Je viens de réaliser quelque chose à propos d'Adam Sandler que la plupart des gens manquent complètement. Sa valeur nette d'environ 440 millions n'est pas seulement due à son talent comique — c'est en réalité une masterclass dans la construction d'une entreprise de divertissement intégrée verticalement.

Réfléchissez-y. Le gars a été dit par un conseiller d'orientation à Brooklyn que la comédie n'était pas une vraie carrière. Avance rapide jusqu'à aujourd'hui et Netflix lui a payé plus de 250 millions juste pour continuer à faire des films. Ce n'est pas de la chance. C'est une stratégie.

Voici ce qui s'est réellement passé. Sandler a passé les années 90 et 2000 à faire des films que les critiques détestaient absolument mais pour lesquels le public se présentait quand même. The Wedding Singer, Happy Gilmore, The Waterboy — ce n'étaient pas des projets de prestige. Ce étaient des machines à profit. Il tirait entre 20 et 25 millions par film à son apogée, mais le vrai coup de génie est arrivé en 1999 lorsqu'il a fondé Happy Madison Productions.

Cette société est le véritable moteur de richesse. Au lieu d'être simplement un acteur très payé, il l'a structuré pour qu'il soit payé à plusieurs niveaux — en tant qu'écrivain, producteur, producteur exécutif et star. Happy Madison a produit plus de 50 films qui ont dépassé 4 milliards de dollars au box-office mondial. Ce n'est pas seulement de l'argent de salaire. C'est de l'argent de participation en propriété.

Puis Netflix est arrivé. En 2014, lorsque ses recettes au box-office en salles ralentissaient, Netflix l'a signé pour des accords qui ont finalement totalisé 275 millions à travers plusieurs extensions. La plupart voyaient cela comme un déclin par rapport aux salles. Sandler y voyait un revenu garanti plus une participation en backend. Netflix mesure le succès par les taux de complétion et la fidélité des spectateurs, pas par les critiques. Ses films y performent constamment, peu importe ce que Rotten Tomatoes dit.

L'année dernière, Happy Gilmore 2 a attiré 90 millions de spectateurs sur Netflix. L'original lui avait rapporté 2 millions en 1996. Même personnage, mais maintenant il opère à partir d'une structure financière complètement différente.

La partie intéressante, c'est à quel point cela diffère de la plupart des histoires de richesse de célébrités. La valeur nette de Jerry Seinfeld est plus élevée parce qu'il possède Seinfeld en totalité. Tyler Perry possède son studio. Sandler a construit quelque chose de similaire avec Happy Madison mais a aussi négocié sa participation en backend sur les deals de streaming. C'est l'effet composé qui fonctionne en temps réel.

La trajectoire de sa valeur nette d'Adam Sandler se dirige vers 500 à 600 millions dans les prochaines années si ces structures de deal tiennent. Tout cela parce qu'il n'a pas simplement accepté la meilleure offre salariale — il a construit un système qui capture de la valeur à chaque étape. Assez différent de ce que ce conseiller d'orientation avait prévu.