Choisir une agence de relations publiques Crypto ? Voici ce qui fonctionne réellement (2025)

Les projets Web3 tombent souvent dans des pièges en choisissant des relations publiques - ils dépensent de l'argent sans conversion, reçoivent de nombreux articles de presse mais personne ne les lit. La clé réside dans le choix du mauvais axe de collaboration.

Quatre étapes pour un filtrage rapide

Première étape : clarifiez ce que vous voulez

Faut-il créer du buzz avant le financement ? Ou préparer le terrain avant d'entrer en bourse ? Ou bien restaurer la réputation ? Des objectifs différents nécessitent des approches différentes. Par exemple, si vous voulez de l'engouement dans la communauté, ne cherchez pas seulement des médias financiers traditionnels.

Deuxième étape : choisir la combinaison des médias

Déterminez combien de parts allouer à : les médias de cryptomonnaie, les médias financiers et technologiques mainstream, les KOL, les podcasts, les newsletters, et les événements en personne. Aucune entreprise ne peut tout gérer.

Troisième étape : clarifiez la réalité budgétaire

Les frais mensuels varient généralement entre 5 000 $ et plus de 40 000 $, selon la région, la langue et la quantité de contenu. Réservez 15 à 30 % de fonds de réserve pour les sujets temporaires et les placements KOL.

Étape 4 : Voir les performances réelles

Ne vous laissez pas berner par des discours, regardez les données réelles dans l'étude de cas - peut-on vérifier la portée qu'ils prétendent ? Les indicateurs de trafic peuvent-ils être vérifiés ? Ou n'y a-t-il que des indicateurs de vanité ?

Comparaison des six principales institutions

Outset PR — ROI obsessionnel

Cette entreprise utilise l'outil de développement interne Syndication Map, capable de déterminer avec précision quels médias valent l'investissement. Le projet StealthEX a obtenu 92 reprises grâce à eux, atteignant plus de 3 milliards d'expositions. Convient à : des projets soucieux de la conversion réelle et de l'utilisation efficace des fonds.

MarketAcross — un joueur polyvalent

De PR, contenu, SEO, KOL à des événements tout compris, spécialité dans la construction de marque à moyen et long terme. Plus de 167 articles publiés pour Avalanche, totalisant 3,1 milliards de lectures. Convient : projets d'infrastructure avec un budget conséquent et un besoin de pérennisation de la marque à long terme.

Coinbound — Gestionnaire de communauté

Le réseau KOL est profond (en particulier dans le cercle NFT/DeFi), capable de générer rapidement une intensité de discussion. Convient aux projets qui ont besoin d'une explosion rapide de la communauté.

Melrose PR — Machine à confiance

Spécialiser dans le leadership de pensée des dirigeants et l'exposition dans les médias financiers grand public, pour vous donner du crédit. Convient aux projets nécessitant la confiance des investisseurs institutionnels et ayant un positionnement de marque haut de gamme.

FINPR — Le sauveur des pauvres

Bien que le moineau soit petit, il a tous ses organes vitaux. Expérience en DeFi/NFT, frais abordables. Convient à : projets précoces, budgets serrés mais avec des données à l'appui.

Wachsman — une vieille entreprise

Un vétéran de l'industrie, ayant un large réseau mondial, ayant réalisé d'innombrables grands projets, fiable. Convient aux : projets de grande envergure qui souhaitent éviter les tracas sans se soucier des dépenses.

Conseils pratiques

Ne vous précipitez pas pour signer des contrats à long terme. D'abord, testez pendant 6 à 8 semaines ou jusqu'à un point clé important (comme le lancement sur une plateforme d'échange). Si les KPI sont atteints, alors élargissez l'investissement. Ne négligez pas non plus l'aspect conformité - demandez-leur comment ils gèrent le MiCA, les mentions légales, et le langage sur les risques réglementaires.

En d'autres termes : Dans ce milieu, les agences de relations publiques varient en qualité, mais celles qui sont soutenues par des données sont fiables. Choisir une agence ne vaut pas mieux que de choisir les bons indicateurs - ne vous fiez pas seulement au nombre d'articles, mais regardez le trafic réel, la qualité des médias et la conversion ultérieure.