“海味青島”破圈記：京東生鮮攜手青島市海洋發展局，如何讓地方鮮味走向全國？

春節臨近，家家戶戶置辦年貨的氛圍越來越濃。近幾年，伴隨消費理念升級和對品質生活的追求，年貨清單不再局限於臘味、糕點等傳統佳肴，海參、生蠔、大閘蟹、黑虎蝦等特色海味，以其獨特風味與豐富的營養，悄然登上千家萬戶的年貨餐桌，成為承載美味與心意的新“年味”符號。

為把更多正宗、地道的海味帶給消費者，今年1月，京東生鮮與山東省青島市海洋發展局達成戰略合作，圍繞“青島年味鮮，鏈上好運年”主題，共同推動“海味青島”區域公用品牌實現價值躍升。此次合作中，京東生鮮依托超級供應鏈能力以及自身強大的資源優勢，為獲得品牌授權的商家提供專項推廣與流量扶持，助力其破解“酒香也怕巷子深”的難題，走向更廣闊的市場，也為消費者帶來更多安心可靠、“又好又便宜”的海鮮美味。即日起，上京東APP搜索“海味青島”，即可解鎖原汁原味的青島特色海味。

“海味青島”是青島市海洋發展局於2025年9月發布的區域公用品牌，旨在整合全產業鏈資源，推動海洋漁業高質量發展。其標識融合青島拼音首字母“Q”與貝殼形態，勾勒出海灣城市輪廓，寓意漁業產業蓬勃發展，也寄托了對漁民漁企共享豐收的美好祝福。目前，魯海豐集團、老尹家海參、船歌鮮食等40家企業和餐飲單位，獲得首批“海味青島”授權，覆蓋水產養殖、加工、餐飲、海鮮水餃四大領域。

作為青島當地海參龍頭企業，老尹家海參深耕海產品養殖行業20餘年，其即食海參來自國家級海洋牧場，通過創新工藝多重鎖鮮，最大程度保留營養成分，且不含任何添加劑，保障原汁原味、正宗地道。與市面上的冷凍海參相比，老尹家的特色水袋裝海參食用方便，无需化凍後加熱，撕開袋子就可以直接吃，且個頭不縮水，口感鮮美有嚼勁。

儘管在青島本地積累了良好的口碑和人氣，如何將品牌影響力“搬”到線上，是老尹家海參一直面臨的挑戰。此次，京東生鮮與老尹家合作，以“海味青島”品牌背書破局，讓好產品乘上“千萬級曝光”的東風，被更多的消費者看見。

作為老尹家王牌單品，老尹家金桶海參禮盒承載著“鮮到福到”的心意，送禮有排面，不僅肉質肥厚、口感勁道，而且富含豐富的營養、滋補養人，同時，“0蔗糖、0保水劑、0染色劑、0防腐劑”，品質有保障。京東生鮮年貨節期間，在平台補貼下，這款老尹家即食海參推出限時驚喜特惠，半月套餐買10只送5只，只需299元，直接低至5折，还赠送即食鲍鱼和海参伴侣；月套餐30只，只需566元；雙月套餐60只，仅999元，是新春佳節走親訪友的年禮首選。

目前，登陸京東生鮮“海味青島”會場，消費者不僅能選購老尹家即食海參，更能一站式盡享由青島本土優質品牌帶來的豐盛海味盛宴，包括國信冰鮮大黃魚、頤口福金湯大盆菜、崂八仙海味青島海馬，以及船歌海膽大蝦水餃等特色產品，全面滿足消費者“嘗鮮、囤貨、贈禮、家宴”的多元化購物需求，將地道的青島海味送上全國消費者的餐桌。

“又好又便宜”的正宗海味從產地加速奔赴全國消費者餐桌，彰顯了京東生鮮超級供應鏈的強大實力。通過源頭包銷、定植定養、海外直采模式，京東生鮮持續深入源頭產地，此前已多次聯合地方政府打造特色地標農產品，如包銷廣東茂名荔枝、查干湖魚，定植定養清遠走地雞等。京東創新零售總裁表示，2026年將進一步深化超級供應鏈的能力，通過更高效、更透明、更開放的供應鏈，為區域經濟發展添一把柴，為合作夥伴增長搭一把手，為消費者體驗多一道關。其中，京東生鮮2026年源頭包銷模式將覆蓋超過50個核心品類，並與超過120個地市共建產業標準，推動短鏈經營，提升商品新鮮度與供應鏈效率。

此次，京東生鮮與青島市海洋發展局合作，成為其推廣“海味青島”區域公用品牌的首個合作平台，雙方共同探索政企聯動促產業發展新範式。業內人士表示，京東生鮮對“海味青島”品牌聲量與銷量的雙重提升，不僅能幫助青島本地企業走得更遠，打破增長天花板，也為優質海鮮產品建立了“鮮”達千家萬戶的通道，讓全國各地的消費者都能輕鬆享受到“又好又便宜”的地道海味。

目前，京東生鮮已上線“海味青島”專屬會場，未來還將持續引入更多青島優質海產品牌。隨著春節消費旺季的到來，這場關於“鮮”的品牌升級故事才剛剛開始，而“青島年味鮮，鏈上好運年”的主題活動，有望成為區域產業高質量發展的新引擎，在全國範圍內形成可複製推廣的成功範例。