın...
Pepsi'nin meta evreninde, birçok yaratıcı etkileşim puanlarla takas edilebilir ve şanslı bir çekiliş kazanma şansı ve aylık Tencent Video VIP kartı gibi heyecan verici hediyeler kazanma şansı ile takas edilebilir. Tüketiciler ve markalar arasındaki doğrudan yapışkan bağı gerçekleştirmek için denemeye, sürprizlerle karşılaşmaya devam edin.
PepsiCo'nun gelecekte kendi meta evrenine katılmak için daha fazla ortak tanıtabileceği ve kupon dağıtma gibi etkileşimli biçimlere katılabileceği bildiriliyor, bu da şüphesiz PepsiCo'nun tüketici iletişimine ve kanal yeniliğine daha fazla çekicilik katacak.
2. TA'ları gençlerle birlikte yaratma ve oynama konusunda güçlendirmek
"Modern pazarlamanın babası" Philip Kotler bir keresinde pazarlama 3.0 çağında müşterilerin sadece tüketiciler değil, aynı zamanda bağımsız düşünce ve ruha sahip eksiksiz bireyler olduğunu söylemişti. İşletmeler, müşterilere daha kapsamlı bir bakış açısıyla bakmalı. Onları çok boyutlu, duygusal olarak düşünün. ve değer odaklı insanlar ve hatta işinizin potansiyel yaratıcıları.
Tesadüfen, metaverse çağında, Z Kuşağı da belirli bir markanın kuklaları değil, kendi süper kahramanları olmayı umuyor. Bunun ışığında, PepsiCo, Metaverse pazarlamasının "özünü" doğru bir şekilde kavradı ve tüketicilere daha fazla "özerklik" ve "hakimiyet" sağlamak ve "geleceğin" yaratılmasına ortaklaşa katılmak için etkileşim ve birlikte oluşturmayı kullandı. Aslında, geçen yıl, Pepsi Metaverse birçok girişimde bulundu: örneğin, yerel çıkışını yaptığı Metaverse Live House'u düzenlediğinde ve ilk Metaverse temalı single'ını yayınladığında, netizenleri birlikte şarkı sözleri oluşturmaya davet etti; Niandian alanında, tüketiciler özelleştirip eşleştirebilir avatarlar... Bu yılın Mayıs ayında, Pepsi Metaverse, yalnızca sınır ötesi ortak adlara, birçok NFT ortak oluşturma öğesine sahip olmakla kalmayıp, aynı zamanda tüketicilerin kendilerinin yarattığı çalışmaları teşvik eden "Pepsi Ortak Yaratma Pavyonu"nu başlatmayı planlıyor. bu sahnede sergileniyor ve genç yaratıcılığı, geleceği birlikte yaratma sevgisi gerçekten harekete geçiriyor.
Food Board, Z kuşağının temsil ettiği gençlerin yeme-içme sektörünün şu anki tüketim liderleri olduğuna inanıyor.Onların gerçek beğenisini kazanmak istiyorsanız, onların sadece "midelerini" değil, "kalplerini" de tutmalısınız. . Genç neslin yaşam tutumlarını anlayarak, onlarda yankı uyandırarak ve genç tüketicilerin markaya bağlı kalmasını sağlayarak, PepsiCo için marka etkisi ve rekabet gücü oluşturmak uzun zamandır değerli bir uygulama olmuştur ve aynı zamanda onu aynı zamanda yaratıcısı ve lideri yapmıştır. gençlik kültürü Gençlerle her zaman, her yerde "oynayabilirsiniz".
3. Gençlik kültürünü derinden geliştiren Pepsi büyük bir oyun oynuyor
Pepsi, uzun tarihi boyunca insanlarda her zaman aynı izlenimi uyandırdı: her zaman zamanla ilerliyor, gençlik kültürünü derinlemesine geliştiriyor ve gençlerin sevgisiyle aynı frekans rezonansını koruyor.
Tüketici pazarı, ürünlerden kanallara kadar dahil olmaya devam ettikçe, bir homojenlik seli yaşanıyor. Büyük markalar, yeni nesil tüketicilerin kalbini daha iyi fethetmek için daha rahat ve gençlerin yeni tüketici gruplarına ulaşmasını sağlamaya çalışıyor. Metaverse konseptinin doğuşu, markalar ve tüketiciler arasında yeni bir etkileşim yolu oluşturdu ve sanal dünyada sürekli birlikte yaratma yoluyla her iki tarafın anlayışını ve bilişini derinleştirdi ve böylece daha yakın bir özel alan alanı oluşturdu.
Pepsi Meta Evreni
Video kaynağı: Weibo @百森中国
Foodboard'un gözlemine göre, ilk metaverse sürükleyici dijital deneyim alanının yükseltilmesi de PepsiCo için daha fazla endüstri sinyali yayınladı. PepsiCo'nun metaverse'yi iş düzeni için genel bir sistem olarak aldığına, eksiksiz bir metaverse ekolojisi yaratmaya çalıştığına, gençlerin yaratıcılığına tam anlamıyla yer verdiğine, çağdaş gençlerin çoklu kendini ifade etme biçimlerini yeniden şekillendirdiğine ve mevcut canlılığı sürdürdüğüne dair göstergeler var. , gelecekle Sonsuz bağlantı kurmak. Böyle bir stratejik düzen, PepsiCo'nun yalnızca bugünü değil, gelecekte de kazanmasını sağlayacaktır.
4. Özet
Ticarileştirme, sosyal gelişimin itici gücüdür ve metaverse kavramının içerdiği ticari temettü, büyük markaların oyuna girmesi için temel itici güçtür. Ancak yiyecek ve içecek şirketlerinin metaverse yerleşimi sanıldığı kadar basit değildir. Gerçeğin karmaşıklığından ve ağırlığından farklı olarak, Metaverse idealleştirme ve bireysellik ile doludur.Gençler, sadece "sürekli bağıran" satış sahnesini değil, markanın gerçek bağlılığını ve daha sabırlı orijinal içeriğini görmeye daha isteklidir. Açıkçası Pepsi, kendi stratejik düzeni ve kişiliğin daha çağdaş ifadesi aracılığıyla Metaverse pazarlaması için yeni bir ölçüt oluşturdu ve ayrıca diğer yiyecek ve içecek şirketlerine Metaverse'i geliştirmeleri için ilham verdi.
Resim kaynağı: Weibo @百森中国
Bu makalenin kapak görselinin kaynağı: Weibo @百藏中国