Ekosistem KOL kripto sedang mengalami pergeseran besar. Menurut orang dalam industri, platform yang dulu fokus pada keterlibatan komunitas terdesentralisasi kini beralih secara drastis ke model agensi influencer tradisional.

Polanya tidak dapat disangkal: Apa yang dimulai sebagai platform pembuat konten akar rumput sedang berubah menjadi sesuatu yang lebih dekat dengan manajemen KOL konvensional. Perusahaan kripto sekarang secara langsung merekrut influencer, mengoordinasikan pesan, dan mengorkestrasi kampanye media sosial—pada dasarnya mengalihdayakan kendali narasi mereka.

Ini adalah Kebangkitan KOL, tetapi dengan sentuhan berbeda. Visi romantis tentang pengaruh terdesentralisasi bertentangan dengan kenyataan: proyek membutuhkan kekuatan tembak yang terkonsentrasi, pesan yang konsisten, dan jangkauan yang terbukti. Agensi KOL yang terstruktur menyelesaikan masalah itu secara efisien.

Ini menandai kembalinya hierarki pemasaran tradisional di ruang yang pernah menjanjikan untuk mengganggu mereka. Apakah ini evolusi yang pragmatis atau tanda bahwa Web3 meninggalkan ethos aslinya tergantung pada sudut pandang Anda. Bagaimanapun, struktur insentifnya jelas—kripto membutuhkan influencer lebih dari sebelumnya, dan pengaruh terpusat adalah jalur dengan hambatan paling sedikit.