Certains projets basés sur l'incitation des créateurs échouent finalement, et le problème fondamental réside dans une conception défectueuse de la structure d'incitation. Dès le départ, des observateurs avisés ont compris où se situait le problème — le décalage entre l'incitation et la contribution réelle en valeur.

Quelle devrait être la véritable voie de solution ? Il faut à la fois prendre en compte les grands influenceurs engagés dans la création de contenu et offrir un espace de survie aux créateurs verticaux spécialisés et de petite taille. Ces deux types de créateurs ont de la valeur — l’un apportant une large base d’utilisateurs, l’autre contribuant par du contenu professionnel de haute qualité. La clé est de faire en sorte que les deux puissent recevoir une récompense correspondant à leur contribution, plutôt que de laisser le mécanisme d’incitation devenir une bulle. Ce n’est que lorsque les créateurs peuvent réellement sentir que la valeur de leur travail est reconnue que l’écosystème pourra connaître un cycle vertueux.