Los desarrolladores de terceros han desarrollado docenas de aplicaciones basadas en Lens Protocol.
Título original: "Web3 Social Media Under the Lens"
Escrito por: LiJin, co-fundador de iant
Compilado por: Yvonne
Hace una década, Linkin Park era la banda más grande del mundo, o al menos el grupo musical más popular en Facebook, con 56 millones de seguidores y 58 millones de me gusta. En Facebook, la banda anunció no solo lanzamientos musicales y fechas de conciertos, sino también un videojuego para 2013.
Luego, Facebook cambió su algoritmo, como lo hace a menudo, para maximizar la métrica que le generó mayores ingresos. El guitarrista Mike Shinoda dijo que Facebook le dijo a la banda: "Cada vez que quieras publicar y llegar al 100% de tus fanáticos, debes gastar dinero en publicidad" y que las publicaciones gratuitas solo serán vistas por una pequeña parte de los fanáticos de la banda.
Los algoritmos separan a los artistas y al público.
Pero Facebook y otras plataformas de redes sociales de Web2 han disminuido claramente debido a ajustes de algoritmos y estrategias de monetización extractivas. La llegada de Web3 significa que ya no es necesario atribuir valor principalmente a los intermediarios de las redes sociales cuyo objetivo principal es facilitar las conexiones. Con una red social Web3, fluye más valor a los usuarios y contribuyentes de contenido que hacen que la red sea valiosa en primer lugar.
¿Qué es Web3 Social?
En diciembre pasado, cuando miré hacia 2023, predije que las redes sociales descentralizadas serían "la próxima gran cosa". Estas plataformas pueden funcionar de diversas formas, pero comparten algunas características comunes, como la resistencia a la censura y el control de los datos por parte del usuario.
Web3 Social aprovecha implícitamente la tecnología blockchain y la tokenización, distinguiéndola de los modelos de federación y otras formas de descentralización. Mientras que los modelos de negocios sociales de Web2 casi requerían recopilar datos de usuarios para impulsar los ingresos por publicidad y suscripciones, Web3 social puede minimizar o incluso eliminar por completo la interrupción de la plataforma. En Web3 social, el objetivo es conectar a los usuarios e involucrar a los desarrolladores, y luego mantener el menor impacto posible en ambos.
En febrero de este año, tuve el placer de organizar un evento de TwitterSpaces con Stani Kulechov, fundador del gráfico social Web3 LensProtocol, y usuarios de Lens para analizar cómo evolucionaron a partir de las redes sociales tradicionales.
Para aquellos que no están familiarizados con el protocolo, Lens se describe a sí mismo como "un gráfico social abierto propiedad del usuario al que cualquier aplicación puede acceder". En la práctica, esto significa que en lugar de crear un perfil, crea un NFT. Del mismo modo, todas las relaciones y el contenido de sus fans se representan como NFT. Todo el gráfico social está en cadena, incluido el acto de dejar de seguir a alguien quemando un NFT.
Los desarrolladores externos han creado docenas de aplicaciones basadas en LensProtocol, incluida la aplicación de redes sociales Lenster, la plataforma para compartir videos Lenstube y Phaver (una aplicación de administración que combina elementos de Yelp, Pinterest y listas de Amazon).
Tres características de Web3 social
Los miembros de la conversación identificaron tres características definitorias de Web3 social desde la perspectiva de un creador.
Primero, no tiene plataforma. Sin una plataforma, ningún tercero es propietario del contenido que creas. En cambio, lo creaste y te pertenece. Por extensión, las redes sociales de Web3 también son resistentes a la censura, lo que significa que la plataforma no puede eliminar ni restringir las conexiones sociales.
En segundo lugar, los datos sociales de Web3 son portátiles. Como descubrió Shinoda, Linkin Park no posee sus propias relaciones con los usuarios, mientras que Facebook sí. Sin embargo, Web3 tiene una ventaja: utiliza monederos, que permiten una relación directa entre usuarios y creadores para que no tengas que reconstruir constantemente tu base de fans; incluso si se cierra el protocolo social personal, el monedero permanece.
El resultado final es que ni los seguidores ni los creadores están atados a una determinada plataforma. Shane Mac, CEO de XMTPLabs, dijo que se inspiró para cofundar la empresa, que desarrolla un protocolo para mensajería Web3 para evitar que se repita el encuentro de Linkin Park. “Cada vez que construyes una audiencia en Web2, sigues construyendo nuevas audiencias y luego pierdes el contacto con esas audiencias una y otra vez”, dijo. “Creo que el patrón aquí tiene fundamentalmente Lo que estás diciendo ahora es que si tiene que usar una aplicación para acceder a sus conversaciones, su red o sus relaciones, en realidad no tiene esa audiencia”.
Tercero, porque es Web3, es componible. Al igual que DeFi se beneficia del dinero Lego, los protocolos sociales Web3 ganan valor y utilidad a través de aplicaciones construidas sobre primitivos sociales descentralizados. "Es una reminiscencia de cuando los niños de Stanford creaban aplicaciones en Facebook”, dice el creador de videos Chris Comrie. Sin embargo, con el tiempo, las plataformas Web2 suelen evolucionar de asociarse con creadores a competir con ellos (como escribió Chris Dixon en 2018), las redes Web3 son más propicios para la composición porque siempre han sido optimizados para la cooperación. (Consulte el artículo de Jesse de 2019 "Pasado, presente, futuro: de cooperativas a redes criptográficas").
El resultado es un mejor servicio para los creadores y sus seguidores.
Estas características combinadas crean nuevas vías de monetización.
La primera ya la conocemos: la serie NFT. Por ejemplo, Shinoda lanzó una cinta híbrida NFT en 2021 para su proyecto Ziggurats en Tezos. Por ejemplo, las NFT permiten a los músicos rechazar los procesos de grabación y gira diseñados para agotar sus fondos. Al vender directamente a los fanáticos y reutilizar las regalías, los artistas pueden ganar más dinero con sus fuentes de ingresos.
Lens va un paso más allá al convertir cada publicación en un artículo coleccionable. Los seguidores que deciden seguir/favoritos pagan de la misma manera que los fanáticos en Patreon, menos una tarifa de plataforma del 5-12 % y una tarifa de procesamiento por transacción (criptomoneda, no tarjeta de crédito).
Además, los creadores no son los únicos que pueden ganar dinero, también los curadores. Cuando otras personas marcan como favoritas las publicaciones retuiteadas, puede obtener algunos ingresos junto con el artista. Es algo así como un enlace de afiliado, donde los sitios llenan sus páginas con backlinks a Amazon y otros minoristas: cuando alguien hace clic en el enlace y compra algo, el sitio obtiene una parte de la venta.
Aquellos que usan el protocolo pueden crear herramientas que mejoren la monetización por sí mismos. Por ejemplo, Amplicata ayuda a los usuarios a ganar recompensas por los retweets, conectándolos con los anunciantes. Esta componibilidad también significa que los beneficios no necesitan estar limitados a ninguna aplicación. El contenido de una aplicación de Lens se puede usar en otras plataformas, lo que permite compartir los ingresos entre aplicaciones.
El resultado final de Web3 social es una distribución más amplia, ya que los creadores ahora tienen herramientas para monetizar bases de fans más pequeñas.
Marlo WeBrett, jefe de NFT en Phaver, dijo: "[El sello discográfico] tiene un cierto estándar o una cierta persona, y promoverán el desarrollo, y todos los demás artistas que no cumplan con ciertos estándares serán marginados". músicos usando Lens. “Creo que los artistas están descubriendo, al menos en términos de lo que dicen, que tienen la capacidad de ser completamente auténticos y plenamente ellos mismos”.
En otras palabras, los creadores pueden llegar a más audiencias de nicho porque no tienen que pasar por intermediarios para llegar a audiencias más grandes y homogéneas.
Esta es una extensión natural de mi tema "100 seguidores reales" de 2020, cuando escribí: "La adopción global de plataformas sociales como Facebook y YouTube, la incorporación del modelo de influencer y el surgimiento de nuevas herramientas para creadores, ha cambiado la barra. para el éxito. Creo que los creadores solo necesitan acumular 100 verdaderos fanáticos en lugar de 1,000, y pagarles $ 1,000 al año en lugar de $ 100. Hoy, los creadores pueden comenzar efectivamente con menos Ganar más dinero con los fanáticos ".
Si bien esta teoría aún se aplica a la plataforma Web2, se adapta mejor a Lens, que optimiza la interacción usuario-creador en lugar de la monetización de la plataforma.
Desafíos Permanecen
Si bien muchos usuarios están entusiasmados con las oportunidades que brinda Web3 social, Lens debe abordar varios desafíos apremiantes para sobrevivir y prosperar.
El primero es un problema que afecta a muchas redes descentralizadas: "¿Wentoken?" El lanzamiento aéreo rumoreado ha llevado a algunos a comenzar a usar el protocolo de formas que no agregan valor, pero que en realidad hacen que la red sea menos atractiva para otros usuarios. Hoy en día, las aplicaciones basadas en lentes están plagadas de spam y actividad de bots, así como de participación de baja calidad de los airdroppers. Dada la dependencia de la ruta de las redes sociales, esta "contaminación de la red" pone en riesgo el continuo crecimiento y la vitalidad de Lens.
En segundo lugar, aunque he discutido algunas de las deficiencias de las plataformas sociales existentes, tienen algo que las plataformas Web3 no tienen: una gran base de usuarios. Para superar la web tradicional, Web3 social debe capturar direcciones únicas que no son posibles en la plataforma Web2. La monetización del creador, ya sea a través de NFT o de otro modo, es una propuesta de valor convincente, pero Web3 social también debe brindar una experiencia diferenciada a los usuarios comunes (no solo a los creadores). Esto podría significar adoptar un enfoque financiero o de activos primero, lo que permite a los usuarios beneficiarse de sus actividades en la red.
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El contenido es solo de referencia, no una solicitud u oferta. No se proporciona asesoramiento fiscal, legal ni de inversión. Consulte el Descargo de responsabilidad para obtener más información sobre los riesgos.
_iant Lianchuang: a través del Lens Protocol, comprender las 3 características decisivas de Web3 social
Título original: "Web3 Social Media Under the Lens"
Escrito por: LiJin, co-fundador de iant
Compilado por: Yvonne
Hace una década, Linkin Park era la banda más grande del mundo, o al menos el grupo musical más popular en Facebook, con 56 millones de seguidores y 58 millones de me gusta. En Facebook, la banda anunció no solo lanzamientos musicales y fechas de conciertos, sino también un videojuego para 2013.
Luego, Facebook cambió su algoritmo, como lo hace a menudo, para maximizar la métrica que le generó mayores ingresos. El guitarrista Mike Shinoda dijo que Facebook le dijo a la banda: "Cada vez que quieras publicar y llegar al 100% de tus fanáticos, debes gastar dinero en publicidad" y que las publicaciones gratuitas solo serán vistas por una pequeña parte de los fanáticos de la banda.
Los algoritmos separan a los artistas y al público.
Pero Facebook y otras plataformas de redes sociales de Web2 han disminuido claramente debido a ajustes de algoritmos y estrategias de monetización extractivas. La llegada de Web3 significa que ya no es necesario atribuir valor principalmente a los intermediarios de las redes sociales cuyo objetivo principal es facilitar las conexiones. Con una red social Web3, fluye más valor a los usuarios y contribuyentes de contenido que hacen que la red sea valiosa en primer lugar.
¿Qué es Web3 Social?
En diciembre pasado, cuando miré hacia 2023, predije que las redes sociales descentralizadas serían "la próxima gran cosa". Estas plataformas pueden funcionar de diversas formas, pero comparten algunas características comunes, como la resistencia a la censura y el control de los datos por parte del usuario.
Web3 Social aprovecha implícitamente la tecnología blockchain y la tokenización, distinguiéndola de los modelos de federación y otras formas de descentralización. Mientras que los modelos de negocios sociales de Web2 casi requerían recopilar datos de usuarios para impulsar los ingresos por publicidad y suscripciones, Web3 social puede minimizar o incluso eliminar por completo la interrupción de la plataforma. En Web3 social, el objetivo es conectar a los usuarios e involucrar a los desarrolladores, y luego mantener el menor impacto posible en ambos.
En febrero de este año, tuve el placer de organizar un evento de TwitterSpaces con Stani Kulechov, fundador del gráfico social Web3 LensProtocol, y usuarios de Lens para analizar cómo evolucionaron a partir de las redes sociales tradicionales.
Para aquellos que no están familiarizados con el protocolo, Lens se describe a sí mismo como "un gráfico social abierto propiedad del usuario al que cualquier aplicación puede acceder". En la práctica, esto significa que en lugar de crear un perfil, crea un NFT. Del mismo modo, todas las relaciones y el contenido de sus fans se representan como NFT. Todo el gráfico social está en cadena, incluido el acto de dejar de seguir a alguien quemando un NFT.
Los desarrolladores externos han creado docenas de aplicaciones basadas en LensProtocol, incluida la aplicación de redes sociales Lenster, la plataforma para compartir videos Lenstube y Phaver (una aplicación de administración que combina elementos de Yelp, Pinterest y listas de Amazon).
Tres características de Web3 social
Los miembros de la conversación identificaron tres características definitorias de Web3 social desde la perspectiva de un creador.
Primero, no tiene plataforma. Sin una plataforma, ningún tercero es propietario del contenido que creas. En cambio, lo creaste y te pertenece. Por extensión, las redes sociales de Web3 también son resistentes a la censura, lo que significa que la plataforma no puede eliminar ni restringir las conexiones sociales.
En segundo lugar, los datos sociales de Web3 son portátiles. Como descubrió Shinoda, Linkin Park no posee sus propias relaciones con los usuarios, mientras que Facebook sí. Sin embargo, Web3 tiene una ventaja: utiliza monederos, que permiten una relación directa entre usuarios y creadores para que no tengas que reconstruir constantemente tu base de fans; incluso si se cierra el protocolo social personal, el monedero permanece.
El resultado final es que ni los seguidores ni los creadores están atados a una determinada plataforma. Shane Mac, CEO de XMTPLabs, dijo que se inspiró para cofundar la empresa, que desarrolla un protocolo para mensajería Web3 para evitar que se repita el encuentro de Linkin Park. “Cada vez que construyes una audiencia en Web2, sigues construyendo nuevas audiencias y luego pierdes el contacto con esas audiencias una y otra vez”, dijo. “Creo que el patrón aquí tiene fundamentalmente Lo que estás diciendo ahora es que si tiene que usar una aplicación para acceder a sus conversaciones, su red o sus relaciones, en realidad no tiene esa audiencia”.
Tercero, porque es Web3, es componible. Al igual que DeFi se beneficia del dinero Lego, los protocolos sociales Web3 ganan valor y utilidad a través de aplicaciones construidas sobre primitivos sociales descentralizados. "Es una reminiscencia de cuando los niños de Stanford creaban aplicaciones en Facebook”, dice el creador de videos Chris Comrie. Sin embargo, con el tiempo, las plataformas Web2 suelen evolucionar de asociarse con creadores a competir con ellos (como escribió Chris Dixon en 2018), las redes Web3 son más propicios para la composición porque siempre han sido optimizados para la cooperación. (Consulte el artículo de Jesse de 2019 "Pasado, presente, futuro: de cooperativas a redes criptográficas").
El resultado es un mejor servicio para los creadores y sus seguidores.
Estas características combinadas crean nuevas vías de monetización.
La primera ya la conocemos: la serie NFT. Por ejemplo, Shinoda lanzó una cinta híbrida NFT en 2021 para su proyecto Ziggurats en Tezos. Por ejemplo, las NFT permiten a los músicos rechazar los procesos de grabación y gira diseñados para agotar sus fondos. Al vender directamente a los fanáticos y reutilizar las regalías, los artistas pueden ganar más dinero con sus fuentes de ingresos.
Lens va un paso más allá al convertir cada publicación en un artículo coleccionable. Los seguidores que deciden seguir/favoritos pagan de la misma manera que los fanáticos en Patreon, menos una tarifa de plataforma del 5-12 % y una tarifa de procesamiento por transacción (criptomoneda, no tarjeta de crédito).
Además, los creadores no son los únicos que pueden ganar dinero, también los curadores. Cuando otras personas marcan como favoritas las publicaciones retuiteadas, puede obtener algunos ingresos junto con el artista. Es algo así como un enlace de afiliado, donde los sitios llenan sus páginas con backlinks a Amazon y otros minoristas: cuando alguien hace clic en el enlace y compra algo, el sitio obtiene una parte de la venta.
Aquellos que usan el protocolo pueden crear herramientas que mejoren la monetización por sí mismos. Por ejemplo, Amplicata ayuda a los usuarios a ganar recompensas por los retweets, conectándolos con los anunciantes. Esta componibilidad también significa que los beneficios no necesitan estar limitados a ninguna aplicación. El contenido de una aplicación de Lens se puede usar en otras plataformas, lo que permite compartir los ingresos entre aplicaciones.
El resultado final de Web3 social es una distribución más amplia, ya que los creadores ahora tienen herramientas para monetizar bases de fans más pequeñas.
Marlo WeBrett, jefe de NFT en Phaver, dijo: "[El sello discográfico] tiene un cierto estándar o una cierta persona, y promoverán el desarrollo, y todos los demás artistas que no cumplan con ciertos estándares serán marginados". músicos usando Lens. “Creo que los artistas están descubriendo, al menos en términos de lo que dicen, que tienen la capacidad de ser completamente auténticos y plenamente ellos mismos”.
En otras palabras, los creadores pueden llegar a más audiencias de nicho porque no tienen que pasar por intermediarios para llegar a audiencias más grandes y homogéneas.
Esta es una extensión natural de mi tema "100 seguidores reales" de 2020, cuando escribí: "La adopción global de plataformas sociales como Facebook y YouTube, la incorporación del modelo de influencer y el surgimiento de nuevas herramientas para creadores, ha cambiado la barra. para el éxito. Creo que los creadores solo necesitan acumular 100 verdaderos fanáticos en lugar de 1,000, y pagarles $ 1,000 al año en lugar de $ 100. Hoy, los creadores pueden comenzar efectivamente con menos Ganar más dinero con los fanáticos ".
Si bien esta teoría aún se aplica a la plataforma Web2, se adapta mejor a Lens, que optimiza la interacción usuario-creador en lugar de la monetización de la plataforma.
Desafíos Permanecen
Si bien muchos usuarios están entusiasmados con las oportunidades que brinda Web3 social, Lens debe abordar varios desafíos apremiantes para sobrevivir y prosperar.
El primero es un problema que afecta a muchas redes descentralizadas: "¿Wentoken?" El lanzamiento aéreo rumoreado ha llevado a algunos a comenzar a usar el protocolo de formas que no agregan valor, pero que en realidad hacen que la red sea menos atractiva para otros usuarios. Hoy en día, las aplicaciones basadas en lentes están plagadas de spam y actividad de bots, así como de participación de baja calidad de los airdroppers. Dada la dependencia de la ruta de las redes sociales, esta "contaminación de la red" pone en riesgo el continuo crecimiento y la vitalidad de Lens.
En segundo lugar, aunque he discutido algunas de las deficiencias de las plataformas sociales existentes, tienen algo que las plataformas Web3 no tienen: una gran base de usuarios. Para superar la web tradicional, Web3 social debe capturar direcciones únicas que no son posibles en la plataforma Web2. La monetización del creador, ya sea a través de NFT o de otro modo, es una propuesta de valor convincente, pero Web3 social también debe brindar una experiencia diferenciada a los usuarios comunes (no solo a los creadores). Esto podría significar adoptar un enfoque financiero o de activos primero, lo que permite a los usuarios beneficiarse de sus actividades en la red.