日本數字揭示真相：免稅銷售在2026年初面臨逆風

日本零售業正面臨免稅業務銷售數字的挑戰。全國主要百貨公司在2026年初出現顯著下滑，反映出遊客模式和消費者行為的更廣泛轉變。

主要零售商報告免稅業務明顯放緩

根據Jin10數據，高島屋在此期間的免稅銷售下降了19%，而J Front Retailing在其大丸和松坂屋店面則約下滑17%。這些數據凸顯日本高端零售市場面臨的壓力，儘管零售商努力維持動能，但整體銷售增長僅僅為0.7%。

免稅收入的收縮直接與年初外國遊客數量的減少相關。這一放緩對傳統依賴國際遊客消費作為主要收入來源的零售行業來說，是一個重大挑戰。

日本的旅遊雄心：2030年目標背後的數據

日本政策制定者已設定雄心勃勃的目標，以振興旅遊業並應對近期遊客數量的下降。政府計劃到2030年迎接6000萬入境遊客，並產生約15兆日元的旅遊相關收入。除了遊客數量外，日本當局還專注於提高每位外國遊客的平均消費額至25萬日元，比目前水平增加9%。

為了讓旅遊收益更均衡地分布在全國，政府的目標是將地方地區的過夜住宿次數翻倍以上，達到1億3千萬次。這些數字反映出一個有意識的政策轉變，旨在促進地理多元化，而非集中在主要都市中心。

在成長與生活品質之間取得平衡

隨著日本追求這些積極的旅遊擴展目標，政策制定者必須應對“過度觀光”的複雜挑戰。政府希望擴大外國遊客數量，同時保護當地社區免受過度旅遊帶來的負面影響，包括基礎設施壓力和居民生活品質的惡化。

這一雙重任務——吸引更多國際遊客同時維護社區福祉——是日本在邁向2030年旅遊策略中面臨的最微妙的平衡之一。