飞天茅台 entièrement en hausse

Le 3 février, les données de la plateforme tierce « Aujourd’hui le prix du vin » montrent que, de plus, le prix de la Feitian Maotai a augmenté en ligne pour 26 et 25 ans. Le 3 février, la boîte d’origine de la Feitian Maotai 2026 s’est vendue à 1625 yuans/bouteille, en hausse de 35 yuans par rapport à la veille ; la boîte d’origine de la Feitian Maotai 2025 s’est vendue à 1640 yuans/bouteille, en hausse de 20 yuans par rapport à la veille.

Un mois après le début de la réforme du marché de Maotai, le « pionnier » iMaotai a été le premier à rendre ses résultats.

Le soir du 2 février, le site officiel d’iMaotai a divulgué un ensemble de données clés : en janvier, le nombre d’utilisateurs actifs mensuels de la plateforme a dépassé 15,31 millions, dont 6,28 millions de nouveaux inscrits, plus de 1,45 million ont acheté des produits, avec plus de 2,12 millions de commandes traitées, dont 53 % en volume de 500 ml de Maotai Guizhou (c’est-à-dire le Maotai Feitian généralement appelé). Les commandes de Maotai Feitian ont dépassé 1,43 million.

Supposant que tous les utilisateurs actifs mensuels ont participé à la souscription, cela signifie qu’avec la mise en ligne collective de plusieurs produits Maotai sur iMaotai, le taux de réussite de souscription des utilisateurs en janvier de cette année était inférieur à 9,5 %.

Après la divulgation de ces données le 2 soir, le marché a généralement considéré que cela dépassait les attentes.

Le Maotai Feitian a réalisé 1,43 million de transactions en janvier. Pendant les trois jours de vacances du Nouvel An, les consommateurs pouvaient souscrire à 1 à 12 bouteilles à chaque fois, puis cette limite a été ajustée à 1-6 bouteilles. Selon cette estimation, le volume de transactions de Maotai Feitian se situe approximativement entre 670 tonnes et 4400 tonnes (calculs approximatifs basés sur les limites de souscription, non la réalité). En seulement un mois, cela pourrait générer des revenus allant de plusieurs milliards à plus de cent milliards de yuans.

Ces chiffres dépassent largement ceux de la même période des années précédentes. En comparaison, le revenu total d’iMaotai pour les trois premiers trimestres de 2025 était d’environ 12,7 milliards de yuans.

Après la hausse du jour précédent, le 3 février au matin, après l’ouverture, le prix de l’action Guizhou Maotai a de nouveau augmenté, atteignant une hausse de plus de 3 % à l’ouverture, en tête du secteur des spiritueux, puis la hausse s’est réduite à environ 2 %.

Au cours du dernier mois, Maotai s’est complètement transformé, passant d’une orientation principalement B2B à une orientation C2C. Au début, le marché était sceptique, mais d’après la performance des prix du Maotai Feitian, cela n’a pas entraîné une baisse des prix du vin, au contraire, ils ont récemment connu une certaine reprise.

Guotai Haitong Securities pense que cette réforme de Maotai a stimulé une demande supplémentaire importante, une grande partie des consommateurs étant devenus pour la première fois clients de Maotai, avec une forte volonté d’ouvrir la bouteille. La stratégie de Maotai de se tourner vers la vente d’un mode de vie a réellement ouvert de nouveaux marchés.

Pour répondre à la demande de livraison, Maotai a augmenté ses investissements dans la logistique. En dehors de Guiyang, Maotai a récemment ajouté deux entrepôts de livraison à Nanjing et à Beijing, afin de réduire le cycle logistique. Selon iMaotai, en prenant l’exemple du Maotai Feitian, actuellement 75 % des commandes peuvent être réceptionnées dans les 5 jours suivant la commande, 60 % en 4 jours.

Par ailleurs, la livraison hors ligne progresse également de manière stable, iMaotai indique que plus de 106 300 consommateurs ont déjà récupéré leurs achats en magasin.

L’investisseur renommé Duan Yongping a de nouveau exprimé son approbation pour la réforme de Maotai cette année sur son compte personnel, estimant que la décision de lancer la vente de Maotai Feitian par iMaotai comporte en réalité zéro risque commercial. Il avait auparavant déclaré : « Le moment d’iMaotai est très bon, tout le monde peut voir la demande réelle pour Maotai. Il n’est pas excessif que de nombreuses familles consomment une bouteille de Maotai par an, et iMaotai peut résoudre les problèmes de canal. »

（Source : 21st Century Business Herald）