La stratégie ambitieuse de Sheng Siong dans le commerce de détail : le troisième supermarché de Singapour vise une expansion de 50 % du réseau

Sheng Siong Group, dirigé par le milliardaire Lim Hock Chee, s’engage à hauteur de S$520 million (environ $402 million USD) pour accélérer sa croissance dans le paysage concurrentiel de l’épicerie à Singapour. L’opérateur de supermarchés vise à augmenter significativement sa présence physique—en ajoutant environ trois nouveaux sites par an au cours de la prochaine décennie, avec pour objectif d’exploiter environ 120 points de vente d’ici 2040, contre un réseau actuel d’environ 80 magasins.

Modernisation stratégique des entrepôts pour augmenter la capacité opérationnelle

Au cœur de cette initiative de croissance se trouve un centre logistique ultramoderne à Mandai, dans l’ouest de Singapour. Construit sur un terrain de 61 297 mètres carrés sous un bail de 33 ans auprès de JTC Corporation (l’autorité immobilière industrielle de Singapour), l’installation dépasse largement l’entrepôt existant de Sheng Siong, qui fait 25 000 mètres carrés—offrant une capacité de stockage 2,5 fois plus grande.

Le nouvel entrepôt représente une amélioration opérationnelle significative, intégrant des zones climatisées pour les inventaires sensibles à la température et des capacités de transformation alimentaire sur site. De manière critique, l’infrastructure intègre des systèmes avancés d’automatisation et de robotique conçus pour rationaliser le suivi des inventaires et l’efficacité du stockage. Selon la direction de Sheng Siong, “Cette expansion nous permet de renforcer la performance opérationnelle, de réduire les coûts de distribution et de maintenir l’agilité nécessaire pour exécuter notre feuille de route de croissance à long terme.”

Contexte du marché : un pari calculé sur la résilience du commerce de détail

L’annonce d’expansion intervient dans un contexte de consolidation notable dans le secteur de l’épicerie de détail à Singapour. Plus tôt cette année, DFI Retail Group—une division du conglomérat hongkongais Jardine Matheson—a cédé ses enseignes Giant et Cold Storage à l’opérateur malaisien Macrovalue pour S$125 million, reflétant les défis auxquels de nombreux détaillants sont confrontés dans cette industrie à marges comprimées.

Pourtant, l’engagement financier de Sheng Siong témoigne de sa confiance dans le marché intérieur. Le groupe concurrence directement NTUC Fairprice, le leader du marché à Singapour, tout en maintenant des opérations supplémentaires dans six localités chinoises. Avec une valeur nette estimée de Lim Hock Chee atteignant 1,8 milliard de dollars, l’entreprise familiale—classée comme le troisième plus grand supermarché du pays en termes de revenus—dispose des ressources financières pour soutenir sa thèse d’expansion.

Le parcours entrepreneurial de Lim a commencé en 1985 avec une modeste échoppe de porc. Son ascension, passant du commerce à petite échelle à la direction d’une plateforme de vente au détail valant plusieurs centaines de millions de dollars, souligne à la fois son ambition personnelle et l’opportunité structurelle qu’il identifie dans le secteur de l’épicerie à Singapour.