C’est une conversation intéressante avec la chanteuse pop britannique post-95 Dua Lipa à la BBC avec le PDG d’Apple, Tim Cook, qui en apprend davantage sur le parcours personnel de Tim, y compris son éducation, sa philanthropie et son point de vue sur la façon de relever les défis mondiaux.
En outre, ils se penchent sur l’impact considérable de l’IA, l’évolution du paysage technologique et leur réponse au changement climatique, et explorent l’intersection entre la créativité, le leadership et l’innovation, et voici de quoi il s’agit, profitez-en~
Dua Lipa :
Avant cette interview, je suis allé en ligne pour voir combien valait la société Apple. C’est choquant. C’est la plus grande entreprise au monde, évaluée à environ 3 000 milliards de dollars. Je suppose que c’est un chiffre incroyable en soi. Je suppose que c’est plus que le pays dans son ensemble, et d’une certaine manière, c’est à peu près équivalent au PIB du Royaume-Uni ou de la France. Je sais que vous n’avez fait qu’une seule interview au Royaume-Uni et je me considère très chanceux et honoré que vous m’ayez choisi pour parler à Service 95.
Je suis sérieux, vraiment excité, parce que j’ai vraiment hâte de me plonger dans certaines des questions sur lesquelles vous vous concentrez maintenant et à l’avenir, et ce que vous avez appris sur la technologie, la vie et le leadership au cours de vos 25 années chez Apple, ce qui est incroyable. Allons-nous commencer maintenant ?
Tim Cook :
D’accord, j’ai hâte de commencer.
Dua Lipa :
Ce n’est pas tous les jours de pouvoir accueillir le PDG de la plus grande entreprise du monde dans mon salon, alors je devrais profiter de cette occasion pour obtenir quelques conseils pour m’aider à équilibrer mon travail et ma vie personnelle, et je me demande à quoi ressemble le fonctionnement quotidien d’une entreprise comme Apple ? Pouvez-vous nous raconter votre journée, du réveil jusqu’à la fin de la journée ?
Tim Cook :
Je me suis réveillé tôt, comme un lève-tôt, vers 4h56. Je vais passer ma 1ère heure à traiter les e-mails. Je suis très sérieux à ce sujet, et je lis beaucoup d’e-mails de clients et d’employés qui me disent ce qu’ils aiment chez nous, ou ce qu’ils veulent changer chez nous, et ils me donnent leurs opinions, mais c’est un moyen d’avoir une idée de ce que ressent la communauté, et j’adore ça.
Dua Lipa :
C’est incroyable, et une fois que vous avez terminé avec l’e-mail, vous allez au bureau, y a-t-il une plus grande variété de choses là-bas ?
Tim Cook :
Eh bien, avant d’aller au bureau, je vais faire de l’exercice.
Dua Lipa :
D’accord, les e-mails et les séances d’entraînement.
Tim Cook :
Exercice. Je passe généralement 1 heure à la salle de sport à faire de la musculation, d’accord ? J’ai un entraîneur qui me pousse vraiment à faire des choses que je ne veux pas faire, et pendant ce temps, je ne travaille pas du tout, je ne vérifie jamais mon téléphone, d’accord, je me concentre juste sur l’entraînement.
Après ma séance d’entraînement et une douche, je vais au bureau et je commence à travailler avec des gens que j’aime, et c’est un sentiment incroyable de travailler avec des gens qui font ressortir le meilleur de vous-même.
Nous croyons tous fondamentalement que 1 + 1 = 3 et que votre idée plus la mienne est meilleure que l’idée seule. C’est comme ça toute la journée, et je divise la journée en passant du temps avec l’équipe produit, l’équipe marketing ou l’équipe de direction, etc., et nous travaillons sur les problèmes de la journée et, espérons-le, nous nous concentrons davantage sur les choses qui se passeront à l’avenir et réfléchissons à ce qui va se passer ensuite.
Dua Lipa :
C’est remarquable. Je veux dire, je veux revenir au début, vous avez grandi dans une famille de cols bleus dans une petite ville de l’Alabama, et maintenant vous dirigez les entreprises les plus précieuses au monde, et cela a été un voyage assez incroyable, pouvez-vous me parler un peu de votre éducation ? Et comment cela vous a-t-il amené sur cette voie ?
Tim Cook :***
Mon enfance a été un si long voyage. Je viens d’un milieu très modeste, ma mère travaillait comme commis dans une pharmacie et mon père travaillait dans un chantier naval, une famille très ouvrière avec beaucoup d’amour mais très peu d’argent quand j’étais enfant, ils m’ont vraiment appris la valeur du travail acharné et m’ont inculqué à un très jeune âge que le travail peut vous donner un énorme sens du but, ce qui est un élément clé de la vie.
En fait, je livre des journaux depuis que j’ai 13 ans, et je me levais au milieu de la nuit pour livrer des journaux à tout le monde afin qu’ils puissent obtenir le journal quand ils se levaient le matin, et après cela, j’ai fait toutes sortes de boulots, que ce soit retourner des hamburgers au Tasty Freeze local, ou faire d’autres choses, je le faisais parce que je voulais vraiment aller à l’université.
Mon père travaillait dans l’industrie de la construction navale, qui est sujette aux mises à pied et qui est une industrie très cyclique, alors nous traversons des périodes plus difficiles pendant les mises à pied. J’ai toujours voulu me trouver quelque chose de mieux, un travail plus régulier et plus fiable, alors je voulais aller à l’université et m’améliorer, et j’ai fini par aller à Auburn, qui est une université publique en Alabama, et j’ai adoré ça.
L’expérience à l’université a été incroyable, j’étais un peu fou à l’époque, bien sûr qu’il faut apprendre, il faut le faire, et le monde m’a ouvert des portes, j’ai toujours été curieux, mais à l’université, vous devenez plus curieux parce que vous pouvez suivre beaucoup de cours différents et vous mettre au défi de différentes manières intellectuelles. C’était merveilleux, et puis j’ai commencé ma carrière, d’abord chez IBM, puis à l’université Duke, et enfin chez Apple.
Dua Lipa :
Ça a été un voyage incroyable, en vous écoutant, je pense que quand j’étais plus jeune, je pense que j’ai toujours voulu avoir un travail, j’avais 13 ans et j’étais encore à l’école, je pense que mon premier emploi était d’aller dans une pharmacie du quartier où il y avait une dame qui vendait quelque chose de similaire à la version suédoise d’Avon ou quelque chose comme ça.
Je pense que j’ai emmené ce catalogue à l’école et que je vendais des produits aux filles, donc c’était mon premier travail, et puis le travail a commencé à grandir à partir de là, mais il y a longtemps, j’avais un rêve, j’ai toujours voulu faire de la musique, je voulais être sur scène, je voulais jouer. Je pense que quand j’avais environ 10 ans, je me suis dit, je veux vraiment faire ça, mais je ne savais même pas que c’était possible, quel est ton rêve ? Avez-vous déjà pensé que vous seriez le PDG d’Apple ?
Tim Cook :
Pour être honnête, je n’aurais jamais pensé que je serais comme ça. Au lycée, je voulais être musicien, j’ai appris à jouer du trombone, je n’ai jamais été très bon dans ce domaine, mais je voulais rejoindre un groupe de jazz, j’ai fait partie d’une fanfare pendant un certain temps, et puis j’ai réalisé que je n’étais pas bon pour ça.
Eh bien, ce n’est pas ma vocation, mais j’adore les mathématiques et les sciences, alors j’ai décidé d’étudier l’ingénierie à l’université, et je me suis d’abord concentré sur la robotique, en apprenant à fabriquer des produits sur la chaîne de fabrication, ce qui était vraiment cool pour moi parce que j’adore créer des choses.
Dua Lipa :
C’est formidable d’en savoir plus sur vous, car je pense qu’il est juste de dire que nous en savons beaucoup moins sur vous que sur les dirigeants plus extravertis d’autres grandes entreprises technologiques, quel genre de leader essayez-vous d’être ?
Tim Cook :
Je m’efforce d’être un bon leader. J’essaie d’être une personne qui croit vraiment en la collaboration, parce que je crois qu’en échangeant des idées les uns avec les autres, cela crée des idées plus grandes que ce que nous pourrions avoir seuls. Lorsque vous pouvez le faire avec des groupes plus importants, pas très grands, mais quelques personnes, la taille et l’impact de ces idées peuvent croître de manière exponentielle, et vous pouvez créer des choses incroyables avec elles, qu’il s’agisse de créer un produit ou du marketing, ou tout ce sur quoi vous travaillez ensemble. J’en suis vraiment convaincu, donc mon style de leadership est d’essayer de faire en sorte que tout le monde travaille ensemble de cette façon.
Dua Lipa :
Je pense que l’art de la collaboration est spécial lorsque les esprits se réunissent pour créer quelque chose de vraiment unique. Il y a un mythe autour de votre prédécesseur et fondateur d’Apple, Steve Jobs, selon lequel il est un grand leader visionnaire.
J’ai regardé un film qui s’appelait Jobs il y a quelques années et c’était un sujet fascinant. Dans le même temps, lorsque vous avez rejoint Apple en 1998, l’entreprise était au bord de la faillite, et aujourd’hui, elle vaut environ 3 000 milliards de dollars, dont environ 90 % ont été réalisés pendant votre mandat, vous êtes-vous déjà demandé si vous n’aviez pas obtenu assez de reconnaissance ?
Tim Cook :
Pour être honnête, je ne vois pas du tout les choses de cette façon, Steve est l’original, je pense que seul Steve peut créer Apple, et nous lui devons une dette de gratitude. Je suis sûr que s’il était vivant aujourd’hui, l’entreprise aurait fait un excellent travail et il serait toujours le PDG, donc je ne vois pas cela comme une question de reconnaissance. De plus, j’ai la chance de travailler avec des gens que j’aime et qui sont incroyables dans ce qu’ils font, donc nous partageons cette reconnaissance en tant qu’entreprise.
Dua Lipa :
C’est génial, je pense que vous êtes un leader incroyable, et à bien des égards. Lorsque vous avez fait votre coming out public en 2014, vous étiez le seul PDG du Fortune 500 à le faire publiquement, et aujourd’hui, 10 ans plus tard, ce nombre est passé à 4. Oui, il n’y a donc que 4 PDG accessibles au public sur 500 entreprises. Tout d’abord, que se passe-t-il ? Je pense que nous avons fait des progrès encore plus importants que cela, pourquoi pensez-vous que nous ne voyons toujours pas une représentation égale au sommet de l’entreprise ?
Tim Cook :
Je pense qu’il y a toujours un plafond de verre, et ce n’est pas comme ça dans toutes les entreprises, et nous avons brisé le plafond de verre chez Apple, nous l’avons brisé, et les gens avant moi, je me tiens sur leurs épaules, et nous le poussons plus loin.
Je pense qu’il est étrange qu’il y ait encore un plafond de verre dans beaucoup d’entreprises, et je suis convaincu que tout le monde mérite le respect et la dignité, et si vous regardez cela de ce point de vue, beaucoup d’autres problèmes disparaîtront ou même ne se poseront pas du tout.
Je pense que non seulement les LGBTQ, mais aussi les femmes et les personnes de couleur ont encore un plafond, et nous avons plus de travail à faire, et la société a plus de travail à faire dans de nombreux pays du monde, la plupart des pays.
Dua Lipa :
Je m’intéresse également à la diversité raciale dans le monde des affaires. J’ai déjà vérifié qu’il n’y a actuellement que 8 PDG noirs dans le Fortune 500, et je suppose que cela doit être important pour vous parce que vous avez grandi pendant le mouvement des droits civiques dans le Sud profond, avez-vous quelque chose qui a influencé vos souvenirs de l’égalité aujourd’hui ?
Tim Cook :
Oui, je me souviens de la scène où le Dr Martin Luther King Jr. a été assassiné, et c’était un moment extrêmement triste parce que c’était un si grand homme, et vous avez l’impression qu’il menait le monde dans la direction qu’il était censé prendre, et il n’était pas tout à fait clair qui d’autre allait lui succéder, et la même année où il a été assassiné, Bobby Kennedy a également été assassiné, et c’était en 1968.
J’avais 8 ans à l’époque, et la combinaison de ces deux assassinats était en effet un lourd fardeau pour moi, une très jeune personne, sachant que ces deux hommes poussaient l’humanité dans la direction qu’elle devait prendre. C’était une période très triste.
Dua Lipa :
Je suppose que nous devons mentionner l’iPhone quand nous parlons d’Apple, mon premier iPhone était un vieux téléphone que mon père m’a donné, puis j’ai signé un contrat pour acheter mon premier, je pense un iPhone 6 ou quelque chose de similaire, mais j’étais vraiment excité quand je l’ai eu.
Aujourd’hui, il devient une partie de mon corps, j’ai même une petite indentation sur mon doigt parce que je l’utilise trop souvent, mais quand j’utilise mon téléphone, je suis conscient.
J’ai travaillé sur mon téléphone, mais j’essaie de prendre consciemment un livre au lieu de l’utiliser, surtout lorsque je voyage ou que je prends l’avion. Pourtant, j’utilise beaucoup mon téléphone, et j’aimerais savoir ce que vous pensez de l’utilisation excessive des téléphones portables, en particulier chez les jeunes, et ce qu’il faut faire le cas échéant ?
Tim Cook :
Je pense que l’utilisation des smartphones est vraiment excessive, y compris l’iPhone, et c’est pourquoi nous avons introduit Temps d’écran, et franchement, nous voulons révéler le temps que vous passez, similaire à ce que nous faisons sur la montre, qui vous encourage à bouger plus, à brûler plus de calories et à rester debout.
Sur mobile, nous regardons cela sous l’angle opposé, en vous demandant si vous voulez vraiment passer cinq heures par jour sur votre téléphone ou autre, et aussi vous dire ce que vous faites. Où passez-vous votre temps ? Nous avons également fait des choses comme afficher le nombre de notifications que vous recevez, car parfois ce n’est pas combien de temps qui compte, ce sont les interruptions.
Dua Lipa :
Vous voulez dire vérifier constamment votre téléphone toute la journée.
Tim Cook :
C’est vrai, je me souviens quand j’ai commencé à utiliser l’outil avant sa sortie, j’ai été choqué par le nombre de notifications que je recevais en une journée, j’étais gêné par le nombre que je recevais en une journée, et je suis rapidement allé voir qui m’envoyait autant de notifications. J’ai commencé à trier quelques notifications de différentes équipes et j’ai senti que je pouvais les rattraper à la fin de la journée.
Exactement, je n’ai pas besoin de savoir quand quelque chose se passe, donc je pense que le temps d’écran est important, et certainement pour les enfants, si vous êtes un parent, il devient vraiment important de définir des paramètres sur l’endroit où ils passent leur temps, les applications qu’ils utilisent, et nous avons les outils pour tout cela.
Dua Lipa :
Fait intéressant, j’ai fait un petit changement sur mon téléphone, si je reçois une notification, le message texte que je reçois ne s’affiche pas, il n’affiche que « notification », n’est-ce pas ? Je pense que ça aide parce qu’une fois qu’on voit le message, c’est difficile de l’ignorer, donc quand on voit juste qu’il dit « notification », on se dit « ok, je le regarderai plus tard, je vérifierai quand j’aurai le temps » Je pense que ces paramètres sont bons pour les jeunes enfants ou les adolescents qui s’en tiennent souvent à leur téléphone.
Tim Cook :
J’ai toujours dit que si vous passez plus de temps à regarder votre téléphone que vous ne regardez quelqu’un d’autre, vous faites quelque chose de mal et vous devez corriger la direction.
Dua Lipa :
Je pense que c’est très important pour nous. Cette année, j’ai l’impression que c’est plus que jamais, et chaque fois que nous regardons les nouvelles, il semble qu’il y ait une autre catastrophe climatique, et je pense que nous sommes tous vraiment inquiets de la crise climatique, de nos industries respectives.
Je pense que tout le monde essaie de comprendre ce qu’il est juste de faire et comment nous réagissons à tout ce qui se passe. Je me demande simplement quelle est la stratégie climatique d’Apple, et quel est, selon vous, le problème le plus difficile à résoudre.
Tim Cook :
C’est une bonne question. Il y a quelques années, nous avons commencé à exploiter l’entreprise avec 100 % d’énergie renouvelable, mais nous nous sommes rendu compte que ce n’était pas suffisant, nous devions nous concentrer sur notre chaîne d’approvisionnement, qui est principalement en dehors de notre entreprise, et sur l’énergie nécessaire pour recharger nos produits dans les maisons et les bureaux de nos clients, nous nous sommes donc fixé pour objectif de rendre l’ensemble du cycle de produit neutre en carbone d’ici 2030, avec tous les produits neutres en carbone, soit 20 ans avant l’Accord de Paris.
Dua Lipa :
Je suis désolé, la neutralité carbone, c’est comme compenser, non ?
Tim Cook :
Eh bien, la neutralité carbone est l’expulsion complète des émissions de carbone, puis la compensation des émissions de carbone restantes par la plantation de forêts ou de prairies et ainsi de suite, qui peuvent absorber le carbone de l’atmosphère, et si vous regardez l’Apple Watch, certains des modèles de l’Apple Watch que nous venons de lancer il y a une semaine sont maintenant neutres en carbone, ce qui est sept ans plus tôt que ce que nous pensions initialement possible.
La façon dont nous le faisons est qu’il contient un pourcentage élevé de matériaux recyclés, nous sommes donc dans une position où nous pouvons arrêter d’extraire certains produits de la planète, ce qui crée des émissions de carbone. Nous avons beaucoup de parcs solaires et éoliens en termes d’énergie renouvelable, et puis en termes de transport, nous avons considérablement réduit les emballages afin de pouvoir expédier plus de produits, et nous les avons déplacés de l’air vers la mer pour que les émissions de carbone soient plus faibles. Cela nous a permis de réduire notre empreinte carbone de près de 80 %. La combinaison de ces tâches, puis des 20 % restants, est compensée par des compensations de haute qualité telles que la plantation de forêts et de prairies.
Dua Lipa :
Pour moi, il peut être un peu difficile d’essayer de comprendre les termes, donc nous avons la carboneutralité et la carboneutralité, et cela inclut également des choses comme les gaz à effet de serre, n’est-ce pas ?
Tim Cook :
La plupart des gens disent que la neutralité carbone, c’est quand le carbone a été réduit au niveau le plus bas possible à l’heure actuelle, et que le reste est compensé par la compensation, certaines personnes utilisent des termes différents, mais c’est ainsi que nous l’utilisons.
Dua Lipa :
Ce n’est pas du tout la même chose que zéro émission, n’est-ce pas ? Le zéro émission est ce que nous essayons d’atteindre, et je suppose que c’est l’objectif que nous nous sommes fixé pour cette planète, comment le faisons-nous ?
Tim Cook :
Quand je pense à zéro émission, je pense à aucune compensation, et quand je pense à la carboneutralité, je pense à inclure des compensations. Je pense qu’à long terme, nous devons croire que c’est possible, et qu’à court terme, vous avez besoin d’un certain niveau de compensation pour atteindre la neutralité carbone.
Dua Lipa :
Vous venez de mentionner les produits recyclables, et alors que je faisais mes recherches pour cette interview, je suis tombé sur des articles poignants sur de jeunes enfants qui exploitent le cobalt en République démocratique du Congo. Je suppose que c’est une question compliquée pour toutes les entreprises technologiques, et ce que je veux savoir, c’est que mon nouvel iPhone 15, pouvez-vous garantir que le cobalt qu’il contient n’est pas extrait en utilisant le travail des enfants en République démocratique du Congo ?
Tim Cook :
Oui, nous pouvons le garantir, car nous avons fait deux choses. Tout d’abord, je dois dire que notre objectif à long terme est de fabriquer nos produits sans prendre de matériaux de la terre, ce qui est une grande idée, sans rien extraire, en utilisant tous les matériaux recyclés.
Aujourd’hui, nous utilisons du cobalt 100 % recyclé dans nos montres, et nous utilisons également de l’or, du tungstène et d’autres matériaux de terres rares 100 % recyclés dans nos montres, et nous en sommes très fiers, mais pour les autres produits que nous devons encore extraire, nous avons une chaîne d’approvisionnement stricte qui remonte jusqu’aux mines et aux fonderies pour nous assurer que la main-d’œuvre utilisée n’est pas du travail des enfants, et nous pensons que nous faisons du bon travail à cet égard.
Dua Lipa :
Super, c’est comme regarder vers l’avenir, comme c’est le cas pour tous les nouveaux produits. Lorsque j’ai transféré mes anciennes données téléphoniques vers mon nouveau téléphone, j’ai également vu un service qui me permettait de recycler mon ancien téléphone.
Tim Cook :
Oui, c’est un bon point de vue parce que ce que nous essayons de faire, c’est que nous savons que les gens veulent mettre à niveau et obtenir un nouveau téléphone, et si vous avez un téléphone qui fonctionne bien, nous le nettoierons et le vendrons à d’autres personnes qui veulent acheter un téléphone d’occasion ; si vous avez un téléphone qui ne fonctionne pas, nous allons déchirer ce produit avec un robot et recycler le matériau, et cela fera partie du contenu de recyclage du nouveau téléphone, il y a un processus en boucle fermée là-bas, et nous avons fait beaucoup de travail pour nous assurer que nous réutilisons tous les anciens éléments.
Dua Lipa :
J’ai toujours été fasciné par une chose dans le domaine de la technologie, et c’est l’IA, et parfois j’ai l’impression d’avoir une bonne compréhension du potentiel de l’IA, mais parfois je ne le comprends pas du tout, je pense juste que c’est trop compliqué, mais je pense que la plupart des experts s’accordent à dire que l’IA va révolutionner notre monde.
C’est presque comme l’invention d’Internet, et je pense que vous êtes probablement plus qualifié que la plupart des gens pour spéculer sur ce que le monde va être ? Je veux juste savoir ce que vous en pensez ?
Tim Cook :***
Je pense que la première chose à savoir, c’est que si vous êtes un client Apple aujourd’hui, l’IA est déjà présente de manière très importante dans tous les produits que nous fabriquons, nous ne l’étiquetons pas de cette façon, si vous rédigez un message ou un e-mail sur votre téléphone, vous allez voir la saisie prédictive essayer de prédire votre prochain mot afin que vous puissiez rapidement choisir le mot, et c’est l’IA, donc l’IA est partout aujourd’hui.
Ce qui stimule l’imagination des gens ces derniers temps, c’est l’IA générative et l’utilisation des LLM, et je pense que c’est aussi un domaine où vous pouvez changer des vies, et cela peut changer des vies dans le bon sens, en raison de ce qu’il peut faire, comme à l’avenir, je ne veux pas dire aujourd’hui, il peut aider à diagnostiquer vos problèmes de santé. Il y a beaucoup de choses que l’IA peut faire, et malheureusement, elle peut aussi faire de mauvaises choses, ce qui m’inquiète le plus.
Dua Lipa :
Il semble que l’IA puisse faire beaucoup de grandes choses, mais j’ai aussi l’impression qu’elle représente un risque et une menace profonds pour l’humanité, comme me dire que l’IA va détruire le monde.
Tim Cook :
Cette nouvelle forme d’IA, l’IA générative, nécessite des règles de conduite, des réglementations sur la façon dont nous l’utilisons. Je pense qu’à l’heure actuelle, de nombreux gouvernements dans le monde se penchent sur la question et essaient de trouver un moyen de le faire, et nous essayons d’aider.
Nous avons été les premiers à dire que c’était nécessaire, qu’il fallait des règlements. En ce qui nous concerne, nous sommes très attentifs à la façon dont nous traitons ces choses, donc nous réfléchissons profondément à la façon dont les gens vont utiliser nos produits, et s’ils peuvent être utilisés à des fins néfastes, nous ne nous engageons pas dans cette voie.
Dua Lipa :
Ce que je me demande, c’est si les gouvernements sont vraiment capables de réglementer l’IA, ou si nous sommes allés au-delà.
Tim Cook :
C’est une bonne question. Je pense que la plupart des gouvernements sont un peu en retard dans ce domaine aujourd’hui, je pense que c’est une évaluation juste, mais je pense qu’ils rattrapent leur retard très rapidement, et les États-Unis, le Royaume-Uni, l’UE et plusieurs pays d’Asie rattrapent rapidement leur retard, et je suis sûr qu’il y aura des réglementations sur l’IA dans les 12 ~ 18 prochains mois, et je suis assez confiant à ce sujet.
Dua Lipa :
J’ai l’impression que cela pourrait être catastrophique si la situation devenait incontrôlable.
Tim Cook :
Nous devons absolument le contrôler.
Dua Lipa :
C’est vraiment un signe des temps, les choses changent rapidement, tout comme tous les nouveaux produits. Quand vous y réfléchissez, les smartphones ont révolutionné le monde, évidemment et Internet, et maintenant l’IA va complètement changer le monde, quel produit ou quelle technologie pensez-vous aura un impact transformateur similaire à l’avenir, pensez-vous que ce sera une invention d’Apple ?
Tim Cook :
Nous avons lancé le Vision Pro en juin, où vous pouvez vous asseoir dans votre salon et votre monde virtuel peut se superposer à votre monde physique, et tout d’un coup, vous et moi pourrions avoir cette conversation, et nous pourrions vouloir faire référence à quelque chose, vous pouvez l’évoquer dans l’espace, et nous pouvons en parler, et si vous regardez simplement quelque chose sur le Vision Pro, vous pouvez le sélectionner avec vos yeux.
Dua Lipa :
C’est tellement fascinant.
Tim Cook :
C’est fou parce que les gens le prennent comme ça, ils n’arrivent pas à croire à quel point il est facile à utiliser, mais nous avons passé des années à rechercher et à développer ce produit pour le rendre si simple et facile à utiliser qu’il fonctionne comme votre cerveau.
Dua Lipa :
Si vous regardiez quelque chose, à quoi vous attendriez-vous qu’il fasse ? À quel point pensez-vous que nous sommes loin que la technologie devienne vraiment une partie de notre corps ? D’une certaine manière, nous y sommes arrivés parce que la montre devient en quelque sorte une partie de votre corps, n’est-ce pas ?
Tim Cook :
Il s’agit de mesurer tout ce que vous faites, vos mouvements, votre position debout, vos séances d’entraînement, votre cœur. Il recherche des conditions comme la fibrillation auriculaire et vous avertit avant que les symptômes ne vous avertissent, et je pense que la technologie portable est devenue une extension de votre corps, et comme vous l’avez mentionné plus tôt, l’iPhone est devenu une extension à bien des égards.
Dua Lipa :
C’est une extension complète de mon corps, et je suppose que nous ne sommes probablement pas loin qu’il devienne une partie de nous, mais je me demande toujours, pensez-vous que cela améliorera la condition humaine ?
Tim Cook :
Je pense que c’est un must, la technologie elle-même ne pense pas à être bonne ou mauvaise, c’est le créateur de la technologie qui décide. Vous pouvez être sûr que nous sommes très réfléchis dans ce que nous développons, donc notre technologie est pour le bien, et elle enrichit vraiment la vie des gens, sans les distraire.
Dua Lipa :
C’est vraiment cool. Je pense qu’il doit y avoir beaucoup de gens qui écoutent cette interview et qui veulent se lancer dans l’industrie de la technologie, quels conseils avez-vous, avez-vous besoin de savoir coder, ou si j’ai un diplôme d’anglais, puis-je travailler chez Apple ?
Tim Cook :
Nous avons quelques suggestions, nous recrutons des gens de tous les horizons, des gens avec un diplôme universitaire, des gens sans diplôme universitaire, des gens qui savent coder, des gens qui ne savent pas coder. Je recommande à tout le monde d’apprendre à coder parce que je pense que c’est un moyen de s’exprimer et le seul langage global que nous partageons tous est la programmation et je le recommande, mais nous recrutons aussi des gens qui ne savent pas coder, nous recrutons beaucoup de gens qui ne savent pas programmer au quotidien pour faire d’autres choses.
Je pense que l’un des traits que je recherche chez les gens est la collaboration, et nous en avons déjà parlé, peuvent-ils vraiment travailler ensemble ? Croient-ils que 1 + 1 = 3 est important. Je pense que la curiosité est un trait de caractère que j’aime, les gens qui sont curieux de savoir comment les choses fonctionnent, comment les gens pensent, tout le pourquoi et le comment le faire. J’aime les gens créatifs parce que nous recherchons des gens qui peuvent voir au coin de la rue et, en fin de compte, nous voulons créer des produits dont les gens ne peuvent pas se passer, mais dont ils ne savent pas qu’ils ont besoin.
Dua Lipa :
D’accord, vous voulez être à l’avant-garde.
Tim Cook :
Oui, tous ces traits de caractère m’aident à penser que je suis un excellent joueur d’équipe.
Dua Lipa :
Je ne peux qu’imaginer que vous gagnez beaucoup d’argent chez Apple, et vous avez dit que vous alliez donner la majeure partie de votre richesse, et je suppose que Bill Gates a fait une promesse similaire, et sa grande vision était d’éradiquer la pauvreté et la maladie, quels sont les défis mondiaux que vous voulez résoudre, et qu’allez-vous faire ?
Tim Cook :
En raison de mes antécédents, l’égalité est une question importante. Je suis convaincue que tout le monde dans le monde mérite d’être traité avec respect et dignité, et j’orienterai mes ressources en conséquence, et je veux également m’assurer que ceux qui sont ou ont été dans la situation que j’ai vécue, issus de familles sans revenus importants, puissent aller à l’école.
Je pense que l’éducation est le régulateur de l’équité, alors je vais aussi mettre une partie de mon argent dans des fonds de bourses d’études pour m’assurer que les enfants de ces domaines peuvent réussir et avoir les opportunités que j’ai eues autrefois.
Dua Lipa :
Imaginez le jeune Tim Cook qui grandit à Robertsdale, en Alabama, êtes-vous satisfait de l’endroit où vous êtes ?
Tim Cook :
Je me sens très humble par rapport à l’endroit où je suis, je me sens privilégié et je veux redonner, je veux aider les autres à réaliser les rêves que j’ai réalisés, je n’ai jamais rêvé d’être le PDG d’Apple, c’était au-delà de mes rêves de moi-même, mais c’est arrivé et je voulais m’assurer que les autres fassent de même.
Dua Lipa :
J’aime ça, vous êtes chez Apple depuis 25 ans, comment planifiez-vous pour les 3~5 prochaines années ? Prévoyez-vous de rester jusqu’en 2050 ?
Tim Cook :***
2050 c’est peut-être un peu trop, je ne sais pas combien de temps j’y resterai, j’adore Apple, je ne peux pas imaginer la vie sans Apple, donc je vais rester un moment.
Dua Lipa :
D’accord, c’est cool, alors avez-vous un plan de relève ?
Tim Cook :
Nous sommes une entreprise qui croit en l’importance d’avoir un plan de relève, donc nous avons un plan de relève très détaillé parce qu’il y a toujours quelque chose d’imprévisible qui va se produire, et je vais peut-être faire le mauvais pas demain, mais j’espère que cela ne se produira pas.
Dua Lipa :
Je ne crois pas, pouvez-vous nous dire qui sera le successeur ?
Tim Cook :
Je ne peux pas le dire, mais je le dirai, mon travail consiste à avoir quelques personnes prêtes à réussir, et je veux vraiment que le prochain PDG vienne d’Apple, donc mon rôle est de m’assurer que le conseil d’administration a quelques personnes parmi lesquelles choisir.
Dua Lipa :
C’est incroyable, c’est vraiment génial. J’adore vous parler de tout ce qui touche à la vie, au leadership, à la technologie. En fait, j’aime terminer ma conversation avec une liste, j’ai lu sur votre amour pour les parcs nationaux, et je sais que vous êtes un randonneur très passionné et que vous aimez la randonnée, alors je me demande quels sont les cinq parcs nationaux aux États-Unis qui valent la peine d’être visités ?
Tim Cook :
C’est difficile de faire cette liste parce qu’il y a tellement d’excellents parcs nationaux, mais je dirais Yosemite, qui est mon parc national natal, et d’une certaine manière, c’est très beau, le Grand Canyon, le glacier Grand Teton et Zion.
Dua Lipa :
Il y en a quelques-uns que je n’ai pas encore visités.
Tim Cook :
Ils sont tous très spéciaux, et quand vous êtes dedans, cela vous rappelle à quel point nous sommes tous petits par rapport à la magnificence de la nature, où la randonnée et la transpiration sont un peu comme une palette pour nettoyer l’esprit, et pour moi c’est extrêmement méditatif, et j’adore ça.
Dua Lipa :
Aussi spécial que cela puisse paraître, j’ai besoin de faire plus de randonnée et d’aventure et de passer plus de temps à l’extérieur.
Tim Cook :
Je recommande vivement, cet été je suis allé dans les Dolomites en Europe, les Dolomites sont vraiment incroyables, j’étais tellement excitée d’y être, les randonnées et les Via Ferrata sont incroyables, je recommande vivement et j’y retournerai.
Dua Lipa :
C’est tellement cool, ma prochaine et dernière liste est, nous avons récemment lancé un club de lecture de 95 et j’adore demander à mes invités quelles sont leurs listes de lecture, pouvez-vous partager les 5 livres qui vous ont façonné ?
Tim Cook :***
Oui, en tant que jeune étudiant, To Kill a Mockingbird, je pense que ce n’est pas seulement pour les jeunes étudiants, mais c’est quand même important pour nous tous. « Shoe Dog » est le livre de Phil Night, qui était censé être un livre d’affaires, mais il parle vraiment de la vie, « Breath Becomes Hollow » est extraordinaire, le livre de Malala « I Am Malala », j’adore l’histoire de Malala et sa passion pour l’éducation des jeunes filles, nous avons travaillé avec elle, et le travail qu’elle a fait était incroyable, et puis j’ai aimé lire des biographies sur Martin Luther King, Jr., Bobby Kennedy et certaines des grandes personnes qui ont fait avancer les droits civiques.
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Une chanteuse post-95 s’entretient avec le PDG d’Apple : l’impact de l’IA et de l’évolution de la technologie
Source : Il y a un nouveau Newin
C’est une conversation intéressante avec la chanteuse pop britannique post-95 Dua Lipa à la BBC avec le PDG d’Apple, Tim Cook, qui en apprend davantage sur le parcours personnel de Tim, y compris son éducation, sa philanthropie et son point de vue sur la façon de relever les défis mondiaux.
En outre, ils se penchent sur l’impact considérable de l’IA, l’évolution du paysage technologique et leur réponse au changement climatique, et explorent l’intersection entre la créativité, le leadership et l’innovation, et voici de quoi il s’agit, profitez-en~
Dua Lipa :
Avant cette interview, je suis allé en ligne pour voir combien valait la société Apple. C’est choquant. C’est la plus grande entreprise au monde, évaluée à environ 3 000 milliards de dollars. Je suppose que c’est un chiffre incroyable en soi. Je suppose que c’est plus que le pays dans son ensemble, et d’une certaine manière, c’est à peu près équivalent au PIB du Royaume-Uni ou de la France. Je sais que vous n’avez fait qu’une seule interview au Royaume-Uni et je me considère très chanceux et honoré que vous m’ayez choisi pour parler à Service 95.
Je suis sérieux, vraiment excité, parce que j’ai vraiment hâte de me plonger dans certaines des questions sur lesquelles vous vous concentrez maintenant et à l’avenir, et ce que vous avez appris sur la technologie, la vie et le leadership au cours de vos 25 années chez Apple, ce qui est incroyable. Allons-nous commencer maintenant ?
Tim Cook :
D’accord, j’ai hâte de commencer.
Dua Lipa :
Ce n’est pas tous les jours de pouvoir accueillir le PDG de la plus grande entreprise du monde dans mon salon, alors je devrais profiter de cette occasion pour obtenir quelques conseils pour m’aider à équilibrer mon travail et ma vie personnelle, et je me demande à quoi ressemble le fonctionnement quotidien d’une entreprise comme Apple ? Pouvez-vous nous raconter votre journée, du réveil jusqu’à la fin de la journée ?
Tim Cook :
Je me suis réveillé tôt, comme un lève-tôt, vers 4h56. Je vais passer ma 1ère heure à traiter les e-mails. Je suis très sérieux à ce sujet, et je lis beaucoup d’e-mails de clients et d’employés qui me disent ce qu’ils aiment chez nous, ou ce qu’ils veulent changer chez nous, et ils me donnent leurs opinions, mais c’est un moyen d’avoir une idée de ce que ressent la communauté, et j’adore ça.
Dua Lipa :
C’est incroyable, et une fois que vous avez terminé avec l’e-mail, vous allez au bureau, y a-t-il une plus grande variété de choses là-bas ?
Tim Cook :
Eh bien, avant d’aller au bureau, je vais faire de l’exercice.
Dua Lipa :
D’accord, les e-mails et les séances d’entraînement.
Tim Cook :
Exercice. Je passe généralement 1 heure à la salle de sport à faire de la musculation, d’accord ? J’ai un entraîneur qui me pousse vraiment à faire des choses que je ne veux pas faire, et pendant ce temps, je ne travaille pas du tout, je ne vérifie jamais mon téléphone, d’accord, je me concentre juste sur l’entraînement.
Après ma séance d’entraînement et une douche, je vais au bureau et je commence à travailler avec des gens que j’aime, et c’est un sentiment incroyable de travailler avec des gens qui font ressortir le meilleur de vous-même.
Nous croyons tous fondamentalement que 1 + 1 = 3 et que votre idée plus la mienne est meilleure que l’idée seule. C’est comme ça toute la journée, et je divise la journée en passant du temps avec l’équipe produit, l’équipe marketing ou l’équipe de direction, etc., et nous travaillons sur les problèmes de la journée et, espérons-le, nous nous concentrons davantage sur les choses qui se passeront à l’avenir et réfléchissons à ce qui va se passer ensuite.
Dua Lipa :
C’est remarquable. Je veux dire, je veux revenir au début, vous avez grandi dans une famille de cols bleus dans une petite ville de l’Alabama, et maintenant vous dirigez les entreprises les plus précieuses au monde, et cela a été un voyage assez incroyable, pouvez-vous me parler un peu de votre éducation ? Et comment cela vous a-t-il amené sur cette voie ?
Tim Cook :***
Mon enfance a été un si long voyage. Je viens d’un milieu très modeste, ma mère travaillait comme commis dans une pharmacie et mon père travaillait dans un chantier naval, une famille très ouvrière avec beaucoup d’amour mais très peu d’argent quand j’étais enfant, ils m’ont vraiment appris la valeur du travail acharné et m’ont inculqué à un très jeune âge que le travail peut vous donner un énorme sens du but, ce qui est un élément clé de la vie.
En fait, je livre des journaux depuis que j’ai 13 ans, et je me levais au milieu de la nuit pour livrer des journaux à tout le monde afin qu’ils puissent obtenir le journal quand ils se levaient le matin, et après cela, j’ai fait toutes sortes de boulots, que ce soit retourner des hamburgers au Tasty Freeze local, ou faire d’autres choses, je le faisais parce que je voulais vraiment aller à l’université.
Mon père travaillait dans l’industrie de la construction navale, qui est sujette aux mises à pied et qui est une industrie très cyclique, alors nous traversons des périodes plus difficiles pendant les mises à pied. J’ai toujours voulu me trouver quelque chose de mieux, un travail plus régulier et plus fiable, alors je voulais aller à l’université et m’améliorer, et j’ai fini par aller à Auburn, qui est une université publique en Alabama, et j’ai adoré ça.
Dua Lipa :
Comment s’est déroulée l’expérience universitaire ?
Tim Cook :
L’expérience à l’université a été incroyable, j’étais un peu fou à l’époque, bien sûr qu’il faut apprendre, il faut le faire, et le monde m’a ouvert des portes, j’ai toujours été curieux, mais à l’université, vous devenez plus curieux parce que vous pouvez suivre beaucoup de cours différents et vous mettre au défi de différentes manières intellectuelles. C’était merveilleux, et puis j’ai commencé ma carrière, d’abord chez IBM, puis à l’université Duke, et enfin chez Apple.
Dua Lipa :
Ça a été un voyage incroyable, en vous écoutant, je pense que quand j’étais plus jeune, je pense que j’ai toujours voulu avoir un travail, j’avais 13 ans et j’étais encore à l’école, je pense que mon premier emploi était d’aller dans une pharmacie du quartier où il y avait une dame qui vendait quelque chose de similaire à la version suédoise d’Avon ou quelque chose comme ça.
Je pense que j’ai emmené ce catalogue à l’école et que je vendais des produits aux filles, donc c’était mon premier travail, et puis le travail a commencé à grandir à partir de là, mais il y a longtemps, j’avais un rêve, j’ai toujours voulu faire de la musique, je voulais être sur scène, je voulais jouer. Je pense que quand j’avais environ 10 ans, je me suis dit, je veux vraiment faire ça, mais je ne savais même pas que c’était possible, quel est ton rêve ? Avez-vous déjà pensé que vous seriez le PDG d’Apple ?
Tim Cook :
Pour être honnête, je n’aurais jamais pensé que je serais comme ça. Au lycée, je voulais être musicien, j’ai appris à jouer du trombone, je n’ai jamais été très bon dans ce domaine, mais je voulais rejoindre un groupe de jazz, j’ai fait partie d’une fanfare pendant un certain temps, et puis j’ai réalisé que je n’étais pas bon pour ça.
Eh bien, ce n’est pas ma vocation, mais j’adore les mathématiques et les sciences, alors j’ai décidé d’étudier l’ingénierie à l’université, et je me suis d’abord concentré sur la robotique, en apprenant à fabriquer des produits sur la chaîne de fabrication, ce qui était vraiment cool pour moi parce que j’adore créer des choses.
Dua Lipa :
C’est formidable d’en savoir plus sur vous, car je pense qu’il est juste de dire que nous en savons beaucoup moins sur vous que sur les dirigeants plus extravertis d’autres grandes entreprises technologiques, quel genre de leader essayez-vous d’être ?
Tim Cook :
Je m’efforce d’être un bon leader. J’essaie d’être une personne qui croit vraiment en la collaboration, parce que je crois qu’en échangeant des idées les uns avec les autres, cela crée des idées plus grandes que ce que nous pourrions avoir seuls. Lorsque vous pouvez le faire avec des groupes plus importants, pas très grands, mais quelques personnes, la taille et l’impact de ces idées peuvent croître de manière exponentielle, et vous pouvez créer des choses incroyables avec elles, qu’il s’agisse de créer un produit ou du marketing, ou tout ce sur quoi vous travaillez ensemble. J’en suis vraiment convaincu, donc mon style de leadership est d’essayer de faire en sorte que tout le monde travaille ensemble de cette façon.
Dua Lipa :
Je pense que l’art de la collaboration est spécial lorsque les esprits se réunissent pour créer quelque chose de vraiment unique. Il y a un mythe autour de votre prédécesseur et fondateur d’Apple, Steve Jobs, selon lequel il est un grand leader visionnaire.
J’ai regardé un film qui s’appelait Jobs il y a quelques années et c’était un sujet fascinant. Dans le même temps, lorsque vous avez rejoint Apple en 1998, l’entreprise était au bord de la faillite, et aujourd’hui, elle vaut environ 3 000 milliards de dollars, dont environ 90 % ont été réalisés pendant votre mandat, vous êtes-vous déjà demandé si vous n’aviez pas obtenu assez de reconnaissance ?
Tim Cook :
Pour être honnête, je ne vois pas du tout les choses de cette façon, Steve est l’original, je pense que seul Steve peut créer Apple, et nous lui devons une dette de gratitude. Je suis sûr que s’il était vivant aujourd’hui, l’entreprise aurait fait un excellent travail et il serait toujours le PDG, donc je ne vois pas cela comme une question de reconnaissance. De plus, j’ai la chance de travailler avec des gens que j’aime et qui sont incroyables dans ce qu’ils font, donc nous partageons cette reconnaissance en tant qu’entreprise.
Dua Lipa :
C’est génial, je pense que vous êtes un leader incroyable, et à bien des égards. Lorsque vous avez fait votre coming out public en 2014, vous étiez le seul PDG du Fortune 500 à le faire publiquement, et aujourd’hui, 10 ans plus tard, ce nombre est passé à 4. Oui, il n’y a donc que 4 PDG accessibles au public sur 500 entreprises. Tout d’abord, que se passe-t-il ? Je pense que nous avons fait des progrès encore plus importants que cela, pourquoi pensez-vous que nous ne voyons toujours pas une représentation égale au sommet de l’entreprise ?
Tim Cook :
Je pense qu’il y a toujours un plafond de verre, et ce n’est pas comme ça dans toutes les entreprises, et nous avons brisé le plafond de verre chez Apple, nous l’avons brisé, et les gens avant moi, je me tiens sur leurs épaules, et nous le poussons plus loin.
Je pense qu’il est étrange qu’il y ait encore un plafond de verre dans beaucoup d’entreprises, et je suis convaincu que tout le monde mérite le respect et la dignité, et si vous regardez cela de ce point de vue, beaucoup d’autres problèmes disparaîtront ou même ne se poseront pas du tout.
Je pense que non seulement les LGBTQ, mais aussi les femmes et les personnes de couleur ont encore un plafond, et nous avons plus de travail à faire, et la société a plus de travail à faire dans de nombreux pays du monde, la plupart des pays.
Dua Lipa :
Je m’intéresse également à la diversité raciale dans le monde des affaires. J’ai déjà vérifié qu’il n’y a actuellement que 8 PDG noirs dans le Fortune 500, et je suppose que cela doit être important pour vous parce que vous avez grandi pendant le mouvement des droits civiques dans le Sud profond, avez-vous quelque chose qui a influencé vos souvenirs de l’égalité aujourd’hui ?
Tim Cook :
Oui, je me souviens de la scène où le Dr Martin Luther King Jr. a été assassiné, et c’était un moment extrêmement triste parce que c’était un si grand homme, et vous avez l’impression qu’il menait le monde dans la direction qu’il était censé prendre, et il n’était pas tout à fait clair qui d’autre allait lui succéder, et la même année où il a été assassiné, Bobby Kennedy a également été assassiné, et c’était en 1968.
J’avais 8 ans à l’époque, et la combinaison de ces deux assassinats était en effet un lourd fardeau pour moi, une très jeune personne, sachant que ces deux hommes poussaient l’humanité dans la direction qu’elle devait prendre. C’était une période très triste.
Dua Lipa :
Je suppose que nous devons mentionner l’iPhone quand nous parlons d’Apple, mon premier iPhone était un vieux téléphone que mon père m’a donné, puis j’ai signé un contrat pour acheter mon premier, je pense un iPhone 6 ou quelque chose de similaire, mais j’étais vraiment excité quand je l’ai eu.
Aujourd’hui, il devient une partie de mon corps, j’ai même une petite indentation sur mon doigt parce que je l’utilise trop souvent, mais quand j’utilise mon téléphone, je suis conscient.
J’ai travaillé sur mon téléphone, mais j’essaie de prendre consciemment un livre au lieu de l’utiliser, surtout lorsque je voyage ou que je prends l’avion. Pourtant, j’utilise beaucoup mon téléphone, et j’aimerais savoir ce que vous pensez de l’utilisation excessive des téléphones portables, en particulier chez les jeunes, et ce qu’il faut faire le cas échéant ?
Tim Cook :
Je pense que l’utilisation des smartphones est vraiment excessive, y compris l’iPhone, et c’est pourquoi nous avons introduit Temps d’écran, et franchement, nous voulons révéler le temps que vous passez, similaire à ce que nous faisons sur la montre, qui vous encourage à bouger plus, à brûler plus de calories et à rester debout.
Sur mobile, nous regardons cela sous l’angle opposé, en vous demandant si vous voulez vraiment passer cinq heures par jour sur votre téléphone ou autre, et aussi vous dire ce que vous faites. Où passez-vous votre temps ? Nous avons également fait des choses comme afficher le nombre de notifications que vous recevez, car parfois ce n’est pas combien de temps qui compte, ce sont les interruptions.
Dua Lipa :
Vous voulez dire vérifier constamment votre téléphone toute la journée.
Tim Cook :
C’est vrai, je me souviens quand j’ai commencé à utiliser l’outil avant sa sortie, j’ai été choqué par le nombre de notifications que je recevais en une journée, j’étais gêné par le nombre que je recevais en une journée, et je suis rapidement allé voir qui m’envoyait autant de notifications. J’ai commencé à trier quelques notifications de différentes équipes et j’ai senti que je pouvais les rattraper à la fin de la journée.
Exactement, je n’ai pas besoin de savoir quand quelque chose se passe, donc je pense que le temps d’écran est important, et certainement pour les enfants, si vous êtes un parent, il devient vraiment important de définir des paramètres sur l’endroit où ils passent leur temps, les applications qu’ils utilisent, et nous avons les outils pour tout cela.
Dua Lipa :
Fait intéressant, j’ai fait un petit changement sur mon téléphone, si je reçois une notification, le message texte que je reçois ne s’affiche pas, il n’affiche que « notification », n’est-ce pas ? Je pense que ça aide parce qu’une fois qu’on voit le message, c’est difficile de l’ignorer, donc quand on voit juste qu’il dit « notification », on se dit « ok, je le regarderai plus tard, je vérifierai quand j’aurai le temps » Je pense que ces paramètres sont bons pour les jeunes enfants ou les adolescents qui s’en tiennent souvent à leur téléphone.
Tim Cook :
J’ai toujours dit que si vous passez plus de temps à regarder votre téléphone que vous ne regardez quelqu’un d’autre, vous faites quelque chose de mal et vous devez corriger la direction.
Dua Lipa :
Je pense que c’est très important pour nous. Cette année, j’ai l’impression que c’est plus que jamais, et chaque fois que nous regardons les nouvelles, il semble qu’il y ait une autre catastrophe climatique, et je pense que nous sommes tous vraiment inquiets de la crise climatique, de nos industries respectives.
Je pense que tout le monde essaie de comprendre ce qu’il est juste de faire et comment nous réagissons à tout ce qui se passe. Je me demande simplement quelle est la stratégie climatique d’Apple, et quel est, selon vous, le problème le plus difficile à résoudre.
Tim Cook :
C’est une bonne question. Il y a quelques années, nous avons commencé à exploiter l’entreprise avec 100 % d’énergie renouvelable, mais nous nous sommes rendu compte que ce n’était pas suffisant, nous devions nous concentrer sur notre chaîne d’approvisionnement, qui est principalement en dehors de notre entreprise, et sur l’énergie nécessaire pour recharger nos produits dans les maisons et les bureaux de nos clients, nous nous sommes donc fixé pour objectif de rendre l’ensemble du cycle de produit neutre en carbone d’ici 2030, avec tous les produits neutres en carbone, soit 20 ans avant l’Accord de Paris.
Dua Lipa :
Je suis désolé, la neutralité carbone, c’est comme compenser, non ?
Tim Cook :
Eh bien, la neutralité carbone est l’expulsion complète des émissions de carbone, puis la compensation des émissions de carbone restantes par la plantation de forêts ou de prairies et ainsi de suite, qui peuvent absorber le carbone de l’atmosphère, et si vous regardez l’Apple Watch, certains des modèles de l’Apple Watch que nous venons de lancer il y a une semaine sont maintenant neutres en carbone, ce qui est sept ans plus tôt que ce que nous pensions initialement possible.
La façon dont nous le faisons est qu’il contient un pourcentage élevé de matériaux recyclés, nous sommes donc dans une position où nous pouvons arrêter d’extraire certains produits de la planète, ce qui crée des émissions de carbone. Nous avons beaucoup de parcs solaires et éoliens en termes d’énergie renouvelable, et puis en termes de transport, nous avons considérablement réduit les emballages afin de pouvoir expédier plus de produits, et nous les avons déplacés de l’air vers la mer pour que les émissions de carbone soient plus faibles. Cela nous a permis de réduire notre empreinte carbone de près de 80 %. La combinaison de ces tâches, puis des 20 % restants, est compensée par des compensations de haute qualité telles que la plantation de forêts et de prairies.
Dua Lipa :
Pour moi, il peut être un peu difficile d’essayer de comprendre les termes, donc nous avons la carboneutralité et la carboneutralité, et cela inclut également des choses comme les gaz à effet de serre, n’est-ce pas ?
Tim Cook :
La plupart des gens disent que la neutralité carbone, c’est quand le carbone a été réduit au niveau le plus bas possible à l’heure actuelle, et que le reste est compensé par la compensation, certaines personnes utilisent des termes différents, mais c’est ainsi que nous l’utilisons.
Dua Lipa :
Ce n’est pas du tout la même chose que zéro émission, n’est-ce pas ? Le zéro émission est ce que nous essayons d’atteindre, et je suppose que c’est l’objectif que nous nous sommes fixé pour cette planète, comment le faisons-nous ?
Tim Cook :
Quand je pense à zéro émission, je pense à aucune compensation, et quand je pense à la carboneutralité, je pense à inclure des compensations. Je pense qu’à long terme, nous devons croire que c’est possible, et qu’à court terme, vous avez besoin d’un certain niveau de compensation pour atteindre la neutralité carbone.
Dua Lipa :
Vous venez de mentionner les produits recyclables, et alors que je faisais mes recherches pour cette interview, je suis tombé sur des articles poignants sur de jeunes enfants qui exploitent le cobalt en République démocratique du Congo. Je suppose que c’est une question compliquée pour toutes les entreprises technologiques, et ce que je veux savoir, c’est que mon nouvel iPhone 15, pouvez-vous garantir que le cobalt qu’il contient n’est pas extrait en utilisant le travail des enfants en République démocratique du Congo ?
Tim Cook :
Oui, nous pouvons le garantir, car nous avons fait deux choses. Tout d’abord, je dois dire que notre objectif à long terme est de fabriquer nos produits sans prendre de matériaux de la terre, ce qui est une grande idée, sans rien extraire, en utilisant tous les matériaux recyclés.
Aujourd’hui, nous utilisons du cobalt 100 % recyclé dans nos montres, et nous utilisons également de l’or, du tungstène et d’autres matériaux de terres rares 100 % recyclés dans nos montres, et nous en sommes très fiers, mais pour les autres produits que nous devons encore extraire, nous avons une chaîne d’approvisionnement stricte qui remonte jusqu’aux mines et aux fonderies pour nous assurer que la main-d’œuvre utilisée n’est pas du travail des enfants, et nous pensons que nous faisons du bon travail à cet égard.
Dua Lipa :
Super, c’est comme regarder vers l’avenir, comme c’est le cas pour tous les nouveaux produits. Lorsque j’ai transféré mes anciennes données téléphoniques vers mon nouveau téléphone, j’ai également vu un service qui me permettait de recycler mon ancien téléphone.
Tim Cook :
Oui, c’est un bon point de vue parce que ce que nous essayons de faire, c’est que nous savons que les gens veulent mettre à niveau et obtenir un nouveau téléphone, et si vous avez un téléphone qui fonctionne bien, nous le nettoierons et le vendrons à d’autres personnes qui veulent acheter un téléphone d’occasion ; si vous avez un téléphone qui ne fonctionne pas, nous allons déchirer ce produit avec un robot et recycler le matériau, et cela fera partie du contenu de recyclage du nouveau téléphone, il y a un processus en boucle fermée là-bas, et nous avons fait beaucoup de travail pour nous assurer que nous réutilisons tous les anciens éléments.
Dua Lipa :
J’ai toujours été fasciné par une chose dans le domaine de la technologie, et c’est l’IA, et parfois j’ai l’impression d’avoir une bonne compréhension du potentiel de l’IA, mais parfois je ne le comprends pas du tout, je pense juste que c’est trop compliqué, mais je pense que la plupart des experts s’accordent à dire que l’IA va révolutionner notre monde.
C’est presque comme l’invention d’Internet, et je pense que vous êtes probablement plus qualifié que la plupart des gens pour spéculer sur ce que le monde va être ? Je veux juste savoir ce que vous en pensez ?
Tim Cook :***
Je pense que la première chose à savoir, c’est que si vous êtes un client Apple aujourd’hui, l’IA est déjà présente de manière très importante dans tous les produits que nous fabriquons, nous ne l’étiquetons pas de cette façon, si vous rédigez un message ou un e-mail sur votre téléphone, vous allez voir la saisie prédictive essayer de prédire votre prochain mot afin que vous puissiez rapidement choisir le mot, et c’est l’IA, donc l’IA est partout aujourd’hui.
Ce qui stimule l’imagination des gens ces derniers temps, c’est l’IA générative et l’utilisation des LLM, et je pense que c’est aussi un domaine où vous pouvez changer des vies, et cela peut changer des vies dans le bon sens, en raison de ce qu’il peut faire, comme à l’avenir, je ne veux pas dire aujourd’hui, il peut aider à diagnostiquer vos problèmes de santé. Il y a beaucoup de choses que l’IA peut faire, et malheureusement, elle peut aussi faire de mauvaises choses, ce qui m’inquiète le plus.
Dua Lipa :
Il semble que l’IA puisse faire beaucoup de grandes choses, mais j’ai aussi l’impression qu’elle représente un risque et une menace profonds pour l’humanité, comme me dire que l’IA va détruire le monde.
Tim Cook :
Cette nouvelle forme d’IA, l’IA générative, nécessite des règles de conduite, des réglementations sur la façon dont nous l’utilisons. Je pense qu’à l’heure actuelle, de nombreux gouvernements dans le monde se penchent sur la question et essaient de trouver un moyen de le faire, et nous essayons d’aider.
Nous avons été les premiers à dire que c’était nécessaire, qu’il fallait des règlements. En ce qui nous concerne, nous sommes très attentifs à la façon dont nous traitons ces choses, donc nous réfléchissons profondément à la façon dont les gens vont utiliser nos produits, et s’ils peuvent être utilisés à des fins néfastes, nous ne nous engageons pas dans cette voie.
Dua Lipa :
Ce que je me demande, c’est si les gouvernements sont vraiment capables de réglementer l’IA, ou si nous sommes allés au-delà.
Tim Cook :
C’est une bonne question. Je pense que la plupart des gouvernements sont un peu en retard dans ce domaine aujourd’hui, je pense que c’est une évaluation juste, mais je pense qu’ils rattrapent leur retard très rapidement, et les États-Unis, le Royaume-Uni, l’UE et plusieurs pays d’Asie rattrapent rapidement leur retard, et je suis sûr qu’il y aura des réglementations sur l’IA dans les 12 ~ 18 prochains mois, et je suis assez confiant à ce sujet.
Dua Lipa :
J’ai l’impression que cela pourrait être catastrophique si la situation devenait incontrôlable.
Tim Cook :
Nous devons absolument le contrôler.
Dua Lipa :
C’est vraiment un signe des temps, les choses changent rapidement, tout comme tous les nouveaux produits. Quand vous y réfléchissez, les smartphones ont révolutionné le monde, évidemment et Internet, et maintenant l’IA va complètement changer le monde, quel produit ou quelle technologie pensez-vous aura un impact transformateur similaire à l’avenir, pensez-vous que ce sera une invention d’Apple ?
Tim Cook :
Nous avons lancé le Vision Pro en juin, où vous pouvez vous asseoir dans votre salon et votre monde virtuel peut se superposer à votre monde physique, et tout d’un coup, vous et moi pourrions avoir cette conversation, et nous pourrions vouloir faire référence à quelque chose, vous pouvez l’évoquer dans l’espace, et nous pouvons en parler, et si vous regardez simplement quelque chose sur le Vision Pro, vous pouvez le sélectionner avec vos yeux.
Dua Lipa :
C’est tellement fascinant.
Tim Cook :
C’est fou parce que les gens le prennent comme ça, ils n’arrivent pas à croire à quel point il est facile à utiliser, mais nous avons passé des années à rechercher et à développer ce produit pour le rendre si simple et facile à utiliser qu’il fonctionne comme votre cerveau.
Dua Lipa :
Si vous regardiez quelque chose, à quoi vous attendriez-vous qu’il fasse ? À quel point pensez-vous que nous sommes loin que la technologie devienne vraiment une partie de notre corps ? D’une certaine manière, nous y sommes arrivés parce que la montre devient en quelque sorte une partie de votre corps, n’est-ce pas ?
Tim Cook :
Il s’agit de mesurer tout ce que vous faites, vos mouvements, votre position debout, vos séances d’entraînement, votre cœur. Il recherche des conditions comme la fibrillation auriculaire et vous avertit avant que les symptômes ne vous avertissent, et je pense que la technologie portable est devenue une extension de votre corps, et comme vous l’avez mentionné plus tôt, l’iPhone est devenu une extension à bien des égards.
Dua Lipa :
C’est une extension complète de mon corps, et je suppose que nous ne sommes probablement pas loin qu’il devienne une partie de nous, mais je me demande toujours, pensez-vous que cela améliorera la condition humaine ?
Tim Cook :
Je pense que c’est un must, la technologie elle-même ne pense pas à être bonne ou mauvaise, c’est le créateur de la technologie qui décide. Vous pouvez être sûr que nous sommes très réfléchis dans ce que nous développons, donc notre technologie est pour le bien, et elle enrichit vraiment la vie des gens, sans les distraire.
Dua Lipa :
C’est vraiment cool. Je pense qu’il doit y avoir beaucoup de gens qui écoutent cette interview et qui veulent se lancer dans l’industrie de la technologie, quels conseils avez-vous, avez-vous besoin de savoir coder, ou si j’ai un diplôme d’anglais, puis-je travailler chez Apple ?
Tim Cook :
Nous avons quelques suggestions, nous recrutons des gens de tous les horizons, des gens avec un diplôme universitaire, des gens sans diplôme universitaire, des gens qui savent coder, des gens qui ne savent pas coder. Je recommande à tout le monde d’apprendre à coder parce que je pense que c’est un moyen de s’exprimer et le seul langage global que nous partageons tous est la programmation et je le recommande, mais nous recrutons aussi des gens qui ne savent pas coder, nous recrutons beaucoup de gens qui ne savent pas programmer au quotidien pour faire d’autres choses.
Je pense que l’un des traits que je recherche chez les gens est la collaboration, et nous en avons déjà parlé, peuvent-ils vraiment travailler ensemble ? Croient-ils que 1 + 1 = 3 est important. Je pense que la curiosité est un trait de caractère que j’aime, les gens qui sont curieux de savoir comment les choses fonctionnent, comment les gens pensent, tout le pourquoi et le comment le faire. J’aime les gens créatifs parce que nous recherchons des gens qui peuvent voir au coin de la rue et, en fin de compte, nous voulons créer des produits dont les gens ne peuvent pas se passer, mais dont ils ne savent pas qu’ils ont besoin.
Dua Lipa :
D’accord, vous voulez être à l’avant-garde.
Tim Cook :
Oui, tous ces traits de caractère m’aident à penser que je suis un excellent joueur d’équipe.
Dua Lipa :
Je ne peux qu’imaginer que vous gagnez beaucoup d’argent chez Apple, et vous avez dit que vous alliez donner la majeure partie de votre richesse, et je suppose que Bill Gates a fait une promesse similaire, et sa grande vision était d’éradiquer la pauvreté et la maladie, quels sont les défis mondiaux que vous voulez résoudre, et qu’allez-vous faire ?
Tim Cook :
En raison de mes antécédents, l’égalité est une question importante. Je suis convaincue que tout le monde dans le monde mérite d’être traité avec respect et dignité, et j’orienterai mes ressources en conséquence, et je veux également m’assurer que ceux qui sont ou ont été dans la situation que j’ai vécue, issus de familles sans revenus importants, puissent aller à l’école.
Je pense que l’éducation est le régulateur de l’équité, alors je vais aussi mettre une partie de mon argent dans des fonds de bourses d’études pour m’assurer que les enfants de ces domaines peuvent réussir et avoir les opportunités que j’ai eues autrefois.
Dua Lipa :
Imaginez le jeune Tim Cook qui grandit à Robertsdale, en Alabama, êtes-vous satisfait de l’endroit où vous êtes ?
Tim Cook :
Je me sens très humble par rapport à l’endroit où je suis, je me sens privilégié et je veux redonner, je veux aider les autres à réaliser les rêves que j’ai réalisés, je n’ai jamais rêvé d’être le PDG d’Apple, c’était au-delà de mes rêves de moi-même, mais c’est arrivé et je voulais m’assurer que les autres fassent de même.
Dua Lipa :
J’aime ça, vous êtes chez Apple depuis 25 ans, comment planifiez-vous pour les 3~5 prochaines années ? Prévoyez-vous de rester jusqu’en 2050 ?
Tim Cook :***
2050 c’est peut-être un peu trop, je ne sais pas combien de temps j’y resterai, j’adore Apple, je ne peux pas imaginer la vie sans Apple, donc je vais rester un moment.
Dua Lipa :
D’accord, c’est cool, alors avez-vous un plan de relève ?
Tim Cook :
Nous sommes une entreprise qui croit en l’importance d’avoir un plan de relève, donc nous avons un plan de relève très détaillé parce qu’il y a toujours quelque chose d’imprévisible qui va se produire, et je vais peut-être faire le mauvais pas demain, mais j’espère que cela ne se produira pas.
Dua Lipa :
Je ne crois pas, pouvez-vous nous dire qui sera le successeur ?
Tim Cook :
Je ne peux pas le dire, mais je le dirai, mon travail consiste à avoir quelques personnes prêtes à réussir, et je veux vraiment que le prochain PDG vienne d’Apple, donc mon rôle est de m’assurer que le conseil d’administration a quelques personnes parmi lesquelles choisir.
Dua Lipa :
C’est incroyable, c’est vraiment génial. J’adore vous parler de tout ce qui touche à la vie, au leadership, à la technologie. En fait, j’aime terminer ma conversation avec une liste, j’ai lu sur votre amour pour les parcs nationaux, et je sais que vous êtes un randonneur très passionné et que vous aimez la randonnée, alors je me demande quels sont les cinq parcs nationaux aux États-Unis qui valent la peine d’être visités ?
Tim Cook :
C’est difficile de faire cette liste parce qu’il y a tellement d’excellents parcs nationaux, mais je dirais Yosemite, qui est mon parc national natal, et d’une certaine manière, c’est très beau, le Grand Canyon, le glacier Grand Teton et Zion.
Dua Lipa :
Il y en a quelques-uns que je n’ai pas encore visités.
Tim Cook :
Ils sont tous très spéciaux, et quand vous êtes dedans, cela vous rappelle à quel point nous sommes tous petits par rapport à la magnificence de la nature, où la randonnée et la transpiration sont un peu comme une palette pour nettoyer l’esprit, et pour moi c’est extrêmement méditatif, et j’adore ça.
Dua Lipa :
Aussi spécial que cela puisse paraître, j’ai besoin de faire plus de randonnée et d’aventure et de passer plus de temps à l’extérieur.
Tim Cook :
Je recommande vivement, cet été je suis allé dans les Dolomites en Europe, les Dolomites sont vraiment incroyables, j’étais tellement excitée d’y être, les randonnées et les Via Ferrata sont incroyables, je recommande vivement et j’y retournerai.
Dua Lipa :
C’est tellement cool, ma prochaine et dernière liste est, nous avons récemment lancé un club de lecture de 95 et j’adore demander à mes invités quelles sont leurs listes de lecture, pouvez-vous partager les 5 livres qui vous ont façonné ?
Tim Cook :***
Oui, en tant que jeune étudiant, To Kill a Mockingbird, je pense que ce n’est pas seulement pour les jeunes étudiants, mais c’est quand même important pour nous tous. « Shoe Dog » est le livre de Phil Night, qui était censé être un livre d’affaires, mais il parle vraiment de la vie, « Breath Becomes Hollow » est extraordinaire, le livre de Malala « I Am Malala », j’adore l’histoire de Malala et sa passion pour l’éducation des jeunes filles, nous avons travaillé avec elle, et le travail qu’elle a fait était incroyable, et puis j’ai aimé lire des biographies sur Martin Luther King, Jr., Bobby Kennedy et certaines des grandes personnes qui ont fait avancer les droits civiques.