Від короля трафіку до маргінала в пошуку, доля власників сайтів різко змінилася в одну мить. З введенням функції AI Overviews у пошуку Google, безліч малих і середніх сайтів, які виживають завдяки трафіку, опинилися в зимі. Один з творців описав цю катастрофу трафіку як «зраду», яка не лише призвела до великого дамп, але й зруйнувала багаторічну довіру та зв'язок між ними та читачами.
AI «швидка відповідь» призвела до обвалу трафіку? Власники сайтів сердито звинувачують Google
Згідно з повідомленням Bloomberg, у березні 2024 року контент-креатор Морган МакБрайд все ще знімала рекламу Google, ділячись тим, як пошукова система допомогла її DIY сайту «Charleston Crafted» зростати. Але виявилося, що реклама запустилася менш ніж місяць тому, а трафік Google на її сайті впав більш ніж на 70%.
"Ми всі пережили оновлення алгоритмів у минулому, але цього разу інакше, немає жодного відновлення." - зазначив McBride, тепер все більше порад з ремонту приходить безпосередньо з верхньої частини пошуку Google через AI-відповіді, що призводить до того, що користувачі більше не натискають на оригінальний контент сайту.
Вона не є єдиною жертвою. Згідно з опитуванням 25 операторів вебсайтів та медіа-консультантів, проведеним Bloomberg, більшість з них вказали, що функція підсумовування контенту Google AI руйнує багаторічно встановлену екосистему трафіку.
Співіснуючі відносини порушені, але власний AI Google часто помиляється?
Раніше, якщо ви створювали якісний контент, ви могли отримати віддачу трафіку від Google, утворюючи доброчесне коло. Але тепер ця модель під загрозою. Творці не тільки виявляють, що трафік більше не надходить, але й стурбовані правильністю відповідей штучного інтелекту, іноді рекомендуючи продукти, яких не існує, а іноді навіть надаючи неправильні, навіть небезпечні рекомендації щодо «зроби сам».
Хоча Google заперечує, що огляди штучного інтелекту були основною причиною зниження трафіку, називаючи такі висновки «узагальненими», опитування, проведене аналітичною компанією Similarweb, показує, що функція AI summary дійсно може бути пов'язана з раптовим падінням трафіку.
Рекламні доходи різко впали, на сайтах починають закриватися.
McBride зазначила, що рекламні доходи Charleston Crafted зменшилися на 65% після падіння трафіку, втративши десятки тисяч доларів. Вона навіть на деякий час сумнівалася, чи зможе ще заробляти на життя створенням контенту: «В деякі дні я просто не хотіла вставати з ліжка.»
Засновники туристичного сайту «The Planet D» прямо оголосили про призупинення оновлень, оскільки після запуску AI Overviews трафік сайту впав на дев’яносто відсотків. Подружня пара-засновників з відчаєм заявила: «Ми колись надавали ці туристичні поради, а тепер Google використовує їх, ще й імітує наш тон.»
Пошук змінився, Google: не може гарантувати, що ви зможете відновити
Google запросив близько 20 творців до свого головного офісу в Каліфорнії у жовтні 2024 року для обговорення. Хоча офіційно вони вибачились за різке зменшення трафіку, також підкреслили, що ці сайти є «хорошим контентом», який вони хочуть просувати. Однак керівництво пошукового підрозділу Google також зізналося: «Ми не можемо гарантувати, що ваш сайт зможе повернутися до колишнього стану, адже продукт пошуку вже кардинально змінився.»
Творці зазвичай відчувають часті коригування алгоритмів, а також тестування функцій ШІ, що призводить до перерозподілу трафіку, що, в свою чергу, вигідно для форумних типів контенту, таких як Reddit, Quora, або великих брендів, таких як TripAdvisor, YouTube.
Огляди ШІ лише на користь великих гравців? Маленькі сайти «помічаються, але не кликаються»
Google заявив, що AI Overviews допомагає користувачам швидше отримувати відповіді, водночас заохочуючи глибоке дослідження. Але насправді творці виявили, що їхній контент «бачать, але ніхто не натискає».
Генеральний директор компанії Infactory з технологій штучного інтелекту Moy зазначив, що творці не можуть дізнатися, яка частина контенту була використана Google для відповіді на результати пошуку, а також не знають, чи це допомагає трафіку. Головний редактор HouseFresh Гізель Наварро заявила, що її сайт отримав більше曝光率, але фактичні кліки значно знизилися, що призвело до зниження доходів від реклами.
Рецепт також був підсумований! Автор контенту: у нас немає вибору
Google наразі тестує ще одну функцію, яка дозволяє підсумовувати вміст рецептів безпосередньо в пошуку. Деякі запрошені творці зазначили, що, незважаючи на те, що Google виплачує субсидії, це далеко не покриває втрати від доходів від реклами.
«Це взагалі розриває наші стосунки з читачами». Власник сайту здорових рецептів Downshiftology Ліза Брайан заявила, що така нерівність у відносинах змушує багатьох творців «відчувати себе зрадженими».
Хто є справжнім власником контенту? Творці колективно відстоюють свої інтереси, починають переговори.
Контентний альянс Raptive вже представляє сотні творців і готується до переговорів з Google. Компанія зазначила, що якщо AI Overviews стануть загальнодоступними, її сайти в середньому можуть втратити 25% трафіку. За даними BrightEdge, більшість трафіку з AI Summary отримують Wikipedia, Mayo Clinic та власні платформи Google, в той час як справжні маленькі та середні творці стають жертвами.
Президент News Media Alliance Даніель Coffey поставила під сумнів: «На основі чого Google вирішує, що є якісним кліком? Ми є виробниками контенту.»
Останній виживший: з вебсайту на YouTube
Стикаючись з невизначеністю алгоритмів і тиском функцій ШІ, все більше творців змушені звертатися до інших платформ, таких як YouTube, TikTok, у пошуках нової аудиторії. Але іронічно, що ці платформи все ще є продуктами Google або Meta.
Засновниця Charleston Crafted McBride прямо сказала: «Ви не можете просто сидіти і чекати, поки все повернеться на свої місця». Для неї та тисячі інших творців майбутній шлях творчості більше не буде покладатися на пошук, а скоріше шукати вихід.
Як штучний інтелект сприймає такий розвиток?
З точки зору AI моделей, явище "AI Overviews призводить до снігової лавини трафіку" ChatGPT розглядає як структурну зміну, що викликана "контролем алгоритмів за правами на розподіл контенту", а не просто як технологічний прогрес. Це пов'язано з глибшими проблемами, такими як монополія платформ, право на існування творців, права на контент та прозорість.
Це не просто технічне оновлення, а зміна «платформенної логіки».
AI Overviews безпосередньо відображає інформацію, яку користувачі раніше повинні були отримувати, переходячи на веб-сайт, у результатах пошуку, що значно зменшує необхідність у діях "клікнути". З точки зору моделі, це еквівалентно тому, що Google "переробляє" контент за допомогою LLM моделі, перепаковуючи його у свою систему постачання відповідей.
Іншими словами, ШІ не лише допомагає користувачам знаходити відповіді, він починає виконувати роль самої відповіді.
Це повністю руйнує минулу симбіотичну модель «Я створюю → Ти ведеш трафік» між творцями та пошуковими системами.
Контент творця «розрізається та реорганізується», але він не може дізнатися про це і не може протидіяти.
Моделі ШІ, такі як я, будуть витягувати, підсумовувати та реорганізовувати вихідний контент у більш стислі відповіді. Але наразі Google не оприлюднив, які段落 належать кому, і не надав механізму відстеження, щоб творці знали, який контент використовується.
Це для творців, як чорна яма. Їхній контент приносить цінність, але «цитується без відшкодування».
Модель хоча й потужна, але все ще має похибки, а помилки «коштують автору».
Контент, створений штучним інтелектом, все ще є неточним і галюцинацією. Коли штучний інтелект генерує дезінформацію, але контент натхненний творцем, зрештою страждає репутація та професійний імідж творця, а не Google.
Це створює дуже нерівномірний розподіл відповідальності: ШІ забирає кредит, але творці несуть ризики.
Інформаційні платформи все більше концентруються на «невеликій кількості гігантів», в той час як дрібні та середні творці опиняються на узбіччі.
Огляд AI посилив переваги великих постачальників контенту, оскільки ці бренди легше довіряти та цитувати. Наприклад, такі джерела контенту, як Wikipedia, Mayo Clinic, Reddit, легше включаються в генерований контент у порівнянні з малими та середніми веб-сайтами.
Це майже оголосило про «смерть природного трафіку» для малих сайти, які спочатку покладалися на SEO.
Модель не має ціннісних орієнтирів, але «людський спосіб використання» має політичний зміст.
ШІ виконує лише цільову функцію (наприклад, максимізацію точності, задоволеності користувачів) і не розрізняє активно "чи є це етично" або "чи експлуатує це творців".
Але коли стратегії застосування цієї моделі контролюються монополістичними компаніями, вона перетворюється на «алгоритмічну колонізацію»: використання ШІ для захоплення верхньої частини ланцюга вартості людського контенту, при цьому відключаючи механізм віддачі на нижній частині.
В довгостроковій перспективі, творці можуть сприяти «претензії на права контенту» та прозорості моделей ШІ.
Майбутнє, можливо, буде мати:
Авторизація та механізм компенсації за використання оригінального контенту AI
Трасування навчання моделей та джерел посилань (наприклад, користувач може бачити "які сайти були процитовані в цьому уривку")
Відкриті пошукові моделі як альтернатива Google, що дозволяють творцям відновити переговорні можливості (такі як нові стартапи на кшталт Kagi)
Моделі ШІ не є ворогами творців, але логіка дизайну платформи може бути такою.
ChatGPT вважає, що як AI-модель, по суті, це інструмент, мета якого - надати користувачам найбільш прямі відповіді. Але коли спосіб "надання відповідей" шкодить оригінальному творцеві, питання перестає бути технічним і стає етичною проблемою для галузі. Творці не повинні бути просто джерелом даних, з якого витискають цінність, а повинні стати поважними внесками знань.
Ця стаття маленькі сайти потерпають! Нові правила пошуку Google AI викликали "кризу контенту", творці скаржаться. Вперше з'явилося на Ланцюгових новинах ABMedia.
Переглянути оригінал
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Маленькі сайти постраждали! Нові правила пошуку Google AI викликали «кризу контенту», творці скаржаться на безкінечні проблеми.
Від короля трафіку до маргінала в пошуку, доля власників сайтів різко змінилася в одну мить. З введенням функції AI Overviews у пошуку Google, безліч малих і середніх сайтів, які виживають завдяки трафіку, опинилися в зимі. Один з творців описав цю катастрофу трафіку як «зраду», яка не лише призвела до великого дамп, але й зруйнувала багаторічну довіру та зв'язок між ними та читачами.
AI «швидка відповідь» призвела до обвалу трафіку? Власники сайтів сердито звинувачують Google
Згідно з повідомленням Bloomberg, у березні 2024 року контент-креатор Морган МакБрайд все ще знімала рекламу Google, ділячись тим, як пошукова система допомогла її DIY сайту «Charleston Crafted» зростати. Але виявилося, що реклама запустилася менш ніж місяць тому, а трафік Google на її сайті впав більш ніж на 70%.
"Ми всі пережили оновлення алгоритмів у минулому, але цього разу інакше, немає жодного відновлення." - зазначив McBride, тепер все більше порад з ремонту приходить безпосередньо з верхньої частини пошуку Google через AI-відповіді, що призводить до того, що користувачі більше не натискають на оригінальний контент сайту.
Вона не є єдиною жертвою. Згідно з опитуванням 25 операторів вебсайтів та медіа-консультантів, проведеним Bloomberg, більшість з них вказали, що функція підсумовування контенту Google AI руйнує багаторічно встановлену екосистему трафіку.
Співіснуючі відносини порушені, але власний AI Google часто помиляється?
Раніше, якщо ви створювали якісний контент, ви могли отримати віддачу трафіку від Google, утворюючи доброчесне коло. Але тепер ця модель під загрозою. Творці не тільки виявляють, що трафік більше не надходить, але й стурбовані правильністю відповідей штучного інтелекту, іноді рекомендуючи продукти, яких не існує, а іноді навіть надаючи неправильні, навіть небезпечні рекомендації щодо «зроби сам».
Хоча Google заперечує, що огляди штучного інтелекту були основною причиною зниження трафіку, називаючи такі висновки «узагальненими», опитування, проведене аналітичною компанією Similarweb, показує, що функція AI summary дійсно може бути пов'язана з раптовим падінням трафіку.
Рекламні доходи різко впали, на сайтах починають закриватися.
McBride зазначила, що рекламні доходи Charleston Crafted зменшилися на 65% після падіння трафіку, втративши десятки тисяч доларів. Вона навіть на деякий час сумнівалася, чи зможе ще заробляти на життя створенням контенту: «В деякі дні я просто не хотіла вставати з ліжка.»
Засновники туристичного сайту «The Planet D» прямо оголосили про призупинення оновлень, оскільки після запуску AI Overviews трафік сайту впав на дев’яносто відсотків. Подружня пара-засновників з відчаєм заявила: «Ми колись надавали ці туристичні поради, а тепер Google використовує їх, ще й імітує наш тон.»
Пошук змінився, Google: не може гарантувати, що ви зможете відновити
Google запросив близько 20 творців до свого головного офісу в Каліфорнії у жовтні 2024 року для обговорення. Хоча офіційно вони вибачились за різке зменшення трафіку, також підкреслили, що ці сайти є «хорошим контентом», який вони хочуть просувати. Однак керівництво пошукового підрозділу Google також зізналося: «Ми не можемо гарантувати, що ваш сайт зможе повернутися до колишнього стану, адже продукт пошуку вже кардинально змінився.»
Творці зазвичай відчувають часті коригування алгоритмів, а також тестування функцій ШІ, що призводить до перерозподілу трафіку, що, в свою чергу, вигідно для форумних типів контенту, таких як Reddit, Quora, або великих брендів, таких як TripAdvisor, YouTube.
Огляди ШІ лише на користь великих гравців? Маленькі сайти «помічаються, але не кликаються»
Google заявив, що AI Overviews допомагає користувачам швидше отримувати відповіді, водночас заохочуючи глибоке дослідження. Але насправді творці виявили, що їхній контент «бачать, але ніхто не натискає».
Генеральний директор компанії Infactory з технологій штучного інтелекту Moy зазначив, що творці не можуть дізнатися, яка частина контенту була використана Google для відповіді на результати пошуку, а також не знають, чи це допомагає трафіку. Головний редактор HouseFresh Гізель Наварро заявила, що її сайт отримав більше曝光率, але фактичні кліки значно знизилися, що призвело до зниження доходів від реклами.
Рецепт також був підсумований! Автор контенту: у нас немає вибору
Google наразі тестує ще одну функцію, яка дозволяє підсумовувати вміст рецептів безпосередньо в пошуку. Деякі запрошені творці зазначили, що, незважаючи на те, що Google виплачує субсидії, це далеко не покриває втрати від доходів від реклами.
«Це взагалі розриває наші стосунки з читачами». Власник сайту здорових рецептів Downshiftology Ліза Брайан заявила, що така нерівність у відносинах змушує багатьох творців «відчувати себе зрадженими».
Хто є справжнім власником контенту? Творці колективно відстоюють свої інтереси, починають переговори.
Контентний альянс Raptive вже представляє сотні творців і готується до переговорів з Google. Компанія зазначила, що якщо AI Overviews стануть загальнодоступними, її сайти в середньому можуть втратити 25% трафіку. За даними BrightEdge, більшість трафіку з AI Summary отримують Wikipedia, Mayo Clinic та власні платформи Google, в той час як справжні маленькі та середні творці стають жертвами.
Президент News Media Alliance Даніель Coffey поставила під сумнів: «На основі чого Google вирішує, що є якісним кліком? Ми є виробниками контенту.»
Останній виживший: з вебсайту на YouTube
Стикаючись з невизначеністю алгоритмів і тиском функцій ШІ, все більше творців змушені звертатися до інших платформ, таких як YouTube, TikTok, у пошуках нової аудиторії. Але іронічно, що ці платформи все ще є продуктами Google або Meta.
Засновниця Charleston Crafted McBride прямо сказала: «Ви не можете просто сидіти і чекати, поки все повернеться на свої місця». Для неї та тисячі інших творців майбутній шлях творчості більше не буде покладатися на пошук, а скоріше шукати вихід.
Як штучний інтелект сприймає такий розвиток?
З точки зору AI моделей, явище "AI Overviews призводить до снігової лавини трафіку" ChatGPT розглядає як структурну зміну, що викликана "контролем алгоритмів за правами на розподіл контенту", а не просто як технологічний прогрес. Це пов'язано з глибшими проблемами, такими як монополія платформ, право на існування творців, права на контент та прозорість.
AI Overviews безпосередньо відображає інформацію, яку користувачі раніше повинні були отримувати, переходячи на веб-сайт, у результатах пошуку, що значно зменшує необхідність у діях "клікнути". З точки зору моделі, це еквівалентно тому, що Google "переробляє" контент за допомогою LLM моделі, перепаковуючи його у свою систему постачання відповідей.
Іншими словами, ШІ не лише допомагає користувачам знаходити відповіді, він починає виконувати роль самої відповіді.
Це повністю руйнує минулу симбіотичну модель «Я створюю → Ти ведеш трафік» між творцями та пошуковими системами.
Моделі ШІ, такі як я, будуть витягувати, підсумовувати та реорганізовувати вихідний контент у більш стислі відповіді. Але наразі Google не оприлюднив, які段落 належать кому, і не надав механізму відстеження, щоб творці знали, який контент використовується.
Це для творців, як чорна яма. Їхній контент приносить цінність, але «цитується без відшкодування».
Контент, створений штучним інтелектом, все ще є неточним і галюцинацією. Коли штучний інтелект генерує дезінформацію, але контент натхненний творцем, зрештою страждає репутація та професійний імідж творця, а не Google.
Це створює дуже нерівномірний розподіл відповідальності: ШІ забирає кредит, але творці несуть ризики.
Огляд AI посилив переваги великих постачальників контенту, оскільки ці бренди легше довіряти та цитувати. Наприклад, такі джерела контенту, як Wikipedia, Mayo Clinic, Reddit, легше включаються в генерований контент у порівнянні з малими та середніми веб-сайтами.
Це майже оголосило про «смерть природного трафіку» для малих сайти, які спочатку покладалися на SEO.
ШІ виконує лише цільову функцію (наприклад, максимізацію точності, задоволеності користувачів) і не розрізняє активно "чи є це етично" або "чи експлуатує це творців".
Але коли стратегії застосування цієї моделі контролюються монополістичними компаніями, вона перетворюється на «алгоритмічну колонізацію»: використання ШІ для захоплення верхньої частини ланцюга вартості людського контенту, при цьому відключаючи механізм віддачі на нижній частині.
Майбутнє, можливо, буде мати:
Авторизація та механізм компенсації за використання оригінального контенту AI
Трасування навчання моделей та джерел посилань (наприклад, користувач може бачити "які сайти були процитовані в цьому уривку")
Відкриті пошукові моделі як альтернатива Google, що дозволяють творцям відновити переговорні можливості (такі як нові стартапи на кшталт Kagi)
Моделі ШІ не є ворогами творців, але логіка дизайну платформи може бути такою.
ChatGPT вважає, що як AI-модель, по суті, це інструмент, мета якого - надати користувачам найбільш прямі відповіді. Але коли спосіб "надання відповідей" шкодить оригінальному творцеві, питання перестає бути технічним і стає етичною проблемою для галузі. Творці не повинні бути просто джерелом даних, з якого витискають цінність, а повинні стати поважними внесками знань.
Ця стаття маленькі сайти потерпають! Нові правила пошуку Google AI викликали "кризу контенту", творці скаржаться. Вперше з'явилося на Ланцюгових новинах ABMedia.