Цифрові люди приносять віртуальні товари: щомісячна вартість становить лише кілька сотень юанів, а коефіцієнт конверсії деяких категорій значно перевищує показник живих якорів
Рано вранці компанія площею 200 квадратних метрів була порожня, з рядами виставлених комп’ютерів і мобільних телефонів, які транслювали в прямому ефірі цифрові люди, як карнавал ШІ без людей...
Наближається ще один рік "618". Оскільки чат-робот ChatGPT популярний у всьому світі, цього року 618 віртуальні ведучі також потрапили в поле зору громадськості. Репортер Paper дізнався, що віртуальні ведучі широко використовуються в деяких прямих Картина, описана вище, також стала реальністю.
Згідно з даними iiMedia Consulting, у 2021 році загальний обсяг китайської індустрії електронної комерції в прямому ефірі досягне 1201,2 мільярда юанів, а до 2025 року очікується, що він досягне 2137,3 мільярда юанів. За даними Китайського науково-дослідного інституту бізнес-індустрії, загальний розмір ринку цифрових віртуальних людей у Китаї перевищить 270 мільярдів юанів у 2030 році, з яких 174,7 мільярдів юанів на цифрових людей ідентифікаційного типу становитиме 65%, а на цифрових людей сервісного типу буде становитиме близько 95,5 мільярдів юанів, що становить 65%, 35%, простір розвитку ринку широкий.
Який ефект від доставки товарів до віртуального якоря, який обслуговують «цифрові люди»? Чи буде кімната для прямих трансляцій переписана ШІ?
Як результат доставки? Торговці мають різні думки, більшість з них займають вичікувальну позицію
«Після того, як віртуальний ведучий вийшов в Інтернет, коефіцієнт конверсії транзакцій був у 1,93 рази вищий, ніж у реальних людей, а середньодобовий GMV збільшився в 7,5 разів у порівнянні з реальними людьми. Після одного місяця співпраці ми скасували пряму трансляцію». Про це кореспонденту The Paper розповіли представники виноторговців Guotai Liquor.
Відповідальна особа розповіла, що найбезпосереднішою перевагою віртуальних ведучих є те, що вони можуть зменшити вартість прямого мовлення, оскільки люди-ведучі часто потребують систематичного навчання та багато ресурсів для інкубації. У той же час це також вирішує проблему місць і сцен.Різні стилі кімнат для прямих трансляцій можна створити за допомогою онлайн-симуляції без необхідності будувати фізичні сцени для прямих трансляцій. З точки зору часу, віртуальні якорі також можуть бути безперервними 24 години на добу, що неможливо для людських якорів.
Відповідальна особа іншого продавця промислових товарів «Дельта» повідомила, що з моменту використання цифрової прямої трансляції в січні цього року обсяг трансакцій у прямому ефірі зріс у 99 разів, а коефіцієнт конверсії транзакцій досяг 11%, що в 31 разів більше, ніж у реальних людей. Ефект значно збільшився. Очевидно. Раніше, коли компанія використовувала реальних ведучих, оскільки промислова продукція не була популярною категорією прямих трансляцій, а також не було професійного персоналу, який виступав у прямому ефірі, кількість глядачів і GMV були не такими, як очікувалося.
Хоча вплив віртуальних якорів на деяких торговців очевидний, деякі люди в галузі прямо кажуть, що поточний коефіцієнт конверсії віртуальних якорів невисокий, а здатність перевозити товари значно поступається реальним якорям.
«Нинішні віртуальні ведучі мають грубі картини та погані розмовні навички, і учні початкової школи цього терпіти не можуть», — відверто сказала особа, відповідальна за кімнату прямих трансляцій голови Douyin.
Він зазначив, що, оскільки трансляція в прямому ефірі є галуззю, яка вимагає схвалення ведучого, віртуальним ведучим важко залучити людей до розміщення замовлень, якщо продані продукти не є особливо привабливими за ціною. «Наприклад, мобільний телефон, спочатку проданий за 6000 юанів, але зараз він продається безпосередньо за 5000 юанів і знижує ціну на 1000 юанів, хтось розмістить замовлення, але це не пов’язано з привабливістю прив’язки, і це нічим не відрізняється від електронної комерції на полиці».
Інша особа, відповідальна за головний б’юті-бренд, розповіла The Paper, що цифрові люди зараз не дуже широко використовуються в трансляціях магазинів і в основному використовуються в період з 11:00 до 12:00 посеред ночі.Важливі акції фестивалю і прайм-тайм не використовуватиме цифрових людей.
«Основна причина використання цифрових людей на даний момент полягає в тому, що вартість прямого мовлення занадто висока.» Відповідальна особа показала, що вартість цифрового прямого мовлення людини значно впала за останні роки, з кількох тисяч юанів за годину до кілька сотень юанів, а загальна вартість набагато нижча, ніж у реальних ведучих, тому пряма трансляція в період часу, коли кількість глядачів невелика, сприяє компенсуванню недоліку, пов’язаного з тим, що мовникам важко вести пряму трансляцію 24 годин на день.
Репортер Paper з’ясував, що мінімальна місячна плата за налаштування цифрового якоря людини зі штучним інтелектом становить лише кілька сотень юанів, і ви також можете вільно вибрати своє зображення. Його використовували в кімнатах для прямих трансляцій багатьох продавців брендів. Однак, для подальшого розвитку більшість продавців і компаній, що транслюють пряму трансляцію, займають вичікувальну позицію.
Він все ще знаходиться на ранній стадії розвитку, і може знадобитися від 5 до 10 років, щоб досягти зрілості
«Потрібно буде принаймні 5-10 років, щоб цифровий людський якір дозрів». Відповідальна особа, відповідальна за компанію, яка веде пряму трансляцію «Make a Friend», сказала The Paper, що, перш за все, вона повинна мати здатність створювати контент, взаємодіяти та спілкуватися з аудиторією. З точки зору малювання пікселів і алгоритмів, вимоги також дуже високі, і зріле індустріальне середовище потрібне як прообраз.
«З цього року як ChatGPT, так і технологія віртуальної людини стають все більш і більш зрілими. Лі Цзяці також відчуває переваги віртуальних прив’язок в аналізі даних, включаючи перемикання сцен дисплея в будь-який час». телекомпанія Mei. Відповідна особа, відповідальна за зап’ястя, сказала журналістам, що відповідальна особа сказала, що взаємодія між живими ведучими та користувачами є більш емоційною та персоналізованою, яку неможливо замінити віртуальними ведучими.
Швидкий розвиток великих моделей також відкриває нові можливості для розробки віртуальних якорів. Цао Цзюньтао, технічний директор платформи електронної комерції Mengxian Technology, сказав журналістам, що застосування цифрових якорів в електронній комерції все ще знаходиться в зародковому стані. Нарешті, безперебійна взаємодія людини з комп’ютером обов’язково буде сформована в майбутньому. У майбутньому, Лише після поєднання великомасштабних моделей і цифрових прямих трансляцій цифрові живі трансляції можна використовувати для заміни реальних прямих трансляцій. Тепер цифрові прямі трансляції можуть лише доповнювати прямі прямі трансляції».
За словами Го Тао, інвестора-ангела та експерта зі штучного інтелекту, у міру того, як багато технологічних компаній почали працювати на цифрових перегонах людей, вартість використання цифрових прямих трансляцій людьми стала дуже низькою, а інтегрована машина або програмне забезпечення для цифрових прямих трансляцій людьми на ринку всього кілька тисяч юанів. Незважаючи на те, що вартість невелика, заробити гроші за допомогою цифрових прямих трансляцій зовсім непросто.
«Цифрові люди не тільки мають певні обмеження, але їм також доводиться стикатися з низкою важливих проблем, таких як дорогий онлайн-трафік, високі витрати на залучення клієнтів, жорстка ринкова конкуренція, низькі показники конверсії та утримання, а також високі показники повернення», — Го Тао. сказав.
Варто зазначити, що в інтерв’ю кілька компаній прямого ефіру говорили про відповідні питання нагляду за політикою. Відповідальна особа, відповідальна за American Wrist, вважає, що нові технології, такі як штучний інтелект і цифрові люди, не тільки принесли великі можливості для індустрії прямого мовлення, але й створили проблеми для нагляду. Наразі немає чітких правил, які б керували та визначали віртуальні якорі.За цим існують певні ризики.
Раніше деякі платформи запровадили регуляторні заходи для віртуальних прив’язок. 9 травня Douyin опублікував «Специфікації платформи та галузеві ініціативи щодо контенту, створеного штучним інтелектом», у якому зазначено, що видавці повинні чітко позначати контент, створений штучним інтелектом, щоб допомогти іншим користувачам розрізняти віртуальне та реальне, особливо в незрозумілих сценах; Платформа забезпечить уніфіковані можливості ідентифікації контенту, створеного штучним інтелектом, щоб допомогти творцям позначати. Аватари повинні бути зареєстровані на платформі, а користувачам технології аватарів потрібна автентифікація реального імені; платформа надасть можливість реєструвати аватари та захищати зображення зареєстрованих аватарів.
«Немає потреби надто турбуватися про нагляд за віртуальними ведучими», — сказав The Paper генеральний директор iiMedia Consulting Чжан Ї: «Загалом, нагляд за віртуальними провідними все ще менш складний, ніж за реальними провідними, і операційні організації, що стоять за ними вони повинні відповідати за них. Дивлячись у майбутнє, головний ризик виникає через неконтрольованість інтелектуального вираження, яке може бути викликане високорозвиненим штучним інтелектом».
Переглянути оригінал
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Цифрові люди приносять віртуальні товари: щомісячна вартість становить лише кілька сотень юанів, а коефіцієнт конверсії деяких категорій значно перевищує показник живих якорів
Джерело: The Paper
Репортер: Фан Цзялай
Рано вранці компанія площею 200 квадратних метрів була порожня, з рядами виставлених комп’ютерів і мобільних телефонів, які транслювали в прямому ефірі цифрові люди, як карнавал ШІ без людей...
Наближається ще один рік "618". Оскільки чат-робот ChatGPT популярний у всьому світі, цього року 618 віртуальні ведучі також потрапили в поле зору громадськості. Репортер Paper дізнався, що віртуальні ведучі широко використовуються в деяких прямих Картина, описана вище, також стала реальністю.
Згідно з даними iiMedia Consulting, у 2021 році загальний обсяг китайської індустрії електронної комерції в прямому ефірі досягне 1201,2 мільярда юанів, а до 2025 року очікується, що він досягне 2137,3 мільярда юанів. За даними Китайського науково-дослідного інституту бізнес-індустрії, загальний розмір ринку цифрових віртуальних людей у Китаї перевищить 270 мільярдів юанів у 2030 році, з яких 174,7 мільярдів юанів на цифрових людей ідентифікаційного типу становитиме 65%, а на цифрових людей сервісного типу буде становитиме близько 95,5 мільярдів юанів, що становить 65%, 35%, простір розвитку ринку широкий.
Який ефект від доставки товарів до віртуального якоря, який обслуговують «цифрові люди»? Чи буде кімната для прямих трансляцій переписана ШІ?
Як результат доставки? Торговці мають різні думки, більшість з них займають вичікувальну позицію
«Після того, як віртуальний ведучий вийшов в Інтернет, коефіцієнт конверсії транзакцій був у 1,93 рази вищий, ніж у реальних людей, а середньодобовий GMV збільшився в 7,5 разів у порівнянні з реальними людьми. Після одного місяця співпраці ми скасували пряму трансляцію». Про це кореспонденту The Paper розповіли представники виноторговців Guotai Liquor.
Відповідальна особа розповіла, що найбезпосереднішою перевагою віртуальних ведучих є те, що вони можуть зменшити вартість прямого мовлення, оскільки люди-ведучі часто потребують систематичного навчання та багато ресурсів для інкубації. У той же час це також вирішує проблему місць і сцен.Різні стилі кімнат для прямих трансляцій можна створити за допомогою онлайн-симуляції без необхідності будувати фізичні сцени для прямих трансляцій. З точки зору часу, віртуальні якорі також можуть бути безперервними 24 години на добу, що неможливо для людських якорів.
Відповідальна особа іншого продавця промислових товарів «Дельта» повідомила, що з моменту використання цифрової прямої трансляції в січні цього року обсяг трансакцій у прямому ефірі зріс у 99 разів, а коефіцієнт конверсії транзакцій досяг 11%, що в 31 разів більше, ніж у реальних людей. Ефект значно збільшився. Очевидно. Раніше, коли компанія використовувала реальних ведучих, оскільки промислова продукція не була популярною категорією прямих трансляцій, а також не було професійного персоналу, який виступав у прямому ефірі, кількість глядачів і GMV були не такими, як очікувалося.
Хоча вплив віртуальних якорів на деяких торговців очевидний, деякі люди в галузі прямо кажуть, що поточний коефіцієнт конверсії віртуальних якорів невисокий, а здатність перевозити товари значно поступається реальним якорям.
«Нинішні віртуальні ведучі мають грубі картини та погані розмовні навички, і учні початкової школи цього терпіти не можуть», — відверто сказала особа, відповідальна за кімнату прямих трансляцій голови Douyin.
Він зазначив, що, оскільки трансляція в прямому ефірі є галуззю, яка вимагає схвалення ведучого, віртуальним ведучим важко залучити людей до розміщення замовлень, якщо продані продукти не є особливо привабливими за ціною. «Наприклад, мобільний телефон, спочатку проданий за 6000 юанів, але зараз він продається безпосередньо за 5000 юанів і знижує ціну на 1000 юанів, хтось розмістить замовлення, але це не пов’язано з привабливістю прив’язки, і це нічим не відрізняється від електронної комерції на полиці».
Інша особа, відповідальна за головний б’юті-бренд, розповіла The Paper, що цифрові люди зараз не дуже широко використовуються в трансляціях магазинів і в основному використовуються в період з 11:00 до 12:00 посеред ночі.Важливі акції фестивалю і прайм-тайм не використовуватиме цифрових людей.
«Основна причина використання цифрових людей на даний момент полягає в тому, що вартість прямого мовлення занадто висока.» Відповідальна особа показала, що вартість цифрового прямого мовлення людини значно впала за останні роки, з кількох тисяч юанів за годину до кілька сотень юанів, а загальна вартість набагато нижча, ніж у реальних ведучих, тому пряма трансляція в період часу, коли кількість глядачів невелика, сприяє компенсуванню недоліку, пов’язаного з тим, що мовникам важко вести пряму трансляцію 24 годин на день.
Репортер Paper з’ясував, що мінімальна місячна плата за налаштування цифрового якоря людини зі штучним інтелектом становить лише кілька сотень юанів, і ви також можете вільно вибрати своє зображення. Його використовували в кімнатах для прямих трансляцій багатьох продавців брендів. Однак, для подальшого розвитку більшість продавців і компаній, що транслюють пряму трансляцію, займають вичікувальну позицію.
Він все ще знаходиться на ранній стадії розвитку, і може знадобитися від 5 до 10 років, щоб досягти зрілості
«Потрібно буде принаймні 5-10 років, щоб цифровий людський якір дозрів». Відповідальна особа, відповідальна за компанію, яка веде пряму трансляцію «Make a Friend», сказала The Paper, що, перш за все, вона повинна мати здатність створювати контент, взаємодіяти та спілкуватися з аудиторією. З точки зору малювання пікселів і алгоритмів, вимоги також дуже високі, і зріле індустріальне середовище потрібне як прообраз.
«З цього року як ChatGPT, так і технологія віртуальної людини стають все більш і більш зрілими. Лі Цзяці також відчуває переваги віртуальних прив’язок в аналізі даних, включаючи перемикання сцен дисплея в будь-який час». телекомпанія Mei. Відповідна особа, відповідальна за зап’ястя, сказала журналістам, що відповідальна особа сказала, що взаємодія між живими ведучими та користувачами є більш емоційною та персоналізованою, яку неможливо замінити віртуальними ведучими.
Швидкий розвиток великих моделей також відкриває нові можливості для розробки віртуальних якорів. Цао Цзюньтао, технічний директор платформи електронної комерції Mengxian Technology, сказав журналістам, що застосування цифрових якорів в електронній комерції все ще знаходиться в зародковому стані. Нарешті, безперебійна взаємодія людини з комп’ютером обов’язково буде сформована в майбутньому. У майбутньому, Лише після поєднання великомасштабних моделей і цифрових прямих трансляцій цифрові живі трансляції можна використовувати для заміни реальних прямих трансляцій. Тепер цифрові прямі трансляції можуть лише доповнювати прямі прямі трансляції».
За словами Го Тао, інвестора-ангела та експерта зі штучного інтелекту, у міру того, як багато технологічних компаній почали працювати на цифрових перегонах людей, вартість використання цифрових прямих трансляцій людьми стала дуже низькою, а інтегрована машина або програмне забезпечення для цифрових прямих трансляцій людьми на ринку всього кілька тисяч юанів. Незважаючи на те, що вартість невелика, заробити гроші за допомогою цифрових прямих трансляцій зовсім непросто.
«Цифрові люди не тільки мають певні обмеження, але їм також доводиться стикатися з низкою важливих проблем, таких як дорогий онлайн-трафік, високі витрати на залучення клієнтів, жорстка ринкова конкуренція, низькі показники конверсії та утримання, а також високі показники повернення», — Го Тао. сказав.
Варто зазначити, що в інтерв’ю кілька компаній прямого ефіру говорили про відповідні питання нагляду за політикою. Відповідальна особа, відповідальна за American Wrist, вважає, що нові технології, такі як штучний інтелект і цифрові люди, не тільки принесли великі можливості для індустрії прямого мовлення, але й створили проблеми для нагляду. Наразі немає чітких правил, які б керували та визначали віртуальні якорі.За цим існують певні ризики.
Раніше деякі платформи запровадили регуляторні заходи для віртуальних прив’язок. 9 травня Douyin опублікував «Специфікації платформи та галузеві ініціативи щодо контенту, створеного штучним інтелектом», у якому зазначено, що видавці повинні чітко позначати контент, створений штучним інтелектом, щоб допомогти іншим користувачам розрізняти віртуальне та реальне, особливо в незрозумілих сценах; Платформа забезпечить уніфіковані можливості ідентифікації контенту, створеного штучним інтелектом, щоб допомогти творцям позначати. Аватари повинні бути зареєстровані на платформі, а користувачам технології аватарів потрібна автентифікація реального імені; платформа надасть можливість реєструвати аватари та захищати зображення зареєстрованих аватарів.
«Немає потреби надто турбуватися про нагляд за віртуальними ведучими», — сказав The Paper генеральний директор iiMedia Consulting Чжан Ї: «Загалом, нагляд за віртуальними провідними все ще менш складний, ніж за реальними провідними, і операційні організації, що стоять за ними вони повинні відповідати за них. Дивлячись у майбутнє, головний ризик виникає через неконтрольованість інтелектуального вираження, яке може бути викликане високорозвиненим штучним інтелектом».