Реклама становить приблизно 98% доходу Meta‘s (NASDAQ: META), але це може незабаром змінитися через знакову судову справу у Великій Британії.
Цього тижня компанія Meta та правозахисниця Таня О’Керрол вирішили врегулювати справу, подану в 2022 році. У рамках цього врегулювання компанія Meta погодилася припинити використання даних О’Керрол для показу їй персоналізованої реклами на Facebook, Instagram та інших платформах, що належать Meta.
Хоча це стосується лише О'Керролл та її даних, це створює юридичний прецедент. Враховуючи, що цю справу підтримала (ICO) Офіс комісара з інформації Великої Британії, це може перерости в горезвісну лавину.
Meta може стягувати плату з користувачів у Великій Британії за безрекламну версію своїх платформ
У зв'язку з цією справою Meta запропонувала стягувати плату з користувачів у Великій Британії за безрекламну версію своїх платформ. Техногігант вже пропонує платні версії своїх послуг у Європейському Союзі, починаючи з €5.99 ($6.46) на місяць.
Модель підписки може бути привабливою для деяких користувачів у Великій Британії. Моделі підписки використовуються стрімінговими сервісами, цифровими виданнями, програмним забезпеченням як послугою (SaaS) та службами доставки продуктів, а середній громадянин Великої Британії витрачає £500 ($539.44) на них щорічно.
Однак нещодавні опитування показують, що споживачі у Великій Британії починають відчувати втому від підписки. У 2024 році 31% респондентів повідомили YouGov, що скасували принаймні одну підписку за минулий рік, тоді як 39% заявили, що планують зробити це в наступні 12 місяців.
З такою кількістю підписок вже, чи готові британці платити за сервіс, до якого вони звикли безкоштовно? Час покаже, але є набагато краща альтернатива.
Соціальні мережі без збору даних
Питання про те, чи будуть користувачі готові платити за доступ до платформ Meta, пов'язане з другою проблемою: моделі підписки не масштабуються для соціальних мереж. У той час як деякі користувачі користуються цими додатками годинами на день, інші перевіряють їх раз на тиждень або пару разів на місяць. По суті, легкі користувачі в кінцевому підсумку субсидували б важких користувачів.
На щастя, в 2025 році з'являється альтернатива. Завдяки можливості транслювати гроші, соціальні медіа платформи можуть стягувати плату за кожну дію (, наприклад, прокручування), як цифровий лічильник. Модель мікроплатежів є альтернативою збору даних, рекламі та непривабливій підписці. Це означає, що користувачі платитимуть лише за своє використання і матимуть повну конфіденційність та контроль.
“Уявіть це як цифровий електролічильник – ви платите лише тоді, коли світло ввімкнено. Прокручування кількох постів коштує копійку. Безперервний перегляд вночі коштує більше, але все ще дешевше, ніж підписка, без реклами і без шпигунства.” – Гавін Лукас
Це не просто якась нереалістична ідея. Соціальні медіа платформи Web3 на основі цієї моделі вже існують. На блокчейні BSV Twetch довів, як така програма може працювати на мікроплатежах, стягуючи плату з користувачів за кожну взаємодію. Крім того, що це забезпечує дохід для власників платформи, ця модель дозволяє творцям заробляти кожного разу, коли вони отримують лайк або репост, з лише незначною вартістю за пост.
Краще ще, користувачі цих платформ володіють своїми даними. Якщо платформа забороняє користувача за порушеннями Умов обслуговування (ToS), вони можуть просто підключитися до іншого інтерфейсу програми та продовжити з того місця, де зупинилися.
Оплата за використання соціальних мереж: краща альтернатива для всіх
Соціальна медіаплатформа на основі мікроплатежів є кращою для всіх: користувачі платять за використання, платформи заробляють на користувачах з високим залученням, творці отримують нові способи заробітку, а всі головні болі, пов'язані з дотриманням вимог до даних, зникають.
З альтернативою, яка вже була доведена через існуючі платформи, єдине питання, яке залишилося, це чи має Meta бачення, щоб вести користувачів у цю нову еру. Якщо ні, вона може повернутися до свого початку як деструктор, що зазнав деструкції, і зіткнутися з тією ж долею, що й статичні, повільно рухомі платформи, які вона відправила в історію, коли молодий візіонер з Гарварду запустив свою соціальну мережу у 2004 році.
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Meta таблиці стягують плату з користувачів Великобританії за безрекламні соціальні платформи
Реклама становить приблизно 98% доходу Meta‘s (NASDAQ: META), але це може незабаром змінитися через знакову судову справу у Великій Британії.
Цього тижня компанія Meta та правозахисниця Таня О’Керрол вирішили врегулювати справу, подану в 2022 році. У рамках цього врегулювання компанія Meta погодилася припинити використання даних О’Керрол для показу їй персоналізованої реклами на Facebook, Instagram та інших платформах, що належать Meta.
Хоча це стосується лише О'Керролл та її даних, це створює юридичний прецедент. Враховуючи, що цю справу підтримала (ICO) Офіс комісара з інформації Великої Британії, це може перерости в горезвісну лавину.
Meta може стягувати плату з користувачів у Великій Британії за безрекламну версію своїх платформ
У зв'язку з цією справою Meta запропонувала стягувати плату з користувачів у Великій Британії за безрекламну версію своїх платформ. Техногігант вже пропонує платні версії своїх послуг у Європейському Союзі, починаючи з €5.99 ($6.46) на місяць.
Модель підписки може бути привабливою для деяких користувачів у Великій Британії. Моделі підписки використовуються стрімінговими сервісами, цифровими виданнями, програмним забезпеченням як послугою (SaaS) та службами доставки продуктів, а середній громадянин Великої Британії витрачає £500 ($539.44) на них щорічно.
Однак нещодавні опитування показують, що споживачі у Великій Британії починають відчувати втому від підписки. У 2024 році 31% респондентів повідомили YouGov, що скасували принаймні одну підписку за минулий рік, тоді як 39% заявили, що планують зробити це в наступні 12 місяців.
З такою кількістю підписок вже, чи готові британці платити за сервіс, до якого вони звикли безкоштовно? Час покаже, але є набагато краща альтернатива.
Соціальні мережі без збору даних
Питання про те, чи будуть користувачі готові платити за доступ до платформ Meta, пов'язане з другою проблемою: моделі підписки не масштабуються для соціальних мереж. У той час як деякі користувачі користуються цими додатками годинами на день, інші перевіряють їх раз на тиждень або пару разів на місяць. По суті, легкі користувачі в кінцевому підсумку субсидували б важких користувачів.
На щастя, в 2025 році з'являється альтернатива. Завдяки можливості транслювати гроші, соціальні медіа платформи можуть стягувати плату за кожну дію (, наприклад, прокручування), як цифровий лічильник. Модель мікроплатежів є альтернативою збору даних, рекламі та непривабливій підписці. Це означає, що користувачі платитимуть лише за своє використання і матимуть повну конфіденційність та контроль.
Це не просто якась нереалістична ідея. Соціальні медіа платформи Web3 на основі цієї моделі вже існують. На блокчейні BSV Twetch довів, як така програма може працювати на мікроплатежах, стягуючи плату з користувачів за кожну взаємодію. Крім того, що це забезпечує дохід для власників платформи, ця модель дозволяє творцям заробляти кожного разу, коли вони отримують лайк або репост, з лише незначною вартістю за пост.
Краще ще, користувачі цих платформ володіють своїми даними. Якщо платформа забороняє користувача за порушеннями Умов обслуговування (ToS), вони можуть просто підключитися до іншого інтерфейсу програми та продовжити з того місця, де зупинилися.
Оплата за використання соціальних мереж: краща альтернатива для всіх
Соціальна медіаплатформа на основі мікроплатежів є кращою для всіх: користувачі платять за використання, платформи заробляють на користувачах з високим залученням, творці отримують нові способи заробітку, а всі головні болі, пов'язані з дотриманням вимог до даних, зникають.
З альтернативою, яка вже була доведена через існуючі платформи, єдине питання, яке залишилося, це чи має Meta бачення, щоб вести користувачів у цю нову еру. Якщо ні, вона може повернутися до свого початку як деструктор, що зазнав деструкції, і зіткнутися з тією ж долею, що й статичні, повільно рухомі платформи, які вона відправила в історію, коли молодий візіонер з Гарварду запустив свою соціальну мережу у 2004 році.
Дивіться: IoT, IPv6 та майбутнє монетизації