Оригінальна назва: «Відкриваючи еру метавсесвіту 2.0, Pepsi грає у велику гру! "
У 2021 році новий концептуальний термін швидко став популярним: метавсесвіт. Сьогодні метавсесвіт ніби вибухнув у небо. За оцінками Bloomberg Intelligence, розмір ринку «метавсесвіту» може зрости до 800 мільярдів доларів до 2024 року.
Прихильність молодих людей до Metaverse спонукала все більше і більше компаній приєднуватися до змагань на цьому шляху, і промисловість харчових продуктів і напоїв не є винятком. Комісія з харчових продуктів помітила, що, продовжуючи поглиблювати поле метавсесвіту, Pepsi стала єдиною з більшою кількістю молодих споживачів. Нещодавно, після того, як минулого року Pepsi-Cola без цукру взяла на себе лідерство у підриві Pepsi Metaverse, перший захоплюючий цифровий простір Pepsi Metaverse також було офіційно оновлено та запущено, таким чином відкриваючи еру стратегічного планування Metaverse 2.0.
Pepsi Metaverse
Отже, які маркетингові ідеї та стратегічні цілі відображає стратегічний макет PepsiCo Metaverse 2.0 ери, і яке довідкове значення це приносить харчовій промисловості та індустрії напоїв?
1. З’єднавшись із поколінням Z, бренд буде омолоджений у Метавсесвіті
Відповідно до звіту метавсесвіту «Нові реалії», оприлюдненого маркетинговим консалтинговим агентством Wunderman Thompson, 74% респондентів вважають, що це вплине на індустрію харчових продуктів і напоїв.
І справді це так. Останніми роками все більше гігантів харчових продуктів і напоїв почали писати про «Метавсесвіт» або імплантувати продукти в цифровий світ і формувати продукти в сполучну ланку між фізичним світом і віртуальним світом, надаючи споживачам захоплюючий Досвід споживання їжі та напоїв або, скориставшись перевагами «Метавсесвіту», щоб надолужити гарячі теми, щоб досягти зворотного планування. Але загалом більшість компаній пробували метавсесвіт, щоб привернути увагу молодих користувачів. У цьому відношенні Pepsi має інший підхід.
На думку PepsiCo, молоді люди, які є основною силою споживання, прагнуть самовираження, невизначені, женуться за тенденціями та індивідуальністю, і вони є «аборигенами» ери метавсесвіту. Оскільки світ продовжує змінюватися, покоління Z поступово стає основною силою споживання.Вони мають сильне бажання самовираження, яке збігається з ресурсами та дарами, наданими Metaverse. Тому, ґрунтуючись на точному розумінні тенденцій епохи omnimedia + digital, PepsiCo вирішила продовжувати розширювати метавсесвіт, щоб класичні бренди можна було оновити та вдосконалити в метавсесвіті; PepsiCo стимулює активне зростання молодих творчих здібностей і завжди резонує з поколінням Z на тій самій частоті, утворюючи кращий емоційний зв’язок.
Продовольча рада помітила, що перший метавсесвітний цифровий простір Pepsi, запущений цього разу, адаптував підривний ігровий процес віртуально-реальної взаємодії в екології метавсесвіту для молодих людей.
Приземляючись у «майбутньому третьому просторі», Pepsi збирає любов як джерело можливостей; віртуальний ідол першого покоління називається Pepsi No Sugar, кожен споживач є новим поколінням команди Pepsi; перевертає концепцію простору на 360°, збираючи чудові взаємодії Pepsi ; створюючи ексклюзивну «Pepsi Music Live», споживачі можуть танцювати, тримати чашку кока-коли та необмежену кількість доливок, а після танцю вони можуть запустити повний екран Pepsi Sugar Free, натиснути, щоб розіграти випадкові призи...
Pepsi Metaverse
У метавсесвіті Pepsi багато творчих взаємодій можна обміняти на бали, а також на шанс виграти розіграш і виграти захоплюючі подарунки, як-от місячну картку Tencent Video VIP. Продовжуйте намагатися, продовжуйте отримувати сюрпризи, щоб усвідомити прямий нерозривний зв’язок між споживачами та брендами.
Pepsi Metaverse
Повідомляється, що PepsiCo може представити більше партнерів, щоб приєднатися до її метавсесвіту в майбутньому, і брати участь в таких інтерактивних формах, як розповсюдження купонів, що, безсумнівно, додасть більшої привабливості комунікації PepsiCo зі споживачами та інноваційним каналам.
2. Розширення можливостей ТА для спільної творчості та гри з молодими людьми
«Батько сучасного маркетингу» Філіп Котлер якось сказав, що в епоху маркетингу 3.0 клієнти — це не лише споживачі, а й повноцінні особистості з незалежним мисленням і духом. Підприємствам слід дивитися на клієнтів з більш комплексної точки зору. Думайте про них як про багатовимірних, емоційних , і людей, які орієнтуються на цінності, і навіть потенційних співтворців вашого бізнесу.
За збігом обставин, в епоху метавсесвіту покоління Z також сподівається бути власними супергероями, а не маріонетками певного бренду. З огляду на це, PepsiCo точно зрозуміла «сутність» маркетингу Metaverse і використовувала взаємодію та співтворчість, щоб надати споживачам більше «автономії» та «домінування» та спільно брати участь у створенні «майбутнього». Насправді минулого року Pepsi Metaverse робила багато спроб: наприклад, коли вона провела вітчизняний дебют Metaverse Live House і випустила перший тематичний сингл Metaverse, вона запропонувала користувачам мережі створювати тексти разом; у просторі Niandian споживачі можуть налаштовувати та підбирати аватари... У травні цього року Pepsi Metaverse планує запустити «Pepsi Co-Creation Pavilion», який не лише має транскордонні спільні назви, багато елементів спільного створення NFT, але й заохочує роботи, створені самими споживачами відображені в цій сцені, а молода творчість справді керується любов’ю до спільного створення майбутнього.
Pepsi Metaverse
Food Board вважає, що молоді люди, представлені поколінням Z, є лідерами споживання в харчовій промисловості та індустрії напоїв.Якщо ви хочете завоювати їх справжню прихильність, вам потрібно не лише підкорити їхній «шлунок», а й схопити їх «серце» . Розуміючи життєві погляди молодого покоління, резонуючи з ними та заохочуючи молодих споживачів дотримуватись бренду, для PepsiCo вже давно є цінною практикою посилення впливу та конкурентоспроможності бренду, а також це зробило її творцем і лідером молодіжна культура Ви можете «грати» з молодими людьми будь-коли та будь-де.
3. Глибоко культивуючи молодіжну культуру, Pepsi грає у велику гру
Упродовж своєї довгої історії Pepsi завжди справляла на людей однакове враження: вона завжди йде в ногу з часом, глибоко культивує молодіжну культуру та зберігає той же частотний резонанс із любов’ю молоді.
Оскільки споживчий ринок продовжує залучати, від продуктів до каналів, виникає потік однорідності. Щоб краще захопити серця нового покоління споживачів, провідні бренди намагаються знайти спосіб, який є більш зручним і обслуговує молодих людей, щоб охопити нові групи споживачів. Народження концепції метавсесвіту щойно встановило новий спосіб взаємодії між брендами та споживачами, а також поглибило розуміння та пізнання обох сторін завдяки безперервній спільній творчості у віртуальному світі, створюючи таким чином більш тісний приватний простір домену.
Pepsi Metaverse
Джерело відео: Weibo @百森中国
За спостереженнями комісії з харчових продуктів, оновлення першого цифрового простору для занурення в метавсесвіт також випустило більше галузевих сигналів для PepsiCo. Існують ознаки того, що PepsiCo використовує метавсесвіт як загальну систему для бізнес-макету, намагаючись створити повну екологію метавсесвіту, даючи повний простір творчості молодих людей, змінюючи численні самовираження сучасних молодих людей, продовжуючи нинішню життєву силу , будуючи нескінченний зв'язок із майбутнім. Таке стратегічне планування дозволить PepsiCo вигравати не тільки в сьогоденні, але й у майбутньому.
4. Підсумок
Комерціалізація є рушійною силою соціального розвитку, а комерційні дивіденди, які містяться в концепції метавсесвіту, є основною рушійною силою для того, щоб великі бренди вступили в гру. Однак схема метавсесвіту компаній, що займаються виробництвом продуктів харчування та напоїв, не така проста, як здається. Відрізняючись від складності та важкості реальності, Metaverse сповнений ідеалізації та індивідуальності.Молоді люди більше бажають бачити в ньому справжню відданість бренду та більш терплячий оригінальний контент, а не просто сцену продажів «постійних криків». Очевидно, що Pepsi встановила новий орієнтир для маркетингу Metaverse завдяки власному стратегічному макету та більш сучасному вираженню особистості, а також надихнула інші компанії з виробництва продуктів харчування та напоїв на розвиток Metaverse.
Джерело зображення: Weibo @百森中国
Джерело зображення обкладинки цієї статті: Weibo @百藏中国
Переглянути оригінал
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Як грати в метавсесвіт маркетингу, просто дивіться Pepsi
Джерело: Food Board (ID: tyjspb)
Оригінальна назва: «Відкриваючи еру метавсесвіту 2.0, Pepsi грає у велику гру! "
У 2021 році новий концептуальний термін швидко став популярним: метавсесвіт. Сьогодні метавсесвіт ніби вибухнув у небо. За оцінками Bloomberg Intelligence, розмір ринку «метавсесвіту» може зрости до 800 мільярдів доларів до 2024 року.
Прихильність молодих людей до Metaverse спонукала все більше і більше компаній приєднуватися до змагань на цьому шляху, і промисловість харчових продуктів і напоїв не є винятком. Комісія з харчових продуктів помітила, що, продовжуючи поглиблювати поле метавсесвіту, Pepsi стала єдиною з більшою кількістю молодих споживачів. Нещодавно, після того, як минулого року Pepsi-Cola без цукру взяла на себе лідерство у підриві Pepsi Metaverse, перший захоплюючий цифровий простір Pepsi Metaverse також було офіційно оновлено та запущено, таким чином відкриваючи еру стратегічного планування Metaverse 2.0.
Отже, які маркетингові ідеї та стратегічні цілі відображає стратегічний макет PepsiCo Metaverse 2.0 ери, і яке довідкове значення це приносить харчовій промисловості та індустрії напоїв?
1. З’єднавшись із поколінням Z, бренд буде омолоджений у Метавсесвіті
Відповідно до звіту метавсесвіту «Нові реалії», оприлюдненого маркетинговим консалтинговим агентством Wunderman Thompson, 74% респондентів вважають, що це вплине на індустрію харчових продуктів і напоїв.
І справді це так. Останніми роками все більше гігантів харчових продуктів і напоїв почали писати про «Метавсесвіт» або імплантувати продукти в цифровий світ і формувати продукти в сполучну ланку між фізичним світом і віртуальним світом, надаючи споживачам захоплюючий Досвід споживання їжі та напоїв або, скориставшись перевагами «Метавсесвіту», щоб надолужити гарячі теми, щоб досягти зворотного планування. Але загалом більшість компаній пробували метавсесвіт, щоб привернути увагу молодих користувачів. У цьому відношенні Pepsi має інший підхід.
На думку PepsiCo, молоді люди, які є основною силою споживання, прагнуть самовираження, невизначені, женуться за тенденціями та індивідуальністю, і вони є «аборигенами» ери метавсесвіту. Оскільки світ продовжує змінюватися, покоління Z поступово стає основною силою споживання.Вони мають сильне бажання самовираження, яке збігається з ресурсами та дарами, наданими Metaverse. Тому, ґрунтуючись на точному розумінні тенденцій епохи omnimedia + digital, PepsiCo вирішила продовжувати розширювати метавсесвіт, щоб класичні бренди можна було оновити та вдосконалити в метавсесвіті; PepsiCo стимулює активне зростання молодих творчих здібностей і завжди резонує з поколінням Z на тій самій частоті, утворюючи кращий емоційний зв’язок.
2. Комплексне оновлення, індивідуальний підривний геймплей
Продовольча рада помітила, що перший метавсесвітний цифровий простір Pepsi, запущений цього разу, адаптував підривний ігровий процес віртуально-реальної взаємодії в екології метавсесвіту для молодих людей.
Приземляючись у «майбутньому третьому просторі», Pepsi збирає любов як джерело можливостей; віртуальний ідол першого покоління називається Pepsi No Sugar, кожен споживач є новим поколінням команди Pepsi; перевертає концепцію простору на 360°, збираючи чудові взаємодії Pepsi ; створюючи ексклюзивну «Pepsi Music Live», споживачі можуть танцювати, тримати чашку кока-коли та необмежену кількість доливок, а після танцю вони можуть запустити повний екран Pepsi Sugar Free, натиснути, щоб розіграти випадкові призи...
У метавсесвіті Pepsi багато творчих взаємодій можна обміняти на бали, а також на шанс виграти розіграш і виграти захоплюючі подарунки, як-от місячну картку Tencent Video VIP. Продовжуйте намагатися, продовжуйте отримувати сюрпризи, щоб усвідомити прямий нерозривний зв’язок між споживачами та брендами.
Повідомляється, що PepsiCo може представити більше партнерів, щоб приєднатися до її метавсесвіту в майбутньому, і брати участь в таких інтерактивних формах, як розповсюдження купонів, що, безсумнівно, додасть більшої привабливості комунікації PepsiCo зі споживачами та інноваційним каналам.
2. Розширення можливостей ТА для спільної творчості та гри з молодими людьми
«Батько сучасного маркетингу» Філіп Котлер якось сказав, що в епоху маркетингу 3.0 клієнти — це не лише споживачі, а й повноцінні особистості з незалежним мисленням і духом. Підприємствам слід дивитися на клієнтів з більш комплексної точки зору. Думайте про них як про багатовимірних, емоційних , і людей, які орієнтуються на цінності, і навіть потенційних співтворців вашого бізнесу.
За збігом обставин, в епоху метавсесвіту покоління Z також сподівається бути власними супергероями, а не маріонетками певного бренду. З огляду на це, PepsiCo точно зрозуміла «сутність» маркетингу Metaverse і використовувала взаємодію та співтворчість, щоб надати споживачам більше «автономії» та «домінування» та спільно брати участь у створенні «майбутнього». Насправді минулого року Pepsi Metaverse робила багато спроб: наприклад, коли вона провела вітчизняний дебют Metaverse Live House і випустила перший тематичний сингл Metaverse, вона запропонувала користувачам мережі створювати тексти разом; у просторі Niandian споживачі можуть налаштовувати та підбирати аватари... У травні цього року Pepsi Metaverse планує запустити «Pepsi Co-Creation Pavilion», який не лише має транскордонні спільні назви, багато елементів спільного створення NFT, але й заохочує роботи, створені самими споживачами відображені в цій сцені, а молода творчість справді керується любов’ю до спільного створення майбутнього.
Food Board вважає, що молоді люди, представлені поколінням Z, є лідерами споживання в харчовій промисловості та індустрії напоїв.Якщо ви хочете завоювати їх справжню прихильність, вам потрібно не лише підкорити їхній «шлунок», а й схопити їх «серце» . Розуміючи життєві погляди молодого покоління, резонуючи з ними та заохочуючи молодих споживачів дотримуватись бренду, для PepsiCo вже давно є цінною практикою посилення впливу та конкурентоспроможності бренду, а також це зробило її творцем і лідером молодіжна культура Ви можете «грати» з молодими людьми будь-коли та будь-де.
3. Глибоко культивуючи молодіжну культуру, Pepsi грає у велику гру
Упродовж своєї довгої історії Pepsi завжди справляла на людей однакове враження: вона завжди йде в ногу з часом, глибоко культивує молодіжну культуру та зберігає той же частотний резонанс із любов’ю молоді.
Оскільки споживчий ринок продовжує залучати, від продуктів до каналів, виникає потік однорідності. Щоб краще захопити серця нового покоління споживачів, провідні бренди намагаються знайти спосіб, який є більш зручним і обслуговує молодих людей, щоб охопити нові групи споживачів. Народження концепції метавсесвіту щойно встановило новий спосіб взаємодії між брендами та споживачами, а також поглибило розуміння та пізнання обох сторін завдяки безперервній спільній творчості у віртуальному світі, створюючи таким чином більш тісний приватний простір домену.
Pepsi Metaverse
Джерело відео: Weibo @百森中国
За спостереженнями комісії з харчових продуктів, оновлення першого цифрового простору для занурення в метавсесвіт також випустило більше галузевих сигналів для PepsiCo. Існують ознаки того, що PepsiCo використовує метавсесвіт як загальну систему для бізнес-макету, намагаючись створити повну екологію метавсесвіту, даючи повний простір творчості молодих людей, змінюючи численні самовираження сучасних молодих людей, продовжуючи нинішню життєву силу , будуючи нескінченний зв'язок із майбутнім. Таке стратегічне планування дозволить PepsiCo вигравати не тільки в сьогоденні, але й у майбутньому.
4. Підсумок
Комерціалізація є рушійною силою соціального розвитку, а комерційні дивіденди, які містяться в концепції метавсесвіту, є основною рушійною силою для того, щоб великі бренди вступили в гру. Однак схема метавсесвіту компаній, що займаються виробництвом продуктів харчування та напоїв, не така проста, як здається. Відрізняючись від складності та важкості реальності, Metaverse сповнений ідеалізації та індивідуальності.Молоді люди більше бажають бачити в ньому справжню відданість бренду та більш терплячий оригінальний контент, а не просто сцену продажів «постійних криків». Очевидно, що Pepsi встановила новий орієнтир для маркетингу Metaverse завдяки власному стратегічному макету та більш сучасному вираженню особистості, а також надихнула інші компанії з виробництва продуктів харчування та напоїв на розвиток Metaverse.
Джерело зображення: Weibo @百森中国
Джерело зображення обкладинки цієї статті: Weibo @百藏中国