Накладний дисплей від Apple показує: 7 років досліджень і розробок ще незрілі, ціна може перевищувати 20 000 юанів, а примусове натискання викликає сумніви
Джерело зображення: створено інструментом Unbounded AI
Зосередитися на:
①Очікується, що Apple випустить свою довгоочікувану гарнітуру змішаної реальності на конференції розробників, яка відбулася в червні. Однак цей продукт все ще знаходиться на експериментальній стадії, і це суперечить традиціям і правилам Apple просувати незрілі продукти на ринок.
②Зовнішній вигляд пристрою відображення на голові Apple схожий на гірськолижні окуляри, а в кишені користувача потрібно встановити окремий блок акумуляторів. Ця складна конструкція також суперечить мінімалістичній концепції, у яку Apple завжди вірила.
③Багато інвесторів запитують: чи готові споживачі витрачати гроші та час у віртуальному світі? Аналітики очікують, що гарнітури Apple розвиватимуться набагато повільніше, ніж такі речі, як смартфони та розумні годинники, через відсутність програми-вбивці, і їм буде важко зацікавити масових споживачів.
④Інсайдери галузі сказали, що Apple більше не бажає більше чекати, оскільки розробка ідеального накладного дисплея займає надто багато часу, а конкуренти вже почали виходити на ринок.
Очікується, що найближчими тижнями Apple представить, можливо, найбільш експериментальний і нетрадиційний продукт у своїй історії, так звану гарнітуру Mixed-Reality, яка виглядає як гірськолижні окуляри та постачається з власним акумулятором.
Графік запуску Apple порушує багато традицій і правил компанії щодо запуску нових продуктів, які стали золотим стандартом у індустрії споживчих технологій. На відміну від інших продуктів Apple, на момент дебюту гарнітура все ще була експериментальною.
Apple очікує, що новий пристрій розвиватиметься повільніше, ніж її смарт-годинник Apple Watch або смартфон iPhone. Гарнітура змішаної реальності, яку Apple витратила сім років на розробку, перш ніж вийти на ринок, стане одним із найскладніших споживчих продуктів, які коли-небудь продавала будь-яка компанія.
Гарнітура Apple поєднує технології доповненої реальності (AR) і віртуальної реальності (VR) в одному пристрої, відомому в галузі як змішана реальність. Користувачі, які носять пристрій, наприклад геймери, зможуть відчути віртуальний світ через екран на гарнітурі, але також бачити фізичний світ навколо них, кажуть люди, завдяки зовнішнім камерам.
Інженери та керівники Apple витратили місяці на підготовку демонстраційної версії пристрою, яка буде показана на щорічній конференції розробників Apple у червні. Але люди, знайомі з ланцюгом постачання, кажуть, що більшість клієнтів не очікують отримання гарнітури раніше цієї осені. У той же час багато співробітників і постачальників Apple сумніваються, чи можна відкласти запуск пристрою, враховуючи проблеми інтеграції пристрою з новим програмним забезпеченням, його виробництво та широкий ринок. Apple все ще може внести корективи в часову шкалу.
Apple зіткнулася з низкою труднощів, коли вона попередньо виводила на ринок цей пристрій змішаної реальності, що різко контрастує зі звичайною практикою виведення на ринок зрілих продуктів. Очікувана ціна в 3000 доларів була недосяжною для багатьох споживачів, і компанія вже передбачала проблеми з виробництвом. Очікується, що Apple забезпечить пристрій окремим акумулятором і встановить його в поясний рюкзак, складний дизайн, який також суперечить звичній мінімалістичній філософії Apple.
Багато керівників і технічних аналітиків вважають, що Apple інвестувала стільки грошей і ресурсів у розробку гарнітури, що не бажає більше чекати, оскільки виробництво потрібного пристрою займе надто багато часу, а конкуренти вже вийшли на ринок.
Apple випустила Apple Watch у 2014 році, і гарнітура змішаної реальності стала першим великим новим продуктом компанії за десятиліття. Виконавчий директор Apple Тім Кук стикається з великим ризиком, оскільки пристрій прагне домінувати в метавсесвіті, віртуальному світі, який люди використовують для роботи чи відпочинку, але він ще не отримав масового впровадження чи розуміння.
Деякі інвестори та потенційні майбутні партнери дедалі скептичніше ставляться до питання: чи готові споживачі витрачати гроші та час на Метавсесвіт? Вони відзначили, що багато перших користувачів були розчаровані продуктивністю технології.
Материнська компанія Facebook Meta намагалася зацікавити користувачів і підтримувати продажі своєї останньої гарнітури віртуальної реальності. Компанія Walt Disney закрила підрозділ, який розробляв стратегію для Метавсесвіту. Microsoft нещодавно закрила платформу соціальної віртуальної реальності, придбану в 2017 році, і скоротила команду, яка розробляла гарнітури для військових проектів США.
Ронні Абовіц, засновник і колишній виконавчий директор стартапу з доповненої реальності Magic Leap, приватні оцінки якого різко впали в останні роки, сказав: «Apple, безперечно, перебуває на вершині багатьох компаній, які намагаються піднятися на цю гору... Якщо ви багатотрильйонна компанія, ви заслуговуєте на те, щоб почекати».
Протягом всієї історії Apple споживачі сприйняли більшість її продуктів зі швидкістю, яка розгубила скептиків. До появи iPod ринок цифрових музичних плеєрів був невеликим. До iPhone фізичні клавіатури на смартфонах все ще були незграбними. До появи Apple Watch пристрої, що носяться, були абсолютно новими і мали обмежену привабливість для тих, хто не працює в індустрії технологій. У кожній із цих категорій вихід Apple значно розширив ринок.
Багато хто в галузі очікує, що гарнітура змішаної реальності Apple допоможе збільшити розмір загального ринку віртуальних товарів. Деякі люди, які пробували пристрій Apple, кажуть, що він значно перевищує можливості конкурентів, маючи вищий рівень продуктивності та занурення.
«Для користувачів масового ринку віртуальній реальності все ще не вистачає вбивчої програми, окрім ігор», — сказав Джитеш Убрані, менеджер з досліджень у компанії IDC, що займається дослідженнями ринку.IPod має музику, а iPhone має цифрову камеру, яку можна використовувати як Він використовується як мобільний телефон, а також надає веб-браузер.
Аналітики, інженери та технічні керівники придумали інші способи використання гарнітури змішаної реальності від Apple, окрім ігор, наприклад відвідування віртуальних уроків фітнесу або проведення віртуальних зустрічей з колегами по всьому світу. Дехто бачить це як спосіб покращити освіту, зробивши навчання більш практичним. У майбутньому його можна буде навіть використовувати для допомоги хірургам під час їх операцій.
Багато представників галузі вважають, що попереду ще довгий шлях, перш ніж можна буде реалізувати весь потенціал технології. Їхнє найближче бачення змішаної реальності полягає в тому, що пара, здавалося б, звичайних на вигляд окулярів може повністю занурити людину в цифровий світ. Технологія, необхідна для того, щоб зробити це реальністю, ймовірно, ще через десять років або близько того, включаючи розробку меншого, більш енергоефективного комп’ютерного обладнання, яке могло б поміститися в окулярах.
За словами людей, знайомих із ситуацією, масове виробництво гарнітури Mixed Reality від Apple не очікується до вересня через затримки виробництва. Відомий аналітик Apple Мін-Чі Куо сказав, що очікується, що в 2023 році буде відвантажено близько 200 000-300 000 одиниць пристрою, що набагато менше, ніж за перший рік виробництва таких продуктів, як iPhone і Apple Watch.
Куо також очікує, що Luxshare допоможе Apple виготовити гарнітуру змішаної реальності, і планує випустити високоякісну версію наступного покоління, яка, як очікується, буде випущена в 2025 році. Очікується, що Foxconn, найбільший складальник iPhone від Apple, випустить друге покоління, нижчу версію.
Очікується, що ціна пристрою становитиме 3000 доларів (приблизно 20 875 юанів), що втричі дорожче за найдорожчу гарнітуру Meta, Quest Pro. Люди кажуть, що навіть продаж за такими непомірними цінами означатиме, що прибутки Apple від апаратного забезпечення будуть низькими.
Apple також довелося піти на серйозні компроміси в дизайні, наприклад, зовнішній акумулятор пристрою, який можна носити на талії, кажуть люди. Повідомляється, що цей новий пристрій також може повністю закривати очі користувача, як окуляри, так що власник не може безпосередньо бачити навколишнє середовище, як звичайні окуляри.
«Гарнітури змішаної реальності не мають для мене особливого сенсу як продукт Apple», — сказав Майкл Ґуттенберг, колишній старший директор Apple із світового маркетингу продуктів, який пішов у 2016 році, додавши, що, на його думку, Кук вважає за краще продавати продукт, який приваблює. для масового ринку ця гарнітура, очевидно, сподобається лише ентузіастам.
Віце-президент Apple Майк Рокуелл, який відповідав за проект гарнітури, приєднався до Apple у 2015 році з аудіотехнологічної компанії Dolby і почав створювати величезну команду. За словами колишніх співробітників, команда спочатку зберігала сильну незалежність, працюючи майже як стартап, вільно експериментуючи. Команда створила кілька прототипів різних апаратних засобів, включаючи гігантську установку, яка продемонструвала бажані можливості гарнітури. Незважаючи на те, що можливості пристрою вразили людей, члени команди зрозуміли, що технологія його створення все ще сильно обмежена.
За словами деяких колишніх співробітників, однією з перших ідей Apple було бездротове підключення гарнітур змішаної реальності до базових станцій, щоб розвантажити важкі обчислення. Але тодішній головний дизайнер Джоні Айв заперечив проти дизайну продукту та закликав команду розробити окрему гарнітуру. Айв залишив Apple у 2019 році та залишався зовнішнім консультантом до звільнення минулого року.
У 2019 році давній менеджер програмного забезпечення Apple Кім Уоллас був залучений, щоб допомогти команді Роквелла переключити свою увагу на запуск продукту, за словами людей, знайомих з цим питанням. З Уолласом на борту команда гарнітур працює відповідно до стандартів і графіків розробки продуктів Apple. З тих пір команда Роквелла активізувала зусилля з розробки та працювала в інтенсивному режимі високого тиску, прагнучи створити гладкий, функціональний пристрій.
Кілька разів за останні кілька років команда Роквелла планувала випустити пристрій, але необхідність скоординувати програмне та апаратне забезпечення для належної роботи призвела до кількох затримок, повідомили численні співробітники, які від’їжджають, та інші люди, знайомі з цим питанням.
Підтримка екосистеми розробників буде критично важливою для успіху апаратного пристрою, оскільки користувачам потрібно буде завантажити такі системи та зануритися в них. Співробітники Apple намагаються розробити «вбивчу програму» для гарнітури і вже почали роботу над продуктом, схожим на Facetime, і способом перенесення мобільного додатка на пристрій, кажуть люди.
Представивши гарнітуру змішаної реальності на своїй конференції розробників у червні, Apple дасть сигнал, що сподівається, що ця подія підштовхне інтерес розробників до створення додаткового вмісту для гарнітури. Багато сесій будуть присвячені розробці програмного забезпечення для нового пристрою, повідомили люди, знайомі з розкладом конференції. (Золотий олень)
Переглянути оригінал
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Накладний дисплей від Apple показує: 7 років досліджень і розробок ще незрілі, ціна може перевищувати 20 000 юанів, а примусове натискання викликає сумніви
Зосередитися на:
①Очікується, що Apple випустить свою довгоочікувану гарнітуру змішаної реальності на конференції розробників, яка відбулася в червні. Однак цей продукт все ще знаходиться на експериментальній стадії, і це суперечить традиціям і правилам Apple просувати незрілі продукти на ринок.
②Зовнішній вигляд пристрою відображення на голові Apple схожий на гірськолижні окуляри, а в кишені користувача потрібно встановити окремий блок акумуляторів. Ця складна конструкція також суперечить мінімалістичній концепції, у яку Apple завжди вірила.
③Багато інвесторів запитують: чи готові споживачі витрачати гроші та час у віртуальному світі? Аналітики очікують, що гарнітури Apple розвиватимуться набагато повільніше, ніж такі речі, як смартфони та розумні годинники, через відсутність програми-вбивці, і їм буде важко зацікавити масових споживачів.
④Інсайдери галузі сказали, що Apple більше не бажає більше чекати, оскільки розробка ідеального накладного дисплея займає надто багато часу, а конкуренти вже почали виходити на ринок.
Очікується, що найближчими тижнями Apple представить, можливо, найбільш експериментальний і нетрадиційний продукт у своїй історії, так звану гарнітуру Mixed-Reality, яка виглядає як гірськолижні окуляри та постачається з власним акумулятором.
Графік запуску Apple порушує багато традицій і правил компанії щодо запуску нових продуктів, які стали золотим стандартом у індустрії споживчих технологій. На відміну від інших продуктів Apple, на момент дебюту гарнітура все ще була експериментальною.
Apple очікує, що новий пристрій розвиватиметься повільніше, ніж її смарт-годинник Apple Watch або смартфон iPhone. Гарнітура змішаної реальності, яку Apple витратила сім років на розробку, перш ніж вийти на ринок, стане одним із найскладніших споживчих продуктів, які коли-небудь продавала будь-яка компанія.
Гарнітура Apple поєднує технології доповненої реальності (AR) і віртуальної реальності (VR) в одному пристрої, відомому в галузі як змішана реальність. Користувачі, які носять пристрій, наприклад геймери, зможуть відчути віртуальний світ через екран на гарнітурі, але також бачити фізичний світ навколо них, кажуть люди, завдяки зовнішнім камерам.
Інженери та керівники Apple витратили місяці на підготовку демонстраційної версії пристрою, яка буде показана на щорічній конференції розробників Apple у червні. Але люди, знайомі з ланцюгом постачання, кажуть, що більшість клієнтів не очікують отримання гарнітури раніше цієї осені. У той же час багато співробітників і постачальників Apple сумніваються, чи можна відкласти запуск пристрою, враховуючи проблеми інтеграції пристрою з новим програмним забезпеченням, його виробництво та широкий ринок. Apple все ще може внести корективи в часову шкалу.
Apple зіткнулася з низкою труднощів, коли вона попередньо виводила на ринок цей пристрій змішаної реальності, що різко контрастує зі звичайною практикою виведення на ринок зрілих продуктів. Очікувана ціна в 3000 доларів була недосяжною для багатьох споживачів, і компанія вже передбачала проблеми з виробництвом. Очікується, що Apple забезпечить пристрій окремим акумулятором і встановить його в поясний рюкзак, складний дизайн, який також суперечить звичній мінімалістичній філософії Apple.
Багато керівників і технічних аналітиків вважають, що Apple інвестувала стільки грошей і ресурсів у розробку гарнітури, що не бажає більше чекати, оскільки виробництво потрібного пристрою займе надто багато часу, а конкуренти вже вийшли на ринок.
Apple випустила Apple Watch у 2014 році, і гарнітура змішаної реальності стала першим великим новим продуктом компанії за десятиліття. Виконавчий директор Apple Тім Кук стикається з великим ризиком, оскільки пристрій прагне домінувати в метавсесвіті, віртуальному світі, який люди використовують для роботи чи відпочинку, але він ще не отримав масового впровадження чи розуміння.
Деякі інвестори та потенційні майбутні партнери дедалі скептичніше ставляться до питання: чи готові споживачі витрачати гроші та час на Метавсесвіт? Вони відзначили, що багато перших користувачів були розчаровані продуктивністю технології.
Материнська компанія Facebook Meta намагалася зацікавити користувачів і підтримувати продажі своєї останньої гарнітури віртуальної реальності. Компанія Walt Disney закрила підрозділ, який розробляв стратегію для Метавсесвіту. Microsoft нещодавно закрила платформу соціальної віртуальної реальності, придбану в 2017 році, і скоротила команду, яка розробляла гарнітури для військових проектів США.
Ронні Абовіц, засновник і колишній виконавчий директор стартапу з доповненої реальності Magic Leap, приватні оцінки якого різко впали в останні роки, сказав: «Apple, безперечно, перебуває на вершині багатьох компаній, які намагаються піднятися на цю гору... Якщо ви багатотрильйонна компанія, ви заслуговуєте на те, щоб почекати».
Протягом всієї історії Apple споживачі сприйняли більшість її продуктів зі швидкістю, яка розгубила скептиків. До появи iPod ринок цифрових музичних плеєрів був невеликим. До iPhone фізичні клавіатури на смартфонах все ще були незграбними. До появи Apple Watch пристрої, що носяться, були абсолютно новими і мали обмежену привабливість для тих, хто не працює в індустрії технологій. У кожній із цих категорій вихід Apple значно розширив ринок.
Багато хто в галузі очікує, що гарнітура змішаної реальності Apple допоможе збільшити розмір загального ринку віртуальних товарів. Деякі люди, які пробували пристрій Apple, кажуть, що він значно перевищує можливості конкурентів, маючи вищий рівень продуктивності та занурення.
«Для користувачів масового ринку віртуальній реальності все ще не вистачає вбивчої програми, окрім ігор», — сказав Джитеш Убрані, менеджер з досліджень у компанії IDC, що займається дослідженнями ринку.IPod має музику, а iPhone має цифрову камеру, яку можна використовувати як Він використовується як мобільний телефон, а також надає веб-браузер.
Аналітики, інженери та технічні керівники придумали інші способи використання гарнітури змішаної реальності від Apple, окрім ігор, наприклад відвідування віртуальних уроків фітнесу або проведення віртуальних зустрічей з колегами по всьому світу. Дехто бачить це як спосіб покращити освіту, зробивши навчання більш практичним. У майбутньому його можна буде навіть використовувати для допомоги хірургам під час їх операцій.
Багато представників галузі вважають, що попереду ще довгий шлях, перш ніж можна буде реалізувати весь потенціал технології. Їхнє найближче бачення змішаної реальності полягає в тому, що пара, здавалося б, звичайних на вигляд окулярів може повністю занурити людину в цифровий світ. Технологія, необхідна для того, щоб зробити це реальністю, ймовірно, ще через десять років або близько того, включаючи розробку меншого, більш енергоефективного комп’ютерного обладнання, яке могло б поміститися в окулярах.
За словами людей, знайомих із ситуацією, масове виробництво гарнітури Mixed Reality від Apple не очікується до вересня через затримки виробництва. Відомий аналітик Apple Мін-Чі Куо сказав, що очікується, що в 2023 році буде відвантажено близько 200 000-300 000 одиниць пристрою, що набагато менше, ніж за перший рік виробництва таких продуктів, як iPhone і Apple Watch.
Куо також очікує, що Luxshare допоможе Apple виготовити гарнітуру змішаної реальності, і планує випустити високоякісну версію наступного покоління, яка, як очікується, буде випущена в 2025 році. Очікується, що Foxconn, найбільший складальник iPhone від Apple, випустить друге покоління, нижчу версію.
Очікується, що ціна пристрою становитиме 3000 доларів (приблизно 20 875 юанів), що втричі дорожче за найдорожчу гарнітуру Meta, Quest Pro. Люди кажуть, що навіть продаж за такими непомірними цінами означатиме, що прибутки Apple від апаратного забезпечення будуть низькими.
Apple також довелося піти на серйозні компроміси в дизайні, наприклад, зовнішній акумулятор пристрою, який можна носити на талії, кажуть люди. Повідомляється, що цей новий пристрій також може повністю закривати очі користувача, як окуляри, так що власник не може безпосередньо бачити навколишнє середовище, як звичайні окуляри.
«Гарнітури змішаної реальності не мають для мене особливого сенсу як продукт Apple», — сказав Майкл Ґуттенберг, колишній старший директор Apple із світового маркетингу продуктів, який пішов у 2016 році, додавши, що, на його думку, Кук вважає за краще продавати продукт, який приваблює. для масового ринку ця гарнітура, очевидно, сподобається лише ентузіастам.
Віце-президент Apple Майк Рокуелл, який відповідав за проект гарнітури, приєднався до Apple у 2015 році з аудіотехнологічної компанії Dolby і почав створювати величезну команду. За словами колишніх співробітників, команда спочатку зберігала сильну незалежність, працюючи майже як стартап, вільно експериментуючи. Команда створила кілька прототипів різних апаратних засобів, включаючи гігантську установку, яка продемонструвала бажані можливості гарнітури. Незважаючи на те, що можливості пристрою вразили людей, члени команди зрозуміли, що технологія його створення все ще сильно обмежена.
За словами деяких колишніх співробітників, однією з перших ідей Apple було бездротове підключення гарнітур змішаної реальності до базових станцій, щоб розвантажити важкі обчислення. Але тодішній головний дизайнер Джоні Айв заперечив проти дизайну продукту та закликав команду розробити окрему гарнітуру. Айв залишив Apple у 2019 році та залишався зовнішнім консультантом до звільнення минулого року.
У 2019 році давній менеджер програмного забезпечення Apple Кім Уоллас був залучений, щоб допомогти команді Роквелла переключити свою увагу на запуск продукту, за словами людей, знайомих з цим питанням. З Уолласом на борту команда гарнітур працює відповідно до стандартів і графіків розробки продуктів Apple. З тих пір команда Роквелла активізувала зусилля з розробки та працювала в інтенсивному режимі високого тиску, прагнучи створити гладкий, функціональний пристрій.
Кілька разів за останні кілька років команда Роквелла планувала випустити пристрій, але необхідність скоординувати програмне та апаратне забезпечення для належної роботи призвела до кількох затримок, повідомили численні співробітники, які від’їжджають, та інші люди, знайомі з цим питанням.
Підтримка екосистеми розробників буде критично важливою для успіху апаратного пристрою, оскільки користувачам потрібно буде завантажити такі системи та зануритися в них. Співробітники Apple намагаються розробити «вбивчу програму» для гарнітури і вже почали роботу над продуктом, схожим на Facetime, і способом перенесення мобільного додатка на пристрій, кажуть люди.
Представивши гарнітуру змішаної реальності на своїй конференції розробників у червні, Apple дасть сигнал, що сподівається, що ця подія підштовхне інтерес розробників до створення додаткового вмісту для гарнітури. Багато сесій будуть присвячені розробці програмного забезпечення для нового пристрою, повідомили люди, знайомі з розкладом конференції. (Золотий олень)